Voluum jako alternatywa dla Google Analytics: Bezpieczniejszy wybór marketera

Opublikowany: 2022-01-24

Od momentu powstania naszego produktu, debata na temat alternatywy dla Google Analytics trwa nadal: czy platformy do śledzenia reklam, takie jak Voluum, naprawdę są tego warte, czy wystarczy platforma Google?

Oba produkty mają swoich zwolenników i słusznie. W niektórych przypadkach Google Analytics może być lepszą opcją niż Voluum. Jednak z wielu powodów wymienionych poniżej Voluum może lepiej pasować i chciałbym powiedzieć, dlaczego.

Głównym powodem byłaby prywatność danych.

Recenzja

Zanim zwrócisz uwagę, że nie jestem stroną bezstronną, powiem ci:

Mało kto.

Ale dobry recenzent powinien przedstawić swoje argumenty i pozwolić odbiorcom zdecydować, czy mają rację. Nie zamierzam ukrywać niewygodnych faktów. Albo powiedz, że Voluum pokonuje Google Analytics w każdej konkurencji – tak nie jest.

Chodzi mi o to, że obie platformy mają za sobą pewne pomysły i obie platformy dobrze to realizują.

Jeśli Twoim pomysłem jest prowadzenie kampanii afiliacyjnej, będę argumentować, że Voluum jest bardzo dobrą alternatywą dla Google Analytics.

Idee stojące za Google Analytics i Voluum

Google Analytics to świetna platforma dla właścicieli stron internetowych, którzy prowadzą sklepy e-commerce lub utrzymują witrynę firmy – w zasadzie dla każdego, kto ma bliskie relacje z witryną.

Dla nich Google Analytics jest w stanie raportować, co dzieje się z ich witryną. Może raportować liczbę odwiedzin lub różne akcje podejmowane przez użytkownika, rejestrować różne punkty danych o ich odbiorcach.

Jeśli jednak strona internetowa jest dla Ciebie tylko środkiem do celu i chcesz włączyć do niej inne strony lub jeśli zależy Ci na prywatności danych, powinieneś poszukać alternatywy dla Google Analytics.

Ideą Voluum było umożliwienie marketerom pracy z różnymi stronami docelowymi, aby mogli je obracać i testować A/B lub włączać platformy innych firm, takie jak sieci afiliacyjne. Sieci te korzystają z adresu URL ogłaszania zwrotnego do raportowania konwersji – jest to coś, czego Google Analytics nie może zrobić.

Niezależnie od tego, jak śledzisz swoje dane, nadal trafią one na serwer w USA. Oznacza to, że Twoje dane, nawet jeśli są przechowywane z anonimowymi adresami IP, są nadal potencjalnie dostępne dla władz i domyślnie nie są zgodne z RODO.

Krótko mówiąc, Google Analytics jest, co szokujące, platformą analityczną, która nie kładzie dużego nacisku na prywatność danych, podczas gdy Voluum pozwala zarówno na bezpieczne analizowanie ruchu, jak i zarządzanie nim.

Voluum jako alternatywne podsumowanie Google Analytics

Są pewne obszary, w których można porównać obie platformy. Przyjrzyjmy się obu i zobaczmy, co każda platforma ma do zaoferowania.

Przegląd

Z pozoru Google Analytics i Voluum są bardzo podobne. Obie są platformami do analizy danych w chmurze. Oba mogą powiedzieć, ilu odwiedzających dotarło do Twojej strony i jakiego rodzaju urządzenia używali.

Tutaj podobieństwa się kończą.

Prywatność danych

Google Analytics nie jest platformą silnie powiązaną z prywatnością danych. Nie jest zgodny z RODO po wyjęciu z pudełka, musi być ustawiony w taki sposób, ręcznie lub za pomocą platformy do zarządzania zgodami.

I nawet wtedy, przy włączonych wszystkich odpowiednich funkcjach, nadal może nie oferować poziomu prywatności wymaganego przez ustawę RODO.

Niedawne orzeczenie austriackiego organu ochrony danych wskazuje, że ponieważ Google przechowuje dane o europejskich klientach w USA, nadal nie jest zgodne z tym prawem. Dzieje się tak, ponieważ władze USA mogą poprosić o dostęp do tych danych. I nawet przy włączonej funkcji anonimizacji adresu IP takie dane nadal mogą być deanonimizowane.

Konsekwencje tej decyzji nie zostały jeszcze zaobserwowane. Stwierdzenie, że to orzeczenie niezgodne z prawem Google Analytics to przesada. Jest to raczej początek serii procesów, które spowodują albo zmianę sposobu działania Google Analytics, albo powolne zastąpienie GA innymi, bardziej ukierunkowanymi na prywatność alternatywami.

Jeśli chodzi o Voluum, możesz przeczytać nasz obszerny artykuł o tym, jak Voluum chroni Twoje dane, ale kluczowym aspektem do zapamiętania jest to, że Voluum działa i przechowuje dane na terenie Unii Europejskiej. Zapewnia to domyślnie najwyższy poziom ochrony danych na rynku.

Śledzenie zdarzeń

Google Analytics wykorzystuje skrypty i integrację API z Google Ads do śledzenia wizyt zdarzeń i konwersji oraz przekazywania różnych informacji.

Voluum wykorzystuje obie techniki:

Bezpośrednie śledzenie oparte na skrypcie
Integracja API z wieloma popularnymi źródłami ruchu

wraz z trzecim:

Przekierowania

do śledzenia i przekazywania informacji między platformami.

Przekierowania są powszechnie używane w świecie marketingu afiliacyjnego, ponieważ są łatwiejsze do skonfigurowania, w przeciwieństwie do wdrażania skryptów wszędzie.

Ze względu na tę wszechstronność Voluum może nie tylko rejestrować wizyty, ale także wyświetlenia (wyświetlenia reklamy w witrynie wydawcy) i konwersje, które mają miejsce na stronach z ofertami stron trzecich.

W przypadku Google Analytics sprawa jest prosta: jeśli nie możesz umieścić skryptu na stronie, nie możesz niczego śledzić.

Przekierowania i adres URL ogłaszania zwrotnego (oba nieobsługiwane przez Google Analytics) działają dobrze z ofertami pochodzącymi z sieci afiliacyjnych. W większości przypadków nie można edytować kodu HTML takich stron z ofertami. Ale możesz tam skierować odwiedzających i, dzięki Voluum, otrzymywać powiadomienia zwrotne z informacjami o konwersji.

Co więcej, integracja API Voluum z popularnymi płatnymi źródłami ruchu (w tym Google Ads) pozwala uzyskać informacje o kosztach. Połącz to z pozyskiwaniem informacji o wypłatach z sieci afiliacyjnych, a otrzymasz kompletny zestaw informacji finansowych w jednym miejscu.

Możliwość działania

Chociaż Google Analytics pozwala zagłębić się w dane (ale niezbyt głęboko – nie masz dostępu do surowych danych) i tworzyć zaawansowane raporty, na tym jego rola się kończy. Jeśli zdecydujesz się podjąć działanie na podstawie przeprowadzonej analizy, Google Analytics nie będzie zbytnio przydatne.

Voluum – alternatywa dla Google Analytics, posiada całą warstwę zarządczą nad analityczną. Oznacza to, że możesz podjąć działania mające na celu kształtowanie i optymalizację strumienia ruchu pochodzącego z Twoich kampanii.

Co możesz zrobić w Voluum:

Wykonuj szybkie i łatwe testy A/B, aby określić, które oferty i strony docelowe najlepiej pasują do Twojego ruchu.
Twórz ścieżki oparte na regułach, które kierują odwiedzających do różnych miejsc docelowych w oparciu o określone cechy. Na przykład możesz skierować użytkowników iPhone'a na jedną stronę docelową, a użytkowników Androida na inną.
Możesz wpływać na ustawienia kampanii w źródle ruchu z Voluum, korzystając z integracji. Zostanie to dokładniej omówione w następnej sekcji.

Voluum został zaprojektowany jako kompletne rozwiązanie dla marketerów afiliacyjnych. Osoba prowadząca firmową witrynę internetową nie może zmienić strony docelowej w mgnieniu oka, nie może zmienić firmy ani produktów, które oferuje ta firma. Dla nich Google Analytics może być wystarczającym rozwiązaniem.

Marketerzy afiliowani są jednak elastyczni. Nie są związane z jedną stroną lub produktem. Często się zmieniają, zmieniają strategie i potrzebują narzędzia, które im to umożliwi.

Cechy

Obie platformy są bogate w funkcje. Google Analytics wymaga jednak poważnej i dogłębnej wiedzy o produkcie. Nie bez powodu połowa kursów na popularnych platformach webinarowych poświęcona jest nauce Google Analytics.

Voluum zapewnia im:

Rozwiązania antybotowe . Ta funkcja analizuje Twój ruch i porównuje go z 10 wskaźnikami, które są charakterystyczne dla ruchu botów, takimi jak: szybkie klikanie, adresy IP ze znanych centrów danych, nierozpoznane programy użytkownika i tak dalej. Rozróżnij ruch ludzi i ruch botów .
Skrypty ochrony strony docelowej . Spowoduje to ukrycie strony docelowej przed wszystkimi użytkownikami, którzy nie przyszli z reklamy, ale dotarli do niej organicznie lub za pomocą narzędzi do szpiegowania reklam. Zachowaj swój fajny projekt w tajemnicy .
Limity konwersji . Dzięki temu możesz szybko zmieniać oferty po osiągnięciu dziennego limitu konwersji. Nigdy nie pozwól, aby Twój ruch się zmarnował .

Google Analytics nie ma żadnej z tych funkcji.

Obie platformy są dobrze przygotowane do pracy z wieloma użytkownikami. Oba mają możliwość ręcznego przesyłania konwersji, aplikacji mobilnej i opcji śledzenia niestandardowych konwersji

Od Voluum otrzymujesz również unikalną domenę przeznaczoną wyłącznie do celów śledzenia, automatyczną optymalizację kampanii oraz zaawansowane narzędzia, takie jak API routingu w czasie rzeczywistym i kalkulator optymalizacji.

I cały obszar automatyzacji.

Automatyzacja

Voluum został zaprojektowany jako alternatywa dla Google Analytics dla klientów, którzy mają na uwadze specyficzne potrzeby. Jedną z tych potrzeb jest zmniejszenie nakładu pracy wymaganego do prowadzenia kampanii poprzez oferowanie kilku opcji automatyzacji.

Automatyzacja Voluum działa poprzez umożliwienie marketerom tworzenia automatycznych reguł, które wpływają na ich kampanie w źródłach ruchu po spełnieniu określonych warunków.

Brzmi nieatrakcyjnie? Poczekaj, aż usłyszysz przykładowe przypadki użycia.

Wyobraź sobie, że masz lub boisz się botów, które pochłoną budżet Twojej kampanii. Co możesz zrobić? Możesz utworzyć regułę, która zatrzyma Twoją kampanię, jeśli trafisz na pewne dane związane z ruchem botów. Zapewni to ochronę budżetu kampanii, a także reputacji w sieci afiliacyjnej.
Partner 101 ma tworzyć białe i czarne listy dobrych i złych miejsc docelowych, a następnie wykorzystywać te listy w przyszłych kampaniach. Jak to działa? Miejsce docelowe to konkretne miejsce, w którym pojawia się Twoja reklama. Możesz utworzyć regułę, która doda miejsca docelowe przynoszące zysk do jednej listy, a te, które nie przynoszą korzyści, do drugiej. Po uruchomieniu kolejnej kampanii możesz utworzyć nową regułę, która przepuszcza tylko ruch z listy dobrych miejsc docelowych (biała lista) lub blokuje miejsca docelowe, które nie przyniosły żadnych zysków.
Twoje kampanie nie działają od 9 do 5, nawet jeśli to robisz. Ale nie możesz być przyklejony do ekranu komputera 24/7. Możesz stworzyć kilka reguł, które będą wysyłać alerty różnymi kanałami (e-mail, push, aplikacja mobilna), gdy wydarzy się coś złego lub nadzwyczajnego. Na przykład:
- Liczba konwersji spadła do zera w ciągu ostatnich 3 godzin.
- ROI spadł poniżej ustalonego progu.
- Wysokiemu CTR towarzyszy bardzo niski CR.

Może to oznaczać, że Twoja oferta została zmarnowana. A może strona docelowa przestała działać? Albo Twoja kampania została zakazana. Cokolwiek by się nie stało, musisz działać już teraz! Ale nie musisz cały dzień siedzieć przed komputerem, aby móc działać natychmiast.

cennik

Zajmijmy się słoniem w pokoju: Google Analytics jest na niektórych poziomach bezpłatny, podczas gdy Voluum jest rozwiązaniem płatnym.

Google posiada już sieć serwerów, na których może przechowywać dane dla swojej usługi Analytics. Jednocześnie w Voluum musimy płacić za drogie i szybkie serwery. Potrzebujemy tych serwerów nie tylko do przechowywania Twoich danych (prawdę mówiąc, moglibyśmy zmniejszyć liczbę wynajmowanych serwerów, gdybyśmy tylko tego potrzebowali), ale także po to, aby umożliwić błyskawiczne przekierowania.

Dodatkowo, podobnie jak w przypadku wielu innych rzekomo darmowych usług na rynku (patrząc na Ciebie, Facebook), płacisz czymś innym – swoimi danymi. Przychody Google pochodzą z wyświetlania reklam. Dla nich sensowne jest świadczenie przyzwoitych usług analitycznych za darmo, jeśli mogą zebrać więcej danych o reklamodawcach i zachowaniach klientów.

Z Voluum sprawa jest jasna: płacisz za naszą technologię i wsparcie pieniędzmi i to wszystko. Nie analizujemy danych, które przechodzą przez nasze oprogramowanie, ponieważ po prostu nie ma takiej potrzeby. Nie jesteśmy firmą reklamową; dostarczamy rozwiązania ad-tech, a naszym celem biznesowym jest bycie najlepszym w tej dziedzinie.

Pamiętaj też, że Google Analytics ma płatną wersję, jeśli potrzebujesz zaawansowanych opcji, więc ich model biznesowy można dokładniej określić jako „freemium”.

Od Ciebie zależy, jaki model biznesowy wybierzesz.

Debata Google Analytics kontra Voluum wreszcie rozstrzygnięta

Gdyby Google Analytics był samochodem, byłby to SUV: trochę samochód rodzinny, trochę samochód miejski z pewnym potencjałem terenowym. Choć jest wszechstronny, taki samochód nie jest doskonały w żadnej z tych dziedzin: są lepsze auta rodzinne, miejskie i lepsze terenowe.

W tym scenariuszu Voluum byłby niezawodnym pojazdem terenowym: wytrzymałym, z podwyższonymi wlotami powietrza i wyciągarką. Jeśli Twoim celem jest ukończenie podróży z punktu A do punktu B bez względu na przeszkody, Voluum jest lepszą alternatywą dla Google Analytics.