Razem słodsi: jak szczeniaki i lody wykorzystują Voluum + Everflow do zarządzania i optymalizacji kampanii marketingowych D2C

Koty i Internet…

Ciasteczka i mleko…

Binging sezon i nie wychodzenie z kanapy…

Nasze dni są o wiele lepsze, gdy niesamowite rzeczy w naszym życiu współpracują ze sobą, zwłaszcza w biznesie.

Chociaż pojedyncze rozwiązanie może pomóc Twojej firmie osiągnąć jeden cel (np. zapewnienie większej liczbie klientów dokonywania zakupów po dotarciu do kasy lub zapewnienie systemu do zarządzania subskrypcjami), pary rozwiązań są kluczem do odblokowania szybszej skali.

Dzięki przekazywaniu danych do nowych obszarów, dodawaniu większej liczby funkcji i zwiększaniu produktywności integracja rozwiązań zapewnia lepsze wyniki.

Puppy Dogs & Ice Cream (znany również jako PDIC i prawdopodobnie najlepsze połączenie, o jakie można prosić), jest wschodzącą gwiazdą w przestrzeni wydawniczej książek dla dzieci z ponad pięcioma milionami sprzedanych książek, nagradzanymi autorami i ponad 5000 pięciogwiazdkowymi recenzjami klientów .

Sukces PDIC doprowadził do pojawienia się funkcji w głównych nowych źródłach, takich jak USA Today , Yahoo! i Forbesa .

PDIC wiedział, że nie ma jednego dostępnego rozwiązania, które zaspokoiłoby ich dwa podstawowe potrzeby związane z rozwojem:

• Twórz efektywne i skalowalne kanały płatnych mediów
• Zapewnij stały wzrost dzięki całkowitej atrybucji śledzenia

Będąc kreatywnym (patrz nazwa firmy), PDIC szukał par rozwiązań, które dobrze ze sobą współpracują.

PDIC wybrał Voluum i Everflow i nie oglądał się wstecz, widząc stały wzrost wzrostu od czasu współpracy z obiema firmami.

Jak więc dwa rozwiązania były właściwym wezwaniem do PDI? Zanurzmy się najpierw, przedstawiając trochę informacji na temat rodowodu każdej platformy.

Obszary specjalizacji

Współczesne firmy wymagają precyzyjnych platform do zarządzania danymi w różnych aspektach ich pracy. Niektórzy potrzebują narzędzi do zarządzania relacjami z partnerami, inni muszą śledzić skuteczność swoich działań marketingowych.

Ale co by było, gdybyś musiał zrobić obie rzeczy jednocześnie?

Możesz zdecydować się na jedno rozwiązanie (prosty, standardowy wybór) i nie spełniać wszystkich Twoich potrzeb w zakresie zarządzania danymi lub być jak PDI i wybrać dwa rozwiązania, które są sprawdzonymi wskaźnikami różnic w tym, co robią:

Voluum działa na rynku od 2015 roku, ma ponad stu członków zespołu i zostało uznane przez AffiliateFix , Affiliate Space Awards i AppLift za najlepsze narzędzie do śledzenia reklam.

Voluum może obsługiwać śledzenie na dowolną skalę i codziennie śledzi ponad 500 milionów zdarzeń reklamowych.

Everflow istnieje od 2016 roku, ma ponad siedemdziesięciu członków zespołu i jest konsekwentnie uznawany za najlepszą platformę partnerską przez organizacje takie jak G2 , Capterra i Trustpilo t.

Everflow umożliwia ponad 850 klientom wzmocnienie ich kanałów wydajności i partnerstwa za pośrednictwem jednej, prostej w obsłudze platformy.

Niezła kombinacja, prawda?

Czy jednak ci dwaj liderzy branży „grają dobrze” razem? Absolutnie!

Aby pokazać, w jaki sposób te dwa rozwiązania razem zapewniają lepsze wyniki, przejdźmy do tego, jak PDIC przezwyciężył główną przeszkodę w rozwoju dzięki połączeniu Voluum i Everflow.

Rozwiązywanie problemów z wydajnością iOS 14

Prezes PDIC, Jason Kutasi, sprzedaje dziecięce produkty od ponad czterech lat. W przeciwieństwie do swojej konkurencji, która opiera się na Amazonie i tradycyjnych kanałach sprzedaży detalicznej (sklepy stacjonarne), stawia na bezpośrednie relacje z klientami.

Jason uruchamia reklamy na platformach takich jak Facebook czy Google , ale nagle zaczęły pojawiać się problemy z wydajnością z powodu uruchomienia iOS14. W rzeczywistości po aktualizacji iOS 14 zauważył około 30% utraty atrybucji.

Jego rozwiązanie?

Jason użył Everflow, aby naprawić wszelkie problemy związane z atrybucją i wykorzystał Voluum, aby zapewnić swoim kampaniom moc, jakiej potrzebowali, zapewniając optymalizację testu podzielonego. Zobaczmy szczegółowo, jak działa to połączenie…

Everflow i Voluum to para mocy

Sposób, w jaki PDI rozwiązał problem z wydajnością iOS 14, był następujący:

Oferty są najpierw tworzone w Everflow, a następnie poddawane testom dzielonym przy użyciu Voluum. Everflow następnie publikuje dane konwersji, w tym przychody, w Voluum. PDIC wykorzystuje następnie własne rozwiązanie wewnętrzne, aby dodać KWS w celu optymalizacji do rzeczywistej rentowności netto.

Kampanie natywne i społecznościowe → Voluum → Everflow → Oferta

Jason podsumowuje korzyści płynące z tej konfiguracji w następujący sposób:

„To znaczy, to jak próba jazdy po ciemku bez włączonych reflektorów. Jeśli nie masz ścisłej atrybucji, jak możesz zobaczyć, dokąd zmierzasz?”

Świat po iOS 14 odnosi się oczywiście do tego, że Facebook musi prosić każdego użytkownika o pozwolenie na uzyskanie dostępu do identyfikatora reklamodawcy. Jeśli takie zezwolenie zostanie odrzucone, sam Facebook nie może połączyć kropek.

Ale Everflow może.

Mechanizm atrybucji konwersji Everflow nie opiera się na przekierowaniach i może przypisać konwersję do oryginalnej wizyty.

A potem jest Voluum…

Umożliwia Jasonowi znalezienie najlepszej strony docelowej i odmian oferty, optymalizację pod kątem najniższego CPA i najwyższej rentowności oraz rotację lądowników za pomocą technologii AI.

Pokonywanie problemów z wydajnością reklam w iOS 14 było tylko jednym z wielu przypadków użycia, w przypadku których PDI rozwijał się szybciej dzięki Voluum i Everflow.

Te dwie platformy nieustannie wpływają na wyniki finansowe komputerów PC każdego dnia na inne sposoby.

Everflow umożliwia kontrolerowi PDI śledzenie całkowitej wydajności w jednym miejscu, w tym w kanałach Facebook, Google, SMS i e-mail.

Posiadanie wszystkich danych dotyczących wydajności na pulpicie nawigacyjnym Everflow umożliwia PDI porównywanie wydajności kanału, zrozumienie sukcesu poprzez śledzenie czegoś więcej niż tylko sprzedaży.

Na przykład śledzenie zdarzeń umożliwia PDIC optymalizację lejka sprzedaży poprzez śledzenie metryk, które okazały się przynosić dobre wyniki – takich jak sprzedaż dodatkowa, ponowne rozliczenia subskrypcji, subskrypcje biuletynów.

PDIC może jeszcze bardziej zagłębić się w wydajność dzięki śledzeniu miejsc docelowych i wychwycić, które pojedyncze miejsca docelowe (np. post w mediach społecznościowych, biuletyn e-mail, płatna odmiana reklamy) napędzają lub obniżają wydajność.

Według PDIC bezpośrednie łączenie było również wyróżniającą cechą Everflow.

„Dla nas atrybucja bez przekierowań jest najskuteczniejszą funkcją Everflow w zakresie rozwoju, zapewniającą płynniejsze łączenie, co prowadzi do większej liczby konwersji ” — powiedział Jason.

Z drugiej strony Voluum jest przeznaczony dla marketerów i kupujących media samodzielnie wykonujących swoją pracę. Voluum generuje linki śledzące dla całej kampanii marketingowej, ale ma również wiele funkcji, które nabywcy mediów uważają za niezbędne:

• Automatyczne testy podziału
• Unikalne śledzenie wizyt
• Ścieżki oparte na regułach
• Automatyzacja
• Szczegółowe i wielowarstwowe raportowanie z danymi na żywo
• Śledzenie kosztów Google Ads i Facebook Ads

Jason opisuje, w jaki sposób PDIC wykorzystuje Voluum w następujący sposób:

„Testowanie dzielonych stron i ofert to mój główny przypadek użycia. Kiedy zaczynaliśmy, nie korzystaliśmy z Voluum i musieliśmy ręcznie eksportować dane z naszej platformy atrybucji, a następnie uruchamiać tabele przestawne w „Parametrach S”, aby zoptymalizować. Robiliśmy to wiele razy dziennie i było to trudne, dodał Jason

Ostatecznie Voluum i Everflow bezproblemowo współpracują ze sobą, aby stawić czoła wyzwaniom związanym z atrybucją, takim jak te powodowane przez iOS 14 dla PDI, jednocześnie zapewniając same potężne korzyści. Razem umożliwiają Jasonowi prowadzenie złożonego biznesu, w którym zarządza unikalnymi relacjami z klientami i strategiami reklamowymi.

Co dalej dla PDI?

Według Jasona, PDIC chce dotrzeć do większej liczby klientów na całym świecie i umożliwić swoim autorom również rozwijanie własnych firm.

„Poszerzamy nasz międzynarodowy zasięg i miejmy nadzieję, że zbudujemy niestandardową platformę atrybucji, dzięki której autorzy będą mogli sprzedawać swoje książki na naszej własnej platformie ” – dodał Jason.

Definicja synergii

Korzystanie z Voluum i Everflow razem daje jeszcze więcej korzyści niż tylko wybranie jednego z nich. Ta konfiguracja okazała się działać dla PDI i wielu dla rosnącej grupy nakładających się klientów. Sprawdź Voluum, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej i porozmawiać o tym, jak może współpracować z Everflow, i zaplanuj demo, aby już dziś zacząć korzystać z Everflow.