8 sposobów wykorzystania wizualnego opowiadania historii do ulepszenia strategii marketingu treści

Czy słyszałeś kiedyś powiedzenie: „ Jeden obraz jest wart tysiąca słów?” Mantra, która stała się powtarzającym się hasłem w dzisiejszym marketingowym świecie.

W dzisiejszych czasach, dla dobrego marketera treści lub reklamodawcy, niezwykle ważne jest, aby potrafić przyciągnąć uwagę odbiorców nie tylko słowami. Opowiadanie wizualne jest jednym z najlepszych sposobów, aby to osiągnąć.

W tym poście na blogu zbadamy, na czym polega wizualne opowiadanie historii, jej siłę w marketingu treści oraz osiem skutecznych sposobów na włączenie wizualnego opowiadania historii do strategii marketingowej Twojej firmy.

Czym jest opowiadanie wizualne?

Krótko mówiąc, opowiadanie historii wizualnej to sztuka przekazywania serii komunikatów za pomocą mediów lub treści wizualnych.

Pozwala wykorzystać siłę opowiadania historii i pójść o krok dalej, łącząc ją z dobrze stworzoną grafiką.

Połączenie elementów wizualnych i technik opowiadania historii pomaga stworzyć zapadające w pamięć i wywierające wpływ doświadczenie, które chwyta serca i umysły docelowych odbiorców.

Siła wizualnego opowiadania historii w marketingu treści

Wizualne opowiadanie historii stało się tak potężnym narzędziem, że uważa się je za istotny czynnik przy tworzeniu strategii marketingu treści.

Według ankiety 64% marketerów stwierdziło, że treści wizualne są niezbędne w ich ogólnych kampaniach marketingowych. Dzieje się tak, ponieważ wizualne opowiadanie historii odwołuje się do podstawowego sposobu, w jaki ludzie przetwarzają informacje.

Ludzki mózg jest w naturalny sposób przystosowany do przetwarzania informacji wizualnych 60 000 razy szybciej niż informacji tekstowych. Dzięki temu elementy wizualne stanowią dla marek atrakcyjne medium umożliwiające tworzenie reklam lub kampanii, których rozproszeni odbiorcy nie będą łatwo przeoczać.

Ponadto elementy wizualne mają wyjątkową zdolność szybkiego przekazywania złożonych pomysłów i wywoływania silnych emocji, które mogą skłonić konsumenta do podjęcia określonego działania.

Jak jednak wykorzystać siłę wizualnego opowiadania historii na swoją korzyść i ulepszyć strategię content marketingu?

8 sposobów wykorzystania wizualnego opowiadania historii do ulepszenia strategii marketingu treści

Oto 8 sposobów na dobry początek.

1. Stwórz przekonującą historię marki

Wykorzystując elementy wizualne, takie jak obrazy lub filmy, do tworzenia historii swojej marki, konieczne jest przestrzeganie czterech podstawowych zasad opowiadania historii wizualnej:

• Autentyczność
• Apel sensoryczny
• Archetypy
• Znaczenie

Przyjmując te zasady i włączając je do podstawowych wartości i misji swojej marki, możesz stworzyć spójną i niepowtarzalną historię marki, która ulepszy Twoją strategię marketingu treści.

2. Twórz postacie, z którymi można się utożsamić

Choć wizualne opowiadanie historii różni się nieco od zwykłego opowiadania historii , oba mają te same elementy każdej dobrej historii: fascynującą fabułę lub konflikt, postacie, z którymi można się utożsamić, i znaczący przekaz.

Aby móc tworzyć postacie, z którymi można się utożsamić, a przekaz był skuteczny, grupa docelowa powinna zawsze stanowić centralny element Twojej wizualnej historii.

Łatwiej to zrobić, gdy wykorzystasz bolesne punkty klienta do wywołania konfliktu. Następnie, korzystając z kombinacji mediów wizualnych, stwórz żywą i emocjonującą historię, w której głównym bohaterem będzie klient, a Twój produkt lub usługa uratuje sytuację.

Pamiętaj, że ludzie nie tylko kupują produkty; inwestują w emocje związane z tymi produktami.

3. Wykorzystaj historie swoich klientów

Twoi klienci są najlepszymi zwolennikami Twojej marki. Dlatego powinieneś upewnić się, że stanowią one ciągłą część Twojej strategii marketingu treści.

Zbieraj więc i selekcjonuj autentyczne referencje klientów; mogą mieć dowolną formę — tekst, obrazy lub filmy.

Wizualne opowiadanie historii ma większy wpływ, gdy prawdziwe sukcesy to historie i studia przypadków, z których korzystasz. Poza tym ludzie częściej wierzą swoim przyjaciołom i rodzinie, a nie Twojemu sprzedawcy.

4. Używaj autentycznych fotografii

Dobra opowieść wizualna powinna zawsze zawierać dobrze dobrany obraz. W większości przypadków to zdjęcia przyciągają uwagę czytelnika, zanim informacje pod nimi zatrzymają ją na dłużej.

Upewnij się, że zdjęcia, których używasz do tworzenia treści wizualnych, przedstawiają rozpoznawalne twarze, kultowe krajobrazy, produkty lub przedmioty. Ważne jest również, aby obraz, którego używasz, miał jakiś związek z tematem Twojego bloga lub artykułu, metaforycznie lub bezpośrednio.

Obrazy AI, choć powszechnie dostępne, mogą nie mieć głębi i autentyczności, jakie ludzkie emocje mogą wnieść do Twoich treści. Dlatego tak ważny jest staranny dobór obrazów, które skutecznie oddają zamierzone emocje i współgrają z treścią.

5. Zapoznaj się z marketingiem wideo

Wraz z rozwojem wizualnych treści społecznościowych, takich jak krótkie filmy na YouTube, filmy na Instagramie i filmy TikTok, marketing wideo zmienia zasady marketingu treści.

Łącząc opowiadanie historii ze swoimi filmami, możesz tworzyć niewielkie, łatwe w odbiorze filmy marketingowe, które będą bardzo angażujące odbiorców i zachęcają ich do interakcji i udostępniania.

Powiązane: Dowiedz się więcej o tym, jak marketing wideo zmienia strategie marketingowe B2B

6. Skorzystaj z memów i GIF-ów

Netflix, SEMrush i Buzzfeed to tylko kilka przykładów firm, które z powodzeniem wykorzystały memy i GIF-y jako formę wizualnego opowiadania historii w swoich strategiach marketingu treści.

Możesz używać memów i gifów jako wizualnego narzędzia do opowiadania historii, aby zaprezentować funkcje produktu, ujawnić spostrzeżenia zza kulis lub po prostu aktywnie nawiązać kontakt z odbiorcami.

Używanie memów i gifów w strategii marketingu treści dodaje personalizacji, humoru i atrakcyjności Twoim blogom, artykułom i e-mailom.

7. Zaangażuj się w grafikę i infografiki

Rzeczywistość jest taka, że ​​wiele osób nie będzie czytać Twoich długich postów na blogu od początku do końca, niezależnie od tego, jak bardzo pouczający jest ten post. Zamiast tego będą skanować prezentowane im informacje.

Infografiki, czyli grafiki, to świetny sposób na przedstawienie czytelnikom długich i skomplikowanych informacji. Pozwala im także znacznie szybciej zobrazować i przetworzyć ogólny komunikat.

8. Zmierz wpływ swoich historii wizualnych

Podobnie jak w każdym aspekcie marketingu, kluczowa jest ciągła ocena skuteczności strategii wizualnego opowiadania historii.

Analizując kluczowe wskaźniki – takie jak poziom zaangażowania w treści wizualne, współczynniki konwersji oraz ogólny zasięg i wpływ Twoich historii wizualnych – zyskujesz cenne informacje na temat tego, co rezonuje z Twoimi odbiorcami, co może wymagać poprawy i gdzie leżą możliwości wzrostu.

Opowiadanie wizualne, jeśli jest właściwie stosowane, może być potężnym narzędziem w strategii content marketingu.

Nasze naturalne preferencje w zakresie komunikacji wizualnej i dobrej historii ułatwiają tworzenie emocjonalnych i zapadających w pamięć relacji z odbiorcami.

Niezależnie od tego, czy chodzi o mocny obraz, czy o angażujący film, wizualne opowiadanie historii pomaga markom wywrzeć trwały wpływ na klientów.