Wizualna metafora w reklamie: 20 przykładów najlepszych marek

Wizualna metafora w reklamie odnosi się do grafiki, która kojarzy rzecz lub osobę reprezentującą koncepcję lub ideę. Ogólna kompozycja tych obrazów ma symbolizować coś innego. Wynik? Naprawdę niezwykłe i potężne obrazy, które otwierają zainteresowanie wizualne. Używanie metafor wizualnych w reklamie zapewnia odbiorcom wyjątkowe wrażenia wizualne. Oto 20 przykładów wizualnych metafor inspiracji.

1. Braun

Firma Braun jest znana z szerokiej gamy depilatorów, maszynek do golenia oraz produktów do pielęgnacji i usuwania włosów. Cóż, Braun z pewnością wie, jak symbolizować włosy, zastępując je makaronem.

Prezentując swój produkt do prostowania włosów, Braun opiera się na wizualnej metaforze, aby pokazać, jak to działa. Prostownica do włosów pokazuje, jak prostuje makaron z jego zwiniętej formy w opakowaniu. Pokazuje, że produkty Braun potrafią wyprostować nawet najbardziej kręcone włosy.

2. Tabasko

Na pierwszy rzut oka zauważysz małą butelkę Tabasco. Ale gdy spojrzysz na całość obrazu, zobaczysz, że jest do niego podłączony wąż, dysza, szpilka i manometr. Cała wizualizacja przedstawia gaśnicę.

Ta wizualna metafora z Tabasco przedstawia, jak ta mała butelka może być bardzo gorąca. Gaśnica ilustruje, jak ktoś może jej potrzebować do ugaszenia „pożaru”, czyli innymi słowy, jeśli nie radzi sobie z upałem.

3. Nivea

Jest to prosta grafika, która kryje w sobie wiele znaczeń. Stworzenie czegoś genialnego nie wymaga wiedzy o rakietach. A Nivea wie, jak to rozegrać z prostotą.

Promując swój krem ​​na noc, Nivea prezentuje na wpół otwartą butelkę, eksponując krem ​​znajdujący się w puszce. Jednak krem ​​przypomina półksiężyc, który symbolizuje „noc”. Genialny sposób na reprezentowanie produktu marki.

4. Dżins Volkswagena Beetle

Kierowców czekała niespodzianka, gdy Volkswagen wypuścił swoje modele Beetle Denim. Pojazdy te mają unikalne akcenty i wnętrza, których nie można znaleźć w żadnym zwykłym Garbusie. We wnętrzu znajdują się siedzenia z jasnoniebieskiego denimu i inspirowane dżinsami kieszenie na tylnych siedzeniach.

Jednym ze sposobów promowania unikalnego projektu produktu i brandingu jest umieszczenie go z przodu i na środku. Szwy przypominają ci przerywane linie, które widzisz na środku drogi. Volkswagen maluje w umysłach widzów obraz na temat zabierania ich nowego Garbusa w długą przejażdżkę.

5. Połączenia autobusowe

BusConnects to program, który pomaga irlandzkim miastom ulepszyć usługi autobusowe i zapewnić zrównoważony transport publiczny. Ta propaganda ma na celu czystszy i bardziej zielony Dublin. Ale po co używać kostki Rubika?

Jak wiesz, Kostka Rubika jest ułożona, gdy wszystkie kolory znajdują się po jednej stronie kostki. A osiągnięcie tego wymagałoby dobrej analizy i strategii. BusConnects pokazuje, że osiągnięcie czystszego i bardziej ekologicznego miasta wymagałoby zbiorowego wysiłku ludzi.

6. Ratuj dzieci

Projekt Save the Children zawiera efektowną metaforę wizualną. W swojej kampanii przeciwko przemocy opowiadają się za tym, jak agresywni rodzice mogą doprowadzić dzieci do uzależnienia od alkoholu.

Obraz przedstawia dziecko zamknięte w „korzeniu” drzewa. Ale drzewo jest reprezentowane przez kobietę, która pozornie jest matką. Ogólnie rzecz biorąc, grafika symbolizuje, że każde złe doświadczenie jest zakorzenione w każdym dziecku od najmłodszych lat — jak ziarno.

7. Tropicana

Tropicana to Twoja ulubiona marka, gdy masz ochotę na sok pomarańczowy. Sok pomarańczowy może być dobrym dodatkiem do posiłku lub wspaniałym orzeźwieniem w słoneczne popołudnie. Ale Tropicana twierdzi, że sok pomarańczowy to coś więcej niż tylko sok pomarańczowy.

Marka chce, aby konsumenci zapewniali sobie codzienne spożycie soku pomarańczowego, ponieważ jest to pełnowartościowe śniadanie. A marka wykorzystuje sprytną wizualną metaforę, kształtując pomarańczę w grzankę przypominającą śniadanie. Ponadto Tropicana sugeruje, że posiłek będzie uzupełniony napojem ich smacznego soku pomarańczowego.

8. Burger Kinga

Podczas Wielkanocy Burger King komunikuje się ze swoimi odbiorcami poprzez wizualną metaforę. Ponieważ sieć fast foodów z hamburgerami jest otwarta podczas Wielkanocy, obrócili burgera na bok, aby przypominał kształt jajka. Doskonałe przedstawienie tradycyjnego polowania na jajka w Niedzielę Wielkanocną.

9. McDonald's

Oto kolejny przykład wizualnej metafory w reklamie, która opiera się na prostocie. McDonald's jest znany ze swoich innowacyjnych projektów reklamowych, a ten nie jest wyjątkiem.

Aby pokazać konsumentom, że gigant fast food jest otwarty 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, prezentują nocne zwierzęta z błyszczącymi oczami. Nie są to jednak zwykłe oczy. Oczy to logo McDonald's podzielone na pół. To idealny sposób na wypromowanie swojej oferty przy jednoczesnym zachowaniu marki.

10. Światowy Fundusz na rzecz Dzikiej Przyrody

WWF nie pozostawia kamienia na kamieniu w ochronie zwierząt bezdźwięcznych. Najczęściej robią to za pomocą prowokujących do myślenia i przekonujących projektów marketingowych. WWF słynie z niekonwencjonalnych wizualizacji w reklamach.

Weźmy na przykład tę reklamę Jenga. WWF porównuje ekosystem do Jengi. Jenga to gra polegająca na ostrożnym ciągnięciu klocków bez burzenia całej konstrukcji, co jest dużym wyzwaniem. WWF pokazuje, jak załamie się ekosystem, gdy wyeliminowany zostanie gatunek zwierząt.

11. Nokii

Chociaż została wyrzucona z centrum uwagi, Nokia na nowo wymyśliła wizualne metafory w reklamie w czasach swojej świetności. A ten konkretny jest tego doskonałym przykładem!

Oferując szeroką gamę modeli telefonów komórkowych, firma Nokia ponownie wprowadziła na rynek konkretny, skoncentrowany wyłącznie na muzyce. Było to ponowne uruchomienie telefonu XpressMusic przez firmę Nokia. Firma telefonii komórkowej twierdziła, że ​​to tak, jakby mieć wszystkie ulubione utwory w dłoni. Gitara na dłoni pokazuje, jak przystępna jest muzyka na przenośnym gadżecie.

12. Diniz

Podwójne znaczenia są również doskonałym sposobem na zaangażowanie umysłów odbiorców i jednocześnie zachęcenie do zabawy. To niezwykłe osiągnięcie, kiedy można przekazać dwie różne koncepcje na jednym obrazie. Diniz osiągnął to poprzez promocję swojej kolekcji okularów.

Wprowadzając na rynek swoje letnie okulary, Diniz użył owoców tropikalnych i uformował z nich okulary przeciwsłoneczne. Owoce pokazują, jak aktualne są okulary przeciwsłoneczne na słoneczną pogodę. Ponadto cienie owoców są również kształtowane zgodnie z różnymi stylami okularów.

13. Jordańskie Towarzystwo Ubezpieczeniowe

Wizualna metafora w marketingu jest zarówno dziwaczna, jak i urzekająca. Osiągnięcie sukcesu w tym dziale oznacza pobudzenie umysłów widzów. Oto jeden przykład z Jordan Insurance Company, który jest zarówno dziwaczny, jak i urzekający.

Widzowie mogą na pierwszy rzut oka nie zrozumieć koncepcji reklamy. Ale trzeba się temu przyjrzeć wystarczająco mocno, aby zrozumieć przesłanie, które przekazuje. Oznacza to, że noszenie kasku dla bezpieczeństwa jest najmądrzejszą rzeczą do zrobienia. Jednak niektórzy kierowcy są zbyt zadowoleni z niezapinania kasku. Ta reklama oznacza, że ​​jeśli nie zablokujesz pasków kasku, kask nie będzie chronił Twojej głowy.

14. Tik Tak

Kolejny sprytny projekt marketingowy słynnej marki cukierków Tic Tac. Może w tej wizualizacji nie dzieje się zbyt wiele, ale przesłanie jest. Oznacza to, że nigdy nie jesteś pewien, kiedy nadejdą wyjątkowe chwile.

Dlatego zawsze powinieneś nosić ze sobą pojemnik Tic Tac, ponieważ nigdy nie wiesz, kiedy ktoś się pochyli i cię pocałuje! I to nie wszystko, ujemna przestrzeń pośrodku ust ma również kształt cukierka Tic Tac.

15. Organizacja Narodów Zjednoczonych

Pandemia COVID-19 zmieniła normalność, do której ludzie byli kiedyś przyzwyczajeni. Teraz musimy zachować dystans i ćwiczyć środki bezpieczeństwa poprzez mycie rąk. Im mniej interakcji mamy z innymi ludźmi, tym mniejsze są nasze szanse na zarażenie się śmiertelnym wirusem.

Organizacja Narodów Zjednoczonych chce przypomnieć ludziom, aby zachowali dystans, jednocześnie wyśmiewając się z publiczności i zachowując beztroskę. Wydali serię projektów z prostymi obrazami dwóch rzeczy. Połączenie tych dwóch rzeczy może doprowadzić do zniszczenia lub zniszczenia. Oto przykład kaktusa i balonu. Wiesz, co dzieje się dalej, gdy obie rzeczy są trzymane blisko siebie.

16. Pierwsze wezwanie

Marketing emocjonalny jest również niezbędny do tworzenia reklam, które chwytają za serce. Co więcej, nieco dramatyczna metafora wizualna może również pomóc w przekazaniu wiadomości.

Oto jedna kampania z First Call, gorącej linii uzależnień i leczenia. Jak wiesz, pigułki mogą z czasem szkodzić zdrowiu. First Call jasno wyjaśniło, że ludzie nie powinni polegać na pigułkach. Marka wyświetla trumnę w każdej komorze, aby pokazać, że poleganie na pigułkach może zaszkodzić zdrowiu, prowadząc do śmierci.

17. Floślek

Inną figurą retoryczną, która może być również wykorzystana w wizualnej metaforze reklamy, jest hiperbola. Hiperbola oznacza wyolbrzymianie osoby lub rzeczy i sprawianie, że wydaje się ona większa lub lepsza. Floslek to marka kremów przeciwsłonecznych, która powiększa obrazy w tym konkretnym przykładzie.

Umieścili kolosalny krem ​​​​do opalania za plażowiczami, aby pokazać, że chroni on ich skórę przed gorącem słońca. Ponadto umieścili go wzdłuż plaży, aby pokazać, że krem ​​​​do opalania jest wodoodporny.

18. Ikea

Ludzie, którzy ciągle przemieszczają się z jednego domu do drugiego, mogą żyć „w pudełku”. IKEA przypomina ludziom, że życie w pudełku nie jest wcale takie złe, zwłaszcza jeśli kupujesz wysokiej jakości produkty tej marki w przystępnej cenie.

IKEA mówi właścicielom domów, aby „rozpakowali swoje życie”, kupując od tej marki mebli gotowych do montażu i niedrogich. Reklama pokazuje prosty kontrast między innymi mieszkańcami, którzy pozornie prowadzą nudne i zamknięte życie. Kolory symbolizują sposób, w jaki IKEA czyni Twoje życie bardziej zabawnym i ekscytującym.

19. TriHonda

Musisz także spróbować postawić na kopię, aby tworzyć atrakcyjne reklamy, które skłaniają ludzi do myślenia. TriHonda ma piękną wiadomość dla kierowców, aby nigdy nie korzystali z telefonów podczas jazdy. W tej reklamie zobaczysz słowa „DZIEWCZYNA” i „EMAIL” połączone w jednym wierszu w różnych kolorach.

Na pierwszy rzut oka nie da się rozszyfrować obu słów. Oznacza to, że trudno jest dostrzec pieszych przechodzących przez jezdnię, gdy korzystasz z telefonów komórkowych podczas jazdy. A to może doprowadzić do katastrofy. Dlatego TriHonda przypomina kierowcom, aby albo zatrzymali pojazd, gdy sprawdzają telefon, albo skupili się na drodze.

20. Rozcieńcz

Thinx to marka zajmująca się sprzedażą bielizny dla kobiet z okresem. Jeśli nie możesz dosłownie przedstawić swojego produktu, użycie symboli to doskonały sposób na przekazanie wiadomości. Thinx osiągnął to, używając na wpół obranego grejpfruta jako symbolu pochwy. To kobiecy i komunikatywny wizualnie sposób na promocję bielizny bez przesady.

Wniosek

Wizualna metafora w reklamie staje się powszechna w kampaniach marketingowych marek. Metafory wizualne są nie tylko wyjątkowe, ale także zwiększają zaangażowanie ze względu na ich niezwykłe obrazy.

Ale wizualne metafory w marketingu nie są łatwe do dostarczenia. Potrzebujesz do tego pomocy profesjonalnych grafików. Penji może pomóc Ci stworzyć unikalne i interesujące projekty metafor wizualnych, takie jak te 20 przykładów. Zapisz się teraz i uzyskaj ograniczoną 15-procentową zniżkę.