Visual Social Media Marketing: 11 skutecznych wskazówek dla marketerów

Jesteśmy istotami wizualnymi. Czy to naprawdę takie zaskakujące, że spodziewamy się, że w mediach społecznościowych będziemy kusić wizualizacjami, a nie tekstem?

Łatwo zrozumieć znaczenie elementów wizualnych w naszej codziennej komunikacji. W końcu 90% informacji przetwarzanych przez nasz mózg ma charakter wizualny . Budowanie obecności marketingowej opartej na wizualizacjach jest naturalne.

A jednak firmy od lat próbują (bez powodzenia) złamać kod marketingowy w mediach społecznościowych. Dziewięć na 10 firm jest obecnych w co najmniej jednej sieci. Znacznie mniej faktycznie odnosi sukcesy.
Przyjrzyj się obecności ich marki, a zdasz sobie sprawę, że zbyt często starają się promować za pomocą przestarzałych taktyk i – przede wszystkim – za mało wizualizacji.

Statystyki to potwierdzają. Jedno z badań wykazało, że posty na Facebooku z obrazami angażują 2,3 razy więcej niż te bez. Tymczasem tweety z obrazami otrzymują o 150% więcej retweetów w porównaniu do swoich odpowiedników.

To nie jest rozwiązanie wszystkiego, ale jedno jest jasne: wizualny marketing w mediach społecznościowych jest absolutnie niezbędny, aby odnieść sukces zarówno dziś, jak i w przyszłości. Każdy Twój post, każda aktualizacja, którą udostępniasz, powinna mieć dołączoną odpowiednią grafikę.

Na początku wydaje się to skomplikowane. Zdecydowanie wymaga przemyślanego planu. Jednak wiedza, od czego zacząć, to połowa sukcesu. Zastanów się nad tymi 11 wskazówkami, aby zwiększyć wizualną obecność Twojej marki w mediach społecznościowych i z czasem zwiększyć swój sukces.

1. Oznacz swoją obecność w mediach społecznościowych

Co widzą, gdy Twoi odbiorcy po raz pierwszy odwiedzają stronę Twojej marki lub przewijają jeden z Twoich postów w swoim kanale aktualności? Ludzie tworzą pierwsze wrażenie w ciągu zaledwie 50 milisekund , co jest zbyt mało czasu na przeczytanie jakiegokolwiek tekstu. Zamiast tego musisz upewnić się, że masz właściwy wizualny branding całej obecności marki.

Branding Twojej obecności w mediach społecznościowych oznacza przede wszystkim budowanie atrakcyjnego logo i strony tytułowej. Think Pop-Tarts , których logo na Twitterze natychmiast wyskakuje (gra słów nie jest zamierzona), podczas gdy obraz na okładce sprawia, że ​​każde gotowe śniadanie ślini się w ustach.

Dotarcie do podobnego punktu oznacza znalezienie przecięcia między brandingiem a wizualnymi mediami społecznościowymi. Marka musi być jasna od pierwszej milisekundy. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy wizualizacje są wystarczająco mocne i spójne, aby na pierwszy rzut oka komunikować wartość Twojej marki.

2. Popraw jakość swoich obrazów

Samo korzystanie z wizualizacji nie wystarczy. Według jednego z badań 40% marketerów w mediach społecznościowych korzysta z obrazów stockowych. Oto, co to oznacza: Twój konkurent może używać do promocji dokładnie tych samych elementów wizualnych, co Ty. Jeśli chcesz być wyjątkowy, to nie jest idealna pozycja.
W idealnym przypadku zawsze ma sens korzystanie z własnych mediów. Obrazy, które są unikatowe, nie mogą być łatwo zreplikowane. Możesz współpracować z partnerem takim jak 99designs, aby uzyskać grafikę i wizualizacje specjalnie dla Twojej firmy. Jeśli nie jest to możliwe, źródła takie jak Canva umożliwiają łatwe generowanie grafik, dzięki którym nawet zwykłe obrazy stockowe będą bardziej wyjątkowe.

Tryptyk z wizerunkami marki dla marki odzieży damskiej. Przez vectro .

3. Twórz filmy dostosowane do mediów społecznościowych

Wideo jest bez wątpienia jednym z najważniejszych (jeśli nie najważniejszym) aspektem wizualnym wykorzystywanym w dzisiejszym content marketingu. Jeśli włączysz wideo do swojej zwykłej strategii dotyczącej treści, prawie na pewno zwiększysz zaangażowanie wśród swoich obserwujących.

Dzieje się tak dlatego, że oprócz nieodłącznej atrakcyjności wizualnej, filmy znalazły wyjątkowe miejsce w hierarchii mediów społecznościowych. Na platformach takich jak Facebook odtwarzają się automatycznie. Inne platformy, takie jak Snapchat, optymalizują cały swój algorytm wokół niego.

Tworząc filmy w tym medium, musisz pamiętać o kilku rzeczach:

• Twoje filmy powinny działać skutecznie po wyciszeniu. W końcu 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku
• Krótszy jest lepszy. Niezależnie od kanału, 60 sekund jest zazwyczaj momentem odcięcia zaangażowania w mediach społecznościowych
• Rozmiar i wymiary mają znaczenie. Na przykład pionowe wideo może być zaskakująco skuteczne na ekranach telefonów komórkowych
• Przyciągaj wzrok i przyciągaj uwagę od pierwszej sekundy, aby przełożyć autoodtwarzanie na aktywnego widza
• Liczy się autentyczność. Może być nawet bardziej skuteczny niż wysokopołyskowe, nadprodukowane alternatywy

4. Wykorzystaj Facebooka lub Instagram Live

Korzystanie z wideo to nie tylko nagrywanie materiału z wyprzedzeniem. W rzeczywistości możesz być tak samo, jeśli nie bardziej, skuteczny na żywo. Sieci takie jak Facebook, Instagram i Twitter oferują opcje na żywo zarówno dla marketerów, jak i zwykłych użytkowników.

Transmisja na żywo daje możliwość pokazania swojej twarzy. Pomaga zajrzeć za kulisy produktu lub usługi, sprawiając, że odbiorcy czują się bardziej zaangażowani w ten proces. Jedno z badań wykazało, że 82% użytkowników woli wideo na żywo od marek niż zwykłe posty.

5. Wizualizuj swoje dane

Dane i statystyki należą do Twoich najpotężniejszych narzędzi perswazyjnych. Mogą też być niezmiernie nudne. Oto dobra wiadomość: nie muszą tak być.

Skuteczna wizualizacja danych może zdziałać cuda dla Twojej obecności w mediach społecznościowych. Sprawia, że ​​złożone tematy są bardziej przystępne i przyswajalne. Pomaga również połączyć dwa najpotężniejsze narzędzia retoryczne dostępne w marketingu, logice i emocjach.

Wizualizacja danych w mediach społecznościowych może przybierać różne kształty. Może to być prosta grafika lub wykres, który pokazuje, co sprawia, że ​​dana część danych jest tak atrakcyjna. Alternatywnie, pełnoprawna infografika może zdziałać cuda w bardziej złożonych tematach.

6. Rozważ interaktywne i animowane infografiki

Mówiąc o infografikach: mogą być czymś więcej niż tylko kawałkiem clipartów wrzuconym ze statystyką. Wiele więcej. W sferze cyfrowej masz niepowtarzalną okazję, aby Twoje treści stały się interaktywne, pozwalając odbiorcom zanurzyć się w nich.

Źle zaprojektowana infografika może w rzeczywistości źle odbić się na Twojej marce. Animowanie go może być kluczem do przekształcenia przełącznika w naprawdę wartościowe narzędzie marketingu wizualnego. World in Motion firmy GE to klasyczny i wspaniały przykład tego, jak dane mogą być prezentowane w sposób, który sprawia, że ​​chcemy dalej patrzeć i klikać.

Stworzenie animowanej infografiki nie jest proste. Wymaga pewnych podstawowych umiejętności projektowania, a także rozległych umiejętności kodowania lub płatnego narzędzia, takiego jak Displayr . Wyniki mogą być jednak oszałamiające. Bez wysiłku angażują odbiorców, zanurzając ich w szczegółowe informacje, nawet nie zdając sobie z tego sprawy.

7. Twórz wizualne instrukcje i instrukcje

Zwłaszcza w przypadku bardziej złożonych produktów i usług instrukcje są prawdopodobnie już częścią strategii dotyczącej treści. Pomagają odpowiadać na typowe pytania odbiorców i poszerzać swoją wiedzę. Ta sama taktyka jest również powszechnie stosowana w przypadku bardziej ogólnych samouczków związanych z Twoją branżą.

Oto problem: oparte tylko na tekście, nie są zbyt atrakcyjne. W rzeczywistości niewielu członków Twojej grupy docelowej może przez nie przejść. Dzieje się tak, ponieważ według badań osoby kierujące się wskazówkami opartymi na ilustracjach uczą się o 323% więcej niż osoby śledzące zwykły tekst.
Możesz to wykorzystać na swoją korzyść. Szybki, animowany film wyjaśniający może zdziałać cuda, zachęcając odbiorców do zrozumienia wspólnego słabego punktu lub udzielenia odpowiedzi na pytanie.

Jeśli nie masz możliwości wideo, nie musisz nawet posuwać się tak daleko. W rzeczywistości prosta infografika, która dzieli ją na wizualne kroki, może załatwić sprawę.

Kliknij tutaj, aby obejrzeć film instruktażowy YouTube.8. Zbuduj markowy szablon obrazu ramki

Dla niektórych marketerów powyższe siedem wskazówek może być nieco przytłaczające. I musimy przyznać: wydaje się, że trzeba poświęcić dużo czasu na każdą wizualną treść, którą udostępniasz w mediach społecznościowych. Na szczęście nie musi tak być.

W rzeczywistości, przynajmniej w przypadku niektórych treści, możesz wykorzystać szablony na swoją korzyść. Jedna opcja: zbuduj markową ramkę obrazu, do której możesz po prostu podłączyć obrazy i grafikę. Ramka komunikuje Twoją markę, dzięki czemu możesz łatwo dodawać szybsze rodzaje treści (takie jak inspirujący cytat, który pasuje do Twojej misji i wartości) na wolny dzień w mediach społecznościowych.

Dodatkową korzyścią może być nawet rozważenie udostępnienia kadru widzom. Twoi bardziej lojalni obserwatorzy mogą z nim biegać i udostępniać własne obrazy. W zamian otrzymujesz bezpłatną ekspozycję marki, która zwiększa Twój zasięg i maksymalizuje moc Twoich wizualizacji.

Markowy szablon cytatu ramki od 99designs.9. Zmień przeznaczenie treści w sposób wizualny

Przestań myśleć o wpisie na blogu jako o wpisie na blogu lub o białej księdze jako o długiej treści. To wszystko jest okazją do selekcji i zmiany przeznaczenia treści, które podtrzymują Twoją obecność w mediach społecznościowych. Wszystko, co musisz zrobić, to wyciągnąć interesujące bryłki informacyjne i znaleźć ciekawe sposoby udostępniania tych bryłek.
Możesz zmienić przeznaczenie swoich treści na dowolny rodzaj wizualizacji, który został już omówiony powyżej. Może mieć sens jako prosta statyczna wizualizacja, infografika, animowana wizualizacja, a nawet wideo. To, co działa najlepiej, zależy wyłącznie od rodzaju treści.

Istnieje wiele narzędzi online, takich jak Canva i Displayr, które pomagają tworzyć grafikę i animacje. Film wydaje się być nieco bardziej złożony. Usługi produkcji wideo oferowane przez 99designs mają na celu pomóc marketerom, którzy nie mają możliwości tworzenia własnych filmów. Tak czy inaczej, możliwość zmiany przeznaczenia treści na różne rodzaje materiałów wizualnych w mediach społecznościowych może być ogromnym wzmocnieniem Twojej obecności.

Oryginalna infografika na temat nici rozpuszczalnych w cieple autorstwa Oliviera Darbonville .10. Twórz własne memy

Znasz memy. Obejmują one od głupich, przez ofensywne, po wręcz przezabawne. Możesz nawet używać ich osobiście lub ze swoimi współpracownikami. Czy myślałeś o rozszerzeniu tego użycia na swoją profesjonalną obecność w mediach społecznościowych?

Internauci są wyjątkowo zmuszeni do udostępniania memów w mediach społecznościowych. To dlatego sukienka stała się popularna w ciągu kilku godzin, a pies This Is Fine jest nadal aktualny. Niedawno widziałem nawet wzmiankę o cheezburgerach na Twitterze.

Możesz wykorzystać ten sam entuzjazm, ale musisz trzymać się cienkiej linii. Udostępnij niewłaściwy mem, a faktycznie możesz zrazić swoich odbiorców. Właściwy jednak zapewni natychmiastowe zaangażowanie. Wiele darmowych generatorów memów może pomóc Ci zacząć.

Spersonalizowany mem stworzony przez Drydenwire .11. Twórz miniatury dla każdego filmu

Domyślnie sieci takie jak YouTube i Facebook pobierają losowy obraz z Twojego filmu, gdy go publikujesz. W zależności od tego, co się pojawi, oznacza to, że ktoś, kto na to patrzy, może nie być zbytnio zmuszony do grania. Na szczęście lekarstwo jest proste.

Zasadą jest tworzenie miniatur do swoich filmów na Facebooku i YouTube. Następnie, gdy je przesyłasz i publikujesz, wybierz opcję niestandardowej miniatury. To łatwy sposób na upewnienie się, że filmy wydają się tak atrakcyjne, jak są w rzeczywistości dla odbiorców, którzy wciąż nie chcą ich oglądać.

Czy jesteś gotowy, aby zostać prawdziwym wizualnym sprzedawcą mediów społecznościowych?

Marketing wizualny nie musi być trudny. Powyższe wskazówki wahają się od prostych do złożonych, ale nawet wdrożenie niektórych z nich może drastycznie poprawić obecność każdej marki w mediach społecznościowych.
Kluczem do sukcesu jest najpierw myślenie o wizualizacjach: staraj się o wyłącznie wizualną obecność, aby upewnić się, że Twoi odbiorcy zawsze będą mieli coś miłego dla oka.

Oczywiście to miłe musi łączyć się zarówno z wartościami Twojej marki, jak i wyjątkową propozycją sprzedaży. Dzięki odpowiednim wizualizacjom możesz komunikować się znacznie szybciej i skuteczniej. To najlepszy sposób, aby zmienić się w prawdziwie wizualnego marketera w mediach społecznościowych, gotowego przyciągnąć publiczność i zdmuchnąć konkurencję.

o autorze

Camille Franc jest kierownikiem ds. marketingu w 99designs . Z pasją pomaga przedsiębiorcom, aby ich podróż była udana i przyjemna. To, w połączeniu z jego 6-letnim doświadczeniem w marketingu cyfrowym, napędza jego pasję pomagania właścicielom firm w rozwoju. Kiedy nie jest orędownikiem marki 99designs, znajdziesz go ćwiczącego medytację lub grającego na skrzypcach w Berlinie.