Kompleksowy przewodnik po marketingu wizualnym
Opublikowany: 2021-12-01Mówi, że obraz jest wart tysiąca słów. I to nie bez powodu. Wizualna percepcja produktu lub usługi odgrywa kluczową rolę w podjęciu ostatecznej decyzji, czy ma coś kupić, czy zostać klientem.
Poza tym użycie elementów wizualnych w brandingu pomaga ludziom zapamiętać Twoją markę. Tworzy bezpośrednie połączenie między Twoją marką, produktem i powiązanym z tym wizerunkiem.
Dlatego wykorzystanie elementów wizualnych w strategii marketingowej to kolejny krok, aby zbliżyć się do potencjalnych klientów. Marketing wizualny to potężne narzędzie, które pozwala wyróżnić się z tłumu i pozyskać nowych klientów.
Z tego poradnika dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o marketingu wizualnym.
Powinniśmy zaczynać?
Podstawy marketingu wizualnego
Marketing wizualny oznacza każdy element wizualny, którego używasz w swojej ogólnej strategii marketingowej. Wszystko, co pomoże Twojej marce wyróżnić się na tle konkurencji na rynku. Obejmuje projekt strony internetowej, logo firmy, projekt produktu, projekt kanałów mediów społecznościowych i wszystko pomiędzy.
Mówiąc prościej, wszystkie rzeczy związane z Twoją marką, które Twoi klienci widzą swoimi oczami, są częścią marketingu wizualnego.
Marketing wizualny ma silną korelację z wydajnością Twojej witryny. Zwłaszcza, jak dobrze Twoja witryna generuje ruch z wyszukiwarek.
Możesz się zastanawiać, co to za połączenie?
Nie jest tajemnicą, że ludzie odkrywają dowolny produkt lub usługę za pomocą zapytań wyszukiwania. Google sugeruje najlepsze wyniki na żądanie. Większość sugerowanych stron to fragmenty treści. W związku z tym treść działa jak pomost, który łączy potencjalnych klientów z Twoim produktem.
A jeśli Twoje treści są usiane elementami wizualnymi, przyciągają więcej osób.
Na przykład przejrzyjmy dwa posty na blogu na ten sam temat. Jeden z postów nie zawiera żadnych elementów wizualnych, drugi – zawiera.
Zwróć uwagę na poziom ruchu organicznego w miesiącu.
Post bez elementów wizualnych
Opublikuj z wizualizacjami
Jak widać, post ze zdjęciami działa znacznie lepiej pod względem przyciągania uwagi ludzi.
Dlaczego treści wizualne mają większą wartość w porównaniu z prostym tekstem pisanym?
Nasz mózg przetwarza obrazy szybciej niż standardowy tekst. Aby zrealizować ideę tekstu, musisz poświęcić trochę czasu, zanim go przeczytasz. Podczas gdy widzisz obraz lub inny rodzaj wizualizacji, rozumiesz informacje w mgnieniu oka.
Ponadto nie zapominaj, że treści wizualne napędzają zaangażowanie. Zwłaszcza w kanałach społecznościowych. Jeśli nie zaprezentujesz swojego produktu wizualnie, Twoi potencjalni klienci mogą go nie zrozumieć.
Jakie rodzaje marketingu wizualnego powinieneś znać?
Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.
Rodzaje marketingu wizualnego
Marketing wizualny obfituje w formy treści, które możesz wykorzystać w praktyce. Zaczyna się od zwykłych obrazów, filmów, po media interaktywne. Przyjrzyjmy się niektórym z nich bardziej szczegółowo.
#1 Obrazy i niestandardowe ilustracje
Pierwszym elementem wizualnym, z którego powszechnie korzystają twórcy treści, jest obraz. W większości przypadków zawartość jest mieszana z obrazami stockowymi, które można znaleźć w takich zasobach, jak Shutterstock. Obrazy stockowe nie mają jednak żadnej wartości dla Twoich treści. Tak więc, jeśli chcesz dodać dodatkową personalizację do zdjęć, powinieneś skupić się na tworzeniu zrzutów ekranu i niestandardowych ilustracji.
Niestandardowe ilustracje dodają osobowości Twojej firmie i marce. Nie chodzi o zrobienie prostego logo firmy. Niestandardowe ilustracje pozwalają wykreować charakter marki. Może to być osoba, zwierzę, a nawet niestandardowe portrety psa na płótnie przekształcone w sztukę cyfrową.
Na przykład, jeśli przejrzysz blog Ahrefs, zobaczysz, że zawiera on niestandardowe ilustracje w każdym poście na blogu.
Źródło: ahrefs.com
Bohaterami tej marki są brodaty facet i pies.
Możesz używać niestandardowych ilustracji nie tylko na swoim blogu, ale także w kanałach społecznościowych, produkcji SWAG itp.
#2 Filmy standardowe i animowane
Marketing wideo to potężna broń w Twoim arsenale marketingowym. Wdrażając filmy w swoich treściach, oszczędzasz czas odbiorców. Nie ma potrzeby czytania całego materiału pisanego. Ale zamiast tego oglądaj filmy.
Co więcej, treści wideo to doskonałe narzędzie do pokazania klientom, jak korzystać z produktu i można je łatwo umieścić w przewodnikach w aplikacji i prezentacjach produktów, aby zapewnić bardziej wciągające wrażenia
Kolejną zaletą treści wideo jest to, że możesz zmienić przeznaczenie postów na blogu na filmy. Pomaga tchnąć życie w przestarzałe treści, dodając nowe szczegóły. Wiele firm wykorzystuje tę strategię w swoich działaniach content marketingowych.
Na przykład jedną z wiodących firm tworzących narzędzia SEO jest Moz. Zespół stojący za Moz prowadzi obszerny blog, który obejmuje tematy związane z SEO i marketingiem cyfrowym. Identyfikują tematy o największym potencjalnym ruchu, piszą posty na blogu i przekształcają je w filmy.
Jeden z najnowszych postów na blogu Moz dotyczy tworzenia treści wartych opublikowania.
Źródło: moz.com
Przekształcili ten temat w film i przesłali go na swoim kanale YouTube.
Źródło: Youtube.com
Twoje filmy powinny dotyczyć tematów niszowych, sugerując rozwiązania problemów, z jakimi borykają się Twoi docelowi odbiorcy. I jeden z kluczy do rozwiązania istniejącego problemu – korzystanie z Twojego produktu lub usługi.
Filmy animowane są krótsze niż standardowe treści wideo. Działają idealnie, aby zachęcić ludzi do lepszego poznania Twojego produktu i marki. Animowane filmy wideo łączą grafikę, tekst, obrazy i ilustracje w małym ruchomym fragmencie treści.
Na przykład GIF to jeden z rodzajów animowanych treści wideo. Możesz dodawać GIF-y, kiedy tylko chcesz – posty na blogu, „historie” na Instagramie i inne kanały mediów społecznościowych.
#3 Tradycyjne i interaktywne infografiki
Tradycyjne infografiki to wizualizacje graficzne przedstawiające wszelkiego rodzaju informacje. Infografiki są różne. Mogą obejmować wykresy, schematy blokowe, histogramy i wiele innych rodzajów treści wizualnych.
Marketingowcy uważają infografiki za najlepszą opcję prezentacji informacji. Powinny być proste i łatwe do spożycia. Ponieważ infografika zawiera dużo informacji i danych, co utrudnia jej zrozumienie. 
Ten przykład schematu blokowego potwierdza to stwierdzenie. Jak widać, jest prosty, ale zawiera sporo informacji. Nawiasem mówiąc, możesz stworzyć podobny schemat blokowy za pomocą darmowego kreatora schematów blokowych.
Infografiki interaktywne są takie same jak infografiki tradycyjne, ale zawierają dynamiczną treść. Marketerzy zwykle używają ich, gdy zachodzi potrzeba pozyskania nowych klientów, zwiększenia poziomu zaangażowania i zachęcania ludzi do dzielenia się informacjami w kanałach społecznościowych.
#4 Media interaktywne
Podstawowym celem mediów interaktywnych jest stworzenie warunków do aktywnego udziału konsumentów w produkcie i marce. Media interaktywne powinny zawierać jeden z elementów marketingu wizualnego – wideo, animację, ruchome wykresy lub obrazy.
Media interaktywne nabierają rozpędu w dzisiejszych czasach. Zwłaszcza w erze COVID, kiedy wszystkie firmy koncentrują się na promowaniu swoich produktów na platformach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i Instagram.
Istnieje wiele możliwości, jak zaimplementować media interaktywne w swojej strategii marketingowej. Jako przykład wideo na żywo. Kiedy korzystasz z sesji na żywo na Facebooku lub Instagramie, możesz rozmawiać o swojej marce lub produkcie, podczas gdy Twoi słuchacze rozmawiają o wszystkim, co powiedziałeś.
Co jeszcze musisz wiedzieć o marketingu wizualnym?
Oczywiście marketing wizualny pomaga marketerom zaangażować odbiorców i bardziej przekonująco dzielić się informacjami. Ale co musisz wiedzieć więcej o marketingu wizualnym?
- Jest częścią brandingu
Marketing wizualny ma bezpośredni związek z głosem Twojej marki. Wszystkie elementy wizualne, których używasz w swoim brandingu, tworzą prostą linię między Twoją marką a postrzeganiem marki przez odbiorców. Każdy używany kolor, czcionka i znaki marki – odzwierciedlają Twoją markę.
- Pomaga mierzyć działania marketingowe
Podobnie jak w przypadku każdej innej strategii marketingowej, której używasz, marketing wizualny wymaga ustalenia punktów odniesienia, aby sprawdzić, czy spełniasz KPI. Możesz się zastanawiać, na jakie KPI warto zwrócić uwagę. Aby wymienić tylko kilka – zasięg i zaangażowanie w liczbę sprzedaży, subskrybentów e-maili, udostępnienia społecznościowe itp.
- To sprawia, że Twoje kampanie marketingowe są uproszczone
Kiedy rozpoczynasz kampanię marketingową, starasz się udostępniać jak najwięcej informacji. Uważasz, że Twoi odbiorcy lepiej zrozumieją Twój przekaz marketingowy, jeśli zasugerujesz więcej szczegółów. Prawda jest taka, że nikt nie lubi konsumować ton informacji. Zamiast tego stosuj wizualne wariacje marketingowe i przedstawiaj informacje, na które warto zwrócić uwagę użytkowników w postaci wizualizacji.
- Bądź ostrożny przy wprowadzaniu zmian w marketingu wizualnym
Jak już zostało powiedziane, marketing wizualny ma silną korelację z brandingiem. Ponieważ marketing wizualny zwiększa poziom zaangażowania Twojej marki, może również zaszkodzić. Jeśli wprowadzisz znaczące zmiany w koncepcji wizualnej marki, Twoi odbiorcy mogą jej później nie rozpoznać. Tuż przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian przeprowadź testy A/B i zobacz, która opcja najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej marki.
Jak sprawić, by Twój wizualny marketing działał?
Marketing wizualny nie zadziała, jeśli nie wiesz, jakie kroki podjąć. Poza tym złe próby wdrożenia strategii marketingu wizualnego zaszkodzą Twojej marce.
Aby upewnić się, że marketing wizualny działa, wykonaj następujące kroki:
- Wiesz, że każda marka ma za sobą historię. Powinieneś stworzyć swój własny. I możesz to zrobić za pośrednictwem treści. Wizualizacje pomogą opowiedzieć historię w kolorach.
- Pracuj nad tworzeniem potężnych treści wizualnych. Jedna rzecz, gdy wspierasz swoje treści obrazami i filmami, a druga – gdy dołączasz infografiki, wykresy i inne kompleksowe wizualizacje.
- Ustawiaj KPI i mierz skuteczność każdej wizualnej kampanii marketingowej.
- Przeanalizuj swoją niszę. Spróbuj dowiedzieć się, jakie firmy wykorzystują marketing wizualny w swojej strategii biznesowej i czy jest skuteczny, czy nie. Dowiedz się, co robią, aby ich marketing wizualny działał efektywnie.
- Nie spiesz się z wykorzystaniem wszystkich wizualnych zasobów marketingowych. Przeanalizuj, na jakim jesteś etapie i jakie dokładnie zasoby będą dla Ciebie teraz działać.
Wykonaj te małe kroki i czerp korzyści ze swojej strategii marketingu wizualnego.
Podsumowując
Praktyka pokazuje, że marketing wizualny jest jednym z najlepszych rozwiązań, jeśli chodzi o oddziaływanie na odbiorców. Pomaga tworzyć wyjątkowe treści uzupełniające Twoją markę. Prowadzi to do zwiększenia świadomości marki, przyciągnięcia nowych klientów i wzrostu przychodów.
Pamiętaj, że ludzie ufają nie tylko słowom, ale także swoim oczom. Dlatego włączcie stoliki. Mów za pomocą wizualizacji, a publiczność Cię wysłucha.
Jeśli uważasz, że w tym przewodniku brakuje informacji lub wskazówek, podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach
Zbierz i przeanalizuj wszystkie wzmianki o Twojej marce w sieci i mediach społecznościowych
Mentionlytics działa 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i skanuje strony i użytkowników wymieniających Twoją markę i konkurencję. Otrzymuj automatycznie raporty Share of Voice, analizy nastrojów, influencerów i wiele innych.
