Wizualna lista kontrolna marketingu dla skutecznej strategii treści

Blogi skutecznie przyciągają ruch do Twojej witryny i pozycjonują Twoje strony w wyszukiwarkach. Ale przez większość czasu są bombardowani słowami. Co z tym jest nie tak?

Ludzie pamiętają 80 procent tego, co widzą, 20 procent tego, co czytają i 10 procent tego, co słyszą. Jeśli post jest wypełniony zbyt dużą ilością tekstów, może zmęczyć lub znudzić czytelnika. Zdjęcia, infografiki, wykresy, ilustracje i inne rodzaje wizualizacji zmienią to, ponieważ wizualizacje przekazują informacje 60 000 razy szybciej niż słowa.

Jeśli chodzi o poznanie, grafika zwiększa nasz poziom komunikacji. Zwiększa zrozumienie i retencję użytkownika, co prowadzi do większych szans, że odwiedzający stronę zapamięta Twoją markę, produkt lub wiadomość.

Dlaczego marketing wizualny jest ważny?

Wizualne materiały marketingowe również wyzwalają emocje. Obrazy mają tendencję do wzmacniania lub wpływania na postawę i emocje danej osoby. Obrazy angażują wyobraźnię i stymulują obszary w mózgu, które wyzwalają kreatywne myślenie, co prowadzi do znacznie dokładniejszego zrozumienia.

W marketingu wyzwolenie właściwych emocji u konsumenta pozytywnie wpłynie na jego decyzję o zakupie.

Skuteczne wizualne materiały marketingowe pozwalają:

• Popraw narrację
• Zwiększ zaangażowanie
• Buduj zaufanie
• Zachęć użytkowników do powiązania Twoich produktów lub usług z określoną wartością
• Spraw, aby Twoja marka była bardziej niezapomniana
• Bądź na bieżąco z rosnącymi trendami

Pod koniec tego artykułu będziesz:

• Dowiedz się, jak wybrać odpowiednie materiały wizualne do publikacji
• Dowiedz się, jak wykorzystać marketing wizualny do wzmocnienia strategii treści

Wizualna lista kontrolna marketingu dla skutecznej strategii treści

Masz więc strategię content marketingu i wiesz, jak mają wyglądać Twoje obrazy, filmy, wykresy lub infografiki. Ale nie jesteś zbyt pewien, czy robisz to dobrze.

Oto lista kontrolna prowadzenia marketingu wizualnego, który jest skuteczny i zgodny z prawem.

1. Określ cel swoich treści wizualnych

Skuteczność Twoich treści będzie zależeć od tego, jak dobrze spełni swoje zadanie. Określ cel swoich wizualizacji.

• Dlaczego chcesz użyć obrazu lub filmu w swoim poście?
• Dla kogo to jest?
• Czy zaspokaja potrzebę? Jeśli tak, to jakiej potrzeby dotyczy?
• Kiedy tworzysz obraz?
• Gdzie zostanie opublikowany? (blog, media społecznościowe lub inne)

2. Określ wytyczne dla wybranego formatu wizualnego

Ustalenie wytycznych dotyczących materiałów wizualnych, których będziesz używać w swoich treściach, na blogach lub w mediach społecznościowych, ma kluczowe znaczenie w marketingu. Jednolity wygląd Twoich postów świadczy o profesjonalizmie i wiarygodności. Informuje widzów, że Twoje treści są dobrze zaplanowane, zorganizowane i wysokiej jakości.

Wytyczne dotyczące materiałów wizualnych są również kluczowe w tworzeniu wizerunku Twojej marki, dzięki czemu Twoja firma będzie rozpoznawalna dla każdego.

Podczas tworzenia wytycznych dotyczących treści wizualnych należy wziąć pod uwagę kilka elementów:

• Rodzaj użytej treści wizualnej (obraz, zdjęcie, wykresy, wykresy, izometrie, filmy instruktażowe itp.)
• Format (określ, czy zamierzasz używać jpeg, png, czy innego formatu dla obrazów i MPEG, MOV, mp4 lub innego formatu dla wideo).
• Rezolucja
• Współczynnik proporcji dla każdego elementu
• Ustaw granice i odstępy
• Ustaw schemat kolorów i motyw
• Upewnij się, że marginesy, tytuły, nagłówki, wezwania do działania i obrazy są sformatowane w ten sam sposób w całej witrynie.
• Własność (tworzysz swoje obrazy, czy otrzymujesz je z innego źródła?)
• Upewnij się, że przesyłasz tylko wysokiej jakości obrazy lub filmy, ale zawsze sprawdzaj, czy nie ma to wpływu na czas ładowania strony.

Kilka innych aspektów, które musisz wziąć pod uwagę:

• Polecany obraz – zawsze powinien być umieszczony na początku artykułu, aby przykuć uwagę odbiorców i pobudzić ich wyobraźnię. Zmotywuje to czytelników do dalszego przewijania strony.
• Czcionki, które są łatwe do odczytania – Czytelność zawsze będzie na pierwszym miejscu, ale upewnij się, że również ładnie wygląda.
• Punktory i numeracja – podczas tworzenia infografik używaj numeracji i punktorów do przekazywania danych, zamiast przedstawiać je w formie akapitów, które mogą wyglądać na niezgrabne i zagracone.

Wskazówka: użyj filtrów fotograficznych, aby dodać charakteru i osobowości do swoich zdjęć, ale pamiętaj, aby zawsze używać tego samego filtra, aby zachować spójność.

3. Wybierz odpowiedni obraz

Obraz musi pasować do reszty treści

Obraz jest ważny tylko wtedy, gdy pasuje do treści. Służy do wzmocnienia pomysłu i skuteczniejszego przekazania punktu, niż tylko użycie słów do wyjaśnienia myśli. Chcesz, aby Twoi czytelnicy byli zainspirowani i zmotywowani do przeczytania reszty Twojego artykułu.

Twoje zdjęcia lub filmy powinny:

• Opowiedz historię na własną rękę
• Przekaż szczegółowo określoną część lub segment treści.
• Bądź fragmentem, który prowadzi czytelnika do zrozumienia znacznie większego obrazu.

4. Sprawdź prawa autorskie

Jeśli jesteś właścicielem publikowanych filmów lub obrazów, nie stanowi to problemu. Ale jeśli obraz jest własnością innej firmy lub osoby i jest chroniony prawami autorskimi, przed opublikowaniem należy uzyskać pozwolenie lub kupić go.

Jeśli nie masz jeszcze własnej biblioteki zdjęć i filmów, możesz użyć obrazów w domenie publicznej lub bezpłatnych zdjęć w różnych witrynach oferujących bezpłatne zdjęcia lub filmy.

Kieruj się prawem, publikując prace lub obrazy innych osób.

5. Dodaj swój branding do treści wizualnych

Bez względu na to, jakie treści wizualne planujesz opublikować, dołącz swoje logo i nazwę marki. Oprócz „sygnowanego wyglądu”, nazwa marki i logo to czynniki, które pomogą ludziom zidentyfikować Twoją markę.

Skuteczne treści wizualne poprawiają wizerunek Twojej marki. Użytkownicy będą kojarzyć Twoje logo z wartościami, emocjami i reprezentacją, które reprezentuje wizualność, tworząc w ten sposób połączenie z konsumentami, które dotyka wartości marki.

6. Zoptymalizuj swoje zdjęcia i wideo pod kątem SEO

Jak każda forma treści, Twoje zdjęcia i filmy powinny być dostępne do wyszukiwania i udostępniania. W tym miejscu wkracza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). SEO pomaga w dostrojeniu wszystkich elementów witryny, aby mogła pozostać konkurencyjna w rankingu wyników wyszukiwania.

Optymalizacja treści wizualnych pod kątem SEO nie tylko sprawi, że Twoje materiały będą łatwe do znalezienia, ale także poprawi ogólną wydajność Twoich treści w wyszukiwarkach.

Oto, jak wizualizacje poprawiają Twoją strategię SEO

Oprócz wspomagania strategii treści, wizualizacje pomagają w zwiększeniu skuteczności SEO.

Wizualizacje sprawiają, że odwiedzający witrynę zostają dłużej

Google uważa czas odwiedzającego na stronie za cenny czynnik zwiększający rankingi wyszukiwania. Chociaż czas przebywania nie jest oficjalnie sygnałem rankingowym, oznacza to, że strona dostarcza wysokiej jakości treści, a gdy odwiedzający zostaje dłużej, oznacza to, że mają dobre wrażenia, co prawdopodobnie zwiększy pozycję strony.

Wizualizacje pomogą Ci zdobyć wyższą pozycję w rankingu

Bez względu na to, ile razy wyszukiwarki aktualizują swoje algorytmy, zawsze uwagę odbiorców przyciąga wysokiej jakości treść. Wizualizacje wzbogacają treść w taki sposób, że użytkownicy mogą lepiej zrozumieć dane lub koncepcje prezentowane w interesujący i zabawny sposób.

Innym sposobem na zwiększenie rankingu jest dopasowanie obrazu do wyszukiwania użytkownika. Wyszukiwarki nie mogą zrozumieć treści wizualnych tak, jak robią to ludzie. Optymalizując obrazy wizualne pod kątem SEO, wyszukiwarki mogą dopasować treść wizualną do zapytania użytkownika, co ostatecznie poprawi rankingi stron.

Uzyskaj więcej linków zwrotnych. Linki zwrotne są ważne w poprawianiu rankingu wyszukiwania strony, ponieważ zwiększają autorytet i wiarygodność. Im więcej witryn zawiera linki do Twojej strony, tym więcej wyszukiwarek postrzega Cię jako wiarygodne źródło. Spowoduje to, że wyszukiwarki będą częściej polecać Twoją stronę wyszukiwarkom.

Treści wizualne mogą przynieść więcej linków zwrotnych

Treści wizualne, takie jak infografiki, mogą skłonić inne strony internetowe do udostępnienia Twoich materiałów w ich witrynie, a następnie przekierować do Ciebie. Im więcej oferujesz cennych i istotnych danych, tym więcej stron internetowych będzie Cię wskazywać jako cenne źródło informacji.

Jak zoptymalizować wizualizacje pod kątem SEO?

Aby upewnić się, że Twoja strategia się powiedzie, musisz poprawić treść wizualną pod kątem SEO:

Nazwij swoje obrazy zgodnie z najlepszymi praktykami w SEO

Zacznij od prawidłowego oznaczania zdjęć i filmów. Przesyłanie pliku prosto z aparatu może być kuszące, ale nie pomoże. Nazywanie zdjęć jest dla Ciebie okazją, aby wyszukiwarki zrozumiały, o co chodzi w Twoim obrazie. W ten sposób Twoje obrazy będą odpowiednio indeksowane i przechowywane.

Jeśli widzisz nazwy plików, takie jak DCIM_001 lub Image001.jpg, zmień nazwę pliku. Prawidłowo opisz zdjęcie i wstaw słowa kluczowe związane z obrazem.

Wybierz odpowiedni format obrazu

Wybierz format obrazu, który najlepiej pasuje do Twojej witryny.

Oto niektóre z najlepszych formatów do użycia:

• Ten format najlepiej nadaje się do zdjęć.
• Ten format najlepiej nadaje się do tekstów, logo i rysunków.
• Format obsługiwany przez Chrome i Firefox. Jeśli zdecydujesz się na ten format, wybierz kompresję bezstratną

Dołącz alternatywne tagi do zdjęć i innych obrazów

Opisanie zdjęć pozwoli wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o co chodzi w obrazie. Na przykład, jeśli masz zdjęcie ekologicznej karmy dla psów, tekst alternatywny powinien brzmieć „ekologiczna karma dla psów w Los Angeles”, możesz też dodać więcej szczegółów, np. „ekologiczna mokra karma dla psów w Los Angeles z kurczakiem z łososiem i tuńczykiem stworzony dla dużych i małych ras psów.” Opisz obraz tak, jak widać na zdjęciu. Możesz dodać ważne słowa kluczowe, ale nie zapychaj nimi opisu.

Kompresuj swoje obrazy

Publikowanie zdjęć wysokiej jakości jest ważne, jednak może spowolnić działanie Twojej witryny. Szybkość jest kluczowa w każdej inicjatywie marketingu internetowego. Użytkownicy mają tendencję do opuszczania strony, jeśli treść ładuje się dłużej niż 3 sekundy. Twoje wizualne materiały marketingowe powinny mieć na celu poprawę, a nie spowalnianie lub zakłócanie doświadczenia klienta.

Aby skompresować obrazy, możesz użyć narzędzi takich jak TinyPNG lub Photoshop. Upewnij się, że Twoja strona szybko się ładuje, uruchamiając ją przez Google PageSpeed ​​Insights. To narzędzie przeanalizuje całą zawartość strony i przedstawi wynik wydajności, aby poinformować Cię, jak sobie radzisz pod względem szybkości.

Stwórz duży wpływ dzięki wizualnemu marketingowi

Właściwe obrazy przykuwają uwagę. W coraz bardziej konkurencyjnym środowisku biznesowym Twoja firma musi się wyróżniać, aby uzyskać korzystne wyniki. Ale musisz zrobić coś więcej niż tylko znaleźć film lub zdjęcie, które będzie pasować do Twoich treści.

Skorzystaj z powyższej listy kontrolnej, aby wykorzystać siłę marketingu wizualnego. Od przyciągania i angażowania konsumentów po zwiększanie konwersji i lojalności wobec marki, korzyści płynące z marketingu wizualnego można dostrzec w wynikach.