Czym jest marketing wizualny? Jak zrobić wyróżniającą się wizualną kampanię marketingową

W tym artykule poznaj dogłębnie marketing wizualny i dowiedz się, co to jest marketing wizualny? I jak wyraźnie stworzyć wyróżniającą się wizualną kampanię marketingową .

Według badań z MIT University (USA) otrzymanie informacji w postaci obrazów, kolorów zajmuje nam mniej niż 1 sekundę. Można powiedzieć, że elementy wizualne silnie oddziałują na nasz mózg, a nawet stymulują nas do podejmowania decyzji. Wychwytując tę ​​cudowną cechę, marketerzy wykorzystali ją, a nawet zmienili ją w termin zwany marketingiem wizualnym.

Czym jest marketing wizualny?

Mówi się, że marketing wizualny jest kluczem do nowoczesnego marketingu. Wyrażenie „marketing wizualny” opisuje wykorzystanie elementów projektu, grafiki i wizerunków marki w marketingu. Wykorzystanie siły obrazów i wizji sprawi, że działania marketingowe staną się bardziej atrakcyjne i zapadają w pamięć. Przyczynia się to do wzmocnienia wizerunku marki i przekazu przez klientów oraz zapamiętania marki w momencie zakupu. Dzięki tej niesamowitej metodzie sklepy stają się nie tylko popularne, ale także przyciągają potencjalnych klientów i utrzymują lojalnych klientów.

Czy kiedykolwiek zadałeś sobie pytanie, dlaczego zachowałeś te obrazy, skoro nigdy nie wykonałeś praktycznego ćwiczenia, aby je zapamiętać? Odpowiedź leży w mechanizmie działania ludzkiego mózgu. W kontakcie z obrazami, które niosą ze sobą zsynchronizowany i powtarzający się komunikat, nasz mózg ma tendencję do przechowywania i wizualizacji po przywołaniu.

Klienci nie przejmują się strategią brandingu ani stojącym za nimi media planem, a jedynie pamiętają, co dotyka w punktach styku między nimi a marką, zwłaszcza interakcje wizualne. Dlatego też brand managerowie na świecie traktują priorytetowo wykorzystanie siły wizerunku w działaniach marketingowych, zwanych też marketingiem wizualnym.

Światowe trendy :

Dla marek na całym świecie marketing wizualny jest częścią działalności w mieszanych mediach. Jeśli zamkniesz oczy na 30 sekund i pomyślisz o marce KFC, co byś sobie wyobraził?

Czy to smażony kurczak, czerwony, czy znajomy wizerunek pułkownika Sandera? Taką wizualizację otrzymujesz dzięki spójności w tożsamości i wizerunku Twojej marki. KFC Logo Design to jedno z najbardziej znanych i rozpoznawalnych logo na świecie. Logo KFC opisuje kultowego założyciela firmy, pułkownika Sandersa. KFC słynie ze spójnej, prostej i świetnej identyfikacji wizualnej. Poza tym, z cechą charakterystyczną dla branży fast-food, kolor czerwony został wybrany, aby identyfikować i pojawiać się synchronicznie na obrazach działań marketingowych KFC zarówno online, jak i offline.

Konsultant ds. kolorów, Alain Christ, powiedział: „Kolor to pierwsze przesłanie produktu skierowane do konsumentów, a konsumenci natychmiast go odczują”. Kolor odgrywa również bardzo ważną rolę w przypominaniu marek w świadomości konsumentów. Stymuluje dotyk i szybko przekazuje wiadomość, a także łatwo przywołuje charakter i wizerunek produktu. Dlatego ta sama branża fast food, ale myśląc o KFC, będzie pamiętała czerwonego i smażonego kurczaka, podczas gdy McDonald's jest żółty i hamburger.

Synchronizacja świadomości i wizerunku marki stała się obowiązkową czynnością dla marek na całym świecie. Nie tylko zatrzymują się na wspólnych tożsamościach, takich jak kolory, czcionki, logo itp., ale nawet styl projektowania jest również uwzględniany w marketingu wizualnym, pokazując cechy i osobowość marki. Apple jest najlepszym przykładem.

Począwszy od złego serca, prostego, ale pełnoprawnego logo Apple i wyrażającego pełne pragnienie, wszystkie projekty marki Apple nadal przekazują to przesłanie. iPhone z konstrukcją bez klawiatury to poważna rewolucja w urządzeniach mobilnych. Każda generacja iPhone’a była później oczekiwana przez społeczność użytkowników technologii, ponieważ Apple stworzył popyt i pielęgnował doskonałą pasję estetyczną, sprawiając, że konsumenci czują się zintegrowani ze współczesną estetyką i minimalistycznym, ale wyrafinowanym stylem projektowania.

Dlaczego potrzebujesz marketingu wizualnego dla swojej firmy?

Kieruj na serwisy społecznościowe

Badanie przeprowadzone przez Statista wykazało, że większość nastolatków spędza czas w pięciu poniższych serwisach społecznościowych:

• Snapchat - 79%
• Facebook - 76%
• Instagram - 73%
• Twitter – 40%
• Pinterest - 31%

Te strony internetowe skupiają się na obrazach i krótkich treściach. Według MDG Advertising posty w serwisach społecznościowych mogą zwiększyć oglądalność nawet o 48%, jeśli towarzyszą im zdjęcia i filmy. Ponieważ treści zawierają atrakcyjne i ciekawe obrazy i filmy, z łatwością wpłyną na wzrok i emocje widza.

Na przykład mem treści z zabawnymi i zabawnymi powiedzeniami sprawi, że ludzie poczują się dobrze, więc z łatwością nacisną przycisk Udostępnij i stworzą nowy trend.

Marka Dunkin Donuts to znakomity przykład skutecznej strategii marketingu wizualnego. Posty marki są niezwykle „pyszne” i żywe, wnoszące poprzez obrazy poczucie kreatywności i zabawy. Dunkin Donuts nigdy nie reklamował się na żywo. Zamiast tego postanowili w szczególny sposób pokazać zdjęcia produktów. To sprawia, że ​​ich treści są szeroko udostępniane przez społeczność internetową.

W związku z tym liczba wyświetleń wpisu i liczba obserwujących witrynę sieci społecznościowej Twojej marki gwałtownie wzrośnie, jeśli istnieją inteligentne strategie dotyczące treści wizualnych. Dobre zarządzanie obrazami w tych serwisach społecznościowych pomoże Ci połączyć się z opinią publiczną i potencjalnymi klientami.

Zwiększ swoją markę biznesową

Marketing wizualny daje Ci ogromną korzyść, jaką jest zwiększenie brandingu Twojej firmy. Płyń za wartościami i przekonaniami swojej firmy wyrażanymi bezpośrednio w treści wizualnej.

Potencjalni klienci często dadzą się przekonać próbom wyjaśnienia, dlaczego Twoja firma istnieje bardziej niż to, co sprzedajesz. W szczególności pamiętaj, że elementy brandingowe, takie jak tagi firmowe lub logo, kojarzą się z marketingiem wizualnym. Co ważniejsze, jak wspomniano powyżej, kierując reklamy na serwisy społecznościowe, zanim opublikujesz infografikę, obrazy, filmy, a nawet gry, musisz zidentyfikować grupę docelową, aby wiedzieć, jaką wiadomość wysłać do widza. To nie tylko wywrze pozytywny wpływ, ale także sprawi, że widzowie zapamiętają Twoją markę.

Jeśli powód istnienia Twojej firmy jest niezgodny z Twoim przekazem, zdecydowanie odradzamy korzystanie z niej w ramach intuicyjnej kampanii marketingowej.

Ludzie lubią udostępniać treści wizualne

Zazwyczaj istnieje grupa klientów, którzy lubią dzielić się tym, co lubią z innymi, zwaną Millenialsami. Fakt, że udostępniają Twoje treści, daje głęboki sens, że są one wartościowe i wystarczająco angażujące. To czasami eksploduje w trend i staje się popularne. Dzięki temu Twój sklep stanie się coraz bardziej popularny, co oznacza, że ​​będziesz miał więcej klientów.

W szczególności milenialsi lubią udostępniać treści wizualne, takie jak zabawny mem lub zabawny film o fotografowaniu interesujących ludzi w miejscu pracy. Treści wizualne są udostępniane częściej niż treści tekstowe. Ponadto tworzy więcej odpowiedzi od widzów. Wiele osób wejdzie w interakcję natychmiast, gdy zaintryguje ich treść wizualna, i będzie dalej entuzjastycznie ją udostępniać i mówić.

Treści wizualne angażują mózgi

Badania pokazują, że ludzie są pod silnym wpływem treści wizualnych: 90% informacji jest przekazywanych do mózgu w formie wizualnej, 65% z nas to wzrokowcy. Obrazy wizualne przyciągają uwagę, wzmacniają emocje i wpływają na naszą postawę.

Kiedy ludzie czytają informacje, prawdopodobnie pamiętają tylko 10% tych informacji trzy dni później. Jeśli jednak powiązany obraz zostanie sparowany z tymi samymi informacjami, ludzie zachowają 65% informacji trzy dni później.

Tak więc artykuły z treścią wizualną, które pomogą Twojej firmie osiągnąć natychmiastowe efekty, obejmują: Uzyskaj więcej kliknięć, ponieważ pobudza ciekawość czytelników, zdobądź większe zaufanie, gdy treść zawiera wyraźne obrazy/klipy i pomagaj czytelnikom pozostać dłuższymi postami, ponieważ treść jest krótka i łatwa rozumieć; pomóż czytelnikom zapamiętać więcej o przekazie lub marce Twojej firmy.

Treści wizualne są łatwe do nauczenia i konsumpcji

Treści wizualne są bardzo łatwe do zrozumienia i konsumpcji.

• Mózg przetwarza treści wizualne 60 000 razy szybciej niż zwykły tekst.

• 40% z nas odpowiada obrazami lepiej niż tekstem.

• 50% z nas ma szczególnie aktywny mózg podczas przetwarzania obrazów.

• Firmy infografikowe przyciągają średnio o 12% więcej interakcji.

Treści wizualne przyciągają uwagę

Treści wizualne przyciągają uwagę, wzmacniają emocje i wpływają na naszą postawę. Będzie nudno, gdy cały długi akapit sprawi, że widzowie nie będą mogli znaleźć końca. Okres ich zainteresowania jest bardzo krótki, krótszy niż kiedykolwiek. W takiej sytuacji treść wizualna pomoże Ci w prosty i szybki sposób przekazać treść i przekaz całego artykułu widzom.

Czy uważasz, że gdy liczba wyświetleń, polubień, udostępnień artykułów z treścią wizualną (nawet dużo zdjęć, filmów, memów itp.) zamieszczonych na blogu ma 30 razy więcej wyświetleń i udostępnień niż te z artykułem pełnotekstowym ? To nie jest mała liczba i przypomina o skupieniu się na inwestowaniu w treści wizualne, aby przyciągnąć więcej widzów.

Może ci się spodobać również:

• Co to jest merchandising wizualny? Czy możesz korzystać z wizualnego merchandisingu online?
• Co to jest w marketingu MBA? 10 najlepszych marketingowych programów MBA!
• Zasady marketingu 101: ostateczny przewodnik

Jak zrobić wyróżniającą się wizualną kampanię marketingową?

Skuteczni marketerzy muszą wiedzieć, jak harmonijnie łączyć kanały i obrazy. Aby stworzyć wyróżniającą się wizualną kampanię marketingową, oto kilka sposobów dla Ciebie.

Zacznij opowiadać historie za pomocą zdjęć:

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak zrobić wielką eksplozję wśród treści w sieciach społecznościowych?

Używanie obrazów do opowiadania historii jest złotym kluczem do powyższego pytania. Zamiast metody opowiadania wielkiej historii słowami i słowami, obrazy opowiadające historie są metodami mającymi na celu „pokaż, nie mów”. Ta metoda okazała się skuteczna w przyciąganiu dużej liczby obserwujących, odwiedzających i oczywiście zwiększaniu sprzedaży.

Obrazy opowiadające historię to po prostu obrazy, które po prostu na nie patrzą, a widz natychmiast zrozumie i zapamięta przesłanie, które Twoja marka chce wyrazić.

5 wskazówek, jak opowiadać historie za pomocą obrazków:

• Użyj obrazów, aby opowiedzieć historię o kulturze Twojej marki:

Najskuteczniejszym sposobem na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami jest dzielenie się z nimi obrazami, które odzwierciedlają kulturę i wartości duchowe marki. To zdobędzie zaufanie społeczności fanów, co pozwoli im ominąć wielu innych konkurentów na rynku, aby pozostać lojalnym wobec Twojej marki.

Na przykład zdjęcie przedstawiające odpowiedzialność i wsparcie The Home Depot z Veterans udostępnione na Facebooku 14 lutego przez The Home Depot przyciągnęło silną społeczność internetową.

• Użyj maskotek, aby mówić w imieniu swojej marki:

Aflac z powodzeniem wykorzystał wizerunek szczęśliwej kaczuszki na Facebooku w swojej słynnej kampanii, gdy przeniósł się z telewizji do wdzierających się sieci społecznościowych, a liczba fanów osiągnęła ponad 600 000.

Maskotki mogą naprawdę zdziałać cuda w sieciach społecznościowych. Faktem jest, że maskotki z większym prawdopodobieństwem wzbudzą sympatię do Twojej marki wśród dziesiątek logo konkurencji. Mała uwaga, że ​​powinieneś wybrać maskotkę, aby odpowiadała Twoim docelowym odbiorcom, zwłaszcza klientom dziecięcym. Jeszcze jedna uwaga jest taka, że ​​nauka udowodniła, że ​​fikcyjne postacie literackie będą w stanie wywołać szum w sieciach społecznościowych znacznie częściej niż gwiazdy.

• Skorzystaj z kreatywności swoich klientów:

Twoi klienci są najbardziej kreatywni, pozwól im stać się „rzecznikami” Twojej marki, zachęcając ich do opowiadania historii Twojej marki. Udostępnianie stworzonych przez fanów treści w serwisach społecznościowych to nie tylko sposób na okazanie wdzięczności za sympatię Twojej marki, ale także pomoże wzmocnić więź między marką a klientami.

Na zdjęciu projekt filiżanki do kawy Starbucks klienta. Natychmiast po tym, jak Starbucks udostępnił obraz tego kubka, firma naprawdę podekscytowała użytkowników ponad 80 000 polubień i 1400 udostępnieniami, 350 komentarzami.

• Główni bohaterowie filmu o historii Twojej firmy:

Obrazy, które opowiadają historie, nie są bardziej realistyczne niż filmy, które oddają odczucia klienta dotyczące Twojego produktu. Udostępniaj filmy klientów, które rejestrują ich recenzje i doświadczenia dotyczące Twojego produktu. To da klientom pewność siebie i zbuduje ich myślenie o tym, w jaki sposób Twój produkt pomaga otaczającemu życiu.

Najbardziej udanym przykładem zastosowania tego sekretu jest udostępnienie na stronie Kiva na Facebooku: Kiva udostępniła na swoim Facebooku informację o kliencie, który wykorzystał zieloną pożyczkę od firmy, aby założyć firmę z salonem fryzjerskim w Mongolii.

• Wykorzystaj w pełni moc filmów:

Filmy to wizualne narzędzie do opowiadania historii, którego nigdy nie da się zrobić z pojedynczymi obrazami. Facebook ma statystyki, że 8/10 najczęściej udostępnianych treści w tej sieci społecznościowej w zeszłym roku zawiera filmy. Przekształcenie treści, które chcesz przekazać użytkownikom, w filmy, które mogą służyć jako mini hity, sprawia, że ​​użytkownicy cieszą się i dzielą ze sobą.

Samsung to jedna ze znanych marek telefonów, która zawsze wie, jak w bardzo ciekawy sposób opowiadać historie wideo o swoich telefonach.

Zaufaj liczbom

Niezbędne jest śledzenie działań marketingu wizualnego i ich popularności. W tym celu wykonaj proste testy A/B. Następnie możesz udoskonalić swoje strategie marketingu wizualnego, aby stały się najbardziej atrakcyjne.

Zapewnienie czytelnikom przerw wizualnych

Twój wizerunek jest dla czytelników jak tlen. Pozwól im oddychać i czuć się komfortowo między fragmentami i zainspiruj się, aby przeczytać więcej.

W tym celu możesz użyć:

• Wykres

• Wykres

• Niestandardowe obrazy

• Kreskówka

• Zrzuty ekranu

• Memy

• Wideo

Niezależnie od używanej formy wizualnej dodaj do niej znacznik alt. W ten sposób ułatwiasz znajdowanie obrazów w przeglądarkach i wyszukiwarkach. Poprawi to twoje rankingi w przeglądarkach.

Upewnij się, że NIE pozwalasz czytelnikom cierpieć na zawroty głowy. Założyciel Social Triggers, Derek Halpern, zauważył psychologiczny efekt, gdy postacie w każdej linii obok obrazu:

• Łatwiejsze do odczytania.

• Tekst wydaje się gładszy.

Wiele osób nie lubi czytać, po prostu lubi na to patrzeć. Proszę dodać kilka zmian, zmieniając rozmiar czcionki. Lub dodając zmianę rozmiaru czcionki i dodając obrazy, aby pomóc czytelnikom w przeglądaniu.

Ucz się od mistrzów

Jednym z najlepszych miejsc do nauki jest Facebook lub Instagram. Przy udziale ponad 500 milionów aktywnych użytkowników będziesz miał wiele osób, od których możesz się uczyć. Nie spiesz się surfując po takich serwisach społecznościowych i poznaj aktualne trendy. Dzięki temu możesz się zainspirować i upewnić, że to, co publikujesz, jest zawsze świeże i ciekawe.

Bądź zorganizowany

Obraz, który publikujesz w swojej sieci społecznościowej, jest bardzo ważny, ponieważ od niego zależy wizerunek marki. W mediach społecznościowych używaj własnych obrazów lub obrazów stockowych. Czytelnicy lubią czytać tekst połączony z obrazami. Coraz większą popularnością cieszy się obraz pokryty nakładkami tekstowymi. Gdy umieścisz wiadomość w obrazku, czytelnicy poczują się bardziej zainteresowani. Poza tym upewnij się, że ułożyłeś obrazy odpowiednio pod względem wielkości, ilości i jakości.

Użyj polecanych obrazów na początku treści. Przyciągnie uwagę czytelnika i zainspiruje go do pozostania.

Alternatywnie możesz wybrać styl obrazu:

• Twój obraz może zostać otwarty do szerokości posta.

• Obraz o połowie szerokości.

• Dla zawiniętego tekstu wokół obrazu.

Najlepsze przykłady marketingu wizualnego, których możesz się nauczyć

Infografika na KISSmetrics

Infografiki świetnie wpływają na marketing wizualny. Szczególnie udanym przykładem jest KISSmetrics. Na stronie z infografikami KISSmetrics znajdziesz dziesiątki przykładów przydatnych treści, w tym content marketing i Growth hacking, które są obrazowo wizualizowane za pomocą infografiki. Jest to uważane za wielki sukces i przynosi duży ruch na stronie.

To idealne miejsce na rozpoczęcie przygody z marketingiem treści wizualnych, ponieważ narzędzia są zawsze dostępne, aby Ci pomóc, a treść jest ściśle związana z tym, z czym korzystasz. Możesz wykorzystać Google do zebrania niezbędnych danych i narzędzi w witrynie KISSmetrics, które pomogą Ci to wszystko połączyć. W szczególności możesz samodzielnie łączyć grafikę lub kupować grafikę stockową, jeśli wiesz, jak korzystać z Photoshopa na podstawowym poziomie.

Karty gramatyczne

Źle używam gramatyki, dlatego dokładam wszelkich starań, aby ją ulepszać, w tym subskrybować Grammarly, narzędzie do edycji gramatyki online.

W rezultacie od lat obserwuję i cieszę się ich wizualnym content marketingiem. Grammarly jest szczególnie dobra w tworzeniu memów, które przynoszą wartość i humor ich zwolennikom.

Niektóre z ich obrazów są lepiej zaprojektowane niż większość. Dowodzi to również, że treść wizualna nie zawsze wymaga wysokich technik projektowych. Grammarly wygrała dzięki sprytnym i zabawnym pomysłom.

Kanał Starbuck na Instagramie

Starbucks to marka osobowości. Przynoszą nie tylko pyszny smak kawy, ale także lifestylową firmę. Regularnie publikując zdjęcia produktów, w pozytywny sposób uwzględniają również swoją markę. Jeśli zauważysz, zobaczysz, że często łączą strony osobiste z obrazami, aby zwiększyć wartość marki, a także zainteresowanie obserwujących.

Infografika Neila Patela

Neil Patel jest utalentowanym ekspertem w dziedzinie content marketingu ze świetną marką osobistą. Jest także twórcą atrakcyjnych tutoriali tworzenia wizualnych. Ten przewodnik nie tylko zawiera wartościowe udostępnianie, ale także tworzy świetną stronę docelową dla odwiedzających. Przejdź do Przewodnika Neila dla początkujących po marketingu online, aby poznać wielkie wartości, które wyznaje.

Coca Cola na Tumblr

Coca-Cola zawsze była znana jako znana marka ze skutecznymi strategiami marketingu treści wizualnych. Na przykład w swoim filmie inicjującym z 2020 r. mogli podkreślić swoją strategię marketingu treści, przechodząc od jednokierunkowego przekazu do starannie zoptymalizowanego marketingu treści w celu zaangażowania odbiorców.

Innym świetnym przykładem jest strona Tumblr firmy Coca-Cola. Odwiedzając ich stronę Tumblr, poczujesz się jak w zabawnym, uroczym, a nawet trochę dziwnym świecie z mnóstwem wspomnień marki i animowanych gifów.

Wniosek

Krótko mówiąc, marketing wizualny jest integralną częścią każdej strategii marketingowej . Pomaga Twojej firmie wyróżnić się i przyciągnąć więcej odbiorców. Treść wizualna nie tylko sprawia, że ​​treść tekstowa jest łatwiejsza do odczytania i bardziej zapadająca w pamięć, ale może być również wykorzystywana do tworzenia atrakcyjnych wiadomości zawierających tylko niewielką część treści. Obecnie więcej marketerów niż kiedykolwiek potrzebuje lepszego wglądu w zarządzanie marketingiem wizualnym i wysiłki na rzecz poprawy wizerunku w celu zwiększenia konkurencyjności Twojej marki.

Nasz artykuł opisuje czym jest marketing wizualny i jak stworzyć wyróżniającą się wizualną kampanię marketingową . Mam nadzieję, że to ci się przyda.

Powiązane posty:

• Marketing atrakcji: definicja, przewodnik i strategie
• Czym jest marketing interaktywny? Plusy, minusy i przykłady
• Marketing reakcji bezpośredniej 101: definicja i najlepsze praktyki
• Czym jest marketing wydajnościowy? 5 wskazówek, jak to zoptymalizować!