Jak doświadczenia VR przyjmą marketing szturmem w niezbyt odległej przyszłości?

Wyobraź sobie, że zakładasz zestaw słuchawkowy do rzeczywistości wirtualnej i dołączasz do ulubionej platformy mediów społecznościowych jako wysoce interaktywne doświadczenie ze znajomymi.

Wyobraź sobie, że kupujesz nowy stół do jadalni, podnosząc telefon i widząc stół w jadalni, tak jakbyś nagrywał go na własne oczy.

Brzmi trochę jak holodek w „Star Trek”? Tak, ale w najbliższej przyszłości może to nie być science fiction.

Możliwość nawiązania kontaktu, zobaczenia nowych miejsc i dotarcia do masowego odbiorcy stworzy możliwości robienia zakupów z niespotykaną dotąd pewnością siebie w zaciszu własnego domu. To jest dostępne dzięki wirtualnej rzeczywistości, najnowszej formie marketingu.

Kreatywne strategie marketingu cyfrowego wprowadzą marki w wirtualną rzeczywistość. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się:

• Czym jest rzeczywistość wirtualna i w jaki sposób ludzie łączą się dziś z VR.
• Możliwości, jakie VR otwiera przed marketerami.
• Dlaczego VR w mediach społecznościowych , grach i handlu może być katalizatorem masowej adopcji.

Biorąc pod uwagę prognozy, że sektor wirtualnej rzeczywistości osiągnie do 2020 r. 162 miliardy dolarów — w porównaniu z 5,2 miliarda dolarów w 2016 r., możliwości te nie są tak odległe.

Czym jest rzeczywistość wirtualna?

Może być trochę zamieszania co do tego, czym jest rzeczywistość wirtualna. Czym właściwie zajmuje się VR? Jak to działa? Jak będę wyglądać z tym zestawem słuchawkowym na twarzy?

Najpierw wyjaśnijmy definicję wirtualnej rzeczywistości (VR). Kiedy mówimy o VR, mamy na myśli wygenerowaną komputerowo symulację środowiska 3D, z którą można wchodzić w interakcję za pomocą specjalnego sprzętu, takiego jak gogle z ekranem i czujniki trzymane w dłoni.

Oto dobry film instruktażowy z Mashable:

Kluczem jest to, że prawdziwa wirtualna rzeczywistość spełnia kilka wymagań:

• Perspektywa: perspektywa, która zmienia się wraz z ruchem ciała i głowy
• Interaktywność: zdolność do interakcji z otoczeniem, np. poruszające się obiekty
• Nawigacja: możliwość kontrolowania tego, gdzie przechodzisz przez otoczenie

Jak ludzie korzystają dzisiaj z VR

Ludzie używają terminu VR jako terminu zbiorczego dla różnych doświadczeń. Puryści uważają VR za technologię, która uwzględnia perspektywę użytkownika, interaktywność i nawigację. Ale możesz również usłyszeć „VR” używane do opisywania filmów 360, takich jak te, które widziałeś na Facebooku lub YouTube, gdzie możesz poruszać telefonem, aby zobaczyć widok 360 stopni z miejsca, w którym stał fotograf.

Zasadniczo pod parasolem VR istnieją cztery główne odmiany wirtualnej rzeczywistości, w zależności od użytej technologii i tego, czy środowisko jest 2D czy 3D.

Na końcu 2D masz takie rzeczy, jak wideo 360 stopni, które przyjęły Facebook i YouTube, a kilka marek eksperymentuje.

Oto przykład wideo 360 stopni (zwróć uwagę, jak masz kontrolę nad przesuwaniem ekranu w dowolnym kierunku podczas wideo):

Google stawia na VR, a Google umieścił swój zestaw słuchawkowy do smartfonów Daydream View, który został wydany w listopadzie ubiegłego roku, jako jeden ze sposobów, w jaki przystępna cenowo technologia VR trafia w ręce głównego nurtu. Aplikacje dla Daydream i innych zestawów słuchawkowych do smartfonów, takich jak Samsung Gear VR, obejmują Netflix, HBO i rosnącą listę gier. Więcej o tym, jak przemysł rozrywkowy będzie jedną z pierwszych branż, na które wpłynie VR, poniżej…

Jak rzeczywistość wirtualna wpłynie na firmy

Rzeczywistość wirtualna w końcu zmieni sposób, w jaki żyjemy i pracujemy online, chociaż niektóre sektory mogą przyjąć wirtualną rzeczywistość wcześniej niż inne – i to z innych powodów.

Rozrywka to sektor, w którym obserwujemy najszybszy ruch w VR. Katalogi produktów są również wzbogacane o wirtualną rzeczywistość, gdy mówimy.

Branża turystyczna może wykorzystywać marketing rzeczywistości wirtualnej, aby zachęcić potencjalnych podróżnych do ich miejsc docelowych.

Sektor edukacji może wykorzystywać VR jako sposób na ożywienie koncepcji w klasie lub umożliwienie ludziom ukończenia studiów uniwersyteckich z daleka.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak niektóre branże korzystają z VR…

Rzeczywistość wirtualna i przemysł rozrywkowy

Wciągające wrażenia z filmów i gier mogą być kluczem do wprowadzenia urządzenia VR do gospodarstw domowych. W tej chwili VR znajduje tutaj największe zastosowanie.

W zeszłym miesiącu wiceprezes Google ds. rzeczywistości wirtualnej, Amit Shingh, podzielił się pewnymi statystykami:

• Użytkownicy Daydream oglądają około 40 minut multimediów VR tygodniowo.
• Ponad 50% wszystkich treści wykorzystywanych w Daydream to treści w YouTube.

W rezultacie spodziewaj się, że w tym roku pojawią się serie i filmy VR premium (niekoniecznie płatne) pochodzące z YouTube.

Przeżycie koncertu w wirtualnej rzeczywistości może nie być zbyt odległe. Eksperci przewidują, że opłacenie koncertu VR byłoby łatwą wygraną, a w przyszłości może być ważnym źródłem dochodów dla muzyków i producentów. Mogłoby to również uwolnić muzyków od wynajmowania drogich lokali.

Pojawiają się również firmy takie jak VRTIFY. VRTIFY przekształca muzykę we w pełni wciągające wrażenia przy użyciu różnych technologii, w tym VR.

Wirtualna rzeczywistość i katalogi produktów

Bliskim kuzynem VR jest rzeczywistość rozszerzona (AR). AR to technologia, w której patrzysz na ekran odzwierciedlający Twoje obecne środowisko i widzisz na nim wirtualną warstwę. Przełomowy katalog mebli IKEA na 2014 rok jest doskonałym przykładem zakupów wspomaganych przez AR.

Jeśli sprzedajesz produkty, powinieneś wiedzieć o Augment.com. Ta usługa pozwala sprzedawcom i producentom umieścić swoje katalogi produktów w doświadczeniach zakupowych w rozszerzonej rzeczywistości, takich jak IKEA.

Projektowanie wnętrz i projektowanie architektoniczne dostrzegają zalety wyobrażenia sobie pomieszczenia lub budynku przed jego skomponowaniem. Obserwowanie, jak projekt wnętrza lub budynku ożywa, zanim zapłacisz gotówką, jest oczywisty. Pojawia się coraz więcej aplikacji i usług, które pozwalają użytkownikom zaprojektować pokój z planami pięter, kolorami i wykończeniami ścian, meblami i dekoracjami, a następnie włożyć smartfon do gogli VR, aby zobaczyć ich wystrój w wirtualnej rzeczywistości.

Rzeczywistość wirtualna a branża turystyczna

Niektóre firmy z branży turystycznej już korzystają z marketingu VR.

Marriott zapewnia wirtualne podróże za pośrednictwem „stacji teleportowej” i zestawu słuchawkowego Oculus Rift, przenosząc ludzi na hawajskie plaże i eleganckie bary w holach ich hoteli.

Kilka biur podróży korzysta już z VR do tworzenia własnych filmów promocyjnych:

„Postrzegamy wirtualną rzeczywistość jako innowację, która zmieni branżę turystyczną” – mówi Marco Ryan, dyrektor ds. cyfrowych w Thomas Cook Group, brytyjskim touroperatorze, który rozpoczął testowanie treści VR w zeszłym roku, aby zwiększyć sprzedaż. „Im bliżej celu podróży, tym bardziej jesteś podekscytowany tym doświadczeniem” — tj. kup to doświadczenie.

Aby skorzystać z fascynującego doświadczenia VR i wypełnić lukę między brakiem właścicieli gogli VR a konsumentami, „niektórzy producenci VR zasiadają na targach, w centrach handlowych, sklepach typu pop-up, a nawet na ulicy, gdzie mogą zapewnić zestawy słuchawkowe.”

Nawiasem mówiąc, pionier branży turystycznej, Thomas Cook Group, odnotował wzrost przychodów z podróży promowanych przez VR w Nowym Jorku o 190 procent.

Rzeczywistość wirtualna i branża edukacyjna

Istnieje już kilka niszowych firm, które specjalizują się w programach nauczania, treściach i szkoleniach nauczycieli w zakresie VR, takich jak Immersive VR Education.

W 2015 roku firma Google zdecydowała się na edukację VR i uruchomiła Ekspedycje, czyli sposób, w jaki nauczyciele mogą zabierać swoich uczniów na wirtualne wycieczki po całym świecie.

Rzeczywistość wirtualna, a przyszłość marketingu i reklamy

Bez względu na branżę, w której działasz, marketing rzeczywistości wirtualnej może stać się częścią Twojej mieszanki w niedalekiej przyszłości.

Niezależnie od tego, czy chodzi o opowiadanie historii treści i doświadczeń VR, czy przez umieszczanie reklam w świecie wirtualnej rzeczywistości, zacznij już teraz myśleć o tym, jak Twoja marka może się do niego dopasować.

Think with Google uważa, że ​​medium ma potencjał, aby każdy komunikat miał jeszcze większy wpływ, mówiąc, że VR jest „niesamowicie potężnym narzędziem do tworzenia empatii. Kiedy widz czuje, że tam jest, ma większe poczucie sytuacji. Komunikaty nabierają większego wpływu”.

Biorąc pod uwagę, że Facebook jest właścicielem Oculus VR, prawdopodobnie media społecznościowe będą dużym katalizatorem przyjęcia VR wśród mas. Gdy będą tam pieniądze i kontakty, które można tam nawiązać, jego przyjęcie prawdopodobnie stanie się bardziej powszechne.

W moich prognozach dotyczących marketingu cyfrowego na 2017 rok przewidziałem w tym roku nowe formy zachowań wokół wirtualnych czatów. Platformy mediów społecznościowych wprowadzają nowe sposoby angażowania się online zamiast spotykać się z ludźmi osobiście.

Na konferencji Oculus Connect 3 w październiku ubiegłego roku dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, przedstawił swoją wizję społecznościowego czatu w wirtualnej rzeczywistości.

Dlaczego bycie wirtualnym będzie praktycznie obowiązkowe

Gogle wirtualnej rzeczywistości to rozwiązanie czekające na problem. Problem polega na tym, czego chcą i potrzebują Twoi docelowi odbiorcy. Technologia to tylko nowy sposób, by im to dać.

Jedyną przeszkodą, która w tej chwili stoi na drodze do VR, jest przyjęcie tej nowej technologii. Przeniesienie go do masowej konsumpcji będzie wymagało katalizatora — zaspokojenia pragnień Twoich konsumentów.

Gdy ta masowa adopcja się rozpocznie, może być już za późno na wczesne przyjęcie.

Tak więc, gdy myślisz o tym, jak stale być tam, gdzie klient ma potrzebę, rozważ zbadanie nowych technologii, takich jak rzeczywistość wirtualna, aby rozwinąć strategie narracyjne, marketingowe i reklamowe Twojej marki.

Chcę wiedzieć, czy potrafisz wyobrazić sobie swoją markę w przestrzeni VR. Opowiedz mi o tym w komentarzach poniżej.

Marketing w wirtualnej rzeczywistości to wciąż przyszłość, ale Twoja nowatorska strategia cyfrowa powinna być w toku. Współpracuj z agencją marketingu cyfrowego i wyróżnij się ponad konkurencją dziś i jutro. Zadzwoń do nas lub rozpocznij rozmowy już dziś.