Wirtualni influencerzy: czym są i dlaczego Twoja marka ich chce

Jeśli obecność robotów w naszym codziennym życiu wciąż brzmi jak utopia, możliwość interakcji z nimi w mediach społecznościowych nie jest już zbyt daleko idącym pomysłem.

W ostatnich latach KFC, Balmain, Yoox i Renault stworzyły wirtualne awatary do promowania swoich marek. Chociaż tacy cyfrowi influencerzy mogą być szkodliwi dla zdrowia psychicznego dzieci korzystających z mediów społecznościowych lub stwarzać ryzyko utraty pracy przez „prawdziwe” modele, marki nie przestaną wykorzystywać modeli CG w swoich kampaniach.

Czym są wirtualni influencerzy

Cyfrowi influencerzy, cyfrowe awatary lub zwane również modelami CG to obrazy stworzone za pomocą grafiki komputerowej przez artystów CG i projektantów 3D. Ci influencerzy nie istnieją w prawdziwym świecie, jak można się domyślić, ale mają swoje pochodzenie i życie, które aktywnie pokazują w mediach społecznościowych.

Zazwyczaj cały zespół projektantów, artystów i autorów treści pracuje, aby przedstawić życie takiego influencera. Aby wyglądały, poruszały się i brzmiały bardziej realistycznie i jak ludzie, programiści używają przechwytywania ruchu. Niektórzy z wirtualnych influencerów to w rzeczywistości prawdziwe ludzkie ciała z twarzą stworzoną przez CG.

Modelki cyfrowe nie tylko prowadzą życie, które często jest ciekawsze niż nasze, ale „biorą udział” w pokazach mody, koncertują, promują marki w mediach społecznościowych i zarabiają prawdziwe pieniądze.

Brud, startup z Los Angeles, to prawdopodobnie jeden z najbardziej tajemniczych i znanych twórców wirtualnych modeli. Stworzyli Miquelę, obecnie najpopularniejszego cyfrowego influencera. Miquela nie jest oczywiście jedynym dziełem Bruda. Startup opracował kilka innych cyfrowych awatarów i zdołał przyciągnąć miliony inwestycji do swojej firmy.

Twórcy Shudu, „pierwszej cyfrowej supermodelki”, stworzyli również całą agencję modelek TheDiigitals skierowaną do modelek CGI. Wirtualne modele, które mają umowy z agencją, współpracują ze Smart, KFC i Dubai Mall.

Top 5 wirtualnych modeli na całym świecie

Lil Miquela to „robot poszukujący zmian”, który ma ponad 2 miliony obserwujących. Miquela urodziła się w 2016 roku w Stanach Zjednoczonych. Teraz jest jedną z najlepszych cyfrowych awatarów zachwalających streetwear i luksusowe marki, takie jak Calvin Klein, Prada i Chanel. Jest także piosenkarką, która wydała już kilka singli i według Timesa jest jedną z najbardziej wpływowych osób w Internecie.

Bławko tworzy również startup Brud. Bławko, jak każdy inny CG-avatar, żyje własnym życiem na Instagramie, gra w gry wideo, umawia się na randki i promuje takie marki jak Nike, Netflix i DelTaco. Bławko ma na Instagramie 156 000 obserwujących.

Bermuda to przyjaciel Miqueli i Bławka opracowany przez tę samą firmę w Los Angeles. Ciekawostką dotyczącą „związków” między Miquelą a Bermudami jest to, że w 2018 roku między nimi rozpoczęła się cała wojna medialna: uważano, że Bermudy włamały się na konto Miqueli, usunął wszystkie jej posty i zastąpiły je własnymi.

To była niesamowita sztuczka PR, ponieważ sprawiła, że ​​społeczność mediów społecznościowych uwierzyła, że ​​dwa roboty zostały wyprodukowane przez różne firmy. Teraz obie dziewczyny mają ze sobą zdjęcia i filmy.

Shudu twierdzi, że jest „pierwszą cyfrową supermodelką na świecie” i ma 202 000 obserwujących. Została stworzona przez fotografa Camerona-Jamesa Wilsona, który twierdzi, że nigdy nie osiągnął żadnych zysków ze swojego projektu, a jego jedynym celem jest wprowadzenie różnorodności do świata mody. Shudu kwalifikuje się do kampanii Ellesse i pojawia się w znanych na całym świecie magazynach modowych, takich jak Vogue.

Noonoouri to 19-letnia wpływowa i aktywistka cyfrowa, która współpracuje z Diorem, Versace, Valentino, Moschino i innymi.

Wirtualni influencerzy jako narzędzie marketingowe: plusy i minusy

Influencer marketing może być naprawdę skutecznym narzędziem zwiększania świadomości marki, przyciągania ruchu do Twojej witryny, zwiększania konwersji i sprzedaży. Jednak, jak w każdej innej dziedzinie, ludzie pracy mogą działać bardzo nieoczekiwanie, a nawet w złym kierunku.

Influencerzy mogą długo odpowiadać lub nie odpowiadać wcale, ustalać wysokie ceny za swoje kampanie, promować swoje strony w mediach społecznościowych nie organicznie, ale zapychać ich botami, a to tylko niektóre z przypadków, z którymi możesz się spotkać po zasięg wpływowych osób.

Te i kilka innych powodów sprawia, że ​​marki wybierają influencerów cyfrowych. Oto kilka innych powodów, dla których:

• Wirtualni influencerzy opowiadają o swoim wirtualnym życiu.

• Są co najmniej niezwykłe.

Jeśli chodzi o odbiorców digital influencerów, to większość z nich to pokolenie Zer, a ich ER jest trzykrotnie wyższy niż prawdziwych blogerów! Pod względem geograficznym ich odbiorcy pochodzą co najwyżej ze Stanów Zjednoczonych.

Poza tym tworzenie treści dla wirtualnych influencerów dużo kosztuje. Jeśli zwykły influencer na Instagramie może po prostu opublikować selfie za darmo, dla instagramerów 3D i całego zespołu artystów, stworzenie wysokiej jakości selfie może wymagać wielu inwestycji.

Wirtualny marketing influencerów: plusy

Największym plusem, który marki pokochałyby podczas pracy z wirtualnymi influencerami, jest to, że łatwiej jest z nimi współpracować w zakresie produkcji: nie musisz zatrudniać wizażystów, wynajmować studia ani przyjeżdżać do miejsc, które można znaleźć na Instagramie, aby zrobić sesję zdjęciową.

Nie musisz wydawać pieniędzy na loty, martwić się o terminy i niestabilne warunki emocjonalne „prawdziwych” influencerów.

Kolejną korzyścią, jaką marki mogą uzyskać dzięki współpracy z wirtualnymi influencerami, jest to, że marka zyskuje nie tylko post promocyjny lub historię, ale także ogromne zainteresowanie mediów masowych, które teraz są podekscytowane pisaniem o modelach CG. Później taki pozytywny efekt uboczny zniknie, ale na początku Twoja kampania z pewnością przyciągnie pożądaną uwagę.

Wirtualni influencerzy mogą być jednocześnie w kilku miejscach bez Zmieniacza Czasu i pracować jednocześnie dla różnych kampanii. Jaki człowiek może to zrobić?

Mając na uwadze ciągły napór technologiczny marketerzy mogą zakładać, że w końcu produkcja i tworzenie takich influencerów będzie tańsza i bardziej zaawansowana: implementacja AR, AI i sieci neuronowych nie jest daleko w tyle.

Wirtualny marketing influencerów: minusy

Wystarczy, że skontaktujesz się z wirtualnym influencerem w mediach społecznościowych, a ich programiści zrobią resztę. Jednak tworzenie lub dostosowywanie modelu 3D do kampanii może być bardzo kosztowne. Wraz z rozwojem technologii cena za to będzie spadać, ale jednocześnie spadnie również zainteresowanie wirtualnymi influencerami.

Ponadto takie umowy biznesowe i współpraca są stratą finansową dla rządu, ponieważ wirtualni influencerzy nie płacą podatków, a ich twórcy często nie ujawniają swojej osobowości. Jednak nie wszystkie.

Innym problemem etycznym związanym z pracą z wirtualnymi influencerami jest to, że nie mogą oni naprawdę doświadczyć tego, co ludzie mogą — nie czują smaku promowanego przez nich jedzenia ani nie czują tkaniny ubrań, które noszą na zdjęciach.

Więc zanim zaczniesz współpracować z modelem CGI, nie patrz tylko na ich ER, przemyśl całą strategię i zdecyduj, czy w ogóle powinieneś z nimi współpracować. Jeśli to zrobisz, będziesz miał przynajmniej nowe doświadczenie w mediach społecznościowych i marketingu influencerów.

Kto wie, może digital influencerzy zwiększą sprzedaż Twoich produktów?

Aby otrzymywać wszystkie aktualizacje Combin i nowe wskazówki marketingowe na Instagramie, śledź nas na Twitterze , Reddit , LinkedIn i YouTube .