Wirtualni influencerzy: czy influencerzy AI są przyszłością mediów społecznościowych?

Media społecznościowe stały się placem zabaw, na którym ludzie wchodzą w interakcję z wirtualnymi influencerami, zacierając granicę między rzeczywistością a fantazją. Witamy w erze wirtualnych influencerów, gdzie sztuczna inteligencja spotyka się z marketingową magią.

Influencer marketing podbił cyfrowy świat, a teraz pojawił się nowy rodzaj influencerów – meta influencerzy. Te istoty napędzane sztuczną inteligencją znalazły swój dom na Instagramie, urzekając miliony swoim nienagannym stylem, nieskazitelnym pięknem i osobowościami, z którymi można się powiązać. Nie są typowymi influencerami z krwi i kości. Zamiast tego istnieją wyłącznie w wirtualnym królestwie, zniewalając serca i umysły swoją pikselową doskonałością.

Ale czym dokładnie są meta influencerzy i jak zmieniają krajobraz marketingu influencerów?

W tym przewodniku zagłębimy się w świat wirtualnych influencerów, zbadamy ich zalety i wady oraz zaprezentujemy studia przypadków, które pokazują ich siłę.

Zaczynajmy!

Kim są wirtualni influencerzy?

Wirtualni lub CGI influencerzy to fikcyjni, wygenerowani komputerowo „ludzie”, którzy przypominają i zachowują się jak prawdziwi ludzie. Zyskują znaczną popularność w branży influencer marketingu, a coraz więcej z nich pojawia się na platformach takich jak Instagram. Marki chętnie sięgają po tę futurystyczną formę marketingu.

Te cyfrowe osobowości wykorzystują obrazy lub animacje generowane komputerowo do replikacji ludzkich cech i osobowości. Utalentowani artyści, projektanci i eksperci językowi współpracują w celu stworzenia wirtualnych influencerów, którzy bardzo przypominają rzeczywistych ludzi. Podobnie jak osoby wpływowe, promują marki i produkty na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter, Facebook i TikTok.

Tym, co sprawia, że ​​wirtualni influencerzy są intrygujący, są ich uderzająco realistyczne cechy i osobowości. Niektóre osoby mogą nawet pomylić je z prawdziwymi ludźmi. Zaawansowane oprogramowanie wykorzystywane do tworzenia tych wirtualnych influencerów może przezwyciężyć efekt „doliny niesamowitości”, który często odróżnia sztuczne kreacje od prawdziwych. Podczas gdy niektórzy wirtualni influencerzy celowo mają nieludzki wygląd, wielu z nich jest tak realistycznych, że trudno ich odróżnić od prawdziwych ludzi.

Jak działają influencerzy AI?

Wirtualni influencerzy to wyjątkowe zjawisko w dzisiejszym świecie mediów społecznościowych. Mogą nie istnieć w tradycyjnym tego słowa znaczeniu, ale stały się wpływowymi postaciami o ogromnej liczbie zwolenników. Jak więc one właściwie działają?

Za każdym wirtualnym influencerem kryją się sprytni twórcy, którzy pozostają anonimowi. Tymi twórcami mogą być marki lub osoby, które interesują się technologią. Odpowiadają za budowanie obecności wirtualnych influencerów na platformach takich jak Instagram i kształtowanie ich tożsamości w rozpoznawalne na całym świecie persony.

Twórcy w pełni kontrolują wygląd, ubiór i zachowanie wirtualnych influencerów. Mogą kreować swój wygląd, styl i osobowość, aby przemawiać do docelowych odbiorców. Dodatkowo mogą decydować, z kim wirtualni influencerzy się związują, umawiają, mają konflikty i współpracują na Instagramie.

Interesującym aspektem wirtualnych influencerów jest to, że twórcy mogą umieszczać ich w dowolnym miejscu lub sytuacji. Osiągają to, edytując influencerów na różnych tłach. Załóżmy na przykład, że twórcy zaprojektowali influencera, który uwielbia podróżować. W takim przypadku mogą wykorzystać zdjęcie egzotycznego miejsca w wysokiej rozdzielczości jako tło, umożliwiając wirtualnemu influencerowi wirtualne przeżywanie i dzielenie się swoimi przygodami.

Istotną zaletą dla twórców jest to, że mogą zatrzymać pieniądze wygenerowane z umów marek wirtualnych influencerów. Twórcy czerpią korzyści finansowe, ponieważ ci influencerzy zyskują popularność i przyciągają możliwości sponsorowania.

Podsumowując, wirtualni influencerzy to utalentowani twórcy, którzy wykorzystują technologię i swoje umiejętności kreatywne do kształtowania i zarządzania swoją obecnością na platformach społecznościowych. Starannie opracowują wygląd, osobowość i interakcje wirtualnych influencerów, jednocześnie zachowując kontrolę nad finansowymi aspektami ich sukcesu.

Jak marki korzystają z wirtualnych influencerów?

W dzisiejszych czasach napędzanych technologią firmy potrzebują innowacyjnych i opłacalnych strategii marketingowych. Skuteczną metodą na osiągnięcie tego celu jest praca z influencerami, zwłaszcza wirtualnymi influencerami. Oto kilka korzyści dla marek z korzystania z wirtualnych influencerów:

1. Nieograniczone możliwości twórcze: Marki mogą dostosowywać wirtualnych influencerów do swoich wymagań, od wyglądu i zainteresowań po styl treści. Ta elastyczność pozwala wirtualnym influencerom dokładnie odzwierciedlać wartości i osobowości marki.
2. 100% kontrola nad marką: Brand managerowie mają teraz większy wpływ na wirtualnych influencerów, eliminując potrzebę polegania wyłącznie na twórcach treści. Wirtualni influencerzy mogą konsekwentnie tworzyć treści w mediach społecznościowych, które promują tożsamość i ideały marki bez żadnych kontrowersji.
3. Długoterminowe oszczędności kosztów: Wirtualne influencery składają się z pikseli i mogą być ponownie wykorzystywane w nieskończoność bez utraty ich atrakcyjności. Można je umieścić w dowolnym miejscu lub w metaverse, zgodnie z koncepcją marki. Koszt tworzenia ich treści pozostaje stały, nawet gdy ich grono fanów rośnie.
4. Wejście do metaverse: Wirtualni influencerzy mogą bezproblemowo integrować się z dowolną przestrzenią cyfrową, w tym metaverse, ze względu na ich generowany komputerowo charakter. Pozwala to markom płynnie przejść do tego nowego cyfrowego świata, zdobywając zaufanie i budując emocjonalne więzi z odbiorcami.
5. Lepsze zaangażowanie niż osobiści influencerzy: Badania wykazały, że influencerzy internetowi, w tym wirtualni influencerzy, często osiągają wyższe wskaźniki zaangażowania niż tradycyjni influencerzy. Wykorzystanie wirtualnych influencerów może zwiększyć zaangażowanie marki i skutecznie połączyć się z docelowymi odbiorcami.

Top 10 wpływowych AI do naśladowania

Sztuczna inteligencja to fascynująca dziedzina, która w ostatnich latach prężnie się rozwija. Jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi trendami i osiągnięciami w sztucznej inteligencji, jest kilka wpływowych osób, które powinieneś obserwować. Oto lista 10 najbardziej wpływowych osób AI, które zdecydowanie powinieneś sprawdzić:

1. Kyraonig

Kyraonig to cyfrowa influencerka stworzona przez artystkę 3D Johannę Jaskowską. Znana z wyjątkowej mieszanki mody i stylu anime, Kyra współpracowała z wielkimi markami z branży modowej i kosmetycznej, takimi jak Sephora i Burberry.

2. Lil Miquela

Opracowany przez Brud, Lil Miquela jest jednym z najbardziej znanych wirtualnych influencerów, z ponad 3 milionami obserwujących na Instagramie. Jest znana ze swojego modowego stylu i emocjonalnego związku z publicznością. Lil Miquela pojawił się nawet w reklamach Prady, Calvina Kleina i Samsunga.

3. Lu do Magalu

Lu do Magalu został stworzony przez sklep internetowy Magazine Luiza. Z ponad 6 milionami obserwujących, Lu da Magalu pojawia się w reklamach różnych produktów w sklepach detalicznych i internetowych.

4. Shudu

Shudu, stworzona przez fotografa Camerona-Jamesa Wilsona, znana jest ze swojego realistycznego wyglądu. Występowała w kampaniach dla głównych marek, takich jak Balmain i Fenty Beauty, a także promuje różnorodność i integrację w branży modowej i kosmetycznej.

5. Barbie

Jedna z najbardziej rozpoznawalnych lalek na świecie, Barbie przekształciła się w wirtualną influencerkę. Dzięki znacznej liczbie fanów w Internecie, wirtualna Barbie przemawia do młodszych odbiorców i współpracuje z firmami z sektora mody, urody i stylu życia.

6. Róży Oh

Rozy Oh, stworzona przez korporację medialną Bluehole, łączy w sobie elementy anime i K-popu. Występowała w reklamach firm takich jak Puma i Converse, promujących różnorodność i integrację w branży mody i urody.

7. Guggimon

Guggimon, wprowadzony na rynek przez firmę odzieżową Superplastic, wyróżnia się unikalnym pop-artowym i streetwearowym wyglądem. Mając wielu fanów w mediach społecznościowych, Guggimon jest znany ze swojej lekceważącej i humorystycznej osobowości.

8. Łucja

Lucy, stworzona przez firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym Yumi, jest chwalona za swój wesoły i realistyczny wygląd. Występowała w reklamach firm takich jak Coca-Cola i Benefit Cosmetics i jest znana ze swojego emocjonalnego związku z obserwującymi.

9. Talasja

Thalasya, stworzona przez artystkę i projektantkę mody Tomomi Itakurę, wyróżnia się charakterystycznym wyczuciem mody i żywymi strojami. Współpracowała z różnymi producentami kosmetyków i odzieży, a na Instagramie obserwuje ją ponad 38 000 osób.

10. Bermudy

Bermuda, stworzona przez Bruda, to wirtualna gwiazda muzyki pop o futurystycznym wyglądzie. Dzięki rosnącej rzeszy fanów i współpracy z firmami takimi jak Samsung i Puma, Bermudy wyrobiły sobie markę w świecie wirtualnych influencerów.

Zalety wirtualnych influencerów

Wirtualni influencerzy, tacy jak influencerzy meta i AI, mają kilka zalet, które przynoszą korzyści markom i marketerom. Przyjrzyjmy się bliżej zaletom pracy z tymi cyfrowymi postaciami.

Plusy Meta Influencerów:

1. Ekspertyza: Meta influencerzy mają dużą wiedzę i doświadczenie w dziedzinie influencer marketingu. Mogą dostarczyć cennych spostrzeżeń i wskazówek firmom i innym influencerom, prowadząc do skuteczniejszych kampanii marketingowych influencerów.
2. Połączenia: Meta influencerzy mają rozległe sieci innych influencerów i kontaktów branżowych. Może to przynieść korzyści marketerom, którzy chcą współpracować z wieloma influencerami i tworzyć skuteczne kampanie.
3. Wydajność: Współpraca z meta-influencerem może usprawnić proces kampanii. Mogą zarządzać wieloma influencerami i zapewnić pomyślną realizację kampanii, oszczędzając czas i wysiłek.
4. Autentyczność: Meta influencerzy często wykazują prawdziwe zainteresowanie i entuzjazm, co czyni ich bardziej autentycznymi w oczach odbiorców. Ich autentyczność może zwiększyć wpływ współpracy marek.
5. Innowacje: Meta influencerzy szybko adaptują pojawiające się trendy i technologie. Ich wyjątkowe spojrzenie na media cyfrowe i produkcję treści może dostarczyć cennych informacji na temat przyszłego rozwoju tych obszarów.

Zalety AI Influencerów

1. Opłacalność: osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję nie pobierają opłat za swój czas ani usługi, co czyni ich bardziej przystępną cenowo opcją niż osoby mające wpływ na ludzi. Ta opłacalność może być korzystna dla marek o ograniczonych budżetach marketingowych.
2. Spójny przekaz: firmy zarządzają i programują osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję, zapewniając spójny przekaz we wszystkich materiałach i kampaniach. Ta spójność pomaga wzmocnić tożsamość i wartości marki.
3. Wysoki stopień kontroli: Marki mają wysoki poziom kontroli nad kampaniami influencerów AI. Mogą programować i modyfikować treść, aby była zgodna z ich celami, dając im większą kontrolę nad brandingiem i przekazem.
4. Kreatywność: Współpraca z influencerami AI pozwala markom eksperymentować z unikalnymi i kreatywnymi strategiami marketingowymi. Mogą wykorzystywać najnowocześniejsze technologie, takie jak rzeczywistość wirtualna, do tworzenia innowacyjnych kampanii i angażowania odbiorców na nowe sposoby.
5. Skalowalność: osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję mają tę zaletę, że są cyfrowe, co pozwala im dotrzeć do ogromnej publiczności bez ograniczeń wynikających z regionu lub dostępności. Ta skalowalność może znacznie zwiększyć zasięg i wpływ marki.

Wady wirtualnych influencerów

1. Nierealistyczne standardy ciała i życia

Dzielą się perfekcyjnymi postami ze swojego pozornie idealnego życia, wywierając presję na użytkowników mediów społecznościowych, zwłaszcza młodych ludzi i tych, którzy nie spełniają wysokich standardów internetu. Porównując się do wirtualnych influencerów, takich jak Lil Miquela, niektórzy użytkownicy mogą nawet nie zdawać sobie sprawy, że nie jest prawdziwą osobą.

2. Brak autentyczności

Wirtualni influencerzy nie mają prawdziwej historii i trudno jest odnosić się do nich jako do nieludzkich, wiecznie młodych postaci. Zaufanie jest również zagrożone, ponieważ wirtualni influencerzy nigdy nie próbowali ani nie testowali swoich polecanych produktów. Chociaż konsumenci wiedzą, że nie są prawdziwi, nadal wchodzą z nimi w interakcje, tak jak z ludzkimi influencerami. Mimo to ważne jest, aby znaleźć równowagę, łącząc ludzkich ambasadorów marki lub treści generowane przez użytkowników z wirtualnymi influencerami.

3. Niemożność prawdziwego doświadczenia produktu

Wirtualni influencerzy również stają przed wyzwaniem polegającym na tym, że tak naprawdę nie doświadczają produktów, które promują. Nie mogą przymierzać ubrań, czuć makijażu na skórze ani wąchać zapachów. Ogranicza to ich zdolność do zachęcania konsumentów do zakupu produktu w porównaniu z treściami generowanymi przez użytkowników lub wpływowymi ludźmi. Wirtualni influencerzy mogą prezentować ubrania, ale ich sztuczne „idealne” ciała mogą nie odzwierciedlać dokładnie tego, jak ubrania będą wyglądać na prawdziwej osobie.

4. Niezbadany teren

Wirtualni influencerzy to wciąż nowe zjawisko, a marki muszą zachować ostrożność. Mogą pojawić się kontrowersje, takie jak krytyka, z jaką spotykają się twórcy Shudu Gram za odbieranie możliwości prawdziwym osobom o innym kolorze skóry. Marki powinny również pamiętać o potencjalnym sprzeciwie lub braku znaczącej reprezentacji, co widać w przypadkach, gdy wirtualni influencerzy są zaangażowani w kampanie promujące wolność seksualności i wypowiedzi.

Czy influencerzy AI są przyszłością influencer marketingu?

W przyszłości influencer marketing zmieni się wraz z pojawieniem się influencerów AI na platformach takich jak Instagram. Te wygenerowane przez sztuczną inteligencję postacie przypominają wyglądem i zachowaniem prawdziwych wpływowych ludzi, stworzone przy użyciu złożonych algorytmów i uczenia maszynowego. Chociaż osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję zyskały popularność, mają zalety i wady.

Pozostaje niepewne, czy influencerzy AI to tylko przemijający trend, czy też przyszłość influencer marketingu. Jednak ich rosnąca popularność na Instagramie i YouTube sugeruje, że zostaną tutaj. Niektóre duże marki już planują włączyć wpływowych AI do swoich kampanii. Niemniej jednak osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję nie mają osobistego i możliwego do odniesienia związku, jaki osoby mające wpływ na ludzi nawiązują ze swoimi zwolennikami.

Intrygującym aspektem do rozważenia jest to, kto będzie siłą napędową twórców AI. Za tworzenie tych modeli cyfrowych odpowiadają firmy technologiczne specjalizujące się w AI i CGI. Marki mają jednak potencjał do rozwijania własnych influencerów AI, co daje im większą kontrolę nad ich strategiami marketingowymi.

Podsumowując, influencerzy AI mają znaczny potencjał w marketingu influencerskim. Dają wgląd w interakcje człowieka z robotami i mogą kształtować naszą przyszłość. Kluczowe znaczenie ma jednak zachowanie równowagi między osobami mającymi wpływ na sztuczną inteligencję a osobami mającymi wpływ na ludzi, aby zachować osobiste połączenie, które napędza sukces marketingu influencerów.

Końcowe przemyślenia

Krajobraz marketingu influencerów przechodzi znaczącą zmianę ze względu na pojawienie się meta influencerów i influencerów AI na Instagramie. Daje to markom nowe możliwości łączenia się z docelowymi konsumentami w wyjątkowy sposób. Współpraca z wpływowymi meta i AI ma swoje zalety i wady, ale niezaprzeczalne jest to, że mogą zwiększyć rozpoznawalność marki, zaangażowanie i sprzedaż.

Wirtualni influencerzy mają możliwość zgromadzenia milionów obserwujących w mediach społecznościowych, podobnie jak prawdziwi influencerzy, i oferują marketerom różne możliwości dotarcia do młodych odbiorców docelowych. W miarę jak marki obejmą Metaverse w nadchodzących latach, rekomendacje wirtualnych influencerów prawdopodobnie będą nadal rosnąć i prosperować.

Dalsze lektury:

12 narzędzi marketingowych i analitycznych, które przyspieszą rozwój marki w 2023 roku!

Mikroinfluencerzy, aby zdobyć klientów i rozwinąć swój biznes!

Jak stworzyć skuteczną strategię marketingu influencerskiego?

21 Gen Z Slang i terminy, które marketerzy muszą znać

Statystyki mediów społecznościowych dla małych firm w 2023 roku!