Wirusowy e-mail marketing: co to jest i jak to zrobić?

Szybkie pytanie: Co otrzymasz, gdy marketing wirusowy i e-mail marketing się połączą?

Odpowiedź: Wirusowy marketing e-mailowy .

Pod wieloma względami wirusowy e-mail marketing jest podobny do e-mail marketingu, z wyjątkiem tego, że wirusowe e-maile są dostarczane z zamiarem przekazania ich znajomym i innym kontaktom. Chociaż wirusowy e-mail marketing nie jest najbardziej konwencjonalną formą marketingu, może być opłacalną metodą budowania świadomości marki, jeśli opracujesz plan skupiający się na zainteresowaniach klientów.

Jeśli zastanawiasz się nad skorzystaniem z tej formy marketingu, nasz blog podpowie Ci jak. Kontynuujmy!

Czym jest wirusowy e-mail marketing?

Wirusowy e-mail marketing to po prostu metoda e-mail marketingu, która ma na celu szybkie udostępnianie e-maili wielu osobom. Polega na przekazywaniu, udostępnianiu i polecaniu w celu szybkiego i wykładniczego rozpowszechniania treści wśród jak największej liczby osób.

Chociaż wymyślanie wirusowej kampanii e-mail marketingowej może być uważane za „zabawne”, ważne jest, aby nadal postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, aby upewnić się, że jest ona zgodna z przepisami antyspamowymi i trafia do skrzynki odbiorczej docelowych odbiorców. Cel Twojej wirusowej kampanii e-mailowej pozostaje taki sam, jak w przypadku tradycyjnej kampanii, ponieważ ma na celu stworzenie świadomości Twojej marki, poinformowanie subskrybentów, złożenie oferty, dzielenie się ważnymi (lub humorystycznymi) wiadomościami i ostatecznie rozwijanie trwałych relacji z Twoją firmą. klienci.

4 przykłady udanego marketingu wirusowego e-mail

Kluczem do udanej kampanii wirusowego e-mail marketingu jest zrozumienie grupy docelowej. Rozumiejąc, co z nimi współbrzmi, możesz stworzyć strategię e-mail marketingu, która zaangażuje Twoich widzów. Co ważniejsze, może zmotywować ich do dzielenia się Twoją wiadomością z innymi.

Aby Cię zainspirować, poniżej przedstawiamy 4 przykłady udanych wirusowych kampanii e-mail marketingowych.

1. Mejuri

Większość z nas kocha okazje, a jedyne, co kochamy bardziej niż okazje, to poczucie przynależności do ekskluzywnego klubu!

Powyższy e-mail od projektanta biżuterii Mejuri staje się wirusowy, ponieważ:

• Oferuje praktyczną wartość . Uzyskanie podglądu wyprzedaży może dać Ci szansę uzyskania tego, czego pragniesz po obniżonych kosztach, zanim ktokolwiek inny.

• Ma walutę społeczną . „Waluta społecznościowa” sprawia, że ​​chcesz być tym, który daje korzyści innym. Wczesny dostęp do wyprzedaży jest dla Ciebie cenny, więc z pewnością będzie cenny dla niektórych Twoich znajomych.

• Jest wyzwalacz . Powyższy e-mail stanowi powód do działania już teraz, zanim wszyscy zobaczą specjalną cenę.

Oferując wyjątkową korzyść, Mejuri zachęca swoich subskrybentów poczty e-mail do przesyłania wiadomości do własnych, szerszych sieci. Pomaga to rozpowszechniać informacje o sobie i swojej ofercie.

2. Kanał Buzz

Wiadomości, które mogą współgrać z emocjami czytelników, będą częściej udostępniane. W rzeczywistości wiele badań pokazuje, że treści humorystyczne są najbardziej podatne na wirusy.

Opowiadanie historii jest również kluczowym czynnikiem w tworzeniu wirusowych wiadomości e-mail. To całkiem naturalne, że ludzie angażują się w narrację. Dobry klifhanger może sprawić, że Twoi widzowie będą oglądać więcej informacji z Twojej firmy. Rozważ więc serię e-maili, które nadal ujawniają część Twojej historii. Budują zainteresowanie, wzbudzają ciekawość i podnoszą świadomość marki.

W tej wirusowej kampanii e-mail marketingowej BuzzFeed tworzy ciekawą i zabawną historię z treścią, którą można kliknąć i udostępnić. Dostarcza preferowane wiadomości bezpośrednio do skrzynek odbiorczych swoich subskrybentów. Utrzymuje zaangażowanie odbiorców, odwołuje się do ich emocji i jest czymś, co ludzie chętnie podzielą się ze swoimi kontaktami.

3. Myśl z Google

Jeśli chcesz, aby ludzie udostępniali Twoje e-maile, poproś ich o to i maksymalnie skróć proces, dodając przyciski mediów społecznościowych w swoim e-mailu.

Wiadomość może stać się wirusowa w mediach społecznościowych równie łatwo, jak za pośrednictwem skrzynek odbiorczych. Jednym z niesamowitych sposobów, aby to zrobić, jest upublicznienie informacji. Na przykład poinformuj, ile wyświetleń uzyskał Twój film lub ujawnij, ile pieniędzy zaoszczędzili Twoi klienci. Kiedy ludzie widzą, co robią inni, chętniej pójdą w ich ślady.

Spójrzmy na następujący e-mail od Think with Google . Można go łatwo udostępniać na różne sposoby:

• Przejrzyste CTA, aby dowiedzieć się więcej o świadczonych przez nią usługach
• Dzięki powszechnym linkom w mediach społecznościowych wiadomość e-mail można udostępniać online
• Link nastawiony wyraźnie na zamianę odbiorców na subskrybentów

4. Ponczo

W rzeczywistości jest tak wiele treści konkurujących o naszą uwagę, że musisz zrobić coś innego, aby przebić się przez odruch „przewijania” i przejść do sfery świadomej uwagi.

Poniżej znajduje się świetny przykład sprytnej treści, która skutecznie działa w treści wiadomości e-mail: stworzona na zamówienie wiadomość z prognozą pogody od Poncho . Jest zabawny, spersonalizowany (możesz zobaczyć cały e-mail tutaj) i przyciąga uwagę.

Ale dlaczego nie udostępnić tego w mediach społecznościowych? Dlaczego warto korzystać z poczty e-mail?

To kwestia zaufania.

Media społecznościowe doskonale nadają się do poszerzania zasięgu marketingowego, ponieważ większość znajomych na Facebooku lub obserwatorów na Twitterze to sieci luźnych połączeń. Możesz zobaczyć, co udostępnia Twoja sieć, ale rzadko wydaje się to osobistą rekomendacją lub aprobatą od osób, których opinię cenisz. Może ci się to spodobać, a może nie.

Jednak wiele osób różni się od swoich skrzynek pocztowych. Kiedy nasz przyjaciel lub kolega zadał sobie trud przekazania nam e-maila, często czujemy, że musi to być dla niego ważne i istotne dla nas.

6 porad dotyczących wirusowego e-mail marketingu

Poniżej znajduje się 6 wskazówek, których możesz przestrzegać, aby Twoja wirusowa kampania e-mailowa została wysłana bez żadnych problemów (a następnie potencjalnie trafiła do wiadomości).

1. Wyślij do wybranej grupy docelowej

Nie będziesz chciał występować jako spamer.

Dlatego Twoje e-maile powinny być wysyłane do wybranej grupy docelowej. Jest to również powód, dla którego zamierzasz powiedzieć swoim odbiorcom, aby nie przesyłali wiadomości w stary sposób do jakiejkolwiek starszej osoby.

Jeśli zamierzają go przekazać, ważne jest, aby użyć specjalnego przycisku „przekaż znajomemu” lub „udostępnij” w treści wiadomości e-mail. Pozwala to na łatwe śledzenie i uzyskanie potrzebnych statystyk, w przeciwieństwie do regularnego przesyłania wiadomości e-mail, w którym to przypadku nie można go śledzić od tego momentu.

Oferowanie zachęt do spedycji może zwiększyć ilość spedycji. Może to jednak również zwiększyć szanse, że odbiorcy będą spamować całą swoją listę mailingową, co może mieć negatywny wpływ na Twoją markę.

Dlatego ważne jest, aby jasno powiedzieć odbiorcom, że oni również powinni być bardzo selektywni w kwestii tego, komu zdecydują się udostępnić Twój e-mail.

2. Spraw, aby Twoje e-maile były wyjątkowe

Pomyśl tylko, co sprawia, że ​​natychmiast odpowiadasz na e-mail i podejmij działanie. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że zawiera coś wyjątkowego, coś, co cię ekscytuje lub szokuje, a może coś, co sprawia, że ​​​​przemyślasz swoją perspektywę na istotną kwestię.

Chcesz, aby Twoja kampania e-mailowa przyniosła podobny efekt, więc dobrze zastanów się nad treścią i informacjami, które zamierzasz wysłać do tysięcy osób.

Myśl nieszablonowo i nie wracaj szybko do pomysłów, które „normalnie działają”. Ludzie są naturalnie ciekawi wszystkiego, co jest „nowe”, a Twoje świeże podejście może pomóc Ci osiągnąć wyższy poziom sukcesu.

Powiązany post : Jak napisać kampanię e-mail o wysokim otwarciu?

3. Zaoferuj nagrodę o znacznej wartości

Upewnij się, że to, co oferujesz, ma znaczną wartość — może to być rozdawanie czegoś za darmo (np. produktów, usług, białych ksiąg lub raportów) lub oferowanie kuszącego kuponu lub rabatu (z datą ważności).

Jeśli Twoja oferta ma wartość materialną, upewnij się, że masz wystarczające zapasy lub zdolność do terminowego wysłania obietnicy.

Nie ma nic gorszego niż zaoferowanie nagrody i niemożność zarobienia na niej dobrego. Natychmiast stracisz zaufanie swoich klientów, a każda dalsza kampania, którą przeprowadzisz, nieuchronnie zostanie zignorowana.

Z drugiej strony wysyłaj zgodnie z obietnicą, a słowo o Twojej marce rozprzestrzeni się lotem błyskawicy.

4. Sprawdź i zoptymalizuj format wiadomości

Czy sprawdziłeś format wiadomości? Czy masz wiadomość tekstową i HTML? Czy zoptymalizowałeś go dla osób, które otwierają i udostępniają Twoje e-maile na urządzeniach mobilnych?

Pamiętaj, że większość Twoich e-maili jest otwierana i czytana na urządzeniu mobilnym. Dlatego ważne jest, aby wykorzystać to na swoją korzyść i planować strategicznie.

Aby zoptymalizować kampanie e-mailowe pod kątem urządzeń mobilnych, rozważ następujące wskazówki:

• Nie używaj zbyt ciężkich obrazów
• Korzystaj z responsywnych szablonów e-mail
• W swojej kopii e-maila pisz prosto i zwięźle
• Podziel treść na krótkie zdania i akapity
• Użyj przycisku CTA zamiast samych linków tekstowych

5. Nie zapomnij o CTA

Pamiętaj, aby dokładnie powiedzieć odbiorcom, co i jak muszą zrobić.

Zawarcie solidnego CTA w swoim e-mailu może być radą, która cały czas dźwięcza ci w uszach, ale nie bez powodu. Jeśli nie powiesz ludziom, co mają zrobić, nie zrobią tego. To proste!

W przypadku wirusowej kampanii e-mail marketingowej Twoje wezwanie do działania może przypominać „prześlij to znajomemu teraz” lub „udostępnij w sieciach społecznościowych”. Upewnij się, że jest to również od razu widoczne.

6. Wyślij kampanię uzupełniającą

Na podstawie opinii i statystyk uzyskanych podczas pierwszej kampanii możesz rozważyć wysłanie kontynuacji, skierowanej do tych, którzy za pierwszym razem pozytywnie zareagowali na Twoje wysiłki.

Może mieć formę ankiety wyników kampanii; ludzie są zwykle zainteresowani tym, jak ich działania wpływają na ogólne wyniki projektu. Na przykład, jeśli wcześniej wysłałeś film, możesz wysłać wersję nieedytowaną, zwłaszcza jeśli zawiera humorystyczny materiał. Pomoże Ci to wyglądać bardziej „ludzko” dla Twoich klientów.

Lub poinformuj ich, jeśli masz dalsze promocje, lub przypomnij im, gdzie mogą wykorzystać swoje kupony lub kupony, jeśli umieściłeś je w swojej pierwszej kampanii e-mailowej jako nagrodę za przekazanie wiadomości.

Najważniejsze!

Zazwyczaj trudno jest zdobyć wirus. Nie oznacza to jednak, że nie możesz go stworzyć.

Mamy nadzieję, że ten przewodnik bardzo Ci pomógł w wirusowym e-mail marketingu . Stosując go, możesz mieć większą pewność, że poszerzysz swój zasięg, generujesz leady i zwiększasz sprzedaż.