Jak i dlaczego kierować ruch z reklam Vimeo na strony docelowe

Uruchomiony w 2004 roku jako mała społeczność filmowców chcących dzielić się swoją twórczością, Vimeo rozwinęło się od tego czasu do ogromnej ogólnoświatowej platformy udostępniania wideo z milionami użytkowników. A jeśli nie promujesz swojej marki ani promocji na Vimeo, możesz stracić coś więcej niż tylko świadomość marki.

Dlaczego reklamy Vimeo nie mogą być ignorowane

Siedemdziesiąt procent bazy użytkowników Vimeo to międzynarodowa publiczność. Połącz to z 25 milionami członków miesięcznie, 170 milionami widzów miesięcznie i 715 milionami wyświetleń miesięcznie; i łatwo zrozumieć, dlaczego Vimeo odnotowuje 80% globalny wzrost rok do roku. Z tak imponującymi liczbami i możliwością dotarcia do globalnej publiczności, Vimeo powinno znaleźć się na szczycie Twojej listy potencjalnych platform reklamy wideo.

YouTube może mieć ponad miliard użytkowników i najwyższą świadomość wśród ogółu społeczeństwa, ale Vimeo nie powinno być ignorowane.

Korzystając z potężnych narzędzi marketingu wideo i narzędzi analitycznych, Vimeo umożliwia:

• Twórz jedyne w swoim rodzaju filmy, współpracując z innymi profesjonalistami
• Udostępniaj, współpracuj i przeglądaj filmy z innymi członkami zespołu marketingowego
• Przechowuj, organizuj i zarządzaj wszystkimi swoimi filmami w jednym bezpiecznym miejscu
• Osadzaj i udostępniaj filmy w innych witrynach
• Generuj potencjalnych klientów za pomocą klikalnych wezwań do działania lub funkcji przechwytywania wiadomości e-mail w swoim filmie
• Śledź wyniki wideo oraz mierz i analizuj zaangażowanie widzów

Pavan Bapu, współzałożyciel i dyrektor generalny Gramovox, może poświadczyć:

Zespół Vimeo stworzył platformę wideo dostosowaną do potrzeb profesjonalnego marketera. Wszystko, od hiper-konfigurowalnych osadzonych filmów po opcje recenzji redakcyjnych, sprawia, że ​​Vimeo jest idealną platformą wideo dla marketerów.

Vimeo kontra YouTube

Chociaż YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, istnieje wiele powodów, dla których marketerzy mogą zdecydować się na reklamowanie za pomocą Vimeo:

Vimeo to niszowa społeczność

Niszowa publiczność Vimeo jest znacznie mniejsza niż wielcy śledzący YouTube, ale jest srebrna podszewka: łatwiejsze kierowanie dla Ciebie. Vimeo w dużej mierze charakteryzuje się artyzmem, muzyką i tworzeniem filmów, co skutkuje zwiększonym zaangażowaniem wspierającym. W rzeczywistości, zgodnie z wytycznymi Vimeo, w sekcjach komentarzy pod filmami dozwolone są tylko konstruktywne i pełne szacunku opinie.

Filmy Vimeo są wysokiej jakości

Jakość filmów Vimeo jest wyższa niż w przypadku wielu filmów na YouTube — coś, z czego Vimeo się szczyci — co sprawia, że ​​jest to szczególnie cenna platforma dla kreatywnych użytkowników i marek w tych niszowych społecznościach. Ponadto, podczas gdy YouTube wyświetla najpopularniejsze filmy w witrynie, strona główna Vimeo promuje wybrane przez ludzi „Wybrane przez pracowników” wybrane ze względu na ich wysoką wartość produkcyjną:

Vimeo jest wolne od reklam dla niektórych członków

Vimeo nie obsługuje reklam przed filmem, po filmie ani reklam nakładkowych. Bez rozpraszających lub nieistotnych reklam przed, po lub na górze Twojego filmu; widzowie rzadziej klikają, a częściej skupiają się na Twoich treściach.

Jednak w zależności od rodzaju konta członka, Vimeo zezwala na ograniczone wyświetlanie reklam na niektórych stronach Vimeo:

• Członkowie Vimeo Basic (i widzowie niezalogowani) zobaczą banery reklamowe na wszystkich stronach członków Basic i Plus, a reklamy będą wyświetlane na ich stronach.
• Członkowie Vimeo Plus nie widzą żadnych banerów reklamowych, ale reklamy będą pojawiać się na ich stronach.
• Członkowie Vimeo PRO i Business nie widzą żadnych reklam ani nie będą się pojawiać na ich stronach.

I odwrotnie, YouTube zarabia na reklamach — więc wszędzie w YouTube widzisz wszelkiego rodzaju reklamy, podczas gdy Vimeo zarabia na rejestracji członkostwa.

Vimeo oferuje bardziej konfigurowalny odtwarzacz wideo

To jedna z najbardziej poszukiwanych zalet reklamy Vimeo. Rejestrując się w Vimeo Pro lub Vimeo Business, marki mogą osadzać własne logo w odtwarzaczu wideo. Podczas korzystania z YouTube ta funkcja nie jest możliwa, ponieważ odtwarzacz wideo zawsze wyświetla logo YouTube. Vimeo Business umożliwia także tworzenie niestandardowego zakończenia dla Twojego filmu, zawierającego funkcję przechwytywania wezwania do działania lub wiadomości e-mail.

Wybór platformy do strumieniowego przesyłania wideo, na której chcesz się reklamować, zależy od konkretnych celów i ukierunkowania Twojej marki. Jeśli Twoim celem jest maksymalny zasięg, bez względu na to, kim są i jakie mają zainteresowania, YouTube jest prawdopodobnie lepszą opcją. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do bardziej określonej grupy odbiorców, koncentrując się na zwiększeniu zaangażowania, Vimeo jest platformą z wyboru.

Bez względu na to, co wybierzesz, pamiętaj, że reklamy wideo to tylko część procesu konwersji. Aby generować konwersje dla swoich promocji, najlepiej kierować je z reklamy wideo na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu.

Zobaczmy więc, jak reklamy Vimeo mogą pomóc zwiększyć ruch na stronie docelowej po kliknięciu i jakie marki robią, aby to osiągnąć.

Jak zwiększyć ruch na stronie docelowej po kliknięciu za pomocą reklam Vimeo

Warto wspomnieć, że Vimeo nie identyfikuje konkretnych reklam, jak inne platformy. Na przykład Twitter używa promowanych tweetów, Facebook i Tumblr używają postów sponsorowanych, a Pinterest używa promowanych pinów. Ale aby marki mogły reklamować się na Vimeo, muszą to zrobić, po prostu tworząc i przesyłając wideo na platformę. Nie ma identyfikatora, takiego jak „promowany”, „sponsorowany” lub „reklama”.

Przyjrzyjmy się teraz, jak marki wykorzystują swoje reklamy wideo do promowania się na Vimeo i linkowania do stron docelowych po kliknięciu.

Link do opisu wideo

Jednym z najczęstszych sposobów wykorzystywania reklam Vimeo do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu jest umieszczenie linku do strony docelowej po kliknięciu w opisie filmu. Gdy to zrobisz, upewnij się, że opis i adres URL są krótkie, aby widzowie mogli przeczytać pełny link, i wystarczająco intrygujące, aby mogli kliknąć.

Oto jak Campaign Monitor robi to w swojej reklamie wideo Vimeo:

Gdy widzowie klikną łącze w opisie, zostaną przeniesieni na tę stronę, po której można kliknąć, aby rozpocząć tworzenie e-mailowych kampanii marketingowych:

Osadź klikalne wezwania do działania

Osadzanie klikalnego wezwania do działania w filmie to kolejna nowo opracowana opcja odsyłania widzów do strony docelowej po kliknięciu. Działają one podobnie do adnotacji YouTube, ponieważ widzowie mogą kliknąć żądany link i odwiedzić link zewnętrzny (strona docelowa po kliknięciu). Kliknij tutaj, aby obejrzeć samouczek krok po kroku, jak to zrobić:

Kluczowa różnica między adnotacjami YouTube a klikalnymi wezwaniami do działania Vimeo polega na tym, że Vimeo oferuje tę funkcję linku tylko jako zakończenie wideo. Adnotacje YouTube można umieszczać w dowolnym miejscu przesłanego filmu i oferować „ekrany końcowe” z funkcją linków.

Vimeo na żądanie

Vimeo nie zezwala na reklamy na swojej platformie (poza kilkoma wyjątkami) głównie dlatego, że chcą, aby użytkownicy mieli przyjemniejsze wrażenia. Uważają jednak również, że wykorzystywanie filmów z reklamami do osiągania zysków jest wyjątkowo nieskuteczne.

Na przykład badania pokazują, że ludzie zarabiają średnio 2 USD za tysiąc wyświetleń w YouTube; jeszcze mniej, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone, a większość Twoich wyświetleń ma charakter międzynarodowy. Wiedząc o tym, musiałbyś uzyskać znacznie ponad 2 miliony wyświetleń reklam miesięcznie, aby mieć rentowny biznes i zarobić średni dochód rodziny (około 54 000 USD rocznie). I to nawet nie biorąc pod uwagę wszystkich wydatków potrzebnych do stworzenia profesjonalnej reklamy wideo wysokiej jakości.

Zamiast polegać na wideo z reklamami, Vimeo opracowało dla swoich członków inny sposób zarabiania pieniędzy za pomocą platformy: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand umożliwia twórcom zarabianie pieniędzy poprzez sprzedaż abonamentów na ich serie wideo lub filmy premium (filmy fabularne, długie odcinki, stand-upy itp.). Narzędzie pozwala na pełną elastyczność i kontrolę, dając użytkownikom możliwość sprzedaży w dowolnym miejscu na świecie, po dowolnie wybranej cenie (średnia cena zakupu subskrypcji to 10 USD), tak długo, jak chcą.

Dla porównania, podczas gdy ludzie zarabiają średnio 2 USD za tysiąc wyświetleń reklamy w YouTube, twórcy na Vimeo zarabiają średnio 276 USD za tysiąc wyświetleń zwiastuna.

Używanie reklam Vimeo do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu

Chociaż platforma Vimeo nie ma takiego samego globalnego zasięgu jak YouTube, reklamy Vimeo mogą być niezwykle skuteczne, jeśli twoi odbiorcy są aktywni i angażują się w platformę.

Reklamy Vimeo to jednak tylko połowa równania, ponieważ gdy odwiedzający dotrą na Twoją stronę, musisz przekonwertować ich na swoją ofertę – a Twoja witryna internetowa lub ogólna strona produktu tego nie osiągnie. Aby w pełni wykorzystać reklamy Vimeo, kieruj ruch z Vimeo na dedykowane strony docelowe po kliknięciu, które mają na celu konwersję.

Utwórz kolejną piękną stronę docelową po kliknięciu za pomocą Instapage w ciągu kilku minut, zaczynając od zera lub korzystając z naszych w pełni zoptymalizowanych szablonów. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.