Jak wykorzystać treści wideo, aby wzmocnić swoją kampanię e-mail marketingową?

1. Zacznij od wybrania odpowiedniego typu wideo
2. Dołącz słowo „wideo” w wierszu tematu
3. Mądrze używaj autoodtwarzania
4. Unikaj umieszczania filmów wideo, gdy tylko jest to możliwe
5. Użyj miniatury lub GIF-a, który zachęca ludzi do kliknięcia

Nawet dzisiaj e-maile pozostają jedną z najbardziej konwertujących metod marketingowych online. Jednak niektóre strategie oparte na e-mailach nadal nie spełniają tego, co mogą być z powodu braku osobistego połączenia z grupą docelową.

Ponieważ wskaźniki otwarć i zaangażowania mają kluczowe znaczenie dla powodzenia strategii e-mailowej, łączenie wiadomości e-mail z filmami może zdziałać cuda i pomóc zwiększyć te wskaźniki oraz wzmocnić takie połączenie, jednocześnie skutecznie komunikując swoją wiadomość. Wygrana, prawda?

Cóż, tak jakby.

Zapytaj jakąkolwiek utalentowaną firmę w niszy, a wszyscy zgodzą się, że aby wpłynąć na jej skuteczność, potrzeba czegoś więcej niż tylko dodania starego filmu do listy mailingowej – o czym chcieliśmy dzisiaj porozmawiać!

Źródło: Odpowiedz.io

W tym artykule podzielimy się z Tobą niektórymi z najlepszych taktyk, które powinieneś zastosować, aby wykorzystać kombinację wideo w wiadomości e-mail do osiągania coraz lepszych wyników.

Zacznij od wybrania odpowiedniego typu wideo

Możliwości są nieograniczone, jeśli chodzi o treści wideo, ale nie każdy rodzaj wideo będzie działał w tym samym celu.

Jednak przy tak wielu dostępnych opcjach wybór odpowiedniego rodzaju wideo do kampanii e-mail marketingowej może być początkowo nieco przytłaczający. Aby pomóc Ci dokonać najlepszego wyboru, oto niektóre z najskuteczniejszych rodzajów filmów, jeśli chodzi o integrację e-mail marketingu, z perspektywy celów marketingowych, do których są najlepiej dopasowane.

Aby zwiększyć zaufanie do marki

Przez większość czasu ludzie szukają opinii i recenzji obecnych klientów, aby zdecydować, czy marka jest na tyle godna zaufania i wiarygodna, aby kupić ich produkt lub skorzystać z ich usług. Dlatego zaufanie jest jednym z najcenniejszych zasobów podczas prowadzenia działalności w Internecie i zazwyczaj to właśnie ostatecznie motywuje kogoś do dokonania zakupu lub zapisania się do newslettera.

Filmy z referencjami to zdecydowanie jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania zaufania do marki. Pokazując potencjalnym klientom, w jaki sposób inna osoba z podobnymi problemami skorzystała z Twojego produktu lub usługi, dajesz im prawdziwą historię, z którą mogą się odnieść.

Zadowoleni klienci, którzy opowiadają o swoich doświadczeniach w szczery sposób, w szczery i autentyczny sposób, mogą zrobić za Ciebie cały ciężar, poprawić wiarygodność Twojej marki i zachęcić widzów do działania.

A czy jest lepszy sposób na dostarczenie tych opinii klientów niż wysyłanie ich bezpośrednio do skrzynki odbiorczej kwalifikowanych potencjalnych klientów?

Aby edukować swoją publiczność i subtelną promocję

Filmy wideo mogą być fantastycznym narzędziem edukacyjnym, które, jeśli jest właściwie używane, subtelnie promuje Twoją ofertę. Ludzie nie tylko lepiej rozumieją nowe i złożone informacje, gdy konsumują je za pośrednictwem wideo, ale także znacznie częściej reagują na wskazówki dotyczące marki, gdy angażują się w wartościowe treści.

Tak więc, jeśli chcesz edukować swoich odbiorców na temat konkretnego problemu, którego mogą doświadczać, i tego, jak Twój produkt lub usługa może pomóc im go rozwiązać, powinieneś obejrzeć film instruktażowy i podzielić proces na jasne, krok po kroku instrukcje.

Aby uprościć koncepcje, które mogą być trudne do zrozumienia, np. o czym jest Twój produkt lub usługa, czym zajmuje się Twoja firma i dlaczego Twoi klienci powinni Cię wybrać, możesz wykorzystać moc wyjaśnień wideo.

Filmy te występują w wielu formach, takich jak ruchome grafiki, animacje na tablicy , działania na żywo itd., a każdy styl może być dobrodziejstwem dla strategii e-mail marketingu, która ma na celu przekonwertowanie odbiorców na późniejszy etap ścieżki lub zapewnienie klientowi rozkosz.

Uwzględnij słowo „wideo” w wierszu tematu

Z miliardami e-maili wysyłanych codziennie przez Internet, wiele pozostało nieotwartych, więc musisz wyróżniać się na tle innych! Przekonujący wiersz tematu jest czynnikiem decydującym o tym, czy odbiorcy otworzą Twoją wiadomość e-mail, więc dlaczego nie zwiększyć współczynników otwarć, dodając w nim słowo „wideo”?

Choć może się to wydawać proste i dość oczywiste, musisz wcześniej powiedzieć swoim odbiorcom, że czeka na nich świetny materiał wideo – co natychmiast zwiększy szanse na otwarcie przez nich Twojego e-maila.

Możesz to zrobić na dwa sposoby. Pierwszym z nich jest po prostu wprowadzenie słowa w wierszu tematu w organiczny sposób, na przykład: „ Naucz się z tym filmem instruktażowym, jak używać szlifierki kątowej w 5 krokach ”. Inną opcją jest dodanie terminu w nawiasach kwadratowych na końcu wiersza: „ Dowiedz się, jak używać szlifierki kątowej w 5 krokach [Tutorial Video] ”, co prawdopodobnie byłoby łatwiej zauważalne.

Niezależnie od wyboru, bez wątpienia wyraźne stwierdzenie, że w wiadomości e-mail znajduje się film, może zachęcić większy odsetek odbiorców do jego otwarcia.

Mądrze korzystaj z autoodtwarzania

Autoodtwarzanie może być niemiłą niespodzianką, gdy Twoi odbiorcy się tego nie spodziewają, ale w przypadku marketingu e-mailowego tak nie jest. Widzowie klikną miniaturę w e-mailu, oczekując, że film zostanie odtworzony zaraz po zakończeniu ładowania.

Jeśli przeniesiesz ich do swojej witryny i sprawisz, że klikną ponownie, aby w nią zagrać, ryzykujesz, że będą sfrustrowani lub stracą zainteresowanie.

Włączając zamiast tego opcję autoodtwarzania, Twoi widzowie mogą od razu zacząć oglądać wideo, w płynnym przejściu.

Ale co z dźwiękiem? Widzisz, kiedy marketerzy mówią, że autoodtwarzanie zwykle denerwuje widza, dziewięć razy na dziesięć, w rzeczywistości odnoszą się do dźwięków, które nagle zaczynają grać i zaskakują niespodziewanych widzów. Tak więc dźwięk jest domyślnie funkcją, którą chcesz wyłączyć.

Krótko mówiąc, włączenie autoodtwarzania bez dźwięku daje widzom pełną kontrolę nad tym, jak wolą oglądać Twój film, bez konieczności proszenia ich o dodatkowe czynności , co zwiększa komfort oglądania i zwiększa zaangażowanie.

Unikaj umieszczania filmów wideo, gdy tylko jest to możliwe

Gdy Twój film będzie ładny i gotowy, musisz zdecydować, w jaki sposób zostanie on umieszczony w e-mailu. Chociaż osadzanie może być Twoim pierwszym wyborem, pamiętaj, że nie wszyscy dostawcy poczty e-mail pozwalają na to użytkownikom. W rzeczywistości niektóre z najczęściej używanych usług pocztowych, takie jak Gmail, Outlook i Thunderbird, nie obsługują osadzonych filmów z powodu spamu i innych względów bezpieczeństwa.

Gdy tak się stanie, odbiorcy zobaczą błąd uszkodzonego obrazu lub tzw. „obraz zastępczy”, nieruchomy obraz, który wygląda jak film, ale przekierowuje użytkownika na inną stronę. Problem polega na tym, że ludzie mogą uznać to za mylące, a nawet podejrzane, gdy otworzy się nowe, nieoczekiwane okno. Aby uniknąć tak negatywnych doświadczeń użytkownika, możesz sprawdzić, z których dostawców poczty e-mail Twoi odbiorcy korzystają najczęściej i zdecydować, czy warto to robić.

Jeśli chcesz zachować bezpieczną stronę i ominąć filtry spamu , unikaj osadzania i wybierz najlepszą alternatywę umieszczania filmów w wiadomościach e-mail: miniatury i GIF-y.

Źródło: Wistia

Użyj miniatury lub GIF-a, który zachęca ludzi do kliknięcia

Jak wspomnieliśmy wcześniej, wielu dostawców poczty e-mail nie zezwala na osadzanie filmów. Musisz więc być bardziej kreatywny, aby ludzie aktywnie decydowali się na oglądanie Twojego filmu.

Świetną alternatywą jest stworzenie przyciągającej wzrok miniatury i dołączenie do niej linku do filmu.

Miniatury powinny być kolorowe, atrakcyjne i pouczające, ale ponieważ stanowią one obraz prezentacyjny Twojego filmu, powinny być również starannie dobrane. Zawsze najlepiej jest zrobić je na zamówienie, zamiast po prostu używać zdjęć stockowych, aby dokładniej przedstawić treść filmu.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej i zachęcić widzów do jeszcze większego naciskania przycisku „odtwórz”, użyj niestandardowego GIF-a jako miniatury. GIF to krótkie animacje lub mały fragment filmu odtwarzany w pętli, który można łatwo osadzić we wszystkich usługach pocztowych.

Animowana grafika może być jeszcze bardziej reprezentatywna dla tego, co uzyskają użytkownicy, jeśli klikną, niż statyczne obrazy. Co więcej, GIF-y są krótkie, zabawne i wciągające, co czyni je idealnymi do przyciągnięcia uwagi odbiorców i wzbudzenia ciekawości wokół Twojego filmu.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na miniaturę, czy GIF, umieść na niej ikonę odtwarzania, aby Twoi widzowie wiedzieli, że to film.

Ogólnie rzecz biorąc, miniatury i GIF-y mogą urozmaicić Twoje e-maile i subtelnie zmotywować użytkowników do obejrzenia wideo.

W skrócie

Włączając wideo do kampanii e-mail marketingowej, możesz stworzyć podstawę dla niezawodnej strategii docierania do odbiorców. Aby jednak odnieść sukces, musisz pamiętać o pewnych elementach i czynnikach, aby przekazać wiadomość w sposób, który faktycznie dotrze do potencjalnych klientów.

Mamy nadzieję, że pięć wskazówek, którymi się dzisiaj z Tobą podzieliliśmy, pomoże Ci wykorzystać wideo do zwiększenia liczby otwarć i zaangażowania w pocztę e-mail oraz poprawy ogólnych wyników doskonałej strategii marketingowej.