10 rzeczy, których nauczył nas 2020 rok o filmach (i jak zobaczyć sukces w filmie posuwającym się do przodu)

W 2020 roku wideo nabrało nowej trajektorii. W miarę jak świat pogrążał się w pandemii koronawirusa, ludzie zwracali się do sieci, aby połączyć się ze sobą i markami.

Widzieliśmy więcej konsumpcji wideo i pojawiały się ciekawe trendy. Dowiedzieliśmy się, jak ludzie wykorzystują wideo do rozrywki i wiadomości oraz jak planują konsumować medium poza pandemią.

Dowiedzieliśmy się również, że wideo nie jest przeznaczone dla nielicznych . Wszystkie marki mogą korzystać z transmisji na żywo lub nagrań wideo, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców i rozwijać się.

Oto spojrzenie na te i inne spostrzeżenia, które zebraliśmy na temat filmów w 2020 roku.

1. Transmisje na żywo stały się protokołem standardowym

Pod wieloma względami rok 2020 był rokiem transmisji na żywo. COVID-19, izolacja i rygorystyczne protokoły opieki zdrowotnej sprawiły, że wszyscy poczuliśmy się trochę nieswojo. Więcej osób zdecydowało się na transmisję na żywo, aby pozostać w kontakcie.

W marcu i kwietniu 2020 r. 34% wszystkich użytkowników Internetu stanowiło transmisje na żywo z gier lub społecznościowych.

Ponieważ frekwencja w wydarzeniach na żywo spadła, transmisje na żywo przyjmowały średnio 20% osób, które nie mogły uczestniczyć w wydarzeniach osobiście z powodu COVID-19.

Ale szczególnie intrygowało nas to, jak ważne dla konsumentów w tak krótkim czasie stały się transmisje na żywo. Szacuje się, że 56% nadawców na żywo w USA i Wielkiej Brytanii nadal korzysta z wideo na żywo po wybuchu koronawirusa.

Dla marek jest to szansa. Wzrosły apetyty konsumentów lub wideo na żywo, a dotarcie do kupujących stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

W Uscreen zaobserwowaliśmy ogromny wzrost o 300% liczby wydarzeń na żywo między marcem a sierpniem 2020 r. Od prezentacji na żywo z zoomem po pełnowymiarowe wydarzenia wirtualne, nie musisz już być czarodziejem technicznym, mieć dużej liczby obserwujących lub duży budżet na początek. Po prostu zacznij.

Weźmy stare głupie studia. To dom produkcji wideo z Melbourne w Australii. Zapewniają przestrzeń dla projektów fotograficznych i specjalizują się w tworzeniu wysokiej jakości produkcji wideo. Aby pomóc twórcom, którzy negatywnie wpłynęli na koronawirusa, Stupid Old Studio uruchomiło kolekcję wydarzeń transmitowanych na żywo, do których widzowie mogą uzyskać dostęp za pośrednictwem pay-per-view lub w późniejszym terminie.

2. Widzowie pragną autentycznych i angażujących doznań na żywo

Transmisja na żywo to coś więcej niż bicie „rekordu” każdego dnia. Musisz przynieść swoim odbiorcom coś wyjątkowego.

Odkryliśmy, że ludzie chcą, aby transmisje na żywo odzwierciedlały wydarzenia osobiste. 38% chce oglądać ulubionych wykonawców, 36% chce wideo w wysokiej rozdzielczości, a 33% nie chce reklam. Dowiedzieliśmy się również, że transmisje na żywo są bardziej interaktywne z markami i chcą mieć na nie większy wpływ.

Film dotyczy zarówno tego, czego chce Twój klient i tego, jak chce się nim zainteresować, jak i promowania Twojej marki. Zwycięzcy w 2020 roku stworzyli treści, które przemawiają do widzów. Oznacza to spędzanie czasu na słuchaniu ich za pośrednictwem mediów społecznościowych, forów i innych często odwiedzanych platform internetowych.

W 2020 roku zaczęliśmy organizować więcej wydarzeń na żywo na kanale YouTube Uscreen. Przy minimalnej promocji organicznej widzieliśmy ogromne zainteresowanie wydarzeniami na żywo. Od klientów zadających pytania i dzielących się swoimi opiniami po obserwatorów wchodzących w interakcję z naszym zespołem. W rzeczywistości w jednej z naszych ostatnich transmisji na żywo trafiliśmy do tysiąca jednoczesnych widzów.

Nie tylko widzowie i konsumenci pragną zaangażowania na żywo, ale także media społecznościowe i platformy streamingowe zwiększyły zasięg tego rodzaju treści.

Innym świetnym przykładem, który potwierdza tę tezę, jest Mimi Bouchard. Mimi jest częścią internetowej niszy zdrowia i fitnessu. Jest duży, rozwijający się i superkonkurencyjny. Aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku, pozycjonowała się jako profesjonalistka ds. Zdrowia i fitnessu i uczy ludzi o medytacji, fitnessie w stylu pilates i odżywianiu. Oferuje również programy bootcamp oraz zajęcia na żywo z sesjami Q&A.

3. Wideo to nie tylko marketing, to czynnik napędzający przychody

Wideo okazało się mocnym argumentem jako generator przychodów w 2020 roku. Pokazało, że nie jest to tylko sposób na przyciągnięcie nowych kupujących, ale może być systemem wsparcia przychodów. Wiele marek w różnych branżach odnotowało wzrost konsumpcji wideo.

Konsumenci zainteresowali się wydarzeniami na żywo, co spowodowało wzrost o 20% czasu oglądania wideo na żywo między marcem a sierpniem 2020 r. W Uscreen statystyki transmisji wideo na żywo pokazują również, że liczba wydarzeń na żywo wzrosła o 1468% między styczniem a sierpniem 2020 r.

Blair Singer jest trenerem biznesu i rozwoju osobistego. Specjalizuje się we wspieraniu przedsiębiorców w przekształcaniu biznesu, sposobu myślenia i podejścia do sprzedaży. Ponieważ COVID-19 i blokady negatywnie wpłynęły na wiele firm, Blair dostosował się do potrzeb swoich odbiorców. Założył Blair Singer TV, akademię szkoleniową wideo na żądanie.

4. Każda i wszystkie firmy mogą wykorzystywać wideo

Wideo nie jest ograniczone do użytku przez niektóre rodzaje firm. Może być używany do łączenia się z odbiorcami w dowolnej branży.

Korzystanie z wideo polega na tłumaczeniu tego, co robisz, na informacje, które można udostępniać. Każda firma ma zbiór pomysłów, praktyk lub rozwiązań, które można przekształcić w informacje, które rozwiązują konkretny problem dla widza.

W 2020 roku w branżach związanych ze zdrowiem i fitnessem szybko zaczęły pojawiać się filmy na żywo. Od marca do sierpnia 2020 r. zaobserwowaliśmy wzrost o 1300% w minutach transmitowanych na żywo. Wzrosła również liczba eLearning. Od marca do sierpnia 2020 r. liczba minut transmitowanych na żywo wzrosła o ponad 980%.

Zabawa? Ewoluował. Bootshaus to klub nocny z muzyką elektroniczną w Kolonii w Niemczech. Kiedy ograniczenia związane z blokadą COVID-19 uniemożliwiły otwieranie klubów nocnych, Bootshaus zwrócił się na transmisję na żywo.

Klub nocny transmitował doświadczenie Bootshaus swoim widzom. Patroni mogą teraz tańczyć do transmitowanych na żywo setów DJ-ów, oglądać nagrania z poprzednich wydarzeń, słuchać podcastu Bootshaus i uzyskiwać dostęp do ekskluzywnych mixtape'ów od branżowych smakoszy.

5. Streaming OTT jest bardziej dostępny niż kiedykolwiek

Kiedyś wideo było trudną sferą do złamania. Jednak w 2020 r. platformy sprawiły, że transmisje na żywo i nagrywane wideo OTT stały się bardziej dostępne niż kiedykolwiek wcześniej. Funkcje, takie jak markowe aplikacje OTT do przesyłania strumieniowego na różne urządzenia, wzrosły na użytkownikach, co udowadnia, że ​​nie potrzebujesz ogromnego budżetu ani armii technicznych czarodziejów, aby zaadoptować wideo dla swojej marki.

Streaming OTT nie jest nowy. Jednak pandemia COVID-19 przyspieszyła przyjęcie tej technologii, ponieważ coraz więcej firm, od fitnessu po e-learning i tradycyjne, zmieniło swoją strategię, aby wykorzystać strumieniowanie wideo, aby pozostać w kontakcie z odbiorcami i nadal generować przychody.

Ale zanim zaczniesz badać platformy OTT, rozważ swój wybór jako coś więcej niż kolejny miesięczny wydatek. Pomyśl o tym jako o rozwiązaniu, które musi być odpowiednie dla Twojej marki, pomagając w dostarczaniu większej wartości odbiorcom. Zastanów się nad funkcjami, których potrzebujesz, swoją strategią zarabiania i znajdź rozwiązanie z funkcjami, które umożliwią osiągnięcie Twoich celów.

6. Tworzenie filmów jest łatwiejsze niż kiedykolwiek

Tworzenie wideo było błyskawiczne w 2020 roku. Darmowe, potężne oprogramowanie do edycji, takie jak Filmora9 i intuicyjne aplikacje mobilne, takie jak Switcher Studio, sprawiły, że produkcja wideo była w zasięgu każdego.

Platformy OTT są również łatwiejsze w użyciu. Wiele z nich oferuje łatwe w użyciu interfejsy, dzięki którym można szybciej nagrywać, edytować, przesyłać lub transmitować na żywo za pomocą smartfona. A jeśli utkniesz, YouTube jest pełen pomocnych samouczków, które pomogą Ci zacząć.

7. Jest też bardziej przystępny cenowo niż kiedykolwiek

Konfiguracja z platformą OTT nie kosztuje już ręki i nogi. Platformy nie są nieporęczne i nie musisz posiadać ani obsługiwać najnowocześniejszego sprzętu i oprogramowania, aby udostępniać swój film całemu światu.

Dzisiejsze platformy ułatwiają generowanie przychodów z filmów i transmisji na żywo. Możesz łatwo skonfigurować subskrypcje i jednorazowe rodzaje transakcji lub wykorzystać reklamy jako strategię zarabiania.

Niektóre platformy oferują również narzędzia analityczne i marketingowe. W przypadku marek, które chcą budować silniejszą obecność, platformy takie jak Uscreen zapewniają również narzędzia do tworzenia witryn internetowych, które pomogą Ci zbudować pełne doświadczenie marki dla widzów.

8. Filmy mogą uczłowieczyć markę

Ponieważ w 2020 roku wideo na żywo rozpoczęło się na wielką skalę, marki stały się bardziej osobiste dzięki korzystaniu z webinariów i transmisji na żywo. Wideo na żywo wymaga twarzy lub przedstawiciela marki. Pod wieloma względami twarz przekształca pozornie bezosobowe istoty w bardziej ujmujące i interesujące postacie.

Blair Singer (z powyższego przykładu) rozumie, że jego publiczność składa się z ludzi, którzy chcą się inspirować. Aby pomóc, Singer wykorzystuje Instagram i IGTV do udostępniania treści wideo na różne tematy, z których mogą skorzystać przedsiębiorcy.

9. Krótka forma rośnie w siłę

TikTok stworzył potężny przypadek do krótkich filmów. Jest szybki, angażujący i może prowadzić do generowania przychodów dzięki TikTok, który podobno wygeneruje 27 miliardów dolarów w 2020 roku. A przy bazie użytkowników na północ od 1 miliarda (!), nic dziwnego, że YouTube chce wziąć udział w akcji.

Wprowadzenie krótkich filmów na YouTube sprawia, że ​​bycie YouTuberem jest trochę łatwiejsze. Jest więcej miejsca dla większej liczby YouTuberów, aby zyskać czas oglądania i spełnić wymagania dotyczące zarabiania na kanale. A to oznacza więcej możliwości dla marek, aby dotrzeć do konsumentów z potężnymi treściami.

Instagram również niedawno dołączył do trendu krótkich filmów, wprowadzając Instagram Reels.

Zarówno krótkie filmy YouTube, jak i filmy na Instagramie to świetne zasoby, które Ty i Twoja marka możecie wykorzystać w 2021 roku i później.

Nie potrzebujesz skryptu ani drogiego sprzętu, aby stworzyć tę zawartość. Potrzebujesz tylko telefonu i historii do udostępnienia. Może to być wskazówka, ogłoszenie, a nawet pytanie do odbiorców.

W Uscreen eksperymentowaliśmy z krótkimi filmami YouTube (sprawdź niedawny przykład na kanale Uscreen H&F), mimo że widzieliśmy świetne wyniki i zaangażowanie w te filmy, wciąż jest za wcześnie, aby zadzwonić. Ale na pewno będziemy nadal wykorzystywać to medium i rozszerzać je, korzystając z platform mediów społecznościowych.

10. Potrzebujesz strategii marketingu wideo

Wideo dla marek jest koniecznością. Zapewnia silniejsze wrażenia z marki niż inne formy mediów. Był to również priorytet dla marketerów. Wykorzystali więcej filmów i wydali więcej pieniędzy na medium. Planują to zrobić w 2021 r. jako sposób na edukację, zwiększenie ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży.

Chociaż filmy zyskują na popularności, nadal przypominają każdą inną treść na Twojej ścieżce. Musi być wykorzystana strategicznie i aby była skuteczna, trzeba mieć strategię.

Button Poetry zbiera i rozpowszechnia media poetyckie. Tworzy książki, produkty, filmy i wydarzenia wokół swojej stajni nowych i uznanych poetów. Button Poetry rozumie, jak potężne jest wideo. Aby przyciągnąć publiczność, strategia Button Poetry obejmuje fragmenty postów treści w mediach społecznościowych i YouTube, platformy często odwiedzane przez entuzjastów poezji.

Jak ustawić jasną strategię wideo dla swojej marki w 2021 roku i zobaczyć dzięki niej sukces?

Adopcja wideo może wydawać się ćwiczeniem wymagającym dużej ilości zasobów, ale nie musi tak być. I często, gdy marki wszystkich kształtów i rozmiarów myślą o wideo, pojawia się wspólny wątek. Wydaje się, że wideo wygląda i sprawia wrażenie zamiennika treści tekstowych.

Nie jest.

Wideo jest częścią kompletnej strategii marketingowej, której wszystkie marki muszą dzisiaj prosperować.

Oto 5-etapowa mapa drogowa, jak wykorzystać wideo, aby stać się bardziej konkurencyjną marką na swoim rynku.

1. Uzyskaj jasne informacje na temat swoich odbiorców i tego, czego chcą

Podobnie jak wszystkie formy treści, wideo ma oferować wartość. Aby Twój film był jak najbardziej kuszący, musisz wiedzieć, dla kogo go tworzysz i czego chcą.

Przejdź do swoich person i znajdź odpowiedzi na następujące pytania:

1. Jakie wyzwania, bolączki lub problemy napotykają moi odbiorcy na każdym etapie podróży kupującego?
2. Czego próbowali, zanim doświadczyli tego, co mam do zaoferowania?
3. Gdybym mógł stworzyć najlepsze wrażenia dla moich odbiorców za pomocą wideo, jak by to wyglądało?

Wideo jest wszechstronne i można z niego korzystać na każdym etapie podróży kupującego. Wiedza o tym, czego potrzebują Twoi odbiorcy, aby posunąć ich naprzód w podróży kupującego i spełnianie ich oczekiwań na każdym etapie przyspiesza cykl sprzedaży.

2. Opracuj strategię wideo wokół swoich odbiorców

Wgląd w potrzeby kupującego pomoże Ci stworzyć strategię wideo powiązaną z ogólną strategią marketingową. Pomyśl o wideo jako części całości, czyniąc z niego kwintesencję elementu, który wzmocni twoją publiczność.

Kluczem jest zastanowienie się, jak wykorzystać wideo, aby wzmocnić publiczność. Jeśli możesz pokazać im nowy sposób patrzenia na wyzwanie, problem lub problem, jesteś na dobrej drodze, aby wygrać więcej czasu.

Tworząc strategię wideo, spraw, by wideo stało się regularną funkcją. Dodaj go do swojego kalendarza treści i promuj go w szerokim zakresie.

3. Wyrównaj zasoby

Budżety mogą zabijać pomysły. Nie pozwól, aby myśl, że wideo jest drogie, zabiła Twoją kreatywność. Twoje filmy nie muszą być kręcone przy użyciu najnowocześniejszego aparatu cyfrowego, oświetlenia i sprzętu dźwiękowego. Twój smartfon, naturalne światło i niedrogi mikrofon krawatowy od Amazon zrobią wszystko.

Łącząc zasoby, pamiętaj o rozłożeniu obciążenia. Udostępnij film członkom zespołu, aby uzyskać wsparcie. Użyj ich, aby pomóc w burzeniu mózgów, planowaniu scenorysów, nagrywaniu treści, edytowaniu i zarządzaniu kalendarzem treści.

4. Bądź konsekwentny

Poruszony w punkcie drugim, warto jeszcze wspomnieć o spójności. Marki, które odniosły sukces dzięki wideo, pozostały na kursie. Weź Gary Vee. Codziennie przez pięć lat publikował wideo z recenzjami wina, zanim kanał YouTube Wine LibraryTV eksplodował i sprzedaż zaczęła napływać.

5. Testuj nowe pomysły i ucz się

Film jest płynny. Nowych pomysłów na angażowanie odbiorców, przekształcanie odwiedzających w potencjalnych klientów i sprzedaż jest mnóstwo, ale musisz je przetestować, aby znaleźć swoją przewagę. Śledź swoje wyniki i postaraj się jak najwięcej eksperymentować.

Do Ciebie

Wideo to coś więcej niż moda i wymaga świadomego wysiłku. Marki, które chcą dotrzeć do kupujących i być konkurencyjnymi, muszą zagłębić się w wideo. Muszą znaleźć swój niepowtarzalny głos i dzielić się interesującymi treściami. Wspaniałą wiadomością jest to, że stanie się marką wideo jest dziś łatwiejsze, a każda firma, która chce rozwijać się dzięki wideo, ma swoich odbiorców.