Marketing wideo w mediach społecznościowych: trendy i korzyści

Czy wiesz, że Twoi konkurenci już wykorzystują wideo w swoich strategiach dotyczących treści? Według ostatnich badań Wyzowl, 86% marek już wykorzystuje wideo w swoich strategiach marketingowych.

Ten rodzaj treści to świetny sposób na dotarcie do młodszej grupy demograficznej (osób w wieku od 18 do 33 lat) i szybkie nawiązanie bezpośredniej, emocjonalnej więzi z użytkownikami. Przyjrzyjmy się więc, czym jest video marketing, jakie są najnowsze trendy w tym sektorze i jak możesz go wykorzystać w swojej strategii w mediach społecznościowych.

Co to jest marketing wideo i dlaczego jest ważny?

Marketing wideo to cyfrowe narzędzie marketingowe. Polega na wykorzystywaniu filmów do promowania produktu lub usług online, zwiększania świadomości marki i zaangażowania odbiorców, a także dotarcia z przekazem do nowych odbiorców. Zasadniczo chodzi o dodanie filmów do strategii marketingu treści.

Inną koncepcją, o której należy pamiętać, jest wideo społecznościowe: rodzaj wideo zaprojektowanego specjalnie do promowania i udostępniania w mediach społecznościowych.

Celem jest tworzenie treści wideo, które można udostępniać, zoptymalizowanych pod kątem każdej sieci społecznościowej, w której obecna jest Twoja marka. Tworzenie wysokiej jakości treści wideo może wymagać znacznej inwestycji zasobów, ale jest tego warte. Możesz także skorzystać z bezpłatnych filmów stockowych, które pomogą Ci w tym procesie.

Statystyki video marketingu wyraźnie pokazują, że treści audiowizualne mają pozytywny wpływ na sprzedaż i ROI:

• Tweety zawierające filmy otrzymują 3 razy więcej komentarzy i retweetów niż te, które ich nie zawierają.
• 1 na 4 kupujących potwierdza, że ​​korzystał z YouTube do wyszukiwania filmów na temat produktu, który zamierza kupić.
• 73% użytkowników, którzy oglądają wideo, kupuje jeden z powiązanych produktów.

Marketing wideo: główny trend

Jeśli spojrzymy na niektóre prognozy na następne kilka lat, zobaczymy, że wideo nie przestanie rosnąć:

• Według Statista przeciętna osoba ogląda treści wideo online przez godzinę i 43 minuty dziennie.
• Według Cisco w 2022 r. 82% całego ruchu stanowić będą treści wideo.
• Każdego dnia do YouTube przesyłanych jest około 720 000 godzin nowych treści

Urządzenia mobilne odgrywają główną rolę w tym trendzie. Ludzie coraz chętniej oglądają filmy na swoich smartfonach, dlatego optymalizacja filmów pod kątem urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie. Ponadto treści wideo nie są już ograniczone do jednej sieci. Zróżnicował się i jest teraz udostępniany za pośrednictwem wielu różnych kanałów, takich jak Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, by wymienić tylko kilka.

Wideo w mediach społecznościowych: które platformy są najlepsze dla Twojej marki?

Jeśli chodzi o planowanie strategii marketingu wideo, pierwsze pytanie brzmi: na której sieci należy skoncentrować tworzenie i promocję wideo? Aby Ci pomóc, oto kilka interesujących danych o najpopularniejszych sieciach społecznościowych dla wideo.

Youtube

Od czasu swojej premiery w 2005 roku YouTube stał się ogólnoświatową platformą z wysokiej jakości filmami na praktycznie każdy temat. Ich statystyki są po prostu przytłaczające.

• YouTube jest drugą najczęściej odwiedzaną witryną po Google, a ludzie oglądają codziennie ponad miliard godzin filmów na tej platformie.
• 74% dorosłych w USA ogląda YouTube.
• Platforma ma ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie, a przeciętny odwiedzający ogląda 8 lub 9 filmów.
  

TIK Tok

W tym momencie większość ludzi zna TikTok. Ta sieć społecznościowa została uruchomiona w Chinach w 2016 roku i od tego czasu weszła na 150 rynków na całym świecie.

Ta platforma umożliwia użytkownikom publikowanie krótkich filmów o długości do trzech minut i zyskała popularność w przypadku takich rzeczy, jak tańce, synchronizacje ust, komedie i naprawdę każdy inny temat, o którym użytkownicy chcą publikować.

Sieć ma ponad 689 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, aplikację pobrano ponad 2 miliardy razy, a użytkownicy spędzają w niej średnio 52 minuty dziennie, więc możliwości marketingu wideo są ogromne.

Facebook

Facebook jest również popularną platformą wideo. Facebook dociera do osób w każdym wieku, ale największą grupą demograficzną są osoby w wieku od 25 do 35 lat (30% aktywnych użytkowników). Najpopularniejsze filmy trwają od 21 do 44 sekund.

Aplikacja reklam wideo Facebooka na komputer oferuje następujące opcje:

• Automatycznie odtwarzaj filmy w Aktualnościach.
• Oferuj wezwanie do działania w pojawiających się filmach (wyskakujących okienkach) odtwarzanych po prawej stronie strony. Na końcu filmów dostępna jest opcja odtworzenia filmu lub zainstalowania gry.

Facebook oferuje również kilka rekomendacji, jak stworzyć atrakcyjny film, który przyciągnie widzów.

• Twórz wyróżniające się treści, które przyciągną uwagę w ciągu pierwszych 2-3 sekund.
• Wykorzystaj tekst, aby film nie wymagał dźwięku do zrozumienia.
• Publikuj proste, łatwe do przyswojenia filmy z prawidłową i atrakcyjną treścią.
• Zrób to kreatywnie i maksymalnie 15-30 sekund.
• Strona docelowa, która pojawia się po wezwaniu do działania, musi być interesująca i trafna, ponieważ odwiedzający staje się leadem lub klientem.

Świergot

Ta sieć oferuje różne możliwości marketingu wideo dzięki GIF-om, integracji z Periscope i Vine oraz natywnym wideo.

Twitter First View zapewnia natychmiastową widoczność, co znacznie zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania. Tworzenie filmu   użytkownicy tweetów zobaczą jako pierwsi   jest ograniczona do 24 godzin, innymi słowy, ta sama marka nie może kupić tej samej powierzchni przez dwa kolejne dni. Dzięki dwóm tym dwóm cechom First View jest idealnym sposobem na to   uruchamiaj reklamy, które są zależne od czasu i promuj wydarzenia, takie jak premiery, premiery, ograniczone oferty itp., mnożąc w ten sposób ich potencjał wirusowy.

Twitter jest szeroko stosowany na urządzeniach mobilnych i może zawierać filmy o różnej długości, od pół sekundy do 140 sekund.

Instagram

Chociaż ta sieć społecznościowa jest znana z fotografii, istnieje oczywiście wiele opcji dotyczących wideo! Instagram ma IGTV i Instagram Reels .

Instagram Reels powstał w 2020 roku i umożliwia użytkownikom tworzenie krótkich filmów, które mogą edytować i dodawać do nich efekty. Z drugiej strony IGTV pozwala ludziom tworzyć znacznie dłuższe filmy do 60 minut.

Snapchat

Ta sieć ma filmy, które trwają tylko kilka sekund, więc jeśli naprawdę chcesz zdobyć publiczność, pospiesz się!

Snapchat ma 238 milionów aktywnych użytkowników dziennie od 2020 roku. Według Hootsuite, jego największymi rynkami są Stany Zjednoczone, Indie, Francja i Wielka Brytania, w tej kolejności. 84% użytkowników ma 34 lata lub mniej, a ponad 60% to kobiety.

10 wskazówek dotyczących marketingu wideo w mediach społecznościowych

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego angażowanie się w marketing wideo jest tak ważne i korzystne dla Twojej marki, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, które pomogą Twojej strategii marketingu wideo odnieść jak największy sukces w mediach społecznościowych.

• Twórz filmy, z którymi ludzie będą wchodzić w interakcje.   Zasadniczo skup się na tworzeniu treści, którymi ludzie chcą się dzielić. Ułatw to tak bardzo, jak to możliwe, i przedstawiaj tematy, z którymi ludzie mogą się łączyć i nad którymi można się zastanowić, które motywują ich do działania lub które są dla nich przydatne.

• Twórz emocjonalne treści. Wywoływanie emocji jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi przekonywania i poruszania ludzi. Wideo to jeden z najlepszych formatów wywołujących reakcję emocjonalną, więc używaj go!

• Dostosuj swoje filmy do algorytmów każdej sieci społecznościowej.   Pomyśl o różnych sposobach, w jakie sieci społecznościowe zachowują się podczas udostępniania treści. Na przykład Twitter nadaje priorytet najnowszym wiadomościom i aktualizacjom, zawartość Snapchata jest ulotna, a na Facebooku masz dłuższe okresy, w których możesz oczekiwać reakcji użytkowników.

• Włącz SEO do swojej strategii.   Jeśli Twoja strategia marketingu wideo obejmuje YouTube, niezbędna jest optymalizacja SEO, aby zwiększyć liczbę odtworzeń. Każda sieć ma jednak własne strategie pozycjonowania, więc nie zapomnij o zadaniu domowym SEO!
• Im krócej, tym lepiej.   Chociaż każda sieć ma swoją idealną długość wideo, krótsze filmy znacznie ułatwią im odniesienie sukcesu.
• Używać   opowiadanie historii   skuteczniej się komunikować.   Jeśli naprawdę chcesz pozyskać użytkowników i sprawić, by zapamiętali Twoją markę, opowiedz im historię, której nie można się oprzeć! Nikt nie chce oglądać (a tym bardziej udostępniać) typowej reklamy, więc bądź kreatywny i inny.
• Zmień użytkownika w bohatera.   Aby Twoje treści miały wpływ na użytkownika, powinien on czuć, że mówi bezpośrednio o nim. Żyjemy w świecie przepełnionym treściami i automatycznie odfiltrowujemy treści, z którymi nie mamy kontaktu. Jeśli chcesz zwrócić uwagę użytkowników, spraw, by poczuli się, jakby odgrywali rolę w Twojej historii.
• Zacznij mocno.   Jednym z największych wrogów marketingu wideo jest współczynnik rezygnacji. Wielu użytkowników przestaje oglądać filmy już po kilku sekundach, więc naprawdę musisz ich wciągnąć od samego początku. Pierwsze 30 sekund jest kluczowe, aby upewnić się, że zostaną z tobą.
• Zintegruj swoje filmy z resztą swojej marki.   Marketing cyfrowy w ogóle, a kampanie wideo w szczególności, to tylko jeden ze składników Twojej strategii budowania marki i reklamy. Twórz filmy odzwierciedlające to, co definiuje Twój styl, wartości i ogólną tożsamość marki.

• Umieść w wideo wezwanie do działania (CTA). Jest to prośba do widzów o wykonanie określonej czynności po obejrzeniu filmu. Skuteczne wezwania do działania używają zwrotów takich jak „pobierz teraz”, aby przekaz był jasny.