10 statystyk, które poprawią Twoją strategię marketingową wideo

Jesteśmy już w 2018 roku i, jeśli nie zauważyłeś, zapowiada się, że będzie to rok decydujący dla marketingu wideo w ogóle, a filmów społecznościowych w szczególności. Ludzie oglądają filmy bardziej niż kiedykolwiek, platformy przechodzą w kierunku bardziej wideocentrycznego podejścia, a prawie każda marka inwestuje trochę pieniędzy w treści audiowizualne.

Choć ten kontekst może być ekscytujący dla marketingu wideo, jest to również trudny krajobraz. Jest więcej konkurencji, nowe nawyki konsumpcyjne, a nawet nowe narzędzia i funkcje, które zmuszają nas do bycia na bieżąco, jeśli chcemy pozostać w grze. Naszym zadaniem jest zrozumieć, co dzieje się wokół nas, aby jak najlepiej to wykorzystać.

Mamy nadzieję, że poniższe 10 statystyk pomoże Ci uzyskać wyraźniejszy obraz dzisiejszego stanu filmów społecznościowych i dostarczy niezbędnych informacji, które możesz zastosować w swojej strategii marketingu wideo.

1. Ludzie spędzają 3 razy dłużej oglądając filmy na żywo na Facebooku niż zwykłe filmy

Zapewne zauważyłeś, że wiele marek wskoczyło do pociągu Facebook Live. Są to wydarzenia strumieniowe, prezentacje, pytania i odpowiedzi i praktycznie wszystko, co mogą wymyślić. Powód jest prosty – ludzie częściej oglądają wideo na żywo niż zwykłe wideo.

Przynajmniej tak dzieje się z filmami na żywo na Facebooku, gdzie użytkownicy spędzają 3 razy więcej czasu na oglądaniu ich. Jakie jest wyjaśnienie? Ludzie uwielbiają być pierwszymi, którzy dowiadują się czegoś. Poza tym w grę wchodzi również strach przed utratą, zmuszając publiczność do oglądania wydarzenia w miarę jego rozwoju.

Co powinieneś zrobić: strumieniowanie wideo na żywo na Facebooku to bardzo prosta rzecz. Pomyśl o czymś, co warto transmitować na żywo (ogłoszenie, jakiś trening) i spróbuj – będziesz zaskoczony wynikami.

2. Filmy na żywo na Facebooku mają 10 razy więcej komentarzy niż zwykłe filmy

Ludzie nie tylko oglądają transmisje na żywo, ale także biorą w nich udział. Dzieje się tak, ponieważ sam charakter filmów na żywo w połączeniu z funkcjami przekształcającymi je w dwukierunkowe rozmowy sprawiają, że odbiorcy odgrywają bardziej aktywną rolę niż podczas oglądania zwykłego filmu.

Komentując, widzowie czują, że ich głosy są słyszane i zbliżają się do marek. Właśnie dlatego pytania i odpowiedzi sprawdzają się tak dobrze w tym formacie, chociaż warto transmitować każde inne wydarzenie na żywo. Oczywiście działa to lepiej, gdy osoby przesyłające strumieniowo (czyli Ty w imieniu marki) potwierdzają to, co jest komentowane i zwracają się do nich bezpośrednio.

Co powinieneś zrobić: Umieszczenie wideo na żywo na Facebooku z pewnością sprawi, że ludzie będą komentować, ale nie zaszkodzi Ci zachęcić odbiorców do jeszcze większego zaangażowania. Daj im znać, że odpowiadasz na pytania, zrób kilka uwag na temat zabawnych lub interesujących komentarzy i zawsze zwracaj uwagę na to, co mówią ludzie, aby upewnić się, że prowadzisz swój strumień we właściwym kierunku.

3. Filmy na Facebooku mają o 135% większy zasięg organiczny niż zdjęcia, linki i teksty

Wiem, że w dzisiejszych czasach uzyskanie dobrego zasięgu organicznego na Facebooku jest dość trudne. Jeśli jednak chcesz uzyskać wyższy zasięg, zdecydowanie musisz przesłać swoje filmy na Facebooka.

Dzieje się tak, ponieważ ostatnie badania wykazały, że filmy mają średnio o 135% większy zasięg organiczny niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Może być kilka przyczyn takiego stanu rzeczy: ludzie są bardziej zainteresowani filmami, filmy są chętniej udostępniane i oczywiście ostatnie aktualizacje jego algorytmu na Facebooku sprawiły, że filmy znalazły się w centrum uwagi (co czyni je bardziej widocznymi, zgodnie z jego nowe podejście wideocentryczne).

Co powinieneś zrobić: Spraw, aby treści wideo stały się stałym elementem marketingu w mediach społecznościowych. Dni, w których co jakiś czas przesyłałeś jeden film na Facebooka, minęły. Jeśli chcesz mieć większą publiczność bez płacenia (tak dużo), musisz umieszczać filmy na swojej osi czasu co tydzień.

4. 85% osób ogląda filmy na Facebooku z wyciszeniem

Chociaż uwielbiam mówić o filmach jako o „treściach audiowizualnych”, ludzie z pewnością nie przejmują się tak bardzo częścią „audio”. Zrzuć to na funkcję autoodtwarzania w większości sieci społecznościowych, co byłoby koszmarem, gdyby dźwięk był włączony. Czy możesz sobie wyobrazić, jak przechodzisz przez swój kanał na Facebooku do zepsutej symfonii pierwszych sekund wszystkich napotkanych filmów?

Dlatego informacja, że ​​85% ludzi ogląda filmy na Facebooku z wyciszeniem, nie powinna być zaskoczeniem. Przyzwyczailiśmy się do oglądania filmów z wyłączonym dźwiękiem, ponieważ włączanie dźwięku za każdym razem, gdy film wpadnie nam w oko, byłoby wyczerpujące.

Co powinieneś zrobić: Jak najbardziej, pomyśl o dobrym dźwięku, który będzie pasował do Twojego filmu. Fakt, że większość ludzi tego nie usłyszy, nie oznacza, że ​​nie powinieneś go mieć. Oznacza to jednak, że powinieneś upewnić się, że ludzie dotrą do Twojej wiadomości, nawet po wyciszeniu. Innymi słowy, używaj podpisów, napisów i podstawowych cytatów dotyczących tego, co ma być Twój film, aby upewnić się, że wszyscy oglądający zrozumieją, o co chodzi.

5. 45% osób, które oglądają Twoje filmy na Facebooku przez 3 sekundy, obejrzy je przez 30 sekund

Przyciągnięcie uwagi ludzi na Facebooku jest wystarczająco trudne, ale w tych statystykach jest pocieszenie: 45% osób, którym uda Ci się podpiąć Twój film przez 3 sekundy, będzie go oglądać do 30 sekund (podczas gdy 65% ​​z nich z tobą przez pierwsze 10 sekund).

Tak więc masz tylko bardzo krótką szansę, aby ludzie zauważyli to, co mówisz. Jeśli rozegrasz swoje karty w ciągu tych pierwszych kilku sekund, zyskasz dodatkowy czas, aby przekazać swój punkt widzenia (nawet jeśli nie zdobędziesz tak dużo czasu).

Co powinieneś zrobić: zacznij mocno, wyraź swój punkt widzenia i wyjdź, wszystko w 30 sekund. Upewnij się, że Twoja wiadomość jest jasno sformułowana w pierwszych chwilach Twojego filmu na Facebooku, a potem postaraj się, aby była prosta i zabawna.

6. Reklamy wideo nie są nachalne dla 73% użytkowników Twittera

To z pewnością szok dla wielu marek i marketerów. Wielu było przekonanych (i nadal jest), że ludzie po prostu nienawidzą reklam i skorzystają z okazji, aby jak najszybciej je pominąć. Jednak Twitter twierdzi, że tak nie jest – przynajmniej na swojej platformie.

Niedawna ankieta wykazała, że ​​73% użytkowników Twittera nie postrzega reklam wideo jako natrętnych, a 67% z nich nie ma nic przeciwko umieszczaniu tych reklam na pozycji First View (czyli jednej z pierwszych rzeczy, które pojawiają się na ich osi czasu). Dlaczego? Użytkownicy Twittera logują się do platformy, aby uzyskać poprawkę wiadomości i otrzymywać informacje (a dobre reklamy wideo mogą być właśnie tym).

Co powinieneś zrobić: umieść swoje filmy na Twitterze i zainwestuj w nie trochę pieniędzy, aby zobaczyć, jak dobrze sobie radzą. Pamiętaj, że nie będziesz mieć gwarantowanego sukcesu, ale przy wystarczającej liczbie prób i błędów osiągniesz to, czego szukają Twoi odbiorcy na Twitterze – a Twoja wiadomość nie zostanie zignorowana.

7. Filmy są 6 razy częściej retweetowane niż zdjęcia

Chcesz mieć kolejny powód, aby przesyłać swoje filmy na Twittera? Być może fakt, że użytkownicy Twittera tak bardzo kochają filmy, jest to, że udostępniają je 6 razy częściej niż zdjęcia, abyś mógł zacząć. To nie wszystko.

Filmy na Twitterze są również 3 razy częściej udostępniane niż GIF-y.

Te liczby potwierdzają, że filmy wideo szybko stają się najlepszym sposobem rozpowszechniania wiadomości. Biorąc pod uwagę ekspozycję uzyskaną z jednego retweetu, film przesłany na Twittera może w krótkim czasie uzyskać znaczną widoczność.

Co powinieneś zrobić: konsekwentnie przesyłaj filmy na Twittera. Oczywiście nie oznacza to, że powinieneś udostępniać tam tylko filmy, ale biorąc pod uwagę liczby; powinieneś myśleć o filmach jako o instrumentalnej części swojej strategii na Twitterze, zwłaszcza po to, by dotrzeć ze swoją wiadomością do odbiorców.

8. 93% filmów na Twitterze jest oglądanych na urządzeniach mobilnych

93% filmów na Twitterze jest oglądanych na smartfonach i tabletach. Ta liczba jest ważna, ponieważ wiedząc, jak ważne stają się filmy wideo dla nowoczesnego marketingu, mówi wiele o nawykach konsumpcyjnych znacznej części odbiorców. Ale jest to również liczba, która sugeruje drogę, którą muszą podążać wszystkie marki i marketerzy: innymi słowy, filmy muszą być tworzone z myślą o mniejszych ekranach.

Co powinieneś zrobić: twórz filmy z myślą o użytkownikach mobilnych, czyniąc je prostymi, krótkimi, z dużym tekstem i bez zbyt wielu szczegółów. Możliwe, że Twoje filmy na Twitterze będą oglądane w ruchu, więc lepiej nie zmuszaj odbiorców do zwracania tak dużej uwagi, aby Twoja wiadomość dotarła do odbiorcy.

9. Filmy stanowią około 13,2% (i rośnie) wszystkich postów na Instagramie

Jeśli widzisz coraz więcej filmów na Instagramie, to nie przypadek. Jakiś czas temu platforma zrozumiała, że ​​aby zachować aktualność, musi wspierać filmy. Właśnie dlatego sieć społecznościowa zrodzona do udostępniania zdjęć rozgałęziła się na filmy.

I chociaż filmy na Instagramie mogą nie być tak popularne, jak na innych platformach, ich znaczenie rośnie z każdym dniem. Jasne, dziś filmy na Instagramie stanowią tylko 13,2% wszystkich postów, ale ludzie zaczynają przyzwyczajać się do znajdowania tam filmów. Być może filmy na Instagramie nie osiągną popularności, jaką cieszą się na innych platformach, ale tutaj również działają.

Co powinieneś zrobić: nie lekceważ potęgi filmów na Instagramie. Działają tak samo dobrze, jak na innych platformach. Tylko pamiętaj, aby nauczyć się dyskursu na Instagramie, aby tworzyć odpowiednie filmy (krótkie, nieformalne, na temat) i nie nadużywaj ich, przynajmniej nie teraz.

10. 1 miliard użytkowników YouTube ogląda 1 miliard godzin dziennie

Rozpieszczaj mnie, gdy stwierdzam 3 pewne rzeczy. 1 – YouTube to platforma wideo nr 1 na świecie. 2 – Każda marka i marketer, który publikuje filmy, jest tam. 3 – Platforma wideo Google to miejsce, od którego należy zacząć marketing wideo. Trzy z nich brzmią ewidentnie, prawda?

Cóż, te pojęcia nabierają zupełnie nowego znaczenia, gdy sprawdzasz liczby, które je wspierają. Na dzień dzisiejszy YouTube ma ponad 1 miliard użytkowników, którzy oglądają filmy o wartości 1 miliarda godzin dziennie. Trudno jest owinąć głowę wokół tych liczb, ale są one wystarczająco jasne, aby zrozumieć, że żadna strategia marketingu wideo nie jest kompletna bez YouTube.

Co powinieneś zrobić: prześlij swoje filmy do YouTube, nie zastanawiając się nad tym dwa razy. Ale także dowiedz się, jakie filmy tam najlepiej się sprawdzają (podpowiedź: filmy edukacyjne należą do najchętniej oglądanych) i przygotuj treści specjalnie dla platformy.

Ostatnia myśl

Powyższe 10 statystyk mówi tylko o dzisiejszym krajobrazie marketingu społecznościowego. Jestem prawie pewien, że te liczby zmienią się w ciągu zaledwie kilku miesięcy, ponieważ platformy społecznościowe i narzędzia do marketingu wideo wciąż ewoluują i dodawane są nowe funkcje. To, co nie zmieni się w najbliższej przyszłości, to znaczenie zarówno sieci społecznościowych, jak i filmów wideo w naszym cyfrowym życiu.

Dlatego dolna granica jest prosta, ale warta powtórzenia: gdy świat staje się bardziej skupiony na wideo, Ty też powinieneś – o ile chcesz, aby Twoja marka pozostała istotna.