47 niezbędnych statystyk marketingu wideo na rok 2022

Marketing wideo na stałe zagości. Firmy, które chcą angażować, bawić i przyciągać uwagę użytkowników, powinny pomyśleć o dodaniu treści wideo i reklam do swoich statystyk marketingowych. Jeśli obraz jest wart 1000 słów, film jest wart znacznie więcej. Aby mieć pewność, że uzyskasz najdokładniejsze informacje przed rozpoczęciem kampanii wideo, w CodeFuel zebraliśmy listę z najważniejszymi statystykami marketingu wideo, które powinieneś znać na rok 2022​, oraz kilka wskazówek, jak stworzyć świetną kampanię wideo.

Czy marketing wideo jest bardziej skuteczny?

Marketing wideo zapewnia marketerom atrakcyjne i łatwe do udostępnienia medium dotarcia do odbiorców. Niedawno przeprowadzone badanie wykazało, że wideo online jest 6 razy skuteczniejsze niż inne narzędzia marketingowe.

Oto kilka statystyk dotyczących skuteczności dodawania filmów do strategii marketingowej:

Jaki jest zwrot z inwestycji w marketing wideo?

Marketing wideo wymaga produkcji, planowania i inwestycji. Z tego powodu ważne jest, aby marketerzy wiedzieli, że ich strategia wideo odniesie sukces.

Wideo może zapewnić lepszy zwrot z inwestycji niż tradycyjne metody marketingowe. Sprawdźmy, co myślą o tym marketerzy.

• 86% marketerów twierdzi, że wideo zwiększyło ruch w ich witrynie.
• 83% marketerów twierdzi, że wideo wydłużyło czas spędzony przez odwiedzających na stronie.
• 84% marketerów przyznaje, że filmy pomogły w generowaniu leadów.
• 78% marketerów twierdzi, że dodanie wideo do ich stron zwiększyło sprzedaż.

Aby strategia wideo była skuteczna, powinieneś być w stanie zmierzyć sukces. Jak Twoje filmy radzą sobie z Twoimi celami? Aby w tym pomóc, istnieją pewne metryki, które mogą pomóc.

Dane, które powinieneś znać

Każda kampania marketingowa będzie miała inne metryki zgodnie z celami kampanii. Jednak podczas mierzenia skuteczności kampanii wideo należy wziąć pod uwagę kilka typowych danych.

Wskaźniki zaangażowania wideo

Zaangażowanie jest miarą tego, jak treść wideo wpływa na użytkownika. Jak bardzo Twoi widzowie wchodzą w interakcję z Twoją marką?

• Polubienia: „polubienia” w mediach społecznościowych i pozytywne reakcje na Twoje treści wideo.

• Nie lubi: jest to opcja na YouTube, Facebooku i innych platformach. Ludzie mogą wyrazić swoją niezgodę na temat lub treść.

• Komentarze: komentarze dają wyobrażenie o wpływie treści na użytkowników. Możesz sprawdzić sentymenty do filmów, opinie na temat treści. Tworzą także rozmowę z widzami.

Wskaźniki konwersji

Jeśli Twoim celem w kampanii wideo są konwersje, zawsze należy umieścić w filmie wezwanie do działania. Chociaż może to być na końcu filmu, niektóre firmy będą powtarzać wariacje CTA przez cały czas trwania utworu, na wypadek, gdyby widzowie nie obejrzeli go w całości.

• Współczynnik klikalności : CTR ma znaczenie w przypadku kampanii wideo nastawionych na konwersje. Będziesz chciał wiedzieć, ile osób kliknęło Twój film wezwania do działania lub wykonało żądane działanie.

• Konwersje: powinieneś śledzić nie tylko liczbę osób, które kliknęły Twoje wideo wezwania do działania, ale także tych, które faktycznie kupują lub przeprowadzają konwersję w Twojej witrynie. Dzięki temu dowiesz się, czy Twoja kampania zakończyła się sukcesem.

Świadomość i zasięg

Cóż, konwersje i zaangażowanie nie nastąpią, jeśli ludzie nie będą świadomi Twojej marki. Oto wskaźniki, które powinieneś śledzić, aby wiedzieć, na czym polega Twoja świadomość marki:

• Wyświetlenia: ile razy oglądany jest Twój film. Co jest uważane za widok? To zależy od platformy. Na YouTube 30 sekund, na Facebooku i Instagramie 3 sekundy.

• Współczynnik odtworzeń i powtórki: współczynnik odtworzeń mierzy, ile razy użytkownik kliknął przycisk odtwarzania w Twoich filmach. Powtórki mierzą, ile razy użytkownik ponownie odtworzył Twój film.

• Akcje: Akcje mogą być ostatecznym wzrostem. Oznacza to, że widz tak bardzo polubił Twój film, że chce go udostępnić. Ma to wpływ na Twoją kampanię, ponieważ im więcej osób ogląda Twoje filmy, tym większą grupę odbiorców możesz osiągnąć.

• Wyświetlenia: wyświetleń nie należy mylić z wyświetleniami. Wrażenie ma miejsce, gdy Twój film jest wyświetlany, niezależnie od tego, czy ktoś go kliknie, czy nie. Możesz mieć mnóstwo wrażeń, ale bardzo mało widoków.

47 statystyk marketingu wideo

Nie możesz ignorować treści wideo w ramach swojej strategii marketingowej. Oto kilka statystyk, które to pokazują:

Wykorzystanie i konsumpcja wideo online

1. Wzrasta wykorzystanie wideo online

2. Ludzie częściej niż kiedykolwiek oglądają filmy online na dowolnym urządzeniu . Według raportu Statista liczba osób oglądających filmy online na całym świecie osiągnie w 2021 r. blisko 3 miliardy.

3. W USA liczba użytkowników oglądających filmy online przekracza 80%. Co najmniej 85% amerykańskich internautów obejrzało w zeszłym miesiącu wideo online.

4. Prawie 300 milionów mieszkańców USA regularnie ogląda filmy.

Zwiększył się również globalny tygodniowy czas oglądania filmów online.

5. Według ankiety wśród widzów w sierpniu 2020 r. prawie 30% widzów online oglądało ponad 10 godzin wideo online tygodniowo, a 20% oglądało jedną lub dwie godziny wideo online tygodniowo.

Źródło obrazu

6. W Stanach Zjednoczonych 78% ludzi ogląda filmy online co tydzień, a 55% ogląda je codziennie.

Konsumenci domagają się większej ilości treści wideo online

7. Według badania przeprowadzonego przez HubSpot, 54% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo online . Konsumenci chcą nie tylko oglądać filmy rozrywkowe. Według tego badania klienci chcieliby oglądać więcej treści wideo od marek, które wspierają lub śledzą.

To żądanie jest jednym z powodów, dla których rośnie liczba twórców filmów dla influencerów . Treści wideo przyciągają uwagę użytkowników. Dlatego marki, które chcą poszerzyć swoją ekspozycję, powinny dodać treści wideo do swojej strategii.

8. Konsumenci szczególnie lubią filmy na platformach społecznościowych

Najlepsze platformy wideo

Statystyki wideo YouTube

Od czasu premiery w 2005 roku YouTube rozrósł się w sposób nie do powstrzymania. Platforma jest miejscem, w którym można znaleźć dłuższe treści wideo, w szczególności samouczki (prawie do wszystkiego) i filmy edukacyjne.

Oto kilka statystyk, które pokazują, dlaczego warto rozważyć marketing YouTube:

Wykorzystanie YouTube

9. 48% biznesowych użytkowników YouTube uważa, że ​​platforma poprawia komunikację PR.

10. 82% widzów korzysta z YouTube dla rozrywki.

11. 18% ludzi śledzi marki i firmy na YouTube.

12. 37% osób w wieku 30-49 lat używa YouTube jako źródła wiadomości.

13. 72% widzów YouTube korzystało z YouTube do ćwiczeń w 2020 roku.

14. Przeciętny użytkownik YouTube sprawdza 8,8 stron dziennie.

15. 40% widzów ogląda YouTube na swoich telefonach komórkowych.

Marketing YouTube

16. Przychody z reklam YouTube w 2021 r. osiągnęły ponad 6 miliardów dolarów .

17. Działalność reklamowa YouTube jest bliska przychodów Netflix. Firma macierzysta YouTube ujawniła dane za pierwszy kwartał 2021 r. i oczekuje się, że w tym roku osiągnie ponad 20 miliardów dolarów przychodów z reklam.

Źródło obrazu

18. 70% widzów YouTube kupionych od marki, którą widzieli w YouTube.

19. Reklamy kierowane na intencje YouTube są o 100% lepsze niż reklamy kierowane przez dane demograficzne.

Statystyki wideo TikTok

Aplikacja TikTok (lub Douyin, jak nazywa się ją w Chinach) jest jedną z najpopularniejszych aplikacji do tworzenia treści wideo w 2021 roku. Użytkownicy mogą tworzyć krótkie teledyski oparte na synchronizacji ust, tańcu, treningu lub komedii. Tak więc w 2021 r. TikTok jest aplikacją trudną do pokonania.

20. Według platformy co miesiąc jest około 689 milionów aktywnych użytkowników TikTok.

21. Platforma ma 600 milionów aktywnych użytkowników w Chinach.

22. Przychody TikTok 2020 oszacowano na 1 miliard dolarów .

23 . 18% globalnych internautów korzysta z TikTok.

24. W USA jest 100 milionów użytkowników TikTok.

Źródło obrazu

25. W Europie Wielka Brytania jest krajem z największą liczbą użytkowników TikTok, a Norwegia jest krajem o mniejszej liczbie.

26. Użytkownicy z USA spędzają średnio 14 godzin miesięcznie w TikTok.

27. 48% użytkowników TikTok udostępni zabawne wideo.

Statystyki konwersji wideo

Ostatecznym celem kampanii marketingowej wideo jest konwersja. Filmy mogą generować skuteczne wyniki kampanii. Oto kilka statystyk, które pokazują, jak wideo pozytywnie wpływa na konwersje:

28. Średni współczynnik konwersji dla stron z wideo wynosi 4,8% zamiast 2,9% dla stron bez.

29. Markowe treści wideo wzrosły o ponad 200% na Facebooku i 100% na YouTube.

30. Facebook we współpracy z Nielsonem odkrył, że reklamy wideo zwiększają konwersje o 20-30%.

Jak skuteczny jest film zwiększający świadomość marki

Filmy mogą tworzyć i zwiększać świadomość Twojej marki. Marketing wideo może dostarczyć widzom informacji, których nie może zapewnić zwykła reklama. Pokazuje odbiorcom, że Twoja marka jest zgodna z ich wartościami.

31. 86% firm wykorzystuje wideo jako część swojej strategii marketingowej.

32. 76% specjalistów ds. marketingu wykorzystuje wideo do zwiększenia świadomości marki.

33. 80% osób twierdzi, że korzysta z wyszukiwania online i wyszukiwania filmów podczas szukania czegoś do kupienia.

Czy wideo wpływa na ścieżkę sprzedaży?

Aby były naprawdę skuteczne, Twoje filmy muszą być dopasowane do lejka sprzedaży. Niezależnie od celów kampanii, tworzenie ich tak, by odpowiadały odpowiednim etapom lejka sprzedażowego, zwiększy Twoje szanse na konwersję. Na przykład, jeśli Twoim celem jest podniesienie świadomości marki, treść wideo powinna przedstawiać wartości Twojej marki.

Jeśli celem Twojej kampanii jest konwersja, reklama powinna być dostosowana do potrzeb kupującego na etapie rozważania, kończącym się wezwaniem do działania. Sprawdź ten przykład Ubera:

Publikowanie wideo w mediach społecznościowych

Media społecznościowe są kluczowe, gdy mówimy o marketingu wideo. Filmy osiągają lepsze wyniki w kanałach mediów społecznościowych, a ludzie faktycznie lubią więcej reklam wideo i treści na tych platformach. Oto krótki przegląd tego, jak filmy prezentują się na każdej z dużych platform społecznościowych:

Statystyki wideo na Facebooku

34. Posty wideo na Facebooku mają wskaźnik zaangażowania 0,26%. To więcej niż ogólny wskaźnik zaangażowania dla postów tekstowych (0,18%).

35. 1,25 miliarda ludzi odwiedza Facebook Watch co miesiąc. Aby móc publikować na Facebook Watch, musisz mieć ponad 5000 obserwujących.

36. 70% marketerów włączy Facebooka do swojej strategii wideomarketingowej.

Statystyki wideo na Instagramie

37. Najpopularniejszymi treściami wideo na Instagramie są samouczki. Poniżej znajdują się wywiady i posty zakulisowe. Zaplanuj więc dodanie krótkich filmów instruktażowych, które mogą odnosić się do Twojej firmy.

38. Filmy telewizyjne na Instagramie są większe niż zdjęcia na stronie Eksploruj. Wykorzystaj filmy IGTV, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

39. Rolki zyskują większe zaangażowanie niż posty wideo. Weźmy na przykład drużynę NFL The Patriots. Uzyskują średnio ponad 121 000 interakcji na rolkę , w porównaniu do 21 000 interakcji na film.

Statystyki wideo na Twitterze

40. Film pojawił się na Twitterze za pobyt. Wyświetlenia wideo na Twitterze osiągnęły w 2020 r. 62% .

41. Wideo jest najczęściej udostępnianym rodzajem mediów. Tweety z filmami są retweetowane 6 razy częściej niż tweety ze zdjęciami .

42. Filmy na Twitterze są zwykle tworzone lub udostępniane na urządzeniach mobilnych. 93% wyświetleń filmów na Twitterze ma miejsce na urządzeniach mobilnych.

43. Filmy na Twitterze rozpoczynają rozmowy. Twitter ma nowy format reklam o nazwie Reklamy konwersacyjne. Reklamy wideo mogą zawierać przyciski wezwania do działania i dostosowywane hashtagi.

Statystyki wideo Linkedin

44. LinkedIn uruchomił reklamy wideo, aby pomóc rozwijać działalność swoich klientów.

45. Użytkownicy LinkedIn są 20 razy bardziej skłonni do ponownego udostępnienia posta wideo w porównaniu z postem tekstowym.

46. ​​Reklamy LinkedIn mogą zwiększyć chęć zakupu o 33%.

47. Transmisje na żywo LinkedIn generują 7 razy więcej reakcji niż zwykłe wideo.

3 wskazówki dotyczące idealnej strategii wideo w mediach społecznościowych

1. Filmy działają lepiej, gdy są krótkie.

Jeśli chcesz odnieść sukces w swoich filmach w mediach społecznościowych, krótkie i słodkie to droga. To jest jeszcze ważniejsze dla B2B. Filmy krótsze niż jedna minuta są oglądane w całości przez 68% czasu, w przeciwieństwie do filmów 10 minutowych i dłuższych, które mają 25% wskaźnik ukończenia.

Dlaczego to jest ważne? Konsumenci chcą treści w szybkim tempie. Możesz więc tworzyć krótkie filmy za pomocą popularnych platform, takich jak Instagram Reels i TikTok, aby je promować. Krótkie wideo daje również możliwość ponownego udostępnienia ich jako Stories, dodawania efektów specjalnych, filtrów, naklejek itp., aby przyciągnąć więcej uwagi widzów.

2. Używaj YouTube do filmów edukacyjnych

YouTube to domyślny kanał dla samouczków wideo i filmów edukacyjnych instruktażowych. Ponieważ samouczki są niezbędne w Twojej strategii dotyczącej treści wideo, skorzystaj z okazji, aby pokazać i poinstruować użytkowników, jak działa Twoje rozwiązanie. Filmy wyjaśniające świetnie się do tego nadają.

3. Odważ się na transmisję na żywo

Odbiorcy angażują się 3 razy bardziej w filmy na żywo niż inne rodzaje filmów. Może to wynikać z tego, że wrażenia są bardziej autentyczne i bezpośrednie z twórcami treści. Transmisje na żywo pokazują ludzką stronę Twojej marki, pomagając klientom lepiej odnosić się do Twoich wartości i celów. Jeśli więc chcesz dotrzeć bezpośrednio do swoich użytkowników, przeprowadź sesję na żywo w mediach społecznościowych.

4 najlepsze trendy w marketingu wideo w 2022 r.

1. Marketing wideo będzie standardową częścią strategii marketingowych

Według badań 99% marketerów planuje wykorzystać wideo w swoich strategiach w 2021 roku. Najpopularniejszymi formami treści wideo są explainer videos, referencje i reklamy wideo.

2. W dzisiejszych czasach wszyscy grają na żywo

Przeciętny konsument w USA ma na swoich smartfonach ponad 9 aplikacji do strumieniowego przesyłania wideo. Globalny marketing strumieniowy stale rośnie w ciągu ostatnich kilku lat, osiągając ponad 160 miliardów dolarów przychodów w 2020 r., ze 104 miliardów dolarów w 2019 r. Według analityków sektor będzie nadal rósł w 2022 r.

3. Krótszy jest lepszy

Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę użytkownika, zadbaj o to, by filmy były krótkie i zabawne. To stoi za sukcesem rozwiązań do przesyłania strumieniowego w krótkich formatach, takich jak Reels i TikTok. Według Design Shack trend ten będzie się utrzymywał, włączając w to możliwości monetyzacji — już obecne na Instagramie i opracowywane w Tiktok—.

4. Najwyższa gwiazda: treści wideo generowane przez użytkowników

Według Econsultancy użytkownicy, którzy znajdują treści wideo tworzone przez użytkowników na platformie e-commerce, są prawie 2 razy bardziej skłonni do zakupu. Powód jest prosty. Użytkownicy chcą poznać osobiste doświadczenia osób, które już kupiły produkt. Właśnie z tego powodu jest to bardzo popularne w witrynach z modą i artykułami gospodarstwa domowego. Zapewnia „recenzję na żywo”, która jest autentyczna i odnosi się do kupującego.

Zakończyć

Wow, to garść!. Myśląc o zwiększeniu strategii marketingu wideo, uzyskanie odpowiednich statystyk jest kluczem do udanej kampanii.

Oto niektóre z naszych rekomendacji dotyczących świetnej kampanii wideo: Zacznij od planu, starannie wybierz kanały, których będziesz używać w swojej kampanii wideo. Co więcej, wybierz kompletne rozwiązanie sieci reklamowej, które może zmaksymalizować wpływ Twoich reklam wideo. Rozpoczynając kampanię, śledź metryki, mierz skuteczność, płukaj i powtarzaj.

Stworzenie idealnej kampanii wideo nie jest łatwe. Mamy nadzieję, że w tym poście przedstawiliśmy kluczowe statystyki, które pomogą Ci zacząć.

Zasoby:

Wyżowła

Strumień słów

Kombinezon1

Kombinezon 2

Bloomberg

Badania Aberdeen

Informacje o rurkach

Google

Inc

Świergot

LinkedIn