Jak prowadzić marketing wideo na LinkedIn: krótki przewodnik

Opublikowany: 2021-04-14

Marketing wideo Linkedin to potężne narzędzie do tworzenia bardziej angażujących treści dla obserwujących. Daje Ci szansę na zaoferowanie obserwującym spojrzenia na świat Twojej marki i pomaga zbudować bardziej osobistą i emocjonalną więź z odbiorcami.

Jednak każda platforma mediów społecznościowych ma inne ograniczenia techniczne i kontekstowe dotyczące marketingu wideo. Twoi odbiorcy na różnych platformach mediów społecznościowych oczekują od Ciebie różnych treści na różne tematy, w różnych formatach i specyfikacjach. Dlatego nierozsądne będzie używanie tej samej treści wideo na każdej platformie.

Dlaczego marketing wideo staje się tak popularny wśród firm?

Treści wideo cieszą się z każdym dniem coraz większą popularnością, szczególnie wśród młodszych konsumentów. Z badań Animato wynika, że ​​konsumenci podczas poznawania nowego produktu preferują wideo od innych treści i jest to treść najbardziej zapadająca w pamięć w każdej grupie wiekowej.

Kiedy myślisz o treściach wideo, być może LinkedIn nie jest jedną z trzech najpopularniejszych platform mediów społecznościowych, które przychodzą Ci na myśl. Ale sytuacja zmieniła się także w przypadku marketingu B2B.

LinkedIn nie jest już platformą społecznościową zawierającą dużo tekstu; pierwsze funkcje wideo zostały wprowadzone w 2017 r., a LinkedIn nadal ma wielkie ambicje inwestowania w funkcje marketingu wideo.

Obecnie rośnie wykorzystanie treści wideo w ramach rozwiązań marketingowych LinkedIn. Ponieważ treści wideo LinkedIn generują pięciokrotnie większe zaangażowanie niż treści graficzne lub tekstowe, 66% marketerów zgłosiło, że uwzględnili treści wideo w swojej strategii marketingowej LinkedIn.

Oczywiście istnieje zapotrzebowanie na treści wideo. Czas przełamać stereotyp, że treści zawierające dużo tekstu najlepiej sprawdzają się w marketingu B2B. Jeśli nadal nie jesteś przekonany, weź pod uwagę fakt, że treści wideo na żywo mogą zwiększyć zaangażowanie Twojej docelowej grupy odbiorców na LinkedIn 24 razy. Jak to brzmi?

Cóż, w tym momencie naszym pytaniem nie powinno być to, czy treści wideo sprawdzają się w marketingu B2B LinkedIn, ale jak wykorzystać LinkedIn do marketingu za pomocą treści wideo.

Jak wykorzystać treści wideo w rozwiązaniach marketingowych LinkedIn?

Możesz zintegrować treści wideo ze strategią marketingową LinkedIn na cztery różne sposoby:

  • Osadzone posty wideo na LinkedIn
  • Natywne filmy wideo LinkedIn
  • Reklamy wideo na LinkedIn
  • Filmy na żywo na LinkedIn

Tutaj przygotowaliśmy dla Ciebie szczegółowy przewodnik na temat wykorzystania poszczególnych typów treści wideo w rozwiązaniach marketingowych LinkedIn.

Nr 1 Osadzone posty wideo na LinkedIn

Dla wielu profesjonalistów na LinkedIn nadal powszechne jest przesyłanie wideo na inną platformę, taką jak YouTube czy Vimeo. Następnie udostępniają treść jako osadzony film na LinkedIn. Nazywamy to osadzonym postem wideo na LinkedIn.

Osadzone wideo może być prostszym sposobem udostępniania treści wideo na LinkedIn, ponieważ nie trzeba postępować zgodnie z przewodnikiem po specyfikacji wideo LinkedIn. Ale najtrudniejsze jest to, że osadzone filmy nie są automatycznie odtwarzane w kanale LinkedIn. Dlatego znacznie trudniej będzie Ci przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców.

Co więcej, istnieje ryzyko niskiego wskaźnika zaangażowania, ponieważ treść wideo nie jest specyficzna dla platformy. Wszystkie platformy mediów społecznościowych mają unikalne preferencje, a natywne filmy LinkedIn są preferowane przez własny algorytm LinkedIn. Jeśli więc chcesz opracować skuteczną strategię marketingową LinkedIn B2B, zdecydowanie zalecamy preferowanie filmów LinkedIn Native zamiast osadzonych treści wideo.

#2 Natywne filmy wideo LinkedIn

Natywne filmy LinkedIn to najskuteczniejsza treść wideo, która pasuje do Twoich codziennych postów. W przeciwieństwie do filmów osadzonych na LinkedIn, natywne filmy LinkedIn odtwarzają się automatycznie podczas przewijania kanału, dzięki czemu łatwiej jest przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców.

Możesz publikować natywne filmy LinkedIn na swoim profilu osobistym lub stronie swojej firmy. Tworząc posty wideo na LinkedIn, należy wziąć pod uwagę kilka podstawowych zasad.

Po pierwsze, należy zwrócić uwagę na specyfikacje wideo LinkedIn. Poniżej znajdziesz aktualny przewodnik. Zachowaj ostrożność, jeśli chodzi o różnice w wytycznych dotyczących specyfikacji natywnych plików wideo LinkedIn i specyfikacji reklam wideo LinkedIn. Upewnij się, że postępujesz zgodnie z właściwymi wytycznymi.

Specyfikacje wideo LinkedIn dotyczące natywnych treści wideo

  • Długość filmu powinna mieścić się w przedziale od 3 sekund do 10 minut.
  • Dozwolony interwał rozmiaru wideo LinkedIn wynosi 75 KB – 5 GB.
  • Orientacja może być pozioma lub pionowa, ale filmy pionowe są automatycznie przycinane do kwadratu w kanale.
  • Wymiary wideo LinkedIn mogą wynosić 1:2,4 lub 2,4:1
  • Zakres rozdzielczości wynosi od 256x144 do 4096x2304
  • Szybkość transmisji: 192 kbps – 30 Mbps i liczba klatek na sekundę: 10 – 60 klatek na sekundę.
  • Obsługiwane formaty plików to ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 i WMV3.

Możesz opublikować 10-minutowy film na LinkedIn, ale pamiętaj, że tylko 3 minuty na film są uważane za długie. Lepiej będzie, jeśli Twoja strategia marketingowa na LinkedIn będzie generować rzeczowe treści wideo krótsze niż 1 minuta.

Większość widzów decyduje o tym, czy film warto obejrzeć już po pierwszych 3 sekundach. Radzimy więc mądrze wykorzystać te 3 sekundy; umieść coś atrakcyjnego zamiast zwykłego wprowadzenia marki.

Pamiętaj, że to widz decyduje o włączeniu lub wyłączeniu dźwięku podczas oglądania postów wideo na LinkedIn. Musisz utworzyć treść z podpisami dotyczącymi opcji wyłączania dźwięków. W tym momencie skuteczne nagłówki również pomogą Ci przyciągnąć uwagę widza.

#3 Reklamy wideo na LinkedIn

Możesz także zintegrować płatną reklamę wideo ze swoją strategią marketingową LinkedIn, jeśli masz zasoby. LinkedIn umożliwia dotarcie do określonej grupy docelowej na każdym etapie podróży kupującego.

Twoim celem może być zwiększenie świadomości marki na LinkedIn, generowanie potencjalnych klientów za pomocą wstępnie wypełnionych formularzy LinkedIn lub zwiększenie ruchu do Twojej witryny lub strony produktu.

Należy zachować ostrożność w przypadku specyfikacji wideo LinkedIn dla reklam wideo, ponieważ istnieją pewne główne różnice w stosunku do natywnych specyfikacji wideo LinkedIn. Sugerujemy zapoznanie się z własnymi wytycznymi dotyczącymi specyfikacji reklamowych LinkedIn.

Jeśli Twoja reklama nie spełnia ogólnych wytycznych reklamowych LinkedIn, zostanie ona usunięta z platformy i istnieje ryzyko, że reklamodawca może zostać ograniczony do dalszego reklamowania się na LinkedIn.

Możesz przesłać 30-minutową treść wideo jako reklamę wideo na LinkedIn, ale im krótsza, tym lepsza. LinkedIn informuje również, że „najskuteczniejsze reklamy wideo trwają krócej niż 15 sekund” w wytycznych dotyczących specyfikacji wideo LinkedIn. Pamiętaj też, że musisz przykuć uwagę docelowej publiczności już w pierwszych 3 sekundach filmu.

Podobnie jak w przypadku rekomendacji natywnych filmów na LinkedIn, bardzo ważne są napisy. Dźwięki mogą być bardziej atrakcyjne, ale 80% filmów na LinkedIn jest oglądanych z wyłączonymi dźwiękami. Dlatego zachowaj opcję wyłączenia dźwięku dla docelowych odbiorców dzięki integracji napisów.

57% treści B2B na LinkedIn ogląda się na urządzeniach mobilnych. Dlatego rozmiar materiałów wizualnych i podpisów powinien być odpowiedni do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Specjaliści przeszukują LinkedIn, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat produktów i usług marek. Reklamy wideo na LinkedIn są więc świetną okazją do zaprezentowania swoich produktów. Z własnych badań LinkedIn wynika, że ​​prezentacje produktów mają najwyższą skuteczność w zakresie ukończenia filmów, zaangażowania i współczynników klikalności.

Ponadto, jeśli jest to dla Ciebie opcja, możesz dołączyć ofertę do swojej reklamy wideo na LinkedIn. Reklamy z ofertą wymienioną w nagłówku osiągnęły o 8% wyższy współczynnik realizacji na LinkedIn.

Reklamy wideo na LinkedIn z długimi opisami nie są zbyt skuteczne. Sugeruje się użycie 100-150 znaków w tekście wprowadzającym, który powinien być krótszy niż trzy wiersze. Nawet jeśli napiszesz dłużej niż dwie linijki, zostanie uruchomiony link „Zobacz więcej”. Musisz więc wspomnieć o głównej idei w pierwszych dwóch linijkach.

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących treści reklam wideo na LinkedIn, zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi strategii marketingu wideo LinkedIn, a także zainspiruj się historiami sukcesu LinkedIn.

#4 Filmy na żywo na LinkedIn

LinkedIn Live Video umożliwia transmisję treści wideo na żywo na stronie, profilu lub wydarzeniu LinkedIn za pomocą narzędzi do przesyłania strumieniowego innych firm. Jednak na razie tylko zatwierdzeni członkowie i organizacje mogą korzystać z tego narzędzia, ponieważ jest ono obecnie w fazie beta.

Jeśli masz silną pozycję na LinkedIn, masz pewność co do produkcji treści wideo i spełniasz zestaw kryteriów selekcji LinkedIn, możesz ubiegać się o zostanie nadawcą na żywo w LinkedIn.

Filmy na żywo są bardzo przydatne do budowania głębszych relacji z docelowymi odbiorcami i zwiększania zaangażowania. W przypadku LinkedIn wideo na żywo generuje 7 razy więcej reakcji i 24 razy większe zaangażowanie niż natywna treść wideo.

Podsumowanie

Strategia marketingowa „Zawsze na LinkedIn” może również pomóc w organicznym rozwoju Twojej firmy. Jednak w przypadku zawsze aktywnych strategii marketingowych zarządzanie może być równie trudne, jak produkcja treści.

W związku z tym zawsze możesz skorzystać z narzędzi dla wydawców mediów społecznościowych, które pomogą Ci znaleźć pomysły na treści i zaplanować posty na LinkedIn.

Produkcja treści wideo może być większym wyzwaniem niż treści tekstowe i wizualne, ale będzie tego warte.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać LinkedIn do celów marketingowych za pomocą treści wideo, możesz obejrzeć godzinne seminarium internetowe na temat LinkedIn.