Wideo o nowoczesnych strategiach marketingu cyfrowego: SEO z lat 90. Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill i Kim Krause Berg

Niektóre mody przechodzą na emeryturę z wielką radością. Kręcone włosy, koszulki No Fear i neonowe wiatrówki zakopane z tyłu szafy od 1999 roku – prawdopodobnie najlepiej, jeśli nigdy więcej o nich nie usłyszymy.

Jednak niektóre z największych gwiazd branży marketingu w wyszukiwarkach powstały w latach 90. i nadal zyskują popularność. 1 stycznia 2016 r. firma Bruce Clay, Inc. obchodziła swoją 20. rocznicę – 20 lat, kiedy Bruce Clay kierował branżą marketingu cyfrowego z myślą o przywództwie i dowodem, że niektóre wynalazki z lat 90. to klasyki.

Bruce Clay, prezes Bruce Clay, Inc., należy do rzadkiej grupy marketerów cyfrowych, którzy rozpoczęli SEO w latach 90-tych. Inni to Stoney deGeyter z Pole Position Marketing, Christine Churchill z Key Relevance, Terry Van Horne z International Website Builders oraz Kim Krause Berg z Creative Vision Web Consulting. Poza statusem weterana w branży, jest coś, co mają ze sobą wspólnego – i jest to cenna mądrość marketingu cyfrowego, zdobyta dzięki dziesięcioleciom perspektywy i doświadczenia.

Grupa ta spotkała się jako goście Ammon Johns (z Ammon Johns and Company) i Billa Slawskiego (z SEO by the Sea) w styczniowym Hangoucie Billa i Ammona Jumbo Bogus. John Mueller, Webmaster Trends Analyst w Google i Kristin Drysdale również byli na miejscu, wyjaśniając powody, dla których warto obejrzeć tę rozmowę.

Tematy poruszane na tym hangoucie obejmowały:

• Graf wiedzy i bezpośrednie odpowiedzi SEO
• Testowanie użyteczności i użytkowników
• Mobile — reklama wielokanałowa, wieloekranowa i wyszukiwanie głosowe
• Technologia przyszłości i marketing — sztuczna inteligencja i autonomiczne samochody

Przejdź do tematów, klikając powyższe linki lub czytaj dalej, aby uzyskać wszystkie najważniejsze informacje.

Graf wiedzy i bezpośrednie odpowiedzi SEO

Bill Slawski powiedział, że kilka tygodni temu udostępniono Knowledge Graph Search API. Od tego czasu Sławski pracuje nad nową grupą Google+ dla tych, którzy chcą być na bieżąco z Grafem wiedzy Google.

Czy i powinni optymalizować SEO pod kątem Grafu wiedzy?

Jest to temat, który został omówiony, a Bill uważa, że ​​SEO powinni optymalizować pod kątem Grafu wiedzy i wyników bezpośrednich odpowiedzi. Ponieważ nowe API pozwala marketerom zobaczyć wyszukiwania, które są ze sobą powiązane, Sławski mówi, że to „dobry czas, aby zaangażować się” w optymalizację bezpośredniej odpowiedzi. Sławski podejrzewa, że ​​optymalizacja Grafu wiedzy jest pomijana przez wielu specjalistów SEO i dodaje, że Graf wiedzy pokazuje informacje, które być może nie są uważane za SEO, ale powinny być.

Testowanie użyteczności i użytkowników

Podczas gdy większość SEO rozumie, jak ważne są testy użytkowników i audyty witryn, doświadczenie pozwala nauczyć SEO dokładnie wtedy, kiedy te dwie praktyki są najbardziej potrzebne. Z doświadczenia Christine Churchill wynika, że ​​witryny, które przechodzą zmiany, często mają do naprawienia najwięcej problemów związanych z SEO.

Masz zamiar przejść redesign? Potrzebujesz czegoś więcej niż webmastera, aby to zrobić. Okres przejściowy po uruchomieniu przeprojektowania będzie tak płynny, jak to możliwe, dzięki odpowiednim audytom i testom wcześniej. Po wprowadzeniu na rynek Churchill zaleca przeprowadzenie testów, aby upewnić się, że nowy projekt „odpowiada na pocztę” i jest łatwy w użyciu.

Wielcy webmasterzy, marketerzy cyfrowi i SEO biorą pod uwagę użyteczność, ale nadal nie są odpowiednio doceniani ani dobrze rozumiani przez klientów i właścicieli firm. W rzeczywistości uczestnicy hangouta ujawnili, że ze względów budżetowych niektórzy SEO zakopują nawet usługi użyteczności w ramach innej dziedziny marketingu – analizy konwersji. Churchill uważa, że ​​użyteczność nie zbliża się nawet do segmentu budżetowego, który powinna, co jest problemem, ponieważ może mieć duże znaczenie.

W jaki sposób optymalizacja użyteczności i testowanie użytkowników pomagają w marketingu cyfrowym? DeGeyter sugeruje, że optymalizacja użyteczności czyni cuda w przypadku czystego marketingu internetowego i wspomagania rozwoju firmy. Po zauważeniu problemów z witryną zwykle przeprowadza testy użytkowników i przekazuje klientowi praktyczne rekomendacje, które po wdrożeniu pomagają w konwersjach.

Warto również zwrócić uwagę na poprawę użyteczności: DeGeyter powiedział, że nawet jeśli klienci nie uzyskują pierwszego miejsca w rankingu, poprawa użyteczności skutkuje wzrostem konwersji i przychodów – co sprawia, że ​​są szczęśliwi. Mówi, że klienci nie zawsze wiedzą, czego chcą. „Dajemy im to, czego chcą, ale ty dajesz im to, czego naprawdę potrzebują, a to ich zaspokoi”.

Dostępność, intencje użytkownika i decyzje oparte na danych

Nic dziwnego, że Kim Krause Berg koncentruje się na SEO w 2016 roku, obejmując poprawę dostępności i lepsze zrozumienie intencji użytkownika. Jest guru doświadczenia użytkownika w firmie, która specjalizuje się zarówno w dostępności, jak i intencjach użytkowników oraz SEO.

W tym roku Berg zwraca również większą uwagę na decyzje podejmowane w oparciu o dane dotyczące prac projektowych i marketingowych. Warto zauważyć, że Berg uważa, że ​​marketerzy nie przygotowują się na starzejący się Internet, korzystając z populacji w krajach takich jak Europa i Ameryka. Uważa, że ​​marketerzy muszą myśleć o tym, jak wyszukują starsze pokolenia.

O telefonie komórkowym

W dzisiejszych czasach trudno jest zorganizować spotkanie SEO bez rozmowy o urządzeniach mobilnych. Kim Krause Berg powiedział, że telefon komórkowy „wciska klucz we wszystko”.

Ammon Johns sugeruje, że reklamy przystosowują się do zachowania użytkowników podczas przeglądania na wielu ekranach, ale zdaje sobie sprawę, że atrybucja w wielu kanałach nadal stanowi duże wyzwanie dla SEO.

Bruce Clay miał wiele do powiedzenia na temat mobilnego SEO i reklamy mobilnej. Zauważył, że Google nie zarabia na wynikach organicznych. Google zarabia na reklamach. Według Bruce'a Google koncentruje się na przyspieszaniu systemów wyświetlania reklam i ulepszaniu technologii, dzięki którym Google zarabia. Powiedział, że Google może lepiej kontrolować format wyników w przeglądarce mobilnej:

„Powodem, dla którego Google tak bardzo wspiera obecnie mobilność, jest to, że jest to nowe środowisko, w którym mogą ustanowić standard, mówiąc: jeden organiczny, trzy płatne za kliknięcie… Jeśli nie jesteś na szczycie, nie pojawisz się ”.

Bruce Clay wierzy, że urządzenia mobilne i lokalne będą w centrum uwagi Google, a tym samym SEO, przez następne kilka lat.

„Tak jak punkt danych, byłem w pobliżu komputerów mainframe i spacerów po pierwszym komputerze. Zajęło prawie 40 lat, zanim technologia dotarła do punktu, w którym komputery PC zostały zastąpione urządzeniami mobilnymi”. Bruce postrzega ten postęp jako naturalną ewolucję, a nie rewolucję. Uważa, że ​​SEO muszą się dostosować i być tam, gdzie będą ludzie.

(Ostatnie prognozy Bruce'a dotyczące marketingu cyfrowego z 2016 r. ujawniają również inne przemyślenia, jakie Bruce ma na temat kierunku, w którym zmierzają urządzenia mobilne).

„Każdy ma urządzenie mobilne. Wiele osób ma co najmniej dwa urządzenia mobilne. Myślę, że za rok wszyscy tam mieszkają, a jeśli jako branża nie dostosujemy się do tego, to… zostaniemy w tyle”.

Szukanie głosowe

Bruce Clay sugeruje, że jednym z największych obecnych wyzwań dla SEO jest przystosowanie się do wyszukiwania głosowego. „Wyszukiwanie głosowe zmieni to, co ludzie robią z urządzeniami mobilnymi do tego stopnia, że ​​być może nie będzie nawet wyników organicznych na 'tych urządzeniach', a to może naprawdę zmienić całą naszą platformę w przyszłości”.

Clay powiedział, że wyniki organiczne będą zawsze dostępne. „Jeśli informacje, których szukasz, nie zmieszczą się wygodnie na połowie strony, Google nie odpowie”.

„Będziemy widzieć, jak Google nie będzie już tylko mobilny, ale jednocześnie mobilny i lokalny, a to zmieni dynamikę krajowych firm. Zmienią dynamikę telefonów komórkowych, różne rzeczy będą się niepokoić, jeśli Google uzna, że ​​w przypadku tego zapytania chcesz mieć lokalną obecność. Dadzą pierwszeństwo lokalnej obecności, a reszta organicznych będzie musiała tylko nadrobić zaległości”.

Treści dla użytkowników mobilnych

Terry Van Horne dodał kolejną perspektywę do dyskusji na temat telefonów komórkowych, dzieląc się swoimi podejrzeniami, że telefony komórkowe nie zmienią rzeczy tak bardzo, jak mówią ludzie. Powiedział, że treści zawsze będą się przemieszczać wraz z urządzeniami, a marketerzy powinni tworzyć tylko jeden zestaw treści, który działa na różnych urządzeniach. Uważa, że ​​prowadzenie podwójnych platform będzie zbyt kosztowne. Na przykład projektowanie responsywne działa na urządzeniach mobilnych i uważa, że ​​SEO wymyślą podobne rozwiązanie dla nowych urządzeń.

Technologia przyszłości i marketing

„Nie można wymyślać nowych technologii, nie martwiąc się o to, dokąd to się uda” — powiedział podczas spotkania Ammon Johns.

Sztuczna inteligencja

Clay wierzy, że poza pozycjonowaniem mobilnym i lokalnym, SEO nie będzie miało innego wyjścia, jak tylko dowiedzieć się, jak zintegrować sztuczną inteligencję. Uważa, że ​​zajmie to kilka lat, ale widzi przyszłość z hologramami i drukarkami 3D na całym świecie.

„Jeśli to, co chcemy robić jako branża, jest tam, dokąd zmierza branża, myślę, że musimy zrozumieć skoki technologiczne, myślę, że musimy zrozumieć skoki użyteczności, będą one ewolucyjne”.

Ammon Johns zasugerował, że technologia jest o wiele lat oddalona od właściwej sztucznej inteligencji.

(Ten temat jest powtarzany przez Duane'a Forrestera w jego prognozach marketingu cyfrowego z 2016 r., które trzeba przeczytać).

Jak daleko jest sztuczna inteligencja następnego poziomu? Kim Krause Berg powiedziała, że ​​sztuczna inteligencja jej telefonu z Androidem jest dobra w kiepskich żartach. Więc może dość daleko.

Samojezdne samochody

Według Claya: „Myślę, że głównym powodem, dla którego Google chce mieć samochody, które same jeżdżą, jest to, że gdy samochód jeździ sam, reklamy Google będą widoczne w całym panelu. Prowadzisz rynek zmonopolizowany i nie możesz uciec od reklam Google i samochodu Google. Widzę to jako sposób, w jaki działa świat”.

Nauka z lat 90.

Minęły solidne dziesięciolecia, odkąd pozycjonerzy, którzy wzięli udział w styczniowym, fałszywym Hangoucie Billa i Ammona, zaczęli swoją karierę, a czas pokazał, że mają to, czego potrzeba, aby pozostać w grze. Zwracanie uwagi na strategie, które wdrożyli w przeszłości, nad czym pracują dzisiaj i co planują zrobić w najbliższej przyszłości, może po prostu utrzymać Cię w wyścigu!