3 powody, dla których reklamy wideo to przyszłość reklamy i dostępne typy reklam (dane)

Ile planujesz wydać w tym roku na reklamy wideo?

Według raportu PubMatic Global Digital Ad Trends, prawie trzy czwarte reklamodawców planuje zwiększyć swoje budżety na cyfrowe reklamy wideo w latach 2019-2020, a tylko 1% reklamodawców planuje zmniejszyć wydatki:

Tradycyjnie marki reklamowały się w telewizji naziemnej i kablowej, ale w coraz większym stopniu przestawiły się na reklamy cyfrowe. Dlatego marki nie tylko zwiększają budżety na reklamy wideo, ale także wykorzystują nowoczesne kanały zamiast tradycyjnych metod wyświetlania.

Cyfrowe reklamy wideo zapewniają reklamodawcom doskonałe możliwości gromadzenia danych, eksponowania marki, ulepszonego kierowania i personalizacji – możliwości, z którymi tradycyjne reklamy telewizyjne nie mogą konkurować. Cyfrowe reklamy wideo to przyszłość, ponieważ umożliwiają reklamodawcom kontakt z odbiorcami w preferowanym przez nich formacie.

Reklamy wideo ewoluowały od bycia elementem ogólnego planu reklamy cyfrowej do odgrywania kluczowej roli w angażowaniu potencjalnych klientów. W rzeczywistości badania HubSpot wskazują, że ponad 50% konsumentów chce oglądać filmy marek — bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj treści:

Ponadto Amazon i eBay donoszą, że dodanie reklamy wideo do opisu produktu zwiększa szanse kupującego na zakup tego produktu nawet o 35%.

Ze względu na swój format, promowane aukcje eBay dają reklamodawcom wyjątkowe możliwości zaangażowania i konwersji potencjalnych klientów lepiej niż standardowe reklamy graficzne, co czyni je przyszłością reklamy cyfrowej.

Przyjrzyjmy się dalej wyjątkowym możliwościom reklam wideo, które sprawiają, że są one obowiązkowe dla reklamodawców.

Dlaczego reklamy wideo są przyszłością reklamy cyfrowej

1. Reklamy wideo mają większe zaangażowanie

Reklamy wideo łączą dwie rzeczy, które przyciągają uwagę użytkowników: ruch i dźwięk. Oba odgrywają ważną rolę w przekazywaniu skutecznego przesłania, co prowadzi do lepszego zaangażowania.

Kiedy firma MediaMind przeanalizowała ponad trzy miliardy wyświetleń reklam na całym świecie w ciągu sześciu miesięcy, okazało się, że perspektywy są następujące:

• 27,4 razy częściej klika reklamy wideo online niż standardowe banery
• Prawie 12 razy więcej niż reklamy multimedialne

Podczas gdy reklamy graficzne lub tekstowe opierają się na tekście, interpunkcji i wskazówkach wizualnych, aby przekazać pożądany ton, reklamy wideo wykorzystują ruch i dźwięk, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Format reklamy jest bardziej skuteczny w przekazywaniu narracji docelowym odbiorcom dzięki dostosowanemu przekazowi, który jest dla nich łatwy do przyswojenia.

Reklamy wideo, które wzbudzają zainteresowanie użytkowników i zawierają przekonujące wezwanie do działania, z pewnością odniosą sukces w utrzymaniu zainteresowania odbiorców.

Badania sugerują, że przeciętny użytkownik zapamiętuje 95% wiadomości podczas jej oglądania, w porównaniu do 10% podczas czytania. Oznacza to, że potencjalni klienci są bardziej skłonni do zapamiętania Twojej wiadomości za pośrednictwem reklamy wideo niż reklamy graficznej lub tekstowej. Co więcej, pozytywne wrażenia użytkownika z reklamy wideo zwiększają jego intencję zakupu o 97% i skojarzenie z marką o 139%.

Przykład

Porównajmy reklamę graficzną i wideo firmy Asana, obie oferujące potencjalnym klientom możliwość zarejestrowania się w usłudze:

Reklama wideo przedstawia więcej kontekstu, w jaki sposób Asana umożliwia klientom śledzenie projektów i dotrzymywanie terminów, zwiększając w ten sposób ich szanse na kliknięcie przycisku wezwania do rejestracji.

2. Reklamy wideo można udostępniać

Użytkownicy są naturalnie bardziej skłonni do udostępniania filmów, ponieważ co minutę użytkownicy Twittera udostępniają ponad 700 filmów.

Reklamy wideo są zwięzłe, powiązane i mają historię do opowiedzenia – a wszystko to sprawia, że ​​można je udostępniać. Reklamy wideo oferują markom świetny sposób na wyrażenie siebie i wyjaśnienie, dlaczego wiele osób uważa je za warte rozpowszechniania.

Na przykład słynna reklama wideo Poo Pourri zgromadziła ponad 42 miliony wyświetleń i pomogła firmie zwiększyć wartość firmy z 10 milionów dolarów do 30 milionów dolarów wkrótce po tym, jak ich reklama wideo stała się wirusowa. Kolejną wirusową reklamą wideo jest reklama testu surowego jajka Purple materac, która ma obecnie ponad 185 milionów wyświetleń:

3. Reklamy wideo mają wyższy współczynnik klikalności

Fakt, że reklamy wideo opowiadają lepszą historię niż typowe reklamy banerowe, sprawia, że ​​te pierwsze nie tylko lepiej angażują odbiorców, ale także uzyskują więcej kliknięć.

Według badania przeprowadzonego przez Smaato średni CTR reklam wideo w aplikacjach mobilnych jest 7,5 razy wyższy niż w przypadku reklam displayowych. Reklamy wideo na Facebooku mają również wyższy CTR niż reklamy graficzne. ClearPivot, agencja marketingu cyfrowego, zauważyła, że ​​reklamy wideo uzyskują wykładniczo więcej kliknięć niż reklamy graficzne dla swoich klientów — nawet o 20 do 30% więcej kliknięć.

Kiedy firma Cardinal Digital Marketing A/B porównała reklamę wideo z reklamą graficzną dla marki podróżniczej i turystycznej, okazało się, że przy wszystkich innych czynnikach, reklamy wideo generowały o 47% wyższy CTR, mimo że Facebook generował wyższą liczbę wyświetleń dla tego obrazu- reklamy oparte.

Chociaż tworzenie reklam wideo jest bardziej czasochłonne i kosztowne, ich zdolność do skutecznego opowiadania historii pozwala zaangażować więcej potencjalnych klientów i uzyskać więcej kliknięć reklam.

Najpopularniejsze reklamy wideo promujące Twój przekaz

Reklamy wideo na LinkedInie

Reklamy wideo na LinkedIn zapewniają reklamodawcom atrakcyjny sposób na dotarcie do profesjonalnej publiczności. Reklamy wideo są w formacie sponsorowanych treści i pojawiają się natywnie w kanale informacyjnym:

Od czasu ich uruchomienia członkowie LinkedIn spędzają prawie 3 razy więcej czasu na oglądaniu reklam wideo w porównaniu ze statycznymi sponsorowanymi treściami. Reklamy wideo umożliwiają reklamodawcom:

• Buduj świadomość marki dzięki wciągającym, wizualnym narracjom: możesz dzielić się misją swojej marki. Staraj się, aby filmy były krótkie (około 5–30 sekund), aby widz chciał dowiedzieć się więcej. Wewnętrzne badanie LinkedIn z 2018 r. wykazało, że filmy o długości poniżej 30 sekund odnotowały 200% wzrost wskaźników ukończenia oglądania.
• Przyciągaj kwalifikowany ruch do witryn lub stron docelowych po kliknięciu: zaprezentuj sukcesy klientów lub studia przypadków za pomocą wywiadów/rekomendacji i dostarczaj więcej informacji za pomocą dłuższych filmów (około 30-60 sekund).
• Zbieraj potencjalnych klientów za pomocą przycisku wezwania do działania lub formularzy generowania potencjalnych klientów: testuj różne strony docelowe, aby dowiedzieć się, która strona internetowa generuje wyższe konwersje.

Reklamy wideo na Facebooku

Facebook oferuje reklamodawcom szeroką gamę reklam wideo do wyboru. Pozwalają zmienić sposób, w jaki docierasz do odbiorców za pomocą następujących miejsc docelowych: In-Stream, relacje i kanał.

Oto lista reklam wideo na Facebooku, które możesz utworzyć:

• Reklamy wideo w formie pokazu slajdów : ten typ reklamy umożliwia reklamodawcom dołączanie obrazów i dźwięków w celu tworzenia reklam wideo przypominających historie produktów na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych przy każdej szybkości połączenia. Możesz także użyć istniejących filmów zamiast obrazów.
• Relacje : Facebook Stories Ads to pionowe, wizualne reklamy umieszczane w kanale Stories na urządzeniach mobilnych. Reklamodawcy mogą używać wideo w reklamach fabularnych na Facebooku.
• Reklamy karuzelowe : Format reklam karuzelowych umożliwia prezentację do dziesięciu obrazów lub filmów w jednej reklamie, z których każdy ma własny link. Reklamodawcy mają więcej miejsca na kreatywność w reklamie, co pozwala wyróżnić różne produkty, dodać szczegółowe informacje na temat jednego produktu, usługi lub promocji albo opowiedzieć historię o swojej marce, która rozwija się na każdej karcie karuzeli.
• Reklamy kolekcji : format reklamy pomaga potencjalnym klientom przejść od odkrycia do zakupu w płynny i wciągający sposób. Każda reklama kolekcji zawiera główny film lub obraz z czterema mniejszymi obrazami towarzyszącymi poniżej w układzie przypominającym siatkę. Klienci, którzy klikną Twoją reklamę w formie kolekcji, aby przeglądać więcej, zostaną przeniesieni na szybko ładującą się stronę wizualną po kliknięciu obsługiwaną przez Instant Experience:

• Grywalne reklamy : dzięki reklamom reklamowym na Facebooku reklamodawcy mogą wyświetlać użytkownikom interaktywny podgląd aplikacji przed ich pobraniem. Użytkownicy mogą również wypróbować aplikację lub grę bezpośrednio na swoim kanale na Facebooku, zanim klikną, aby ją zainstalować. Reklama zaczyna się od filmu wprowadzającego do aplikacji, a następnie oferuje interaktywność i/lub możliwość gry:

• Materiały błyskawiczne : Materiały błyskawiczne na Facebooku są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i mają na celu przyciągnięcie pełnej uwagi odbiorców. W ramach Materiału błyskawicznego potencjalni klienci mogą oglądać ciekawe filmy i zdjęcia, przesuwać palcem po karuzelach, przechylać, aby przesuwać i przeglądać zdjęcia związane ze stylem życia z tagowanymi produktami — a wszystko to w ramach jednej reklamy:

Reklamy wideo w YouTube

Reklamy wideo w YouTube umożliwiają dotarcie do potencjalnych klientów i zachęcenie ich do działania, gdy oglądają lub szukają filmów w YouTube. Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej 30 sekund lub kliknie Twoją reklamę TrueView.

Możesz utworzyć 5 rodzajów reklam wideo w YouTube:

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia : są dostępne, gdy masz treści wideo, które chcesz promować przed, w trakcie lub po innych filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach działających w sieci partnerów wideo Google:

• Niemożliwe do pominięcia reklamy In-Stream : niemożliwych do pominięcia reklam In-Stream można używać w przypadku treści wideo, których widzowie nie powinni pomijać.
• Reklamy wideo Discovery : reklamy wideo Discovery promują treści wideo w miejscach, w których można je odkryć, w tym obok powiązanych filmów YouTube, jako część wyników wyszukiwania YouTube lub na mobilnej stronie głównej YouTube. Reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia w celu obejrzenia filmu. Film jest następnie odtwarzany na stronie odtwarzania lub na stronie kanału w YouTube.
• Reklamy w przerywniku : reklamy w przerywniku trwają 6 sekund (lub krócej) i są odtwarzane przed, w trakcie lub po kolejnym filmie. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy. Korzystaj z reklam w przerywniku, gdy chcesz dotrzeć do szerokiego grona widzów z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem:

• Reklamy masthead : reklamy masthead są dostępne tylko na zasadzie rezerwacji za pośrednictwem przedstawiciela handlowego Google. Reklamodawcy powinni używać tego formatu, gdy chcą zwiększyć rozpoznawalność nowego produktu lub usługi albo dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców w krótkim czasie, np. podczas wydarzenia lub konferencji.

Reklamy wideo Vimeo

Chociaż YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, istnieje wiele powodów, dla których reklamodawcy mogą zdecydować się na reklamowanie za pomocą Vimeo. Głównym powodem jest to, że platforma Vimeo jest niszową społecznością, w dużej mierze charakteryzującą się artyzmem, muzyką i tworzeniem filmów, co skutkuje zwiększonym zaangażowaniem wspierającym. Zgodnie z wytycznymi Vimeo w komentarzach pod filmami dozwolone są tylko konstruktywne i pełne szacunku opinie.

Vimeo Create umożliwia reklamodawcom korzystanie z niestandardowych szablonów wideo w celu znalezienia odpowiedniej historii dla ich firmy. Możesz dostosować kolory, czcionki, układy i inne elementy, aby znaleźć odpowiedni wygląd pasujący do Twojej marki. Inteligentny edytor Vimeo zamienia Twoje edycje w dopracowaną, przyciągającą wzrok reklamę wideo.

Przekształć kliknięcia reklam wideo w konwersje dzięki stronom docelowym po kliknięciu

Reklamy wideo pozwalają reklamodawcom lepiej angażować odbiorców i uzyskiwać więcej kliknięć; możesz korzystać z platform reklamowych, takich jak Facebook i YouTube, aby tworzyć różnorodne reklamy wideo.

Aby jednak kontynuować narrację marki i przekształcić kliknięcie reklamy w konwersję, należy połączyć wszystkie reklamy wideo z odpowiednimi, spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu.

Dowiedz się, jak rozpocząć tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu reklam na dużą skalę, rejestrując się w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.