Marketing e-mail wideo: definicja, przykłady, wskazówki i więcej

Niektóre rzeczy zostały stworzone, aby pasowały do ​​siebie, takie jak masło orzechowe i galaretka, filmy akcji i popcorn, wideo i e-mail marketing… hmm, może nie!

Z pozoru dodawanie filmów do e-maili może stanowić dodatkowy wstrząs w kampaniach marketingowych. Filmy sprawiają, że Twoje e-maile są przyjemnością do konsumpcji i nadają zupełnie nowy wymiar frazie „czyny mówią głośniej niż słowa”.

Istnieje jednak wiele wyzwań technicznych, które stają na drodze.

Dlatego w tym przewodniku wspólnie pokonamy te wyzwania, przyglądając się wszystkim, co powinieneś wiedzieć o e-mail marketingu wideo .

Odkryjmy!

Co to jest marketing e-mail wideo?

Jak sama nazwa wskazuje, e-mail marketing wideo to po prostu włączanie filmów w e-mail marketingu. Umieszczanie filmów wideo w wiadomościach e-mail staje się jedną z najbardziej ulubionych praktyk marketerów cyfrowych, ponieważ przyniosła jedne z najlepszych konwersji w ostatnim czasie.

E-mail marketing jest nadal skutecznym kanałem dla Twoich kampanii, a ROI (zwrot z marketingu) może sięgać nawet 4400%. Oznacza to, że za każdą złotówkę wydaną na kampanię e-mail marketingową; możesz odzyskać 44 USD . Dodatkowo, czy wiesz, że aż 94% rynków korzystających z filmów planuje kontynuować? Imponujące liczby, prawda?

To połączenie dwóch najbardziej intrygujących narzędzi marketingowych nazywa się marketingiem wideo e-mail. Korzystając z filmów, możesz wykorzystać wyobraźnię odbiorców, którzy wizualnie absorbują informacje – czasami tekst po prostu nie jest w stanie tego zrobić. Dzięki filmom masz szansę, aby Twoje e-maile były bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

Korzyści z korzystania z wideo e-mail marketingu

Marketing e-mailowy wideo wyróżnia się na tle innych rodzajów komunikacji e-mailowej. Zaletą wysyłania filmów w wiadomościach e-mail jest to, że przyciąga odbiorców i przyspiesza ich zaangażowanie.

Poniżej znajdują się dodatkowe zalety wideo e-mail marketingu:

• Łatwe przechodzenie . Filmy mają duże znaczenie dla Twoich planów e-mail marketingowych, ponieważ przyciągają uwagę widzów. Odbiorcy uznają je za bardziej interesujące i aktywne w porównaniu ze zwykłym tekstem. Tak więc e-mail wideo prawdopodobnie będzie miał większy wpływ na odbiorców.

• Oszczędność czasu . E-mail marketing wideo oszczędza czas zarówno nadawców, jak i odbiorców. Dostarcza informacji o Twoim produkcie lub usłudze w krótszym czasie i ułatwia zrozumienie skomplikowanych tematów.

• Skutecznie penetrujący . Filmy mogą szybko stać się wirusowe i mieć imponujący sposób mówienia i dostarczania wiadomości. Widzowie często bardziej pozytywnie reagują na produkt/usługę po obejrzeniu ich filmu.

• Poprawa SEO . Niezwykłą zaletą korzystania z wideo w e-mailach jest poprawa rankingu wyszukiwania Google. Wszyscy wiemy, że filmy online mogą stać się popularne i przyciągać więcej uwagi. Może to skutkować większym udostępnianiem w kanałach mediów społecznościowych, a tym samym większym impulsem dla marki.

• Rosnące wskaźniki otwarć . Czy wiesz, że samo użycie słowa „wideo” w temacie e-maila może zwiększyć współczynnik otwarć? To prawda! Ludzie naprawdę uwielbiają oglądać filmy i codziennie je wyszukują. W związku z tym, jeśli możesz umieścić słowo „wideo” w temacie, będziesz mieć większą szansę na wzbudzenie zainteresowania odbiorców i zachęcenie ich do kliknięcia.

5 skutecznych przykładów wykorzystania wideo e-mail marketingu

Użyj nagłówka e-maila, aby wyróżnić wideo

Twój nagłówek odgrywa istotną rolę w kampanii e-mailowej. Przekonujący nagłówek może zwiększyć liczbę otrzymywanych współczynników otwarć, co może prowadzić do większej liczby konwersji. Na przykład Spotify wyróżnia wideo jako główny atrybut swojej konkretnej kampanii: „ Film Story: Dlaczego Spotify używa Framer X ”.

Zawierają miniaturę filmu, a także przycisk wezwania do działania (wezwanie do działania), aby zachęcić widzów do filmu. Zauważ, że przycisk CTA jest jasnoniebieski, co jest sprzeczne ze stosunkowo prostym projektem wiadomości e-mail - pomaga to przyciągnąć uwagę czytelnika.

Temat pokrewny : 101 Przykłady zabijania nagłówków w wiadomościach e-mail

Uchwyć kluczowe momenty z ostatniego wydarzenia

Osoby planujące wydarzenia, zarówno fizyczne, jak i cyfrowe, mają wyjątkową okazję do wykorzystania filmów wideo w wiadomościach e-mail. To doskonały sposób na opisanie kluczowych momentów z Twojego wydarzenia, co może zachęcić publiczność do wpisania się na listę mailingową na przyszłoroczne wydarzenie.

Ten przykład z Ghostfest, wydarzenia związanego z grami, wykorzystuje wideo, aby podkreślić, w jaki sposób streamerzy wchodzą w interakcję z ich produktem w postaci gier wideo.

Ten e-mail zawiera nawet fragment kodu, aby zaangażować odbiorców, a następnie przycisk wezwania do działania, który prowadzi do ich filmu. Zawierają również różne linki do innych popularnych filmów, które mogą spodobać się widzom. Zobacz ich pełny e-mail tutaj.

Zrób recenzję czegoś unikalnego dla Twojej marki

Niektóre firmy wysyłają cotygodniowe lub comiesięczne biuletyny, które zawierają mnóstwo informacji na swój temat. Przeglądanie corocznej konferencji marki to kolejny skuteczny sposób na poinformowanie subskrybentów o tym, co dzieje się w Twojej firmie.

W poniższym przykładzie OnBrand udostępnia swoim klientom komentarz od kluczowych pracowników firmy.

Firma używa przejrzystego i prostego projektu, jednocześnie umieszczając zarówno miniaturę filmu, jak i linki do podsumowania na swojej stronie internetowej.

Wyślij spersonalizowane życzenia świąteczne

Nie musisz używać filmów wyłącznie do przekazywania informacji – e-maile to świetny sposób, aby dać odbiorcom znać, że je doceniasz. Personalizacja e-maili może być świetną techniką przyciągania ruchu do Twojej witryny.

Na przykład Rentalcars.com wykorzystuje personalizację, aby wysłać swoim subskrybentom życzenia świąteczne.

Film jest taki sam dla wszystkich subskrybentów, ale zawiera sugestie dotyczące popularnych miejsc docelowych, które widzowie mogą docenić w świątecznym stylu, który przyciąga ich wzrok.

Dołącz samouczek dla nowych subskrybentów

Jeśli masz unikalny produkt lub usługę, którą zainteresują Twoi odbiorcy, film instruktażowy to doskonały sposób, aby pokazać im, jak z niego korzystać. Filmy informacyjne mogą stanowić wartość dla odbiorców i zachęcać ich do odpowiedzi na inne pytania.

Na przykład Shopify wysyła film instruktażowy do swoich nowych subskrybentów.

Shopify zawiera fragment tego filmu i spis treści, aby dać odbiorcom wyobrażenie o tym, co obejmuje samouczek, co naprawdę podkreśla wartość ich filmu.

Jak osadzić film z YouTube (lub dowolny inny) w wiadomości e-mail?

Istnieją dwie typowe opcje, które możesz rozważyć, umieszczając film w wiadomości e-mail:

• Umieść plik GIF z filmem z wezwaniem do działania „Kliknij tutaj, aby obejrzeć nasz pełny film”
• Umieść nieruchomy obraz swojego filmu, a gdy Twoi subskrybenci klikną przycisk „Odtwórz”, zostaną przekierowani pod adres URL Twojego filmu.

Zbadajmy obie opcje!

Opcja 1. Osadź GIF

#1. Znajdź adres URL swojego filmu lub pobierz i zapisz film na komputerze. Na przykład, aby utworzyć plik GIF z filmem, który chcemy umieścić w naszej wiadomości e-mail, najpierw weszliśmy na kanał AVADA w serwisie Youtube i skopiowaliśmy adres URL filmu o nazwie „ Marketing e-mailowy AVADA. ”

#2. Następnie przeszliśmy do Imgflip, narzędzia, które umożliwia tworzenie GIF-ów z Twoich filmów. Możesz przesłać adres URL bezpośrednio do Imgflip lub przesłać film zapisany na komputerze. W tym przypadku skopiowaliśmy i wkleiliśmy adres URL z kanału AVADA na Youtube. Możesz też skopiować i wkleić adres URL swojej witryny lub adres URL Facebooka.

#3. Następnie możesz zobaczyć dwa trójkąty, które pomogą Ci wybrać, gdzie chcesz rozpocząć i zatrzymać GIF - jeśli przesuniesz zielony, wybierasz punkt początkowy GIF, a jeśli przesuniesz czerwony, wybierasz punkt końcowy. Pamiętaj, że w przypadku kont innych niż Pro nie możesz utworzyć GIF-a, który trwa dłużej niż 20 sekund.

Gdy to zrobisz, kliknij „ Generuj GIF. ”

#4. Po wygenerowaniu GIF-a kliknij „ Pobierz .gif ”.

#5. Teraz zaczyna się zabawa! Po prostu utwórz wiadomość e-mail do wysłania do subskrybentów, a następnie przeciągnij i upuść swój GIF do wiadomości e-mail. Pod GIF-em możesz ustawić wezwanie do działania wideo, takie jak „ Kliknij, aby wyświetlić cały film tutaj ” z adresem URL do swojego filmu.

Możesz urozmaicić nagłówek e-maila za pomocą opcji „ Zawiera wideo ”, aby jeszcze bardziej zachęcać do współczynników klikalności. Poza tym upewnij się, że film, który chcesz dołączyć, jest naprawdę atrakcyjnym, interesującym materiałem dla Twoich subskrybentów.

Opcja 2. Osadź nieruchome zdjęcie swojego filmu za pomocą przycisku „Odtwórz”

#1. Wykorzystamy ten sam film, co poprzednio. Jednak zamiast kopiować adres URL, po prostu wykonaliśmy zrzut ekranu z sekcji pauzy w naszym filmie.

#2. Jeśli jednak zrobisz zrzut ekranu wideo podczas jego odtwarzania, możesz nie mieć przycisku "Odtwórz". Aby dodać go do nieruchomego obrazu, wejdź na stronę internetową Dodaj przycisk odtwarzania do obrazu, prześlij swój nieruchomy obraz, wybierz projekt przycisku odtwarzania i kliknij „Utwórz obraz przycisku odtwarzania”. Następnie wybierz „Pobierz obraz” .

#3. Następnie kliknij „ Wstaw zdjęcie ” w wiadomości e-mail, aby dołączyć obraz do przycisku Odtwórz. Podświetl obraz i wybierz „Wstaw link”. Skopiuj i wklej link do całego filmu.

#4. I to wszystko! Teraz, gdy Twoi widzowie klikną Twój obraz, zostaną przekierowani do pełnego filmu.

10 wskazówek dotyczących korzystania z wideo e-mail marketingu

Teraz, gdy wiesz, jak osadzić wideo w wiadomości e-mail, jakie korzyści oferuje i kilka skutecznych przykładów, przedstawiamy kilka najlepszych wskazówek dotyczących wykorzystania filmów w kampanii e-mail marketingowej. Wszystkie te wskazówki są oparte na wiedzy niektórych z najbardziej doświadczonych profesjonalistów w branży.

Zaplanuj kampanię e-mail marketingu wideo

Zanim zaczniesz, zadaj sobie pytanie: dlaczego ta kampania? Jest to niezbędne, ponieważ pomoże ci jasno określić cele. Na przykład, aby budować świadomość marki, ogłaszać wydarzenia, generować leady itp. Podczas planowania kampanii marketingowej wideo zapoznaj się z następującymi wskazówkami:

#1. Nakreśl swoją kampanię za pomocą określonych strategii marketingowych

#2. Przeprowadź badania rynku i poznaj swoich konkurentów

#3. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

#4. Wyznacz swój budżet i trzymaj się go

#5. Przygotuj listę rzeczy do zrobienia i przejdź krok po kroku

Niech to będzie krótkie

Duże filmy nie intrygują odbiorców. Pamiętaj, że jeśli Twój film będzie trwał kilka minut z długim przemówieniem, stracisz publiczność. Dlatego duże filmy są często surowym zakazem. Wymagają też zbyt wiele czasu na przywiązanie.

Dlatego postaraj się, aby były krótkie i interesujące, od jednej do dwóch minut.

Przetestuj, używając słowa „wideo” w nagłówku

Poinformuj ludzi, zanim otworzą e-maile, że masz ciekawy film do pokazania. Może sprawić, że Twój e-mail wideo będzie atrakcyjny, a więcej osób prawdopodobnie go kliknie. A jeśli to zrobią, połowa twojej pracy zostanie wykonana.

Wybierz świetną miniaturę

Nie wystarczy zamieścić filmy w wiadomościach e-mail; potrzebujesz ludzi, którzy naprawdę je oglądają. Jedyny sposób, w jaki to zrobią, to wybranie niesamowitej miniatury, która może wzbudzić ich zainteresowanie.

Nie wybieraj losowego nieruchomego obrazu ze swojego filmu. Wybierz obraz, który może spodobać się Twoim widzom.

Powiedz nie autoodtwarzaniu

Wielu Twoich odbiorców nie lubi, gdy film jest odtwarzany od razu. Daj im więc własną przestrzeń i pozwól im samodzielnie na nią kliknąć.

Użyj jednego dotknięcia

Chociaż ważne jest, aby odmówić autoodtwarzania, chcesz również mieć pewność, że nie utrudniasz widzom oglądania Twoich filmów.

Ogólnie rzecz biorąc, pojedyncze stuknięcie jest preferowane niż dwukrotne, ponieważ nie trzeba otwierać nowej przeglądarki, a następnie stuknąć po raz drugi, aby odtworzyć wideo. Ta funkcja jest zaletą dla użytkowników mobilnych.

Twórz wywiady i referencje klientów

Opinie klientów dotyczące Twoich produktów i usług są cenne. Twoi potencjalni klienci mogą chcieć poznać poglądy obecnych klientów. Możesz także podzielić się fajnymi wywiadami w filmie, które mogą wzbudzić zainteresowanie klientów Twoimi produktami lub usługami.

Dodaj osobisty akcent

Subskrybenci uważają, że filmy z osobistym akcentem są przekonujące i imponujące. Film niekoniecznie musi bezpośrednio opowiadać o marce. Możesz budować zaufanie i zachęcać subskrybentów do interakcji z Tobą, używając emocji i dodając osobisty akcent.

Według Econsultancy aż 74% marketerów zgadza się, że ukierunkowana personalizacja zwiększa zaangażowanie klientów. Istnieje wiele różnych przypadków użycia spersonalizowanych filmów w wiadomościach e-mail, takich jak oferty urodzinowe, oferty ubezpieczenia samochodu lub oferty uzupełnienia przedmiotów. Możesz przeczytać nasze następujące tematy, aby uzyskać więcej przydatnych informacji.

• Najlepsze wskazówki dotyczące personalizacji poczty e-mail
• Kompletny przewodnik po spersonalizowanym e-mail marketingu dla firm

Utwórz konwertujące przyciski wezwania do działania

Umieszczenie wideo w e-mailu powinno być celowe. Aby właściwie wykorzystać swoje filmy, zawsze umieszczaj w swoim filmie przycisk konwersji CTA. Chcesz, aby Twoi widzowie podjęli działania i zachęcili ich do udostępniania Twojego filmu swoim grupom rówieśników i znajomym.

Dlatego przycisk CTA powinien być czytelny, natychmiastowy i praktyczny, w przeciwnym razie osłabi to przekaz. Jeśli używasz go w tekście e-maila, zachowaj go w pierwszym akapicie. Możesz również dołączyć go w trakcie lub na końcu filmu. Poniżej przedstawiamy kilka skutecznych sposobów wykorzystania CTA:

• Umieść formularz kontaktowy lub przyciski społecznościowe na końcu filmu
• Rozważ użycie poczucia pilności (np. „Pospiesz się!” lub „Ograniczone rabaty”)
• Kontynuuj kontakt ze swoimi subskrybentami
• Zbierz od nich informacje kontaktowe
• Rozważ testowanie A/B różnych miejsc docelowych wezwania do działania, aby zobaczyć, co jest dla Ciebie najlepsze

Przetestuj to przed wysłaniem

Zawsze dokładnie przetestuj swój film przed wysłaniem go w różnych kanałach. Możesz najpierw podzielić się nim ze znajomymi i grupą rówieśniczą, zanim zostanie udostępniony. Następnie nie zapomnij poprosić ich o sugestie. Ich odpowiedź może być prawdziwą informacją zwrotną, której potrzebujesz, aby wprowadzić dalsze ulepszenia.

Najważniejsze!

Rynek internetowy jest obecnie podekscytowany optymistycznymi trendami w e-mail marketingu wideo. Aby uzyskać lepsze wyniki marketingu e-mailowego, marketerzy powinni zbadać analitykę internetową i zachowanie zaangażowania użytkowników, na które ma wpływ marketing e-mailowy wideo. Dodatkowo, jeśli zastosujesz się do punktów omówionych w tym przewodniku, na pewno możesz dobrze zaplanować rzeczy dla swojej firmy.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tego tematu, skontaktuj się z naszym zespołem. Zawsze cieszy nas wiadomość od Ciebie! Dziękuje za przeczytanie!