12 klasycznych reklam na walentynki, które rozgrzeją twoje serce

Walentynki to przede wszystkim relacje, a najlepsze reklamy walentynkowe przypominają nam o wyjątkowych ludziach w naszym życiu. Reklamodawcy uwielbiają święta za dobrze ugruntowane tematy, ale niektórzy uważają, że jest w nich zbyt dużo komercji.

W epoce, w której większość Amerykanów kojarzy V Day z presją ze strony firm, marki odnoszące największe sukcesy wykorzystują humor i serce, aby wyróżnić swoje reklamy na tle innych. Aby zrozumieć dzisiejsze reklamy, musimy najpierw przyjrzeć się kampaniom z przeszłości.

Reklamy walentynkowe w stylu vintage

Każdego roku powstaje coraz więcej nowych reklam na Walentynki, ale wszystkie mówią tym samym językiem. Wszędzie, gdzie spojrzysz, zobaczysz serca, róże, Kupidyna, żywe czerwienie i róże. Te obrazy kojarzą nam się ze świętami, ale nie mielibyśmy dzisiejszych reklam bez inspiracji z przeszłości.

Coca-Cola

Ta reklama Coca-Coli w stylu vintage ma wiele elementów wspólnych dla reklam walentynkowych tamtych czasów. Kształt serca z koronkową obwódką otacza kochającą się parę pośrodku dzielącą się colą. W dzisiejszych reklamach raczej nie znajdziesz takiego wzoru koronki, ale wizerunek dwojga zakochanych dzielących się produktem pozostaje bardzo skuteczny.

Krawaty z Manhattanu

Tutaj widzimy reklamę, która sprytniej łączy obrazy serca z produktem. Białe serce na czarnym tle przywodzi na myśl kształt czarnego garnituru. Manhattan łączy klasyczne walentynkowe symbole z jedwabnymi krawatami. Zobaczysz tę technikę stosowaną w reklamach na każde święto do dziś.

MOR

MOR to produkt mięsny w puszkach z lat 50., podobny do spamu. Są też doskonałym przykładem tego, dlaczego reklamy o tematyce walentynkowej mogą być przydatne dla każdej marki. Mimo że MOR daleki jest od romantycznego produktu, wykorzystuje świąteczny sentyment za humorystyczną reklamę. To pokazuje humor i samoświadomość marki.

Zakres

Scope wykonał kilka reklam o tematyce walentynkowej dla swojego płynu do płukania ust. Ta reklama z lat 60. pokazuje, jak skuteczne mogą być ich kampanie. Prosta kreskówka wykorzystuje nabrzmiałą muzykę i zmysłowy głos, aby skojarzyć płyn do płukania ust z wakacjami. Płyn do płukania ust i romans to połączenie zabawne, ale i praktyczne.

Volkswagen

Z tą uroczą reklamą wiąże się ciekawa historia. Po sukcesie Disneya The Love Bug , Volkswagen stworzył limitowaną edycję „Love Bugs”. Czerwone i zielone samochody zarabiają zarówno na filmie, jak i na świętach. Dwoje kochanków wychyla się z samochodu, by się pocałować, rozmawiając bezpośrednio z młodą, romantyczną publicznością, dla której został zaprojektowany.

Nowoczesne reklamy walentynkowe

Obecnie istnieje znacznie szersza gama reklam walentynkowych. Wiele osób jest zmęczonych oglądaniem reklam walentynkowych na całym świecie, ale reklamodawcy pracują ciężej niż kiedykolwiek, aby się z tego powodu wyróżnić, co skutkuje bardziej inteligentnymi reklamami o wyższej jakości.

Gołąb

Dove i wielu innych stosuje tę samą sztuczkę, którą Manhattan stosował kilkadziesiąt lat temu: zamienia swój produkt w serce. Dokonano tego z żarówkami, laskami iw tym przypadku kostkami mydła. Podczas gdy wiele reklam używa czerwonego tła na Walentynki, Dove woli surowe białe tło związane z jej marką. Z tego powodu reklama jest jeszcze bardziej uproszczona i wyrafinowana.

McDonald's

Kolejna reklama pokazująca siłę prostoty w reklamie, ten spot McDonald's idzie dalej niż standardowy kształt serca. Konstrukcja typu „clamshell” pojemnika na Big Maca przypomina pudełko używane na obrączkę ślubną. Podobnie jak MOR, McDonald's wykorzystuje święto, aby pokazać swoje poczucie humoru.

Adidas

Współcześni reklamodawcy często szukają szans na obronę różnorodności. Prosta kampania Adidasa z 2016 roku stosuje włączenie LGBTQ+ do walentynkowego przesłania miłości. Reklama była celebrowana ze względu na progresywne przesłanie, ale część jej atrakcyjności polega na wykorzystaniu tych samych technik, które Coca-Cola używała kilkadziesiąt lat temu. To unowocześniona wersja niezawodnego klasyka: szczęśliwa para w Adidasach.

Virgin Mobile

Ta reklama Virgin Mobile różni się od innych naszych wpisów na dwa sposoby. Po pierwsze, aby przekazać swoje przesłanie, opiera się całkowicie na tekście. Po drugie, używa nowego narzędzia: insynuacji. Nie znajdziesz tego w reklamach vintage, ale sugestywny marketing walentynkowy stał się w ostatnich latach powszechny. Seks jest elementem romansu, a humor dla dorosłych to narzędzie, które może dotrzeć do zupełnie innej publiczności.

Portugalska Fundacja Kardiologii

Walentynki są również związane ze zdrowiem publicznym, a wiele szpitali i fundacji wykorzystuje je jako okazję do podnoszenia świadomości. Ten obraca się na znanej ikonie, pisząc „Kocham cię” w stylu kultowego „I Love New York” i wyjmując serce. To dodaje inne znaczenie symbolowi miłości serca, ilustrując znaczenie serca jako organu.

Dior

Luksusowe marki kosmetyczne, takie jak Dior, często stosują bardziej artystyczne podejście do swoich reklam, a kampania walentynkowa nie jest wyjątkiem. Niestandardowe karty do gry Dior zawierają numer 999, numer odcienia dla kultowej czerwonej szminki na zdjęciu. Przechodzień może tego nie wiedzieć, ale karty w sercach wciąż przywołują Walentynki z subtelnym poczuciem zabawy.

Świergot

W kampanii plakatowej Twittera 2020 wykorzystano prawdziwe tweety, aby zilustrować bardziej złożone rozumienie miłości i romansu. Podczas gdy wiele z powyższych reklam wyświetla tradycyjną ideę Walentynek, Twitter wyróżnia się, udostępniając posty typu „*znajduje bratnią duszę* *przesuwa w lewo w nadziei na znalezienie gorętszej bratniej duszy*”. Treści generowane przez użytkowników służą do zaprezentowania bardziej szczerego i zniuansowanego podejścia do relacji.

Wniosek

Wszyscy uwielbiają uroczą, sprytną reklamę walentynkową, ale to nie jedyny sposób na uczczenie sezonu miłości. W powyższym zakresie reklam znajdziesz różne sposoby wykorzystania kreatywności, estetyki i ikonografii do stworzenia własnej kampanii walentynkowej.

Reklamy nowoczesne i vintage rozmawiają ze sobą, a reklamy oldschoolowe dostarczają symboli, które komentują współczesna reklama. Postawy tych reklam wahają się od bezczelnych do poważnych, od bezczelnych po szykowne, odwołujące się zarówno do romantyków, jak i cyników. Jak w miłości, wyzwaniem przy tworzeniu świetnej reklamy jest znalezienie odpowiedniej równowagi.