Korzystanie z pulpitów nawigacyjnych Oncrawl do identyfikowania i ustalania priorytetów problemów z Core Web Vitals

Podstawowe wskaźniki internetowe stały się ważnym wskaźnikiem do śledzenia SEO. Znajdują się w centrum aktualizacji algorytmu tego lata 2021 r., ponieważ stają się częścią algorytmu rankingowego skupiającego się na jakości strony w wyszukiwarce.

Co to są kluczowe wskaźniki internetowe?

Zacznijmy od kontekstu: czym są kluczowe wskaźniki internetowe? Obecnie są to trzy wskaźniki zdefiniowane przez inicjatywę web.dev kierowaną przez Google, które służą do ilościowego pomiaru doświadczenia użytkownika na stronie internetowej:

• Największe wyrenderowanie treści, które w zasadzie określa, ile czasu zajmuje załadowanie największego elementu, i daje poczucie czasu wczytywania
• Opóźnienie pierwszego wejścia, czyli czas przed zarejestrowaniem interakcji użytkownika, takiej jak przewijanie lub klikanie
• Oraz skumulowane przesunięcie układu, które mierzy, ile rzeczy porusza się podczas ładowania strony.

Są to tak zwane metryki terenowe, co oznacza, że ​​są one zbierane „w terenie” lub na podstawie rzeczywistego zachowania wyrażających zgodę użytkowników Chrome, agregowane z około miesiąca danych.

W Oncrawl możesz sprawdzić, jak radzą sobie strony w Twojej witrynie lub jak będą działać w oparciu o podstawowe wskaźniki Web Vital. Aby uzyskać natychmiastowy wynik dla dowolnej strony internetowej, w tym dla tych, które nie są odwiedzane lub nie są znane Google, używamy danych laboratoryjnych lub danych zmierzonych podczas przeprowadzania testu, a nie zebranych od rzeczywistych użytkowników.

Zasadniczo oznacza to, że zastępujemy opóźnienie pierwszego wejścia całkowitym czasem blokowania, który szacuje czas, po którym przeglądarka będzie dostępna do przetwarzania przewijania lub kliknięć. To zastąpienie zostało zatwierdzone i zalecane przez Google.

Aby zobaczyć, jak Twoja witryna działa w Core Web Vitals, musisz uruchomić indeksowanie JavaScript z dołączonymi Core Web Vitals. Możesz to skonfigurować w ustawieniach indeksowania.

Badanie wydajności w całej witrynie

Omówimy tylko, jak używać tego pulpitu nawigacyjnego do sprawdzania CWV i ustalania priorytetów pracy nad problemami z wydajnością sieci.

Tutaj masz przegląd wydajności swojej witryny dla całej witryny. Powinno to wyglądać dość znajomo, jeśli kiedykolwiek prowadziłeś Lighthouse lub Pagespeed Experience Audit.

Wygląda na to, że jest miejsce na ulepszenia w największej zawartości treści w tej witrynie i trochę pracy do wykonania w zakresie całkowitego czasu blokowania, ale zmiana układu treści wygląda całkiem nieźle.

Na tej podstawie przyjrzyjmy się dokładniej, co dzieje się z TBT.

Koncentrowanie się na sekcjach witryny

W dalszej części pulpitu możemy zobaczyć, jak rozkłada się wydajność, według CWV i według grup stron. Warto upewnić się, że używasz segmentacji, która ma znaczenie dla analizowanej witryny. Na przykład, jeśli używasz szablonów stron, przydatne może być segmentowanie według szablonu.

Niektóre grupy stron będą oczywiście ważniejsze niż inne. Odrzucę wszystko w grupie „inne”: są to strony, których zaniedbałem sklasyfikować w swojej segmentacji. Więc zaraz za drzwiami wiem, że nie są tak naprawdę na tym, na czym chcę skoncentrować swoje wysiłki, chyba że są rażąco złe.

Podobnie grupa „firmowa lub prawna” w tej witrynie to strony, które chcę zindeksować pod kątem brandingu – o mnie, kontaktach, warunkach korzystania z usługi – ale w tej chwili nie przejmuję się szczególnie rankingiem.

Innymi słowy, prawdopodobnie będę chciał skoncentrować się na zasobach i artykułach.

Będziemy o tym pamiętać i wrócić na górę strony.

[Studium przypadku] Zarządzanie indeksowaniem botów Google

Mając ponad 26 000 referencji produktów, 1001Pneus potrzebował niezawodnego narzędzia do monitorowania wydajności SEO i upewnienia się, że Google przeznacza swój budżet na indeksowanie odpowiednich kategorii i stron. Dowiedz się, jak skutecznie zarządzać budżetem indeksowania witryn e-commerce za pomocą OnCrawl.

Przeczytaj studium przypadku

Zrozumienie potencjalnego wpływu ulepszeń

Ten pulpit nawigacyjny pomaga nam również ukierunkować obszary, w których możemy wprowadzić najbardziej znaczące ulepszenia, w oparciu o sugerowane optymalizacje i powiązane oszczędności zgłaszane przez Lighthouse. Nie zawsze są to optymalizacje praktyczne lub nawet zalecane globalnie, ale patrząc na szacunkowe oszczędności, można uzyskać dobrą miarę ilościową tego, jak wiele można poprawić.

Jeśli przyjrzę się możliwym oszczędnościom w zasobach i artykułach, jest całkiem jasne, że będę chciał skoncentrować się na artykułach: w tym miejscu mogę potencjalnie znacząco zmienić witrynę, niezależnie od tego, czy patrzymy na bajty, które mogą być zapisane, czyli przełączanie zakładek i koncentrowanie się na milisekundach, dzięki którym możemy skrócić czas ładowania, co jest ważniejsze dla TBT.

Jeśli skupię się tylko na artykułach, zmieniając filtr bazowy zastosowany do dashboardu, odpowiada to około 1,8 miliona bajtów lub 770 ms na stronę, dla prawie tysiąca stron.

Przy podejmowaniu decyzji, czy kontynuować optymalizację, może to być ogromny czynnik. Może nie mam zasobów, aby zajmować się tysiącami stron jedna po drugiej, ale na szczęście na tej stronie wiem, że artykuły używają szablonu. Prawdopodobnie mogę wprowadzić zmiany na tym poziomie, które wpłyną na wszystkie te strony jednocześnie. Tak więc prawdopodobnie będzie to dobre miejsce na rozpoczęcie.

Zrozumienie wpływu kluczowych wskaźników internetowych na wydajność SEO

Teraz, gdy mamy już wyidealizowany obraz kluczowych elementów witryny, warto zmierzyć rzeczywisty wpływ na ruch organiczny i zachowanie botów w wyszukiwarkach. Pomoże Ci to udowodnić lub obalić hipotezy dotyczące SEO dotyczące tego, co ma wpływ na Twoje SEO. Jeśli masz analizę logów lub jakiekolwiek konto analityczne połączone z Oncrawl, łączymy te dane i przeprowadzamy analizę za Ciebie. Przejdziemy do raportu SEO Impact.

Przyjrzymy się danym pochodzącym z analizy pliku dziennika, ponieważ będę chciał przyjrzeć się zachowaniu botów, ale zamiast tego możesz przełączyć się na dane pochodzące z analiz. Niezależnie od tego, z jakiego źródła korzystasz, powinieneś zobaczyć zasadniczo te same, jeśli nie identyczne trendy.

Nie ma wyraźnego związku między całkowitym czasem blokowania a liczbą bezpłatnych odwiedzin, które otrzymują moje artykuły – jest to całkiem równe – ani między stronami, które są odwiedzane, a tymi, które ich nie mają. Jak na razie to dobry znak.

Przyjrzyjmy się teraz zachowaniu botów. Nie ma znaczącej różnicy między wynikami TBT pod względem tego, czy strona jest indeksowana, czy nie. Wygląda na to, że nastąpił duży spadek częstotliwości indeksowania między stronami „dobrymi” i „wymagającymi poprawy”, ale nie jest to znaczące.

Sprawdzanie wszelkich anomalii

Jednak podczas przewijania zauważyłem, że istnieje duża różnica w korelacji między częstotliwościami indeksowania stron z dobrym i słabym wynikiem przesunięcia układu treści. Więc poświęć chwilę, aby zbadać trochę dalej. Witryna działa naprawdę dobrze pod tym względem, więc „biedna” grupa nie powinna zawierać zbyt wielu artykułów. Chcę się tylko upewnić, że nie są to treści priorytetowe.

Klikając tę ​​część wykresu, widzę adresy URL – a w tym przypadku jest tylko jeden. Jest to aktualizacja produktu, więc w zależności od mojej strategii marketingowej produktu, mogę chcieć przyjrzeć się bliżej tej konkretnej stronie, jeśli naprawdę potrzebuję jej do uzyskania dobrej pozycji.

Co dalej z Core Web Vitals?

Pamiętaj, że ta aktualizacja nie została jeszcze w pełni wdrożona w momencie, gdy to pisaliśmy. Możesz wrócić i przyjrzeć się zmianom w tym, jak CWV wpływa na twoją witrynę za miesiąc lub dwa. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, byłoby utworzenie segmentacji opartej na zakresach – Dobra, Wymaga poprawy lub Słaba – podstawowa wartość sieci Web, a następnie skorzystanie z indeksowania w celu zbadania różnic między grupami stron z jednego indeksowania do następnego. Ale o tym innym razem.

Teraz znasz jeden sposób na zbadanie podstawowego audytu kluczowych wskaźników internetowych za pomocą Oncrawl!