Korzystanie z Google Ads w celu osiągnięcia sukcesu Shopify

Zdjęcie Roberto Cortese na Unsplash

Shopify to najpopularniejsza platforma e-commerce na świecie, zapewniająca wszystkie funkcje potrzebne do budowy, zarządzania i sprzedaży sklepu internetowego ze scentralizowanej lokalizacji. To powiedziawszy, bez względu na to, jak potężny jest Shopify, należy pamiętać, że sukces nie jest gwarancją. W końcu zbudowanie własnego sklepu Shopify to pierwszy krok do sukcesu e-commerce, a teraz musisz zainwestować czas i inne zasoby w marketing i reklamę.

Po pierwsze, konieczne jest rozpoczęcie reklamowania swojego sklepu i produktów w Google, aby dotrzeć do odbiorców na całym świecie. Reklama w wyszukiwarkach ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w handlu elektronicznym, ponieważ zwiększy zasięg i widoczność Twojej marki, zwiększy ruch w witrynie i konwersje, a także pozwoli zmaksymalizować ogólny zwrot z inwestycji w marketing.

Dzisiaj przyjrzymy się, jak możesz wykorzystać reklamy Google do stworzenia odnoszącego sukcesy sklepu Shopify w 2022 roku i później.

Wpleć reklamy w swój plan marketingowy

Ponieważ chcemy zajmować się bardziej zaawansowanymi aspektami reklamy i handlu elektronicznego, nie będziemy rozmawiać o podstawach, takich jak ustalanie budżetu lub nazywanie kampanii. Zamiast tego porozmawiamy o strategii, szerszym obrazie i konkretnej taktyce.

Na początek porozmawiajmy o Twoim ogólnym planie marketingu cyfrowego i o tym, jak Twoje kampanie reklamowe Google wpisują się w strategię. Ważne jest, aby zdefiniować cel, cele i współzależność między reklamami a innymi taktykami marketingowymi.

Aby to zrobić i zainwestować we właściwą taktykę bez utraty pieniędzy (ponieważ marketing jest drogi), upewnij się, że:

• Miej jasne cele dla każdej platformy i taktyki marketingowej
• Uzyskaj dane ze wszystkich działań marketingowych, aby przyspieszyć optymalizację reklam
• Dopasuj swoje reklamy do mediów społecznościowych, treści i marketingu e-mailowego
• Dopasuj ton głosu, marki i wartości we wszystkich kanałach marketingowych
• Wykorzystaj dane z konta Google Ads, aby uzyskać informacje o swoich odbiorcach

Oddzielenie reklam od działań marketingowych to dobry sposób na obniżenie wydajności na wszystkich frontach, więc zrób to najpierw, aby zmaksymalizować wszystkie wysiłki w różnych punktach kontaktu z klientami.

Zacznij od reklam produktowych

Czy wiesz, że możesz automatycznie przesyłać swoje produkty na konto Google Merchant Center? Jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie reklamowania sklepu Shopify jest po prostu skonfigurowanie konta Google Merchant Center, a następnie możesz zacząć korzystać z kanału Google Shopify, aby synchronizować produkty i tworzyć kampanie reklamowe.

Możesz to zrobić bezpośrednio z interfejsu Shopify, ale aby uzyskać zwrot pieniędzy za nieprawidłowe kliknięcia reklam, musisz przejść bezpośrednio do swojego konta Google Ads, więc pamiętaj, że istnieją ograniczenia dotyczące tej integracji.

Chociaż Google jest jedną z najlepszych platform reklamowych dla e-commerce z wieloma funkcjami, musisz pamiętać, aby zrobić dwie rzeczy:

• Zoptymalizuj plik produktowy
• Zsynchronizuj swoje oferty i rabaty

Pamiętaj, aby zoptymalizować opisy produktów za pomocą odpowiednich słów kluczowych, aby umożliwić systemowi uczenia maszynowego Google zautomatyzowanie generowania reklam na swojej platformie. Dzięki temu zaoszczędzisz mnóstwo czasu i wysiłku, umożliwiając szybkie wyświetlanie reklam w Google.

Znaczenie zoptymalizowanych stron docelowych

Stracisz pieniądze na Google Ads, jeśli skupisz się tylko na optymalizacji reklam. Aby kampania reklamowa generowała pożądane rezultaty (konwersje), musisz uzupełnić ją o zoptymalizowane, piękne strony docelowe, które zainspirują ludzi do zakupu.

W końcu bez optymalizacji strony docelowej, która prowadziłaby klienta do pozytywnego wyniku, Twoje reklamy z pewnością przyniosą ujemny zwrot z inwestycji. Zawsze pamiętaj, że Twoje reklamy to nic innego jak inny sposób dotarcia do stron produktów, stron docelowych lub aplikacji, z których wszystkie wymagają dobrego projektu UX opartego na zasadach zorientowanych na użytkownika, aby Twoje reklamy mogły konwertować.

Mając to na uwadze, jeśli chcesz efektywnie korzystać z Google Ads (a nie tracić na nich pieniędzy), upewnij się, że Twoje strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem konkretnych celów. Podczas gdy wszyscy inni koncentrują się na zaprojektowaniu idealnej reklamy Google, ty powinieneś skupić się na zaprojektowaniu strony docelowej, która będzie konwertować.

Twórz piękne i atrakcyjne projekty reklam

Optymalizacja strony docelowej jest kluczowa, tak, ale także optymalizacja samych reklam. Pamiętaj, że tworzenie reklamy wykracza poza optymalizację i kopiowanie słów kluczowych i zagłębia się w elementy wizualne, które przyciągną ludzi, zaangażują ich i zainspirują do działania.

W tym celu możesz używać pięknych projektów reklam, aby wspierać wszystkie swoje strategie reklamowe, w tym na różnych platformach, takich jak Facebook, ale także z dobrze zaprojektowanymi i markowymi banerami, takimi jak produkty sponsorowane przez Amazon. Pomoże to stworzyć wszechstronne podejście reklamowe dla wielu platform, które będzie uzupełnieniem Twojej kampanii Google Ads.

Zwiększ sukces dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i elastyczne reklamy w wyszukiwarce powinny być dwoma podstawowymi narzędziami w arsenale każdego właściciela sklepu Shopify, ponieważ pozwalają zmaksymalizować zasięg i widoczność Twojego sklepu. Google zindeksuje Twój sklep i strony produktów, aby utworzyć dynamiczne nagłówki i strony docelowe na podstawie treści i sposobu jej optymalizacji.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to ratunek dla właściciela sklepu Shopify, ponieważ ręczna optymalizacja stron i tekstu reklamy dla każdego możliwego wyszukiwanego hasła jest prawie niemożliwa. Tak więc Google zrobi to za Ciebie za pośrednictwem swojego systemu uczenia maszynowego, tworząc dynamiczne reklamy, które pomogą Ci dotrzeć do idealnych klientów.

Do Ciebie

Platforma Shopify zapewnia wszystko, czego potrzebujesz do zbudowania pięknego, zoptymalizowanego sklepu internetowego. To powiedziawszy, samo posiadanie sklepu Shopify nie gwarantuje widoczności ani konwersji, dlatego musisz zacząć inwestować w odpowiednią taktykę marketingową.

W świecie e-commerce reklamy odgrywają główną rolę w długoterminowym wzroście i sukcesie. Zacznij wdrażać te wskazówki w swojej strategii reklamowej, aby umieścić swój sklep odpowiednim osobom we właściwym czasie i zwiększyć liczbę konwersji w 2022 roku.