Jak korzystać ze znaczników schematu i fragmentów rozszerzonych, aby pomóc w SEO?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, w jaki sposób niektóre witryny mają gwiazdki w wynikach wyszukiwania lub jak niektóre mają pod nimi listę rozwijanych często zadawanych pytań? Wynika to z czegoś, co nazywa się znacznikami schematu. W tym artykule omówimy, czym są znaczniki schematu i jakie są jego zalety dla SEO w Twojej witrynie.

Co to jest znacznik schematu?

Znacznik schematu to rodzaj kodu znany również jako dane strukturalne i możemy tutaj używać tych dwóch terminów zamiennie.

Różne wyszukiwarki stworzyły Schema.org, aby pomóc właścicielom witryn i SEO zapewniać bogatsze doświadczenia z wyników wyszukiwania. Korzystając z danych strukturalnych, możesz dostarczać wyszukiwarkom dodatkowych informacji, aby lepiej zrozumieć treść i prezentować ją na różne sposoby w wynikach wyszukiwania.

Gdy weźmiesz pod uwagę, ile danych muszą przetworzyć firmy takie jak Google, uporządkowane dane wyraźnie wyjaśniają, jakie informacje chcesz przekazać. Może to być wszystko, od czasu gotowania według przepisu, kosztów zakupu najlepiej sprzedającego się produktu lub zakresu wynagrodzenia za ostatnią ofertę pracy.

Organiczne wyniki wyszukiwania nie składają się już wyłącznie z dziesięciu niebieskich linków na stronie. Istnieje wiele różnych typów danych strukturalnych, które można wykorzystać, ale warto zauważyć, że nie wszystkie z nich mogą prowadzić do bogatych wyników. Nie dodawaj schematu do swoich stron tylko dlatego, że możesz; strony muszą być odpowiednie; w przeciwnym razie Google może uznać ten schemat za spam i może mieć odwrotny skutek niż oczekiwano.

Wyróżnij się bogatymi wynikami

Jeśli kiedykolwiek słyszałeś, że ktoś odnosi się do pozycji zero, będzie to wynik rozszerzony lub inny przykład uporządkowanych danych. Zwykle pojawiają się nad pierwszym wynikiem organicznym lub nad pierwszym niebieskim linkiem. Te dwa elementy również nie wykluczają się wzajemnie, co oznacza, że ​​oprócz fragmentu rozszerzonego możesz mieć również organiczny (niebieski) wpis.

Wyniki rozszerzone to dowolne ulepszone wizualnie wyniki wyszukiwania z informacjami opartymi na odpowiednich danych strukturalnych. Bogate wyniki podkreślają istotne szczegóły w wynikach wyszukiwania i często mogą zawierać obrazy, które zajmują więcej miejsca w SERP (strona wyników wyszukiwania).

Fragmenty rozszerzone pojawiają się tylko na stronach z określonymi typami informacji i mogą być ograniczone ze względu na typ urządzenia. Na przykład fragmenty rozszerzone z poradami są wyświetlane tylko na urządzeniach mobilnych.

Występują również w wielu formach, jak widać na poniższym przykładzie laptopa Dell:

Dwa wyróżnione wyniki wykorzystują schemat produktu, aby pomóc zbudować zaufanie kupującego i wyświetlić oceny użytkownikom. Widzimy, że przykład Dell.com w pełni wykorzystuje ten schemat, używając również dodatkowych atrybutów do wyświetlania przedziałów cenowych i stanów magazynowych.

[Studium przypadku] Poprawa rankingów, wizyt organicznych i sprzedaży dzięki analizie plików dziennika

Na początku 2017 roku zespół TutorFair.com poprosił o pomoc usług SEO Omi Sido. Ich strona internetowa zmagała się z rankingami i organicznymi wizytami.

Przeczytaj studium przypadku

Dostępne typy znaczników schematu

Oto niektóre z najczęstszych przykładów znaczników schematów, w tym niektóre dla bardziej niszowych witryn:

Schemat przepisu jest prawdopodobnie najczęściej używanym typem znaczników. Dzięki temu kwalifikujesz się do pewnych znaczących wyników bogatych. Znaczniki przepisu mogą wyświetlać obraz posiłku, oceny, czas gotowania, instrukcje i nie tylko. Wdrożenie schematu przepisów zwiększy również Twoje szanse na pojawienie się w mobilnej karuzeli przepisów, znacznie zwiększając ruch w sieci wyszukiwania. Schemat przepisu może również pomóc w pojawieniu się Twojego przepisu w zapytaniach wyszukiwania głosowego!
Dokumentacja schematu receptury.

Schemat artykułu jest powszechnie używany w artykułach z wiadomościami, mediami i rozrywką, a także w wielu innych typach artykułów. Użyj tego znacznika, aby uwzględnić dane strukturalne dotyczące autora, nagłówka artykułu, polecanego obrazu, daty publikacji i nie tylko.
Dokumentacja schematu artykułu.

Schemat instrukcji jest oczywiście świetny w przypadku treści zawierających instrukcje krok po kroku. W zależności od tego, jak to oznaczysz, pojawi się w formacie akordeonu lub karuzeli. Zajmuje dużo miejsca w SERPach i może być bardzo cenny, dzięki czemu kwalifikujesz się do wyników Asystenta Google.
Dokumentacja schematów.

Schemat książki jest oczywiście pomocny dla autorów i wydawców. Oprócz dostarczania informacji, takich jak autor, oceny i wydanie, ten znacznik może również skutkować wezwaniem do działania „Pobierz książkę”, aby ludzie kupowali Twoją książkę bezpośrednio z SERP.
Dokumentacja schematu książki.

Schemat FAQ pokazuje pytania i odpowiadające im odpowiedzi dotyczące konkretnego tematu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Ten znacznik często zadawanych pytań uprawnia do korzystania z Asystenta Google i jest zwykle wyświetlany w stylu akordeonu, aby pomóc Twojej witrynie dotrzeć do właściwych użytkowników.
Dokumentacja schematu FAQ.

Schemat wideo maksymalizuje obecność Twojego filmu w wyszukiwaniu. Możesz dodać szczegóły, takie jak opis filmu, miniatura, czas trwania filmu i inne; możesz również pojawiać się w karuzeli wideo, a także w plakietce wideo w wynikach wyszukiwania mobilnego.
Dokumentacja schematu wideo.

Schemat kursu może być używany przez dostawców usług edukacyjnych, dostawców kursów i tych oferujących kurs online. Ten schemat oznacza, że ​​Google może wyróżnić nazwę kursu, oferującą go organizację, a także krótki opis samego kursu.
Dokumentacja schematu kursu.

Poruszyliśmy wcześniej schemat produktów, a jeśli prowadzisz działalność e-commerce lub masz strony produktów w swojej witrynie, skorzystaj z tego znacznika schematu. Twoje produkty zawierają tak wiele cennych informacji, że możesz je oznaczyć, aby wyróżnić się w SERP, w tym obrazy, opis, SKU, marka, recenzje, cena, stan, dostępność i cena sprzedaży.
Dokumentacja schematu produktu.

Schemat wydarzenia to świetny sposób na przyciągnięcie dodatkowej uwagi do nadchodzącego wydarzenia. W ramach tych uporządkowanych danych możesz udostępniać datę, godzinę, lokalizację i inne dodatkowe informacje.
Dokumentacja schematu zdarzenia.

Schemat recenzji krytycznej zawiera fragment obszerniejszej recenzji wraz z nazwą recenzenta, oceną oraz nazwą i logo wydawcy — to świetny sposób na przyciągnięcie dodatkowej uwagi w SERP.
Dokumentacja schematu przeglądu krytycznego.

Schemat pola wyszukiwania linków do podstron to szybki sposób na szybkie przeszukiwanie Twojej witryny w SERP. Może również wyświetlać klientom sugestie w czasie rzeczywistym.
Dokumentacja pola wyszukiwania linków do podstron

Schemat ofert pracy zajmuje dużo miejsca w SERP i zawiera wiele informacji dla osób poszukujących pracy. Ten schemat pokaże Twoje logo, nazwę firmy, oferowane stanowisko, datę opublikowania pracy oraz informację, czy jest to praca w pełnym wymiarze godzin. Jeśli korzystasz z tej funkcji, upewnij się, że informacje są aktualne.
Dokumentacja schematu ofert pracy.

Schemat menu nawigacyjnego umożliwia pokazanie hierarchii stron zamiast adresu URL w wynikach wyszukiwania. Może to być opisowy i prostszy sposób wyjaśnienia, dokąd nawigują i czego mogą się spodziewać. Aby móc korzystać z tego schematu, w Twojej witrynie powinny być aktywne bułki tarte.
Dokumentacja schematu Breadcrumb.

Schemat oprogramowania jest odpowiedni dla tych, którzy mają aplikację lub oprogramowanie, w tym grę na konsolę itp. Informacje są podobne do schematu produktu i mogą przedstawiać obraz, zbiorcze oceny i odpowiednią cenę.
Dokumentacja schematu oprogramowania.

Google może również używać firmowego schematu kontaktów w Grafie wiedzy. Powinieneś podać swoje dane kontaktowe, wszelkie podmioty zależne i informacje opisowe. Jeśli Twoja witryna jest spółką publiczną, dobrze byłoby również zamieścić linki do swojego wpisu na Bloombergu.
Dokumentacja schematu kontaktów korporacyjnych.

Schemat recenzji to sposób, w jaki można dodać ocenę w postaci gwiazdek do swoich stron internetowych, jak omówiono wcześniej. Uporządkowane dane recenzji mogą pokazywać gwiazdki oceny, liczbę recenzji oraz fragment treści i są często używane w lokalnych firmach, filmach, książkach, muzyce i produktach.
Przejrzyj dokumentację schematu.

Schematu strony pytań i odpowiedzi należy używać tylko wtedy, gdy witryna ma format pytań i odpowiedzi lub inne forum lub giełdę publiczną – nie należy mylić ze schematem często zadawanych pytań, o którym wspominaliśmy wcześniej. Najlepsza odpowiedź może zostać oznaczona jako „najlepsza odpowiedź” bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Dokumentacja schematu strony pytań i odpowiedzi.

Aby uzyskać pełne korzyści, oprócz wizytówki w Google Moja Firma należy używać schematu firmy lokalnej. Możesz także skorzystać z godzin otwarcia i konkretnych działań, takich jak „Umów się na wizytę”.
Dokumentacja lokalnego schematu biznesowego.

Schemat najlepszych miejsc naprawdę działa tylko w przypadku „autorytatywnych wydawców”, ale jest to idealne rozwiązanie, jeśli piszesz artykuły o miejscach, takich jak najlepsze restauracje lub najlepsze atrakcje. Użyliśmy tego w przykładzie „Najlepsze zabytki w Manchesterze”, którego używaliśmy wcześniej.
Dokumentacja schematu Top Places.

Schemat logo zwiększa szanse na pojawienie się Grafu wiedzy dla Twojej marki. Aby się kwalifikować, upewnij się, że masz dobrej jakości wersję swojego logo do wyświetlenia oraz kilka informacji „O” dla firmy.
Dokumentacja schematu logo.

Schemat profilu społecznościowego dodaje łącza do Twoich profili w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter itp., do Grafu wiedzy. Google będzie wyświetlać tylko następujące platformy mediów społecznościowych: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud i Tumblr.
Dokumentacja schematu profilu społecznego.

Korzyści z dodania znaczników schematu do Twojej witryny

Opisy rozszerzone i schemat nie są czynnikiem rankingowym. Są jednak bardziej atrakcyjne wizualnie i mogą przyciągać więcej kliknięć, dzięki czemu mają wyższy CTR niż zwykłe wyniki. Co więcej, ze względu na wzrost liczby nieruchomości, które zajmują w SERP, prowadzą do większej świadomości dla Ciebie i Twojej marki, dodając do rosnącej liczby korzyści ze znaczników schematu.

Jak wygenerować znaczniki schematu

Jedną z moich ulubionych metod generowania znaczników schematów jest to narzędzie z technicalseo.com, które pozwala łatwo wybrać rodzaj potrzebnych danych i wypełnić je informacjami.

Wdrożenie schematu działa w 3 krokach:

1. Wygeneruj znacznik,
2. Sprawdź, czy Twój kod działa,
3. Zaimplementuj znaczniki w swojej witrynie.

Dobrą wiadomością jest to, że stosunkowo szybko można wygenerować znacznik i wdrożyć go na swojej stronie internetowej, niezależnie od tego, jaki CMS jest używany i jak jest zbudowany. Poniższy przykład używa formatu JSON-LD, zalecanego przez Google; inne formy obejmują Microdata i RDFa.

Jako przykład przyjrzymy się schematowi FAQ:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Strona FAQ",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Pytanie",
    "name": "Co to jest znacznik schematu?",
    "zaakceptowana odpowiedź": {
      "@Wpisz odpowiedź",
      "text": "Znaczniki schematu to rodzaj kodu znany również jako dane strukturalne, który został zaprojektowany, aby zapewnić użytkownikom bogatsze wrażenia z wyników wyszukiwania. Używając danych strukturalnych, możesz zapewnić wyszukiwarkom dodatkowe informacje o treści, aby mogły lepiej zrozumieć treść i zaprezentować ją na różne sposoby w wynikach wyszukiwania”.
    }
  },{
    "@type": "Pytanie",
    "name": "Dlaczego powinienem używać znaczników schematu?",
    "zaakceptowana odpowiedź": {
      "@Wpisz odpowiedź",
      "text": "Fragmenty rozszerzone są bardziej atrakcyjne wizualnie niż typowe wyniki wyszukiwania i mogą przyciągać większą liczbę kliknięć, przez co mają wyższy CTR niż zwykłe wyniki. Co więcej, ze względu na większą liczbę nieruchomości, które zajmują w SERP, prowadzą do większa świadomość dla Ciebie i Twojej marki”.
    }
  }]
}
</script>

Stamtąd najlepiej przetestować swój kod przed dodaniem go do swojej witryny. Chociaż narzędzia takie jak to, którego używaliśmy powyżej, są zazwyczaj wolne od błędów, zawsze najlepiej jest sprawdzić je dwukrotnie. Możesz użyć do tego dwóch narzędzi: Schema Markup Validator (który zastępuje narzędzie do testowania danych strukturalnych Google) i Google Rich Results Test.

Korzystając z kodu, który stworzyliśmy wcześniej, wklej ten kod do Testu wyników rozszerzonych. Od razu widzimy, że kod jest w porządku, gdy pojawia się komunikat „Strona kwalifikuje się do wyników z elementami rozszerzonymi”. Używane jest słowo kwalifikujący się, ponieważ wyniki z elementami rozszerzonymi nie są gwarantowane.

Uruchamiając kod przez Schema Markup Validator, widzimy, że schemat generuje się poprawnie i nie ma żadnych ostrzeżeń ani błędów w kodzie.

Jak dodać znaczniki schematu

Wygenerowane znaczniki schematu można dodać do witryny na kilka sposobów. Najprostszym sposobem dodania schematu jest wstawienie go do kodu HTML w swojej witrynie (może być konieczne skontaktowanie się z programistą, aby uzyskać pomoc), ale w razie potrzeby możesz też dodać schemat za pomocą Menedżera tagów.

Alternatywnie, jeśli masz witrynę WordPress, możesz użyć wtyczki, takiej jak Yoast lub RankMath, aby wybrać z najpopularniejszych typów schematów i dodać je do treści. W przeciwnym razie istnieje wiele wyspecjalizowanych wtyczek WordPress, które pomogą Ci dodać więcej typów schematów.

Jak znaleźć błędy i możliwości w znacznikach

Najlepszym sposobem monitorowania oznaczonych stron schematu jest korzystanie z Google Search Console w sekcji Ulepszenia. Gdy schemat znajdzie się w Twojej witrynie i zostanie zindeksowany i pobrany przez Google, dane powinny zacząć się tu zapełniać.

Mamy nadzieję, że jeśli zweryfikowałeś kod, powinieneś zobaczyć coś podobnego do poniższego, co pokazuje, że nie ma problemów z twoim schematem.

Jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy, GSC pomoże Ci je zrozumieć i poda przykłady adresów URL, których dotyczy problem. Po wprowadzeniu zmian i ponownym wdrożeniu ich w witrynie możesz kliknąć „Zweryfikuj poprawkę”, prosząc Google o ponowne sprawdzenie problemu.

Dzięki Oncrawl możesz również sprawdzić liczbę stron w swojej witrynie, które zawierają dane strukturalne, a także średnią liczbę elementów danych strukturalnych na stronę. Możesz to zrobić w Raporcie indeksowania, przechodząc do „Tagi HTML”, a następnie „Dane strukturalne”; tutaj znajdziesz analizę danych strukturalnych. Użyj tego, aby zobaczyć, gdzie należy ulepszyć znaczniki schematu i jakich elementów może brakować.

Wniosek

Dodanie znaczników do stron pomaga wyróżnić się w SERP i pomaga zwiększyć ROI.

Afterall, który wynik najprawdopodobniej klikniesz, ten link bez schematu:

Lub jeden z tych wyników używających schematu i wyświetlanych jako wyniki z elementami rozszerzonymi: