Jak Twoja firma może wykorzystać blog, aby zobaczyć długoterminowe wyniki

Blog powinien być głównym elementem ogólnej strategii content marketingu, jeśli jeszcze nie jest.

Istnieje wiele odpowiedzi na pytanie „Jak biznes może wykorzystać bloga?” ale być może najbardziej przekonujące są długoterminowe korzyści płynące ze stałego blogowania. Długoterminowe prowadzenie blogów przynosi ogromne rezultaty.

Dlatego największym błędem, jaki możesz popełnić w swojej strategii treści online, jest w ogóle nieuwzględnianie bloga. Ale konsekwentne prowadzenie bloga jest prawie tak samo złe, jak brak bloga.

Jakie są korzyści z długoterminowego pisania bloga?

Jedną z korzyści płynących z pisania bloga jest to, że stajesz się ekspertem w swojej dziedzinie. Konsumenci często zaczynają szukać informacji o interesującym ich produkcie na długo zanim są gotowi do zakupu.

Publikując blog, który stale dostarcza istotnych i pomocnych informacji, zaczynasz utwierdzać się w świadomości konsumentów jako autorytet w tej dziedzinie. Łącząc się z czytelnikami poprzez wartościowe treści, przenosisz ich na szczyt lejka sprzedażowego.

Korzystanie z miesięcznego pakietu SEO lub podobnej usługi subskrypcji pisania blogów może sprawić, że bieżące blogowanie będzie łatwe i skuteczne. Ważną rzeczą do rozważenia w przypadku blogowania jest to, że nie jest to tylko jeden post na blogu, to seria postów publikowanych okresowo przez cały rok. W ten sposób budujesz dobrze prosperującą markę, z którą angażują się klienci.

Ustanów swoją firmę jako wiarygodne źródło

Osoby na informacyjnym etapie zakupów nie zawsze są gotowe do zakupu od razu, więc mogą minąć tygodnie, miesiące, a nawet lata, zanim podejmą kolejny krok. Jednak dostarczając im przydatne treści i przydatne dane, gdy są jeszcze na etapie informacyjnym, ustanowiłeś swoją firmę w ich umysłach jako wiarygodne źródło.

Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że zapamiętają nazwę Twojej firmy i przyjdą do Ciebie, gdy będą gotowi do zakupu. Dlatego jeśli zastanawiasz się, w jaki sposób firma może korzystać z bloga, jednym ze sposobów jest ustalenie swojej wiarygodności w branży wśród konsumentów. Reputacja, którą dziś budujesz, może trwać tak długo, jak Twoja firma działa.

Uzyskaj złożone wyniki w czasie

Inną długoterminową korzyścią bloga są skumulowane wyniki, które można uzyskać dzięki wysokiej jakości treści, znane również jako wyniki mieszane. Jeśli dziś napiszesz wartościowy, wiecznie zielony post na blogu, jutro możesz zobaczyć skromne wyniki. Ale te wyniki mogą stale rosnąć, im dłużej pozostaje w Twojej witrynie.

Na przykład, możesz opublikować blog dzisiaj, jutro może przyciągnąć 50 nowych odsłon. Teraz wyobraź sobie, że połowa osób, które czytają Twojego bloga, dzieli się nim z innymi, a każde z tych udostępnień generuje trzy nowe widoki. To 75 nowych wyświetleń plus 50, które przeczytały post początkowo po jego opublikowaniu, co daje łącznie 125 nowych wyświetleń w ciągu dwóch dni od pierwszej publikacji bloga.

Jeśli Twój blog jest pełen cennych informacji i zoptymalizowany pod kątem wydajności wyszukiwarek poprzez strategiczne wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, może w końcu znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to, że więcej osób będzie mogło ją znaleźć i będzie nadal przyciągać większy ruch do Twojej witryny. Jest to dodatek do opinii, które otrzymujesz od czytelników, którzy je udostępniają, oraz z własnych wysiłków promujących go na kontach w mediach społecznościowych i w biuletynach.

Jeśli post na blogu zawiera aktualne informacje, które wkrótce są nieaktualne, jest mało prawdopodobne, aby przyniósł wiele długoterminowych korzyści. Jeśli jednak zawsze aktualne treści są zawsze aktualne, mogą one nadal działać za kulisami, aby przyciągnąć większy ruch do Twojej witryny przez wiele lat.

Jak firma może wykorzystać bloga? Aby nadal kierować ruch do witryny i generować dla Ciebie potencjalnych klientów przy niewielkim wysiłku z Twojej strony po początkowej inwestycji czasowej.

Jakie są bardziej bezpośrednie korzyści z blogowania w celach marketingowych?

Przyjrzeliśmy się już, w jaki sposób firma może wykorzystać bloga do jego długofalowych korzyści. Jednak blogowanie może przynieść znaczne korzyści również w krótkim okresie.

1. Przyciągnij ruch do swojej witryny

Rozmawialiśmy o tym, jak blogowanie może skutecznie przyciągać ruch do Twojej witryny i jak posty na blogu mogą to robić przez jakiś czas. Zwróciliśmy uwagę, że jest to możliwa odpowiedź na pytanie „Jak firma może wykorzystać bloga?” ale nie opisaliśmy, jak to działa.

Zasadniczo dodanie nowych postów na blogu do Twojej witryny informuje wyszukiwarki, takie jak Google, że Twoja witryna jest aktywna. W rezultacie ich program powinien zachęcać ich do częstego sprawdzania nowych treści. Więcej stron internetowych w Twojej witrynie oznacza więcej możliwości dodania Twojej witryny do indeksu wyszukiwarki. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że Twoje strony w końcu pojawią się na stronie wyników wyszukiwania, miejmy nadzieję, na pierwszej stronie wyników, aby ludzie mogli je łatwiej znaleźć. To z kolei zwiększa ruch w Twojej witrynie.

Nawet jeśli początkowo musisz zapłacić za tworzenie treści, przyciąganie ruchu za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania jest znacznie bardziej opłacalne niż reklamy płatne za kliknięcie. Pomaga również przedstawić Twoją firmę osobom, które w inny sposób o niej nie słyszały.

2. Konwertuj ruch na leady

Duży ruch to dobry pierwszy krok, ale nie byłaby to dobra odpowiedź na pytanie „Jak firma może wykorzystać bloga?” gdyby nie było sposobu, aby potencjalni klienci zrobili kolejny krok. Istnieje jednak prosty sposób, w jaki blogowanie może pomóc przenieść klientów w dół lejka sprzedaży, a jest to dodanie wezwania do działania na końcu bloga. Oto przykład:

Wezwanie do działania zachęca widzów do zrobienia czegoś po przeczytaniu posta na blogu i zdobyciu poszukiwanych informacji. To, o co poprosisz czytelników w swoim wezwaniu do działania, zależy od Ciebie. Możesz poprosić ich o kupienie czegoś, skorzystanie z bezpłatnej oferty, dowiedzenie się więcej poprzez dostęp do bezpłatnego dokumentu lub e-booka lub zapisanie się do elektronicznego biuletynu. Niezależnie od tego, o co poprosisz ludzi w swoim wezwaniu do działania, musisz mieć pewność, że podajesz sposób, aby to zrobić, udostępniając przycisk lub łącze prowadzące do strony produktu, strony rejestracji lub formularza zamówienia.

To prosta odpowiedź na pytanie, w jaki sposób firma może korzystać z bloga, ale pamiętaj, że „prosty” nie zawsze oznacza „łatwy”. Musisz stworzyć wezwanie do działania, które jest skuteczne i przekonujące, ale nie jest zbyt nachalne, co może być zniechęcające i może mieć efekt odwrotny do zamierzonego. Nawet jeśli masz naprawdę skuteczne wezwanie do działania, nie oznacza to, że każdy, kto czyta Twojego bloga, zostanie leadem. Dlatego ważne jest, aby ustalić punkt odniesienia dla współczynnika konwersji między użytkownikami a potencjalnymi klientami, który próbujesz osiągnąć przez pierwszy miesiąc, a następnie starać się go poprawiać z każdym kolejnym miesiącem.

3. Podziel się wiadomościami o swojej firmie

Czy istnieje bardziej bezpośrednia odpowiedź na pytanie, w jaki sposób firma może korzystać z bloga, niż dzielenie się wiadomościami i bieżącymi wydarzeniami związanymi z Twoją firmą? Oprócz treści, które mają stale generować dla Ciebie ruch w dłuższej perspektywie, możesz również używać swojego bloga do ogłaszania wydarzeń, które sponsorujesz, wywiadów, które przeprowadziłeś z liderami branży, nowych pracowników, których zatrudniłeś, nagród wygrałeś oraz studia przypadków, w których brałeś udział.

Niektóre z tego typu treści mogą w przyszłości generować mieszane wyniki. Inne posty tego typu są efemeryczne i ostatecznie staną się nieistotne. Jednak nadal mają dla Ciebie wartość w krótkim okresie, ponieważ pokazują Twoim odbiorcom, że jest dla Ciebie coś więcej niż tylko sprzedawanie produktów lub usług i zarabianie pieniędzy. Pomagają wydobyć ludzką stronę Twojej marki. Pamiętaj tylko, że nie możesz w pełni wykorzystać wyników złożonych z blogiem, który zawiera tylko wiadomości firmowe, więc pamiętaj, aby zamieszczać tam również mnóstwo wiecznie zielonych treści.

4. Buduj linki zwrotne

Jeśli chodzi o to, w jaki sposób firma może korzystać z bloga, budowanie linków zwrotnych może być zarówno krótkoterminową, jak i długoterminową korzyścią. Nazywany również linkiem przychodzącym, link zwrotny występuje, gdy inna witryna zawiera link do jednej z twoich stron na jednej z ich stron. To mówi czytelnikom, że Twoja witryna jest godna zaufania i zawiera informacje, które są dobre lub przynajmniej istotne.

Jednak prawdziwą zaletą linków zwrotnych jest to, że uczy algorytm wyszukiwarki, że witryna jest autorytatywna. Wyszukiwarki są zaprogramowane tak, aby zawsze zapewniały najbardziej trafne wyniki wyszukiwania. Dlatego linki zwrotne mogą pomóc w rankingu Twojej wyszukiwarki. To z kolei może zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

5. Ustanów obecność w mediach społecznościowych

Blogowanie może pomóc Ci zaistnieć w mediach społecznościowych na jeden z dwóch różnych sposobów.

Po pierwsze, treść można zmienić, abyś mógł publikować na własnych kontach w mediach społecznościowych, pomagając w ten sposób rozwiązać problem tego, co publikować. Po drugie, dołączając przyciski ułatwiające innym udostępnianie postów na blogu za pośrednictwem mediów społecznościowych, pomagasz przyciągnąć ruch do swojej witryny z innej strony.

Dlaczego warto blogować konsekwentnie?

Odpowiedzieliśmy na pytanie „W jaki sposób blog pomaga Twojej firmie?” poprzez nakreślenie wielu długoterminowych i krótkoterminowych korzyści. Jednak nie wystarczy po prostu mieć bloga, opublikować kilka postów i nazwać to dobrym. Musisz blogować konsekwentnie zgodnie z regularnym harmonogramem publikacji.

Google i inne wyszukiwarki zawsze zwracają uwagę. Jeśli publikujesz sporadycznie lub zamieszczasz kilka wpisów na blogu, a następnie porzucasz go na miesiące, a nawet lata, algorytmy informują, że blog nie jest już aktywny. To z kolei pokazuje wyszukiwarkom, że treść nie jest już istotna. W rezultacie Twoja pozycja na stronach wyników prawdopodobnie spadnie, a Twój blog prawdopodobnie uzyska mniejszy ruch, co oznacza, że ​​nie będzie mógł dalej konwertować potencjalnych klientów ani gromadzić linków zwrotnych.

Chociaż publikowanie większej liczby postów na blogu jest ogólnie lepsze, w rzeczywistości ważniejsze jest publikowanie zgodnie ze spójnym harmonogramem. W ten sposób ludzie dowiadują się, kiedy mogą spodziewać się od Ciebie nowych postów na blogu i są gotowi je wykorzystać po opublikowaniu. Dlatego, gdy zastanawiasz się, w jaki sposób firma może korzystać z bloga, powinieneś stworzyć regularny harmonogram publikacji, którego możesz konsekwentnie trzymać się. To musi się zdarzyć, nawet jeśli nie publikujesz tak często, jak byś chciał. Jeśli oznacza to, że publikujesz tylko raz w tygodniu, raz na dwa tygodnie lub raz w miesiącu, nadal może ci to przynieść korzyści, o ile będziesz z tym zgodny.

Jakie są wyzwania związane z blogowaniem w celach marketingowych?

Blogowanie może przynieść wiele korzyści, ale może również stwarzać wyzwania. Jednym z największych wyzwań jest zaangażowanie czasowe. Przeciętny autor może spędzić do czterech godzin dziennie na tworzeniu posta na blogu, co może zająć ponad połowę dnia pracy. Może to być wykonalne, jeśli publikujesz tylko jeden post na blogu tygodniowo, ale badania pokazują, że możesz uzyskać zauważalny wzrost ruchu, publikując co najmniej 11 postów na blogu miesięcznie.

Kolejnym wyzwaniem jest tworzenie wysokiej jakości postów na blogu. Możesz być ekspertem w swojej konkretnej dziedzinie lub branży, ale możesz nie wiedzieć zbyt wiele o gramatyce lub rzemiośle tworzenia angażującego, czytelnego dokumentu. Jeśli Twoje posty na blogu są trudne do odczytania, ponieważ są słabo zorganizowane lub pełne błędów gramatycznych, szkodzi to Twojej wiarygodności.

W jaki sposób profesjonalne usługi blogowe mogą pomóc Ci sprostać tym wyzwaniom?

Ponieważ konsekwentne blogowanie prowadzi do tak efektywnych, długoterminowych wyników, warto współpracować z profesjonalistami, którzy są w branży blogowej od lat.

Profesjonalne usługi dotyczące treści współpracują z pisarzami, którzy są dobrze wyszkoleni w tworzeniu bezbłędnych treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Ci pisarze pochodzą z wielu różnych środowisk zawodowych i osobistych i zapewniają spójne, wysokiej jakości wyniki. Możesz także stworzyć własny harmonogram zamawiania treści, dzięki czemu będziesz mógł czerpać korzyści z częstszego regularnego publikowania.

Innymi słowy, uzyskujesz te same wyniki przy minimalnym zaangażowaniu czasowym. Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób firma może korzystać z bloga, dowiedz się, jakie korzyści może przynieść Ci usługa pisania blogów, taka jak BKA Content.