5 nietypowych technicznych najlepszych praktyk SEO

Rzeczy takie jak SEO na stronie i treści przyciągają wiele uwagi w świecie biznesu. To jest zwykłe skupienie się na SEO, a ostatnio rzucanie większej ilości treści wydaje się być normą. Często i błędnie pomijane jest wszystko, co wpływa na sprawne działanie witryny. Możemy zoptymalizować te obszary poprzez techniczne SEO. I tak, słaba strona internetowa może wpływać na twoje rankingi z wielu powodów.

W tym artykule przedstawię pięć najlepszych technicznych praktyk SEO, które należy stosować (i jak zacząć z nimi), aby zapewnić, że Twoja witryna jest przygotowana zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek:

• Hosting
• Błędy serwera
• Mapy witryn
• Szybkość strony internetowej
• Przyjazność mobilna

1. Hosting

Czasami właściciele witryn wybierają wspólny plan hostingowy zamiast dedykowanego planu hostingowego, aby zaoszczędzić na kosztach hostingu witryny. Kiedy tak się dzieje, udostępniasz adres IP innym stronom internetowym. Może to przedstawiać problemy SEO zarówno jako problem z szybkością (więcej witryn na współdzielonym serwerze oznacza, że ​​każda z nich może być wolniejsza), jak i problem z sąsiedztwem.

Załóżmy, że udostępniasz swój hosting innym witrynom, które są spamerami. Jeśli witryna zostanie przyłapana na wykonywaniu taktyk spamowych, cały blok IP i wszystkie witryny współdzielące ten adres IP mogą zostać umieszczone na liście zablokowanych, zwanej również czarną listą adresów IP lub listą blokowania adresów IP. To znaczy, że jesteś w złym sąsiedztwie, że tak powiem. Ma to znaczący wpływ na pocztę e-mail, ale może powodować problemy z konwersją, jeśli Twoje wiadomości e-mail są blokowane… a słaba konwersja to porażka marketingowa.

Chociaż ten problem „złego sąsiedztwa” był o wiele bardziej widoczny, a Google wskazał również, że trudno byłoby zostać splamionym SEO przez otaczających go złych sąsiadów, nadal nie ryzykowałbym.

IMO nie WIEMY, że nie ma wpływu ZAUFANIE na złe sąsiedztwo. A Google może powiedzieć, co im się podoba — po co za odrobiną wysiłku ryzykować? Mimo to zablokowane e-maile zabijają sprzedaż.

Prawdopodobnie bardziej oczywistą kwestią jest wydajność Twojej witryny podczas współdzielenia hostingu. Posiadanie wspólnego planu hostingowego może oznaczać, że Twoje serwery nie będą tak wydajne. Często walczysz z innymi witrynami o zasoby, które mogą wpłynąć na czas ładowania i, pośrednio, na Twoje rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania, nie mówiąc już o konwersji.

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić tutaj, aby przyjrzeć się tym potencjalnym problemom:

Problemy ze złym sąsiedztwem

• Uzyskaj swój adres IP na WhatIsMyIPAddress.com.
• Przejdź do Blacklist Check w tej samej witrynie, aby ocenić, czy Twój adres IP znajduje się w złym sąsiedztwie.
• Jeśli jest powiązany z innymi złymi witrynami, zadzwoń do dostawcy hostingu i poproś o nowy, czysty adres IP.
• Sprawdź nowy adres IP, jeśli go otrzymasz.
• Jeśli Twój dostawca usług hostingowych nie spełni wymagań, rozważ hosting dedykowany lub znalezienie innego dostawcy usług hostingowych.

Problemy z wydajnością

• Przejdź do WebPageTest.org.
• Przeprowadź test dla adresu URL swojej strony głównej.
• Spójrz na czas pierwszego bajtu — jest to wskaźnik odpowiedzi serwera.
• Przeprowadź ten sam test na swojej konkurencji (możesz użyć naszego SEOToolSet do badania konkurencji lub zapoznać się z naszym artykułem o tym, jak przeprowadzać badania konkurencji pod kątem SEO).
• Jeśli Twój pierwszy bajt czasu nie jest tak dobry jak Twoja konkurencja, możesz zmienić dostawcę hostingu lub uzyskać dedykowany adres IP

Oto moje przemyślenia na temat tego, czy powinieneś korzystać z hostingu współdzielonego:

2. Błędy serwera

Twój serwer internetowy obsługuje Twoją witrynę. Gdy żądana jest strona internetowa, serwer odbiera to żądanie i odpowiada zawartością tej strony. Problemy z serwerem mogą mieć wpływ na wrażenia użytkownika i rankingi w wyszukiwarkach.

Podczas oceny serwera należy wziąć pod uwagę wiele rzeczy, od typu serwera po jego wydajność. W tej sekcji skupimy się jednak na błędach serwera.

Kody stanu serwera to odpowiedź serwera w odpowiedzi na żądanie klienta. Pełną listę kodów statusu serwera można znaleźć na W3.org tutaj. Czasami serwery generują błędy, gdy odwiedzający lub pająk wyszukiwarki próbuje uzyskać dostęp do czegoś w Twojej witrynie.

Ponieważ niektóre kody statusu mogą mieć wpływ na twoje rankingi, chcesz upewnić się, że sprawdzasz kody odpowiedzi serwera i wiesz, co się dzieje z Twoją witryną.

W szczególności oto następujące kody stanu, na które chcesz zwrócić szczególną uwagę i od razu je naprawić:

• 302 : 302 to tymczasowe przekierowanie i generalnie nie jest przyjazne dla SEO, ponieważ nie zawsze przekazuje historyczne sygnały linków strony do przekierowanej strony. Tak, Google wskazał, że jest często traktowane jako stałe przekierowanie 301, ale wolałbym użyć 301 i nie przejmować się budżetem indeksowania.
• 400 : W żądaniu występuje błąd składni. To jest odrzucone.
• 401 : Nagłówek żądania nie zawierał poprawnych kodów autoryzacji. Nie widzisz tego, o co prosiłeś.
• 403 : Nie możesz zobaczyć dokumentu, o który prosiłeś. Może to również oznaczać, że serwer nie ma możliwości pokazania Ci tego, co chcesz zobaczyć lub Twój adres IP jest zablokowany przez serwer.
• 404 : Nie znaleziono dokumentu – żądany adres URL nie istnieje.
• 410 : Strona kiedyś tam była, ale teraz jej nie ma. Zasadniczo oznacza to, że wyszukiwarka ma teraz wyczyścić zindeksowany wpis, zamiast czekać na kilka błędów 404, które spowodują usunięcie.
• 500 : serwer napotkał błąd wewnętrzny, który uniemożliwia mu obsługę żądania.

Typowe błędy serwera to 302 i 404. Oto wideo, które zrobiłem na 302s, które możesz obejrzeć:

Co zrobić: błędy serwera

• Skorzystaj z bezpłatnego narzędzia Check Server Page naszego SEOToolSet.
• Zidentyfikuj potencjalne błędy i napraw je.
• Oto kilka informacji na temat rozwiązywania typowych błędów 302 i 404: Jak wykonać przekierowanie 301 i jak zaprojektować stronę błędu 404, aby zapisać sprzedaż.

3. Mapy witryn

Zarówno mapy witryn HTML, jak i mapy witryn XML są ważnym technicznym krokiem SEO. Te mapy witryn pomagają użytkownikom (odwiedzającym witrynę i wyszukiwarkom) poruszać się po witrynie i odkrywać zawartość.

Mapa witryny HTML to strona internetowa w Twojej witrynie, która zawiera zbiór linków do kluczowych stron internetowych (stron nawigacji pierwszego i drugiego poziomu), dzięki czemu zarówno ludzie, jak i roboty-pająki wyszukiwania mogą poruszać się po witrynie. Google powiedział, że mapa witryny HTML jest przydatna dla wyszukiwarek, ponieważ oznacza, które strony są najważniejsze dla użytkowników (i Google), więc mapa witryny HTML powinna koncentrować się na najważniejszych stronach.

Pierwotnie mapy witryn HTML były tworzone tylko dla odwiedzających witrynę, aby mogli poruszać się po witrynie. Ponieważ jednak roboty-pająki wyszukiwarek używają linków do przechodzenia z jednej strony do drugiej, mapy witryn HTML mogą być przydatnym skrótem dla wyszukiwarek do znajdowania i indeksowania treści w witrynie.

Podsumowując: posiadanie mapy witryny HTML w stopce Twojej witryny umożliwia:

• Pająk wyszukiwarki, który wchodzi do Twojej witryny na dowolnej stronie internetowej, a następnie szybko odkrywa inne strony za pomocą mapy witryny.
• Odwiedzający witrynę, aby wyświetlić mapę witryny HTML i użyć jej do nawigacji w witrynie.

Mapa witryny XML to plik, który umieszczasz w swojej witrynie, aby poinformować wyszukiwarki o stronach internetowych, obrazach i filmach, które znajdują się w witrynie. Mapa witryny XML działa jak mapa treści, zapewniając dokładniejsze indeksowanie i indeksowanie wyszukiwarek.

Najlepszą praktyką techniczną SEO jest utworzenie mapy witryny XML i upewnienie się, że jest ona zawsze aktualna, aby wyszukiwarki przeszukiwały i indeksowały wszystkie ważne treści w Twojej witrynie.

Google twierdzi, że witryny poniżej 500 stron mogą nie potrzebować mapy witryny XML, więc niektórzy mogą pomyśleć, że nie jest to tak ważne.

I chociaż wyszukiwarki powinny być w stanie znaleźć całą zawartość Twojej witryny, korzystając z linków, większość witryn nie ma odpowiedniej architektury linków. Wyszukiwarkom może być więc trudno znaleźć treść.

Co robić: mapy witryn HTML

Podczas projektowania mapy witryny HTML należy wziąć pod uwagę kilka ważnych kwestii:

• Wszystkie ważne strony witryny powinny być wymienione w mapach witryn HTML w spójny sposób.
• Używaj tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe podczas tworzenia linków do ważnych stron wewnętrznych, upewniając się, że opisuje on stronę, do której prowadzi łącze („obietnica linku”).
• Upewnij się, że mapa witryny ma przejrzystą hierarchię dla najlepszych stron docelowych, kategorii, podkategorii i podstron.
• Strony, w tym mapy witryn HTML, nie powinny zawierać więcej niż 100 linków.
• Jeśli istnieje ponad 100 linków, mapa witryny musi być podzielona na strony lub zagnieżdżona.
• Projekt strony mapy witryny powinien pasować do ogólnego projektu witryny.
• Mapa witryny powinna zawierać w pełni kwalifikowane (lub bezwzględne) adresy URL, co oznacza, że ​​w adresie URL używany jest http:// lub https://, a cały adres URL znajduje się w mapie witryny.

W pewnym momencie Google zalecił posiadanie mniej niż 100 linków na każdej stronie (a później odrzuciło to zalecenie). Liczby są dowolne, tylko nie spamuj.

Omawiam, ile linków jest za dużo dla strony w tym filmie:

Co robić: mapy witryn XML

Oto, o czym należy pamiętać podczas tworzenia mapy witryny XML:

• Każda witryna powinna mieć co najmniej jedną mapę witryny XML.
• Możesz utworzyć go ręcznie lub użyć generatora map witryn XML.
• Twórz oddzielne, specjalne mapy witryn dla takich rzeczy, jak wiadomości, filmy i obrazy.
• Duże witryny mogą wymagać podzielenia listy adresów URL na wiele map witryn XML.
• Po utworzeniu pliku mapy witryny prześlij go do katalogu głównego witryny (https://www.nazwa-domeny.com/sitemap.xml), a następnie poinformuj wyszukiwarki, aby się o tym dowiedziały, korzystając z pliku robots.txt .
• Niektórzy wolą przesyłać mapy witryn ręcznie ze względu na czas; po przesłaniu możesz rozpocząć proces indeksowania zamiast czekać, aż wyszukiwarka da ci kolejkę.
• Przesłanie mapy witryny może również pomóc w identyfikacji błędów w raporcie Mapy witryn w Google Search Console.

Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj : Co to jest mapa witryny XML i jak ją utworzyć?

4. Szybkość strony internetowej

Wyszukiwarki mają ograniczony budżet indeksowania dla wszystkich witryn. Jeśli witryna wolno się ładuje, wyszukiwarki nie mogą indeksować wszystkich stron internetowych w ramach budżetu indeksowania. Powoduje to, że witryna ma mniej zindeksowanych stron, co zmniejsza szanse na rankingi.

Szybkość strony jest czynnikiem w algorytmach rankingu wyszukiwarek. Szybka wydajność jest również kluczowym elementem doświadczenia użytkownika. Jeśli Twoja witryna ładuje się zbyt długo, użytkownicy porzucają ją na rzecz innej witryny, która nie trwa tak długo.

A ponieważ Google koncentruje się na kluczowych wskaźnikach sieciowych i nacisku na szybkość, jest to krytyczny czynnik dla ogólnego rankingu. (Aby uzyskać porady ekspertów dotyczące poprawy CWV, obejrzyj nasze webinarium na żądanie).

Badania wykazały, że większa wydajność skutkuje lepszymi wskaźnikami KPI dla stron internetowych. Na przykład Pinterest poinformował, że skrócenie czasu oczekiwania o 40% spowodowało 15% wzrost ruchu SEO i 15% wzrost współczynnika konwersji do rejestracji.

W 2021 r. Google wprowadził aktualizację algorytmu obsługi strony, która łączy takie elementy, jak szybkość witryny i responsywność podczas oceny witryny. Dlatego koncentracja na szybkości jest ważniejsza niż kiedykolwiek.

Szybkość i responsywność witryny ma bezpośredni wpływ na chęć użytkownika do korzystania z witryny i powrotu do niej.

Co należy zrobić: szybkość witryny

Oceniając szybkość ładowania strony, chcesz być tak szybki lub szybszy niż konkurencja. Innymi słowy, Twoja witryna nie musi być najszybszą witryną na świecie. Celem jest bycie jak najmniej niedoskonałym w porównaniu z konkurencją.

To powiedziawszy, poprawa szybkości witryny może być czasochłonna i kosztowna. Korzystając z narzędzi do oceny szybkości strony internetowej, upewnij się, że masz profesjonalną ocenę wyników. Upewnij się, że skupisz się na poprawie właściwych wskaźników. Poprawa niektórych wskaźników powyżej pewnego progu może być trudna i niewarta zasobów.

Oto kilka rzeczy, które mogą spowolnić czas ładowania strony internetowej:

• Nadmierne komentarze HTML
• Nadmierna biała przestrzeń
• Nieudane uzewnętrznienie kaskadowych arkuszy stylów (CSS)
• Nieudane uzewnętrznienie JavaScript
• Brak określenia wymiarów obrazu
• Przekierowania na stronę docelową
• Brak buforowania przeglądarki
• Brak kompresji
• Brak optymalizacji obrazu
• JavaScript blokujący renderowanie
• Długi czas odpowiedzi serwera

O niektórych z nich mówię więcej w jednym z naszych filmów „Zapytaj nas o wszystko”:

Istnieje kilka testów, które możesz przeprowadzić na swoich stronach internetowych. Tu jest kilka:

• GTmetrix
• Statystyki PageSpeed ​​Google
• WebPageTest.org

Aby uzyskać więcej informacji na temat szybkości witryny i jakości strony, zapoznaj się z następującymi zasobami:

• Jak szybka powinna być moja strona internetowa i dlaczego powinno mnie to obchodzić?
• Dokumentacja dotycząca PageSpeed ​​Insights
• Rekomendacje Google dotyczące szybkiego ładowania
• Aktualizacja strony Google: kompletny przewodnik
• 3 porady ekspertów dotyczące poprawy podstawowych wskaźników internetowych [Webinarium na żądanie]

5. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Większość dzisiejszego ruchu w sieci (około 55% w I kwartale 2021 r.) pochodzi z urządzeń mobilnych. Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych zapewnia dobre wrażenia osobom, które odwiedzają ją ze smartfona lub tabletu. Chociaż ten odsetek z pewnością różni się w zależności od branży i misji wyszukiwania, faktem jest, że bycie przyjaznym dla urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie . Google indeksuje Twoje treści przy użyciu mobilnej wersji pająka, dlatego Twoje projekty muszą być przyjazne dla użytkowników mobilnych.

Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych ma znaczenie dla rankingów w wyszukiwarkach, ponieważ Google chce witryn na pierwszej stronie, które oferują świetne treści dzięki dobrym wrażeniom dla użytkowników mobilnych.

W 2021 r. Google wdrożyło indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Ogłoszenie Google wyjaśnia, co to oznacza:

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że ​​Google używa głównie mobilnej wersji treści do indeksowania i umieszczania w rankingu. Historycznie rzecz biorąc, podczas oceniania trafności strony w odniesieniu do zapytania użytkownika indeks używał głównie komputerowej wersji treści strony. Ponieważ większość użytkowników uzyskuje teraz dostęp do wyszukiwarki Google za pomocą urządzenia mobilnego, Googlebot w przyszłości przemierza i indeksuje głównie strony za pomocą agenta dla smartfonów.

Był to kolejny sygnał od Google, że przyjazność mobilna ma kluczowe znaczenie.

Co robić: przyjazność dla urządzeń mobilnych

We wcześniejszym artykule o przyjazności dla urządzeń mobilnych przedstawiłem cztery kroki, które możesz podjąć, aby Twoja witryna była jak najlepsza dla użytkowników mobilnych:

1. Przetestuj swoją obecną witrynę : sprawdź Test optymalizacji mobilnej Google i raport dotyczący obsługi urządzeń mobilnych w Google Search Console.

2. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących urządzeń mobilnych . Sprawdź tutaj przewodnik Google i nasz przewodnik na temat mobilnego SEO i optymalizacji UX.

3. Wprowadź zmiany . Tutaj być może będziesz musiał zdecydować o takich kwestiach jak konfiguracja strony (aktualna rekomendacja jest responsywna), zawartość strony i szybkość strony (omówione w ostatniej sekcji tego artykułu).

4. Uważaj na typowe błędy . Jedną z głównych pułapek, których należy unikać, jest poświęcanie potrzebnych treści na rzecz szybkości. Pisałem o tym również w: Dlaczego niesamowicie szybka strona jest twoim nowym priorytetem.

SEO techniczne nigdy się nie kończy

To tylko próbka najlepszych technicznych praktyk SEO, które możesz i powinieneś wdrożyć w swojej witrynie. Żaden aspekt SEO to „ustaw i zapomnij”, więc zawsze będzie więcej testów do zrobienia, więcej ulepszeń do wprowadzenia.

Kroki opisane w tym artykule stanowią dobry punkt wyjścia do stworzenia solidnej technicznej podstawy SEO.

Nasi eksperci ds. SEO mogą świadczyć techniczne usługi SEO, aby zapewnić płynne działanie Twojej witryny i lepsze wyniki niż konkurencja. Skontaktuj się z nami już dziś i daj nam znać, jak możemy pomóc.