Uniwersalne kampanie promujące aplikacje: czym są, sprawdzone metody i konfiguracja

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to świetny sposób na znalezienie nowych użytkowników aplikacji mobilnej. Typ kampanii reklamowej umożliwia reklamowanie się w największych sieciach reklamowych Google, w tym w wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube i Sklepie Google Play, jednocześnie zarządzając reklamami na platformie Google Ads.

Ponadto Google korzysta z systemów uczących się, aby wyświetlać użytkownikom najtrafniejsze reklamy, aby pomóc Ci osiągnąć najwyższy możliwy współczynnik konwersji dla Twojej kampanii.

Z tego artykułu dowiesz się wszystkiego, co trzeba wiedzieć o podstawach uniwersalnych kampanii promujących aplikacje, w tym o tym, jak działają, jakie urządzenia mogą je wyświetlać, oraz o sprawdzonych metodach zapewniających sukces.

Czym są uniwersalne kampanie Google promujące aplikacje?

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje (UAC) to zautomatyzowany typ reklam w Google Ads, który pomaga reklamodawcom generować więcej instalacji aplikacji i/lub zwiększać liczbę konwersji w aplikacji. Robią to, korzystając z systemów uczących się, aby identyfikować najskuteczniejsze reklamy i wyświetlać je najbardziej odpowiednim użytkownikom.

W rzeczywistości Google twierdzi, że ten proces może pomóc uzyskać o 140% więcej konwersji za dolara niż inne produkty Google do promocji aplikacji:

Typ kampanii wprowadzony na rynek w 2015 roku i całkowicie zastąpił kampanie Google Ads (dawniej Google AdWords) promujące instalacje aplikacji jesienią 2017 roku.

Stosunkowo nowy typ reklamy ma na celu wyświetlanie trafnych reklam użytkownikom, przy jednoczesnym ograniczeniu konieczności testowania reklam w celu ręcznego znalezienia najskuteczniejszych. W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii Google Ads, nie musisz już tworzyć pojedynczych reklam dla uniwersalnych kampanii promujących aplikacje.

Zamiast tego dodasz grupę różnych wierszy tekstu wraz z obrazami, filmami lub zasobami HTML5. Google będzie wtedy generować reklamy „w locie” na podstawie Twoich zasobów. Z biegiem czasu platforma odkryje najskuteczniejsze kombinacje reklam i będzie nadal wyświetlać te reklamy użytkownikom.

Ten rodzaj wyświetlania reklam działa podobnie do nowych elastycznych reklam w wyszukiwarce Google, które również wykorzystują uczenie maszynowe. Jednak elastyczne reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane wyłącznie w wynikach wyszukiwania Google, podczas gdy reklamy UAC są wyświetlane w wielu usługach reklamowych Google.

Gdzie można prowadzić uniwersalne kampanie promujące aplikacje?

Przed wprowadzeniem uniwersalnych kampanii promujących aplikacje trzeba było wyświetlać osobne reklamy w AdMob, YouTube i Google Ads, aby kierować je na każdą z usług Google, ale nie jest to już konieczne. Dzięki reklamom UAC będziesz teraz wyświetlać się w następujących miejscach:

• Wyszukiwarka Google
• Google Play
• Youtube
• Sieć reklamowa Google

Oto podsumowanie wyglądu reklam UAC w każdej z dostępnych usług:

Twoja reklama będzie również wyświetlana w miejscach docelowych przeznaczonych wyłącznie dla UAC, takich jak strona z aplikacjami i strona główna w sklepie Google Play, co pozwoli Ci wyświetlać reklamy osobom, które już szukają nowej aplikacji.

Wreszcie, reklamy w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje obsługują zarówno urządzenia z systemem iOS, jak i Android.

Jak działają uniwersalne kampanie promujące aplikacje?

Reklamodawcy nie muszą tworzyć reklam dla różnych miejsc docelowych. Zamiast tego Google utworzy dla Ciebie reklamy na podstawie ustawionych przez Ciebie zasobów tekstowych i cyfrowych. Google zarządza również ustalaniem stawek i kierowaniem, aby zmaksymalizować wyniki kampanii w ramach ustalonego celu i budżetu.

Co jeszcze trzeba zrobić ręcznie:

• Budżet dzienny
• Docelowy koszt instalacji (CPI) lub koszt działania (CPA)
• Docelowa lokalizacja
• Języki docelowe
• Maksymalnie cztery różne wiersze tekstu o maksymalnej długości 25 znaków
• Data rozpoczęcia kampanii (data zakończenia jest opcjonalna)

Opcjonalnie możesz dodać dowolne obrazy, filmy i zasoby HTML5, których Google ma używać podczas tworzenia reklamy. Jeśli nie są one ustawione, Google pobierze obrazy i filmy z informacji o Twojej aplikacji w Sklepie Play.

Najlepsze praktyki

Wybierz właściwy cel

Najważniejszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklamy UAC, jest cel kampanii. Masz dwie opcje:

• Wolumen instalacji (CPI)
• Działania w aplikacji (CPA)

Oba cele optymalizują reklamy zgodnie z ustaloną stawką. Reklamy instalowane zbiorczo korzystają z modelu cenowego kosztu instalacji (CPI), podczas gdy działania w aplikacji korzystają z kosztu działania (CPA).

Kiedy wybrać „Zainstaluj wolumin”

Wybierz „Install Volume”, jeśli chcesz przyciągnąć jak najwięcej nowych użytkowników aplikacji. W takim przypadku Google zaleca ustawienie budżetu kampanii, który jest co najmniej 50 razy większy niż docelowy CPI. Jeśli docelowy CPI wynosi 5 USD, budżet kampanii powinien wynosić co najmniej 250 USD.

Twoja stawka powinna być średnią kwotą, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zainstaluje Twoją aplikację.

Kiedy wybrać „Działania w aplikacji”

Wybierz „Działania w aplikacji”, jeśli chcesz znaleźć użytkowników, którzy z większym prawdopodobieństwem wykonają w aplikacji działanie, takie jak zakup, awans itp. Jeśli wybierzesz ten cel, ważne jest, aby skonfigurować śledzenie konwersji, aby Google mógł zrozumieć te działania i optymalizuj pod kątem celów konwersji.

W takim przypadku Google zaleca budżet kampanii co najmniej 10-krotnie wyższy od CPA. Jeśli więc docelowy CPA wynosi 10 USD, ustawisz budżet na co najmniej 100 USD.

Powinieneś też mieć co najmniej 10 różnych użytkowników, którzy codziennie wykonują określone działanie w aplikacji dla tego typu celu. Jeśli ustawione przez Ciebie działanie w aplikacji nie spełnia tego wymagania, musisz wybrać inne działanie w aplikacji, które je spełnia.

Docelowy CPA powinien być średnią kwotą, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś wykona Twoje działanie w aplikacji.

W przypadku obu typów kampanii Google zaleca zebranie co najmniej 100 konwersji przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian w celu zebrania wystarczającej ilości danych do zoptymalizowania celów dotyczących skuteczności.

Wreszcie, nie czuj się tak, jakbyś utknął w jednej lub drugiej kampanii. Zawsze możesz prowadzić wiele kampanii dla różnych celów. Według słów Google: „Lepiej skonfigurować nową kampanię, jeśli chcesz rozpocząć optymalizację pod kątem innego celu. Nowa kampania będzie lepiej optymalizować Twoje stawki i reklamy pod kątem odbiorców, którzy mogą osiągnąć każdy cel”.

Dodawaj i testuj różne zasoby

Pamiętaj, że Google tworzy wyświetlane reklamy na podstawie ustawionej listy tekstu i dodanych przez Ciebie zasobów cyfrowych. Aby jak najlepiej wykorzystać reklamy UAC, należy nadal modyfikować tekst (o ile Google ma wystarczająco dużo czasu na przetestowanie reklam) i wypróbować różne obrazy lub filmy. Pamiętaj też o dodaniu obrazów o różnych rozmiarach i orientacjach, aby Twoje reklamy wyświetlały się we wszystkich miejscach docelowych.

W tej tabeli przedstawiono różne rozmiary reklam według typu miejsca docelowego:

Możesz też skorzystać z raportu o zasobach kreatywnych w Google Ads, aby ocenić skuteczność różnych reklam:

Raport zawiera dane dotyczące liczby kliknięć i wyświetleń dla różnych wierszy tekstu i dodanych zasobów cyfrowych. Kolumna zatytułowana „Grupowanie skuteczności” pokaże ocenę „Najlepsza”, „Dobra” lub „Niska”, aby wskazać, jak często UAC wybiera ten zasób lub tekst spośród innych w Twojej kampanii. Jeśli w tej kolumnie jest wyświetlany tekst „Nauka”, oznacza to, że Google nadal testuje i gromadzi dane dotyczące tego konkretnego zasobu.

Jak skonfigurować uniwersalną kampanię Google promującą aplikację

Zaloguj się na swoje konto Google Ads i kliknij niebieski przycisk „+”:

Kliknij „Nowa kampania:”

Stamtąd wybierz „Aplikacja uniwersalna po prawej stronie:”

Teraz możesz wybrać typ urządzenia (z systemem iOS lub Android), na którym chcesz wyświetlać reklamy, i wyszukać swoją aplikację:

Stamtąd możesz nazwać swoją kampanię i dodać propozycje tekstu:

Pamiętaj, że ustawiony tutaj tekst jest wybierany automatycznie i zmieniany w celu utworzenia najskuteczniejszych reklam w Twojej uniwersalnej kampanii promującej aplikację. Na przykład, jeśli jeden wiersz tekstu działa lepiej niż inny, będzie wyświetlany częściej.

Opcjonalnie możesz dodać dowolne obrazy, filmy lub zasoby HTML5, które chcesz wyświetlać w swoich reklamach:

Po dodaniu tekstu, obrazów i innych zasobów możesz ustawić docelowe lokalizacje i języki:

Następnie możesz ustawić cel kampanii, budżet i wysokość stawki:

Pamiętaj, że ustalona przez Ciebie stawka powinna być średnią kwotą, jaką chcesz zapłacić za każdy wynik.

Ostatnim krokiem jest ustawienie daty uruchomienia i potwierdzenie kampanii:

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat tworzenia uniwersalnej kampanii Google promującej aplikacje, obejrzyj ten film:

Znajdź specyfikacje reklam dla wszystkich głównych platform reklamowych

Dzięki uniwersalnym kampaniom Google promującym aplikacje możesz wyświetlać trafne reklamy użytkownikom we wszystkich usługach reklamowych Google, w tym w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Sklepie Play i YouTube.

Możesz kierować reklamy na wszystkie te usługi z tej samej platformy i wykorzystywać systemy uczące się do wyświetlania najskuteczniejszych reklam. Pomaga skrócić czas potrzebny do testowania kombinacji reklam i ręcznie dostarczać skuteczniejsze wyniki.

Reklamy UAC nie są jednak jedynym typem reklamy, którego powinieneś używać. Możesz wykorzystać wiele innych do reklamowania swojej aplikacji mobilnej, w tym Facebook, Instagram, Twitter i inne.

Jeśli masz trudności z wyborem odpowiednich dla swojej firmy, bezpłatny przewodnik Instapage „Przewodnik referencyjny po wszystkich formatach reklamy cyfrowej” pomoże Ci zacząć. Przewodnik obejmuje wszystkie główne platformy i konkretne specyfikacje reklam, których należy używać na każdej z nich.