Zrozumienie organicznego ruchu w wyszukiwarkach + jak zobaczyć wzrost ruchu

Gdzieś tam, twój docelowy klient zdał sobie sprawę, że czegoś potrzebuje. Biorą smartfon i rozpoczynają wyszukiwanie – może „{rodzaj Twojej firmy} blisko mnie” lub „Sposoby rozwiązania problemu {problem, który rozwiązujesz}”.

Kilka sekund później jest — Twoja witryna internetowa. Może to być strona główna, strona produktu lub blog. Klikają i voila! Masz ruch organiczny.

W dzisiejszym świecie biznesu zrozumienie ruchu organicznego w wyszukiwarkach jest kluczem do pozyskania nowych użytkowników. Ten artykuł wyjaśni, jak działa ruch organiczny i, co ważniejsze, jak go zdobyć.

Co to jest bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem?

Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem ma miejsce, gdy ktoś znajdzie Twoją witrynę za pomocą wyszukiwarki — zwykle Google. Pozwala nowym odbiorcom odkryć Twoją markę bez złotówki na reklamę i przy minimalnym wysiłku wykraczającym poza początkową konfigurację.

Tak, tworzenie strony i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) wymaga czasu. Ale kiedy Twoja strona jest już dostępna na całym świecie, reszta jest w rękach Internetu. Twoja strona będzie nadal otrzymywać ruch organiczny, jeśli utrzymasz ranking dla odpowiednich zapytań.

Ruch organiczny pomaga również w budowaniu solidnych strategii marketingu cyfrowego. Łatwiej jest przeanalizować, które strony uzyskują największy ruch organiczny, dzięki czemu można stwierdzić, które kampanie działają. W ten sposób zduplikowany ruch jest najbardziej dostępną formą ruchu.

Kluczowe czynniki rankingowe, które mają wpływ na Twój bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem

Aktualna wiedza na temat SEO jest kluczem do zrozumienia organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Im wyższa pozycja na czyjejś stronie wyników, tym większe prawdopodobieństwo, że zarobisz na jej ruch.

Według ostatnich badań Backlinko, najwyższy wynik organiczny w Google ma dziesięć razy większe prawdopodobieństwo kliknięcia niż wynik dziesiąty. Każdy ruch w górę rankingu daje średnio 2,8% więcej kliknięć, ale efekty są silniejsze, gdy zbliżasz się do szczytu.

Sprawdź współczynniki klikalności dla miejsc od pierwszego do czwartego:

• #4: 8,4%
• #3: 11,0%
• #2: 15,8%
• # 1: 27,6%

Jak więc zdobyć te upragnione stanowiska?

Linki wsteczne

Linki zwrotne to punkty popularności w wyszukiwarce. Link zwrotny to dowolny link do Twojej witryny z witryny internetowej strony trzeciej. Każdy reprezentuje kogoś, kto uważa, że ​​Twoja witryna jest warta ruchu.

Witryny z większą liczbą linków zwrotnych zajmują wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania, zwłaszcza jeśli linki pochodzą z wielu źródeł. Według Backlinko, najwyższy wynik w Google ma prawie cztery razy więcej linków zwrotnych niż wyniki od 2 do 10.

Możesz zdobywać linki zwrotne, wypełniając swoją witrynę wartościowymi treściami — takimi, do których inni blogerzy i twórcy treści będą chcieli umieszczać linki. Im skuteczniej promujesz swoje treści, tym lepiej.

To powiedziawszy, uważaj, kogo ścigasz za linki zwrotne. Możesz rozwinąć stronę wyników, jeśli masz zbyt wiele linków z witryn o złej reputacji. Unikaj wszelkich „biznesów”, które próbują sprzedać Ci linki i skup się na pozyskiwaniu prawdziwych linków zwrotnych z renomowanych witryn.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Ponad połowa wszystkich wyszukiwań w Google odbywa się na telefonie komórkowym. Nie uzyskasz tak dużego ruchu organicznego, jeśli Twoja witryna jest powolna, zagmatwana lub trudna do odczytania na ekranie mobilnym.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, podnieś telefon i wpisz adres URL w przeglądarce. Powinien ładować się szybko (w ciągu trzech sekund). Strona powinna pasować do ekranu i być łatwa do odczytania. Słabo zoptymalizowane strony internetowe są mylące w czytaniu na urządzeniach mobilnych, z tekstem, który wylewa się poza krawędzie i obrazami o niewłaściwym rozmiarze.

Następnie udawaj, że jesteś klientem i spróbuj przejść do ważnej strony — na przykład O nas lub strony produktu. Czy łatwo go znaleźć za pomocą ekranu dotykowego? Upewnij się, że ładuje się szybko i jest łatwa do odczytania, podobnie jak strona główna.

Średni czas i współczynniki odrzuceń

Google dba o jakość doświadczeń użytkowników w Twojej witrynie. Jeśli ludzie spędzają dużo czasu na przeglądaniu różnych stron i czytaniu treści, to dobry znak. Jeśli nie, możesz potrzebować przeprojektowania lub świeżej zawartości.

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia poziomu zaangażowania użytkowników jest spojrzenie na średni czas i współczynnik odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę, a następnie klikają ją bez interakcji. Nie rejestrują się w celu uzyskania kodu rabatowego, nie klikają, aby przeglądać inną stronę, ani nie wpisują swojego adresu e-mail, aby uzyskać więcej informacji.

Według ostatnich badań agencji kreatywnej RocketFuel średni współczynnik odrzuceń wynosi od 41% do 55%. Współczynniki odrzuceń na urządzeniach mobilnych są zwykle nieco wyższe niż na komputerach. Jeśli uzyskujesz duży ruch mobilny, nie martw się, jeśli znajdujesz się na szczycie średniej skali — lub nawet nieco powyżej.

Jeśli Twój współczynnik odrzuceń jest zbyt wysoki, by zapewnić Ci komfort, może to oznaczać, że Twoi użytkownicy nie są zaangażowani. Może się tak zdarzyć z wielu powodów, od złego projektu po produkty, które nie są tym, czego szukają użytkownicy. Rozważ kopanie nieco głębiej, aby się dowiedzieć.

Średni czas trwania sesji mówi również o doświadczeniach użytkownika. Termin ten odnosi się do czasu, jaki ludzie spędzają w Twojej witrynie podczas jednej wizyty.

Sesja to jedna wizyta, od momentu załadowania strony do momentu jej opuszczenia przez użytkownika. (Sesja może również zakończyć się po pewnym okresie bezczynności, zwykle pół godziny).

Global Media Insights podaje, że typowy czas trwania sesji wynosi trzy minuty na podstawie wyników różnych badań. Jeśli Twój czas jest znacznie niższy niż ta średnia, zwłaszcza jeśli współczynnik odrzuceń jest wysoki, rozważ przegląd witryny.

Źródła ruchu

Ruch jest kluczem do zdrowej witryny, ale unikaj umieszczania wszystkich wirtualnych jajek w jednym koszyku.

Niezbędne jest zrozumienie podstawowych rodzajów ruchu w witrynie i różnic między nimi, w tym:

• Ruch bezpośredni a ruch organiczny. Ruch bezpośredni ma miejsce, gdy ktoś wpisze Twój adres URL w pasku wyszukiwania lub użyje zakładki. Otrzymujesz ruch organiczny, gdy ktoś przeszukuje Google i klika Twój wynik (niebędący reklamą).
• Ruch organiczny a płatny. Zarabiasz ruch organiczny z wyników wyszukiwania, które Google wybrało do rankingu. Płatny ruch pochodzi z reklam (reklam w wyszukiwarce Google, reklam na Facebooku, banerów reklamowych itp.).
• Ruch odsyłający a ruch społecznościowy: Ruch odsyłający obejmuje kliknięcia do Twojej witryny z innych domen — na przykład za pośrednictwem linku zwrotnego. Ruch w mediach społecznościowych to ruch odsyłający ze strony mediów społecznościowych (twojej lub innej osoby)

Im większy ruch, tym większe szanse na zwiększenie SEO. Ruch nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale każda para oczu na Twojej stronie to kolejna szansa na linki zwrotne.

Zróżnicowany ruch pozwala również analizować, skąd pochodzą odwiedzający. Wybrane przez Ciebie narzędzie analityczne powinno powiedzieć Ci, które hasła generują największą liczbę wyszukiwań, abyś mógł zainwestować w nie swój czas i pieniądze.

Kapitał własny

Wartość linków — czasami nazywana „sokiem z linków” — to wartość reputacyjna, jaką Twoja witryna otrzymuje dzięki linkom wewnętrznym i linkom zwrotnym. Im więcej linków uzyska strona z witryn wysokiej jakości (w tym z Twojej własnej), tym lepszy będzie jej ranking.

Każde łącze daje określoną kwotę kapitału własnego. Liczba ta zależy głównie od czynników związanych ze stroną odsyłającą (stroną, która prowadzi do Twojej). Czynniki te obejmują:

• Pozycja strony. Strony o wyższym rankingu dają większy kapitał.
• Znaczenie. Im bardziej strona odsyłająca jest powiązana z Twoją, tym większy masz kapitał.
• Władza witryny. Otrzymujesz więcej kapitału z szanowanych witryn.
• Ilość linków. Strona ma maksymalną ilość kapitału, jaką może przekazać. Im więcej zawiera linków, tym mniej kapitału dostaje każda połączona strona.
• Trafność tekstu kotwicy. Gdy tekst zakotwiczenia jest ściślej powiązany ze stroną, do której prowadzi link, strona ta zyskuje większą wartość.

Więcej powiązanego kapitału własnego pomaga uzyskać wyższą pozycję i uzyskać większy ruch organiczny.

Odpowiednia treść

Nie można uzyskać dobrej pozycji w rankingu bez odpowiednich treści. Google mówi to bezpośrednio w swoim wyjaśnieniu automatycznego generowania wyników:

„nasze systemy analizują treść, aby ocenić, czy zawiera ona informacje, które mogą być istotne dla tego, czego szukasz”.

Nie można uzyskać znacznie jaśniejszego niż to. Właściwa treść informuje Google, że Twoja witryna jest zgodna z intencją użytkownika — powodem, dla którego ktoś szuka w Google określonego hasła. Kiedy tworzysz treści związane z określonymi intencjami użytkowników, mówisz Google, że znasz się na rzeczy.

Typowe błędy popełniane przez firmy podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Zrozumienie organicznego ruchu w wyszukiwarkach oznacza również wiedzę, czego nie robić. Te trzy pułapki łapią zbyt wielu marketerów cyfrowych — nie bądź jedną z nich.

• Ignorujesz szybkość ładowania strony. Czasy ładowania są potwierdzonym czynnikiem rankingowym Google od ponad dekady. Szybsza witryna poprawia wrażenia użytkownika i może zmniejszyć współczynniki odrzuceń.
• Nie optymalizujesz pod kątem trafnych słów kluczowych. Uwzględnij podstawowe słowa kluczowe w adresach URL stron, nagłówkach i podtytułach oraz w treści treści tam, gdzie to stosowne. Pomaga to Google dopasować Twoje treści do właściwych wyszukiwań.
• Zaniedbywanie starszych treści. Stare, rzadkie lub zduplikowane treści mogą negatywnie wpłynąć na wygodę użytkowników w Twojej witrynie. Dokonaj przeglądu treści i dowiedz się, które strony wymagają rozbudowania lub odświeżenia.

5 sposobów na poprawę ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Zrozumienie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania to tylko pierwszy krok. Musisz wziąć tę wiedzę i wprowadzić zmiany, które przyciągną ruch do Twojej witryny.

1. Skonfiguruj Google Analytics i Google Search Console

Twoja witryna generuje dane przy każdej wizycie. Bezpłatne narzędzia Google, w tym Analytics i Search Console, zamieniają surowe dane w cenne informacje biznesowe.

Google Search Console analizuje wyłącznie ruch związany z wyszukiwaniem i wydajność. Daje informacje o następujących kwestiach:

• Jak często Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania
• Które zapytania dotyczą rankingu Twojej witryny
• Jak często użytkownicy klikają Twoje wyniki
• Czy jakiekolwiek błędy techniczne uniemożliwiają Google indeksowanie Twojej witryny

Google Analytics informuje, w jaki sposób ludzie korzystają z Twojej witryny. Może Ci powiedzieć, ile osób odwiedza Twoje strony internetowe, jak się na nie trafiają i jak długo na nich pozostają. Łatwo jest znaleźć współczynnik odrzuceń i średni czas trwania sesji.

Naucz się konfigurować zarówno Google Analytics, jak i Search Console, postępując zgodnie ze szczegółowymi instrukcjami dla programistów.

2. Przeanalizuj swoje obecne źródła ruchu

Google Analytics to doskonałe narzędzie do porównywania ścieżek ruchu. Użyj go, aby zwizualizować, ile ruchu pochodzi z poszczególnych źródeł, lub dokładniej poznać zachowania użytkowników w różnych kanałach.

Jeśli masz konto Google Ads, możesz połączyć je z narzędziem Search Console, aby dowiedzieć się, jaki ruch uzyskujesz dzięki wybranym przez Ciebie słowom kluczowym.

3. Przeprowadź audyt SEO na swojej stronie internetowej

Digital Marketing Institute nazywa audyt SEO „niezbędnym punktem wyjścia” dla każdego marketera. Obejmuje pełny przegląd wszystkiego, co składa się na twoją rangę.

Elementami kompleksowego audytu SEO są:

• Techniczne indeksowanie witryny
• Analiza szybkości strony
• Przegląd architektury witryny
• Kontrola treści
• Analiza linków zwrotnych i tagów

Audyt SEO możesz przeprowadzić samodzielnie, korzystając z bezpłatnych lub płatnych narzędzi, ale może to być czasochłonne i ryzykowne — zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz zajmować się tym zadaniem. Rozważ zatrudnienie eksperta, który może szybko i skutecznie znaleźć to, co robisz dobrze, zidentyfikować potencjalne problemy i zasugerować skuteczne ulepszenia.

4. Wykonaj badanie słów kluczowych

Musisz wiedzieć, czego szukają Twoi odbiorcy, aby uzyskać więcej ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W tym miejscu pojawiają się narzędzia do badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych pomaga budować ruch organiczny, dostarczając kluczowych informacji, w tym:

• Które wyszukiwane hasła są popularne wśród odbiorców
• Ile osób wyszukuje różne słowa kluczowe
• Jak trudno jest pozycjonować konkurencyjne słowa kluczowe
• Na jakie słowa kluczowe z powodzeniem kierują konkurenci

Podobnie jak audyt SEO, badanie słów kluczowych jest czymś, co możesz zrobić we własnym zakresie lub zlecić na zewnątrz. Jeśli wybierzesz opcję wewnętrzną, pomocne może być wiele bezpłatnych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych.

5. Połącz swoją strategię SEO z treścią

Treść to jedno z najpotężniejszych narzędzi SEO w Twoim zestawie narzędzi. To szansa na zaprezentowanie swojej wiedzy na dany temat i wartości, jaką oferujesz czytelnikom, które są kluczowymi czynnikami rankingowymi.

To także okazja do pozycjonowania pod kątem różnych słów kluczowych. Każdy element treści może być kierowany na inne główne słowo kluczowe lub grupę słów kluczowych — jest to istotna korzyść, jeśli masz wiele segmentów odbiorców lub oferujesz różnorodne produkty lub usługi.

Dostępnych jest wiele rodzajów treści. Możesz tworzyć oferty na miesiące lub lata bez powtarzania się.

Popraw swoje rankingi wyszukiwania organicznego za pomocą treści

Właściwa strategia dotycząca treści może pomóc w zwiększeniu liczby odbiorców, dotarciu do nowych kupujących i wzmocnieniu istniejących kontaktów.

Rozpocznij swoją podróż już dziś dzięki spersonalizowanemu raportowi z badania słów kluczowych z Compose.ly. Z raportu dowiesz się, jakie są Twoje obecne wyniki, na jakie nowe słowa kluczowe możesz kierować reklamy oraz

Każdy raport z badania zawiera spersonalizowaną recenzję z Kierownikiem ds. Sukcesu Klienta, który omówi Twoje wyniki i zaproponuje kolejne kroki. Zamów raport już dziś i przenieś swoje treści na wyższy poziom.