Odkryj utraconą sztukę idealnego nagłówka Czas czytania: 8 minut

Co sprawia, że ​​nagłówki niektórych artykułów online są bardziej angażujące niż inne?

Zagłębiamy się w wiodące w branży badania dotyczące tego, co składa się na skuteczny nagłówek artykułów rozpowszechnianych za pośrednictwem wyszukiwarek i mediów społecznościowych. Omówimy taktykę dotyczącą nagłówków, która ma stymulować zaangażowanie w mediach społecznościowych, najlepsze praktyki przyciągania ruchu z wyszukiwarek oraz sposób, w jaki pisanie nagłówków wpisuje się w działania zespołu ds. marketingu treści. Wyjdziesz z mnóstwem praktycznych informacji na temat tego, co sprawia, że ​​niektóre nagłówki artykułów są bardziej angażujące i skuteczne niż inne.

Co sprawia, że ​​nagłówek jest atrakcyjny dla Facebooka i innych mediów społecznościowych?

Jedno z najlepszych badań, jakie znaleźliśmy na ten temat, pochodzi od BuzzSumo, dostawcy SaaS do marketingu treści. Badacze BuzzSumo przeanalizowali 100 milionów nagłówków artykułów, aby dowiedzieć się, w jaki sposób skład nagłówka może wpłynąć na poziomy treści angażujących, jakie mogą otrzymać.

Najlepsze trygramy na Facebooku

Badania BuzzSumo zidentyfikowały pewne trygramy, czyli trzywyrazowe frazy, które przyciągnęły wysoki poziom polubień, udostępnień i komentarzy, gdy zostały użyte w nagłówkach artykułów udostępnianych na Facebooku. Oto najlepsze trygramy zaobserwowane w badaniu wraz ze średnią liczbą zaangażowań:

1. sprawi, że (8961)
2. dlatego (4.099)
3. możemy zgadnąć (3199)
4. tylko X w (2398)
5. powodem jest (1610)
6. wariują (1560)
7. X wspaniałych zdjęć (1425)
8. łzy radości (1388)
9. co się dzieje (1,337)
10. sprawić, że będziesz płakać (1,287)

Jeśli jesteś użytkownikiem Facebooka, istnieje duża szansa, że ​​rozpoznasz niektóre z tych trygramów z postów, które widziałeś na platformie. Wydaje się, że w kontekście Facebooka najbardziej angażujące trygramy używane w nagłówkach często odnoszą się do reakcji emocjonalnej, której użytkownik może się spodziewać, lub do czegoś, czego może się spodziewać.

Nawet jeśli nie używasz tych dokładnych trygramów we własnych nagłówkach skierowanych do użytkowników Facebooka, wciąż możesz się wiele nauczyć. Wiadomość, którą należy zabrać, jest taka, że ​​najbardziej angażujące nagłówki wydają się być tymi, które mówią użytkownikom coś o emocjonalnej lub intelektualnej zapłacie, którą otrzymają po kliknięciu.

Kluczowa nauka: wymieniaj emocjonalne i intelektualne korzyści w nagłówkach, aby zmaksymalizować zaangażowanie na Facebooku.

Przykłady nagłówków:

Te awarie mediów społecznościowych sprawią, że będziesz się wzdrygnąć

Tylko 1 na 10 firm korzysta z tego źródła finansowania

20 wspaniałych zdjęć wybiegów Diora na przestrzeni lat

Najgorzej sprawdzające się frazy pod względem zaangażowania na Facebooku

Oprócz przyjrzenia się frazom o wysokiej skuteczności, BuzzSumo zidentyfikował frazy, które wydają się przyciągać najniższy poziom zaangażowania na Facebooku. Oto najgorsze trygramy często używane w nagłówkach udostępnianych na platformie, wraz z ich średnimi zaangażowaniami:

1. kontrola nad swoim (24)
2. pracować dla ciebie (25)
3. własny biznes (26)
4. wprowadzenie (29)
5. co nowego w (33)
6. czy mógłbyś być (37)
7. efekt (38)
8. X prostych wskazówek (40)
9. najlepsze dla ciebie (41)
10. charakter (42)

Kluczowa nauka: unikaj tych fraz, jeśli celem Twojego nagłówka jest przyciągnięcie zaangażowania na Facebooku

Które frazy nagłówkowe wzbudzają największe zainteresowanie na Twitterze?

Inną interesującą częścią badania BuzzSumo nad zaangażowaniem w nagłówki były badania nad zaangażowaniem w nagłówki na Twitterze, które ujawniły pewne interesujące różnice w porównaniu z analogicznymi danymi na Facebooku.

Oto trzywyrazowe frazy, które wydawały się przyciągać największe zaangażowanie, gdy zostały użyte w nagłówkach udostępnianych na Twitterze, wraz z ich średnim zaangażowaniem:

1. oto co (174)
2. po raz pierwszy (133)
3. co trzeba wiedzieć (123)
4. uczyni cię (115)
5. X procent (115)
6. jest nowy (87)
7. tak się stało (86)
8. pierwszy raz w (80)
9. pierwsze spojrzenie na (78)
10. wszechczasów (73)

Najlepsze trygramy na Twitterze często odnoszą się do bieżących wydarzeń, wydarzeń i spostrzeżeń. Z pewnością ma to wiele wspólnego z faktem, że wiele osób korzysta z Twittera jako kanału rozwoju zawodowego, dzieląc się wnikliwymi postami w celu budowania własnego statusu lidera myśli.

Kluczowa nauka: najlepsze taktyki zaangażowania różnią się w zależności od kanałów społecznościowych. Odniesienia do najświeższych wiadomości i spostrzeżeń wydają się dobrze działać na Twitterze.

Przykłady nagłówków:

Pierwsze spojrzenie na nową szafę parową Samsunga

Zrozumienie psychologii, dlaczego ludzie udostępniają treści w mediach społecznościowych

Wiedza o tym, co motywuje ludzi do udostępniania treści, może być bardzo pomocna przy konstruowaniu nagłówków mających na celu przyciągnięcie akcji społecznościowych. Szczególnie ważne jest, aby uzyskać właściwy nagłówek, jeśli celem jest udostępnianie, ponieważ zaobserwowano, że znaczna liczba użytkowników społecznościowych udostępnia treści na podstawie samego nagłówka, bez czytania samej treści.

Ankieta przeprowadzona przez New York Times Customer Insight Group określiła następujące główne powody, dla których ludzie udostępniają treści:

1. Aby rozpowszechniać informacje o przyczynach, problemach lub markach, na których im zależy (84% respondentów)
2. Rozwijanie i pielęgnowanie relacji poprzez pozostawanie w kontakcie z ludźmi (78%)
3. Samorealizacja poprzez poczucie większego zaangażowania w świat (69%)
4. Samorealizacja poprzez projektowanie lepszego poczucia tego, kim są innym (68%)
5. Dawanie innym dostępu do wartościowych i rozrywkowych treści (49%)

Aby zmaksymalizować potencjał udostępniania, wydawcy muszą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby dowiedzieć się, do jakich motywacji ich treść najlepiej pasuje, a także co motywuje ich własnych czytelników do udostępniania treści.

Wymienione powyżej motywacje związane są głównie z treściami B2C i osobistym wykorzystaniem mediów społecznościowych. Motywacje osoby korzystającej z mediów społecznościowych w celach biznesowych, takich jak rozwój zawodowy lub marketing, będą prawdopodobnie inne. Typowe motywacje dla firm do dzielenia się treścią obejmują zwiększanie widoczności marki i ustanawianie marki jako lidera myśli w swojej branży.

Po ustaleniu, co motywuje czytelników do udostępniania treści i które atrybuty treści dobrze motywują czytelników do udostępniania, możesz wykorzystać tę wiedzę do dopracowania nagłówków.

Na przykład, jeśli ustaliłeś, że Twoi czytelnicy lubią dzielić się wiadomościami o wartościowych sprawach, możesz skupić się na treści artykułu w nagłówku. Jeśli więc sprzedawca właśnie wprowadził na rynek nowy produkt związany z inicjatywą, w której 5% zysków z tego produktu przeznacza się na cele charytatywne, w nagłówku w widoczny sposób umieścisz związany z daną sprawą punkt widzenia.

Kluczowa nauka: zrozumienie, co motywuje czytelników do udostępniania treści, może pomóc w pisaniu nagłówków, które można udostępniać.

Przykłady nagłówków:

• Nowy plecak Fjallraven zbierze fundusze dla lisów polarnych (motywacja: promowanie)
• Wszyscy robimy tę jedną rzecz, nawet nie zdając sobie z tego sprawy (motywacja: czuć się bardziej zaangażowanym w świat)
• Treść LinkedIn się zmienia. Oto, co musisz wiedzieć (motywacja: stwórz markę jako lider myśli)

Jak zoptymalizować nagłówek, aby przyciągnąć ruch z wyszukiwania?

W kontekście wyszukiwania w sieci prawdziwym nagłówkiem artykułu jest metatytuł strony z treścią, znany również jako tag tytułu. Jest to tekst, który zobaczysz u góry listy wyników wyszukiwania lub po najechaniu kursorem na kartę w przeglądarce internetowej.

Istnieją dwa kluczowe elementy optymalizacji tagu tytułu pod kątem przyciągania ruchu z wyszukiwania:

1. W tym słowa kluczowe wyszukiwania w celu optymalizacji widoczności wyszukiwania; oraz
2. Optymalizacja tekstu tagu tytułu, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.

Zajmijmy się najpierw elementem #1. Najlepsze praktyki dodawania słów kluczowych do tagów tytułowych nie zmieniły się zbytnio w ostatnich latach. Według Moza obecnie obowiązują następujące zasady:

• Idealny format tagu tytułowego obejmuje podstawowe słowo kluczowe, drugorzędne słowo kluczowe i nazwę marki, np. „ Jak napisać nagłówek, aby zwiększyć ruch w sieci wyszukiwania | Docelowy Internet ”.
• Zaleca się, aby tagi tytułu miały mniej więcej 60 znaków długości (lub, jeśli chcesz użyć bardziej precyzyjnej i technicznej miary, poniżej 600 pikseli szerokości).
• Unikaj upychania słów kluczowych, tj. umieszczania wielu słów kluczowych w sposób, który nie ma zbyt dobrego sensu gramatycznego lub semantycznego.
• Przekaż pozytywną i trafną wiadomość nowym potencjalnym klientom.

Pamiętaj, że tag nagłówka/tytułu, którego używasz, musi dokładnie odpowiadać treściom, do których prowadzi. W przeciwnym razie odwiedzający szybko opuszczą stronę, gdy zdadzą sobie sprawę, że treść nie jest tym, czego oczekują, co prowadzi do wysokiego współczynnika odrzuceń i potencjalnego zmniejszenia widoczności treści witryny w SERP przez algorytmy wyszukiwania.

Przechodząc do elementu nr 2 optymalizacji nagłówków pod kątem wyszukiwania, musimy upewnić się, że nasze tagi tytułu są dostosowane tak, aby zachęcać użytkowników wyszukiwarek do przechodzenia do treści. Backlinko określa następujące najlepsze praktyki optymalizacji tagu tytułu w celu zwiększenia jego współczynnika klikalności:

• Użyj nawiasów w miejscu tagu tytułu. Badania HubSpot wykazały, że zwiększa to współczynnik klikalności (CTR) o 40%.
• Uwzględnij bieżący rok.
• Unikaj tropów typu clickbait. Jest to trudne, ponieważ niektóre z najbardziej angażujących nagłówków w kontekście mediów społecznościowych mogą być uważane za jedne z najbardziej atrakcyjnych kliknięć w kontekście wyszukiwania w Internecie. Postaraj się zachować równowagę.

Kluczowa nauka: aby zmaksymalizować ruch związany z wyszukiwaniem, tag nagłówka/tytułu powinien zawierać słowa kluczowe wyszukiwania i być zoptymalizowany, aby zachęcić użytkowników do klikania.

Narzędzia i szablony do pisania nagłówków

Jeśli możesz skorzystać z pomocy w rozpoczęciu pisania nagłówków artykułów w swojej witrynie lub blogu, sugerujemy zapoznanie się z bezpłatnymi narzędziami i szablonami do pisania nagłówków online. Copyblogger oferuje świetne szablony i wskazówki, w tym:

10 niezawodnych szablonów nagłówków

9 sprawdzonych formuł nagłówków, które sprzedają się jak szalone

Jak pisać magnetyczne nagłówki (pobierz ebook)

Czyja praca polega na pisaniu nagłówków artykułów?

Można całkiem rozsądnie założyć, że osoba, która pisze artykuł, zwykle napisze jego nagłówek. W rzeczywistości często tak nie jest.

W gazetach i czasopismach nagłówki są zwykle pisane przez redaktora podrzędnego, redaktora działu lub redaktora naczelnego, a nie reportera, który napisał artykuł. Takie podejście pomaga powiązać całą publikację ze spójnym redakcyjnym tonem głosu.

Wydawcy cyfrowi, tacy jak czasopismo internetowe czy blog marki, mogą skorzystać z podobnego podziału obowiązków. Autor treści może sugerować potencjalne nagłówki artykułu, ale ostateczną decyzję powinna podjąć osoba odpowiedzialna za strategię treści publikacji i ton głosu. Osoba ta powinna mieć dostęp do danych dotyczących zaangażowania czytelnika w treść publikacji – informacji, która ma kluczowe znaczenie dla dokonywania dobrych wyborów dotyczących pisania nagłówków. Powinni też mieć silną umiejętność identyfikacji, czy dany nagłówek jest zgodny z marką ich publikacji. Oczywiście w niektórych przypadkach osoba, która pisze artykuł i osoba odpowiedzialna za strategię treści, to ta sama osoba, w takim przypadku osoba ta może pisać zarówno artykuły, jak i ich nagłówki.

Kluczowa nauka: najlepszą osobą do napisania nagłówka artykułu jest często redaktor lub menedżer treści, a nie autor.

Wniosek: pisz nagłówki pasujące do Twoich celów i kanałów dystrybucji

To, co najbardziej chcielibyśmy, abyś wyciągnął z tego przewodnika, to to, że najlepszy nagłówek do wykorzystania w artykule będzie się różnił w zależności od celów wydawcy i kanału wykorzystywanego do dystrybucji. Na przykład, jeśli artykuł ma na celu przyciągnięcie użytkowników w mediach społecznościowych, idealny nagłówek może bardzo różnić się od idealnego nagłówka tego samego artykułu, jeśli ma on na celu przyciągnięcie nowych czytelników za pośrednictwem wyszukiwarek.

Pierwszym krokiem do napisania nagłówka artykułu jest zdefiniowanie dwóch kluczowych czynników: o co chodzi w artykule i gdzie będzie on opublikowany . Gdy te punkty zostaną ustalone, możemy odwołać się do najlepszych praktyk dotyczących odpowiednich taktyk i kanałów dystrybucji i napisać skuteczny nagłówek.

zdobądź darmowe członkostwo już teraz - absolutnie nie potrzebujesz karty kredytowej

• Zestaw narzędzi do marketingu cyfrowego
• Ekskluzywne sesje szkoleniowe wideo na żywo
• Kompletna biblioteka podcastu Digital Marketing
• Narzędzia do analizy porównawczej umiejętności cyfrowych
• Darmowe szkolenia online

DARMOWE CZŁONKOSTWO