Ostateczna lista kontrolna przeprojektowania strony internetowej 2014

Opublikowany: 2014-10-13

Kluczem do przetrwania w dzisiejszym miażdżącym środowisku eCommerce jest wyprzedzenie konkurencji dzięki umiejętności dostosowania się do trudnych sytuacji. Jest to możliwe tylko dzięki dalekowzrocznemu podejściu do łatwego akceptowania zmian, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się nieistotne, ale są korzystne dla Twojej firmy na dłuższą metę.

Z każdym mijającym dniem w Internecie powstają tysiące nowych stron internetowych; za tymi witrynami stoją te firmy, które toczą niekończącą się wojnę, aby prześcignąć się nawzajem. Możliwość dominacji w Internecie jest ostatecznym motywem większości firm eCommerce i aby to zrobić, muszą mieć zdolność adaptacji. Od czasu do czasu dobrze jest przeprojektować i nadać swojej witrynie nowy wygląd, aby zawsze była wyjątkowa i oferowała coś więcej nowym i powracającym klientom. Jest kilka kroków, które należy wykonać, angażując się w przeprojektowanie strony internetowej, jednak jeśli te kroki zostaną źle wykonane, istnieje duża szansa, że ​​Twoja inicjatywa przyniesie więcej szkody niż pożytku dla Twojej witryny. wiek, w którym Twoja witryna jest najważniejszym narzędziem marketingowym do Twojej dyspozycji. Bardzo ważne jest, aby zadbać o potrzeby swojej witryny w sposób korzystny dla Twojej firmy.

Aby to zrobić, konieczne jest zidentyfikowanie, że przeprojektowanie nie dotyczy wyłącznie estetycznego wyglądu Twojej witryny. Chociaż takie korekty mogą wydawać się najbardziej znaczące, pięknie zaprojektowana strona internetowa straci swój cel, jeśli strony nie będą dobrze zoptymalizowane. Nigdy nie należy zapominać o głównym motywie – idei przyciągnięcia i zatrzymania klientów, poprawy doświadczenia użytkownika podczas przeglądania stron internetowych, a przede wszystkim, by dać im coś w zamian za ich działania. Cele, które nakreślamy w Extreme Lista kontrolna Re-designu strony 2014 wpłynie na zachowanie odwiedzających podczas ich pobytu na Twojej stronie.

Zanim skończysz z tą listą kontrolną, będziesz wiedzieć, co następuje:

  • Twoja strona internetowa wymaga przeprojektowania?
  • Jaki jest plan działania, jeśli Twoja strona internetowa wymaga przeprojektowania?

#1 – Zmierz swoją ziemię

Przed podjęciem jakichkolwiek wstępnych decyzji lub określeniem celów zawsze dobrze jest zmierzyć aktualną pozycję swojej witryny. Najlepszą opcją byłoby przeanalizowanie wydajności Twojej witryny w ciągu ostatnich kilku lat, poprzez określenie:

  1. Liczba powtarzających się / unikalnych odwiedzających
  2. Współczynnik odrzuceń odwiedzających
  3. Średni/całkowity czas spędzony na stronie
  4. Aktualna pozycja unikalnych słów kluczowych w Google
  5. Urząd domeny
  6. Liczba unikalnych leadów / nowych zgłoszeń formularzy
  7. Całkowita / średnia sprzedaż wygenerowana w okresie

Jeśli uzyskanie tych informacji wydaje się dla Ciebie trudnym zadaniem, zalecamy skorzystanie z Google Analytics, aby śledzić te zmiany i statystyki, aby pobrać przeszłą i aktualną wydajność Twojej witryny.

#2 – Zdefiniuj swoje cele i zadania

Po zebraniu wszystkich niezbędnych danych o dotychczasowej wydajności Twojej witryny, nadszedł czas na wyznaczenie linii i wyznaczenie kamieni milowych, które będą Twoim ostatecznym celem. Definiując te cele, nie tylko pomoże to skonsolidować wysiłki, ale pomoże Ci określić, czy naprawdę musisz przeprojektować swoją witrynę.

Fakty, takie jak „Obecna strona internetowa wygląda ponuro” lub „Ponieważ to robią” nie są potężnym paliwem do napędzania tak dużych przedsięwzięć. Podsumowując, przeprojektowanie nie polega na tym, jak atrakcyjna wizualnie jest Twoja witryna, ale bardziej na tym, jak działa.

Oto lista kontrolna ogólnych pomysłów, które można zdefiniować jako swoje solidne cele:

  1. Zwiększ ruch na swojej stronie
  2. Zwiększenie ruchu z określonych źródeł / kierowanie ruchem docelowym
  3. Zwiększanie współczynnika konwersji
  4. Zmniejszenie współczynnika odrzuceń
  5. Zwiększanie/zmniejszanie współczynnika klikalności
  6. Zwiększenie autorytetu domeny
  7. Zwiększ liczbę nowych leadów / przesłanych formularzy
  8. Podnoszenie rangi konkurencyjnych słów kluczowych

Ważne jest, aby poświęcić dużo czasu na wyznaczenie tych celów, ponieważ określą one kierunek działań, które podejmiesz w niedalekiej przyszłości w celu zwiększenia wydajności witryny. Od tego kroku nie ma patrzenia wstecz; jedynym miejscem, w którym zatrzymujesz się na oddech, jest koniec tej listy kontrolnej.

#3 – Obejście niebezpieczeństw poprzez zabezpieczenie aktywów

Po zdefiniowaniu celów / celów nadszedł czas, aby sprawdzić swoje zasoby i chronić zasoby przed modernizacją witryny. Biorąc pod uwagę fakt, że Twoja witryna działa już dość długo, prawdopodobnie przyswoiłeś sporo zasobów, które na pewno chciałbyś zabezpieczyć przed przejściem dalej. Zasoby witryny mogą obejmować takie rzeczy jak:

  • Treści godne uwagi lub o wysokiej wydajności
  • Aktualne rankingi słów kluczowych
  • Linki przychodzące i
  • Narzędzia do konwersji

Aby rozpocząć ten proces, zacznij od przeprowadzenia dogłębnego audytu swojej witryny i powiązanych stron oraz utwórz rejestr najcenniejszych zasobów. Poniższa lista kontrolna umożliwi płynne przeprowadzenie tego procesu:

  • Całkowita liczba stron w Twojej witrynie
  • Które strony są najważniejsze?
  • Liczba linków przychodzących do Twojej witryny
  • Źródła tych linków przychodzących
  • Które linki przychodzące są najważniejsze?
  • Aktualny ranking Twoich unikalnych słów kluczowych
  • Które słowa kluczowe są najskuteczniejsze?
  • Twoje najczęściej udostępniane/przeglądane treści

Wykonanie tego kroku jest obowiązkowe, aby utrzymać stabilną pozycję, na której obecnie stoi Twoja firma. Utrata tak cennych zasobów negatywnie wpłynie na przeprojektowanie witryny, będzie to bardziej przypominało budowanie witryny od zera i usuwanie wszystkich dotychczasowych postępów.

#4 – Przyjrzyj się konkurencji

Najlepszym sposobem na pokonanie upału jest wyprzedzenie konkurencji w obszarach, w których są biegli. Zdecydowanie zalecamy korzystanie z naszego Prime One Global Analyzer do analizy konkurencji. Narzędzie podpowie Ci, jak wypadasz na tle konkurencji. Uruchom narzędzie Prime One Global Website Analyzer, aby uzyskać aktualną pozycję swojej witryny, a to pomoże Ci wyrobić sobie pojęcie o jej mocnych i słabych stronach. Rozejrzyj się po ich stronie internetowej i zanotuj rzeczy, które są godne pochwały i rzeczy, które można poprawić. Informacje te nie służą do klonowania na Twojej stronie internetowej, ale do zrozumienia, w jaki sposób te same rzeczy mogą zostać zaimplementowane w Twojej witrynie w lepszy sposób i uczenia się na ich błędach.

Po zakończeniu analizy zrób listę rzeczy, które chciałbyś zrobić dla swojej witryny i rzeczy, które można by zaimplementować inaczej, aby uzyskać wyższą wydajność.

#5 – Stwórz plan i dostosuj swoją stronę główną

Strona główna to obszar Twojej witryny, który będzie otrzymywać największy ruch, dlatego ważne jest, aby dostosować stronę główną w taki sposób, aby była „magnesem uwagi”. Rezygnacja z optymalizacji strony głównej może być poważnym błędem, ponieważ ta strona tworzy pierwsze połączenie między Twoją witryną a potencjalnym klientem. Przeciętny użytkownik skanuje witrynę przez 3 sekundy, zanim zdecyduje się przedłużyć swój pobyt na stronie lub wcisnąć przycisk „x”. Niezwykle ważne jest, aby zoptymalizować wrażenia odwiedzających w taki sposób, aby były nie tylko atrakcyjne, ale także trwałe, aby zawsze wybierał pierwszą opcję.

Błędem, który popełnia dziś większość przedsiębiorców, jest umieszczanie zbyt dużej ilości informacji na pierwszej stronie swojej witryny. Ludzie nie chcą być opryskiwani informacjami, kiedy trafiają na Twoją stronę. Na wszystko są określone obszary i w końcu trafią do takich obszarów, jeśli utrzymasz ich uwagę wystarczająco długo.

Kluczową ideą udanej strony głównej jest Przejrzystość i Prostota . Jeśli projekt wygląda schludnie, a strona główna jest przyjazna, nie ma mowy, by odwiedzający szybko uciekł. Dużo czasu należy również poświęcić na optymalizację słów kluczowych dla swojej strony głównej, aby była łatwo dostępna.

Poniżej znajduje się lista kontrolna dostosowywania strony głównej:

  1. Strona główna Twojej witryny powinna promieniować wizerunkiem marki i schematem kolorów firmy (Miej osobowość)
  2. Połącz emocjonalnie swoją stronę główną z odwiedzającymi, korzystając z kanałów mediów społecznościowych i realistycznych wizualizacji
  3. Podaj tylko najważniejsze informacje o swojej marce na stronie głównej i unikaj uprzedzeń
  4. Zobacz, że wszystkie obszary i menu Twojej witryny są łatwo dostępne ze strony głównej
  5. Ogranicz liczbę wyborów, których mogą dokonać odwiedzający, i daj odpowiednie wskazówki, takie jak wskazówki i mapa drogowa
  6. Zdefiniuj i zintegruj najważniejsze marki i słowa kluczowe dla swoich stron internetowych
  7. Wdrażaj strategię content marketingu i integruj linki z mediów społecznościowych i posty na blogu na swojej stronie głównej
  8. Unikaj ciężkich obrazów, skryptów JavaScript i prezentacji sprzedażowych ze swojej strony głównej, zwracaj uwagę na treść tekstową
  9. Korzystaj z referencji, rekomendowanych pieczęci zaufania i stron prawnych, aby zapewnić zgodność witryny z procesem architektury witryny
  10. Upewnij się, że zainstalowałeś Google Analytics lub piwik Analytic do śledzenia zachowań odwiedzających witrynę i źródeł ruchu

Strona główna powinna być zaprojektowana z punktu widzenia konsumenta, tak aby odpowiadała jego potrzebom i wymaganiom. Jeśli podjął inicjatywę, aby wejść na twoją stronę, istnieje powód, dla którego jego wizyta, a twoja strona główna powinna być paliwem do określenia dalszego kierunku jego działania.

#6 – Bądź zadowolony – centryczny

Im więcej masz świeżych treści, tym lepiej dla Twojej witryny. Google i inne wyszukiwarki tak samo jak konsumenci kochają witryny z świeżą i przydatną treścią. Dlatego bardzo ważne jest, aby mieć plan działania zorientowany na treść dla swojej witryny. Istnieje szeroki asortyment mediów, które mogą pomóc w tworzeniu treści dla Twojej witryny, takich jak:

  • e-booki
  • Komunikaty prasowe
  • Białe papiery
  • Info-grafika i
  • Obrazy itp.

Oto lista kontrolna tras content marketingu dla Twojej witryny:

  1. Blogowanie – to zdecydowanie najskuteczniejsza strategia content marketingu, którą może zastosować każda firma. Czy Twoja strona internetowa ma bloga?
  2. Komunikaty prasowe – publikuj komunikaty prasowe w razie potrzeby w celu zwiększenia ruchu
  3. Praca na zewnątrz – Zdefiniuj agencje lub autorów dla swoich strategii content marketingowych i pozwól ekspertom przejąć kontrolę nad sytuacją. Dzięki nim Twoja witryna będzie regularnie aktualizowana, z korzyścią dla nich.

Blog to najpotężniejsze narzędzie do docierania do docelowych odbiorców. Służy jako sposób na interakcję konsumentów z Twoją firmą i prowadzi ich przez początkowe ćwiczenia dotyczące marketingu przychodzącego Twojej firmy.

#7 – Zidentyfikuj i zintegruj solidne wezwanie do działania

Cała idea optymalizacji i przeprojektowania strony internetowej polega na przekształceniu odwiedzających w konsumentów. Każdy krok, jaki odwiedzający może wykonać na Twojej stronie, który przybliża go do bycia konsumentem, jest znany jako konwersja. Dwie rzeczy decydują o współczynniku konwersji Twojego przedsiębiorstwa internetowego:

  • Wezwania do działania
  • Strony docelowe

CTA to te elementy Twojej witryny, które skłaniają odwiedzających do podjęcia szeregu działań. Może to być wszystko, od prośby o pobranie e-booka do prośby o przesłanie formularza.Każda strona Twojej witryny wymaga wezwania do działania, ale ważne jest, aby wezwanie było związane z treścią podaną na stronie internetowej.Po kliknięciu CTA, odwiedzający zostaną przekierowani na stronę docelową. Ta strona będzie zawierać prosty formularz, który użytkownik będzie musiał wypełnić, aby otrzymać coś w zamian (głównie ofertę oferowaną przez wezwanie do działania).

Choć wygląda to dość prosto, oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania strony docelowej:

  • Strony docelowe nie powinny mieć nawigacji w witrynie (aby nie rozpraszać klientów)
  • Opis oferty powinien być jasny i prosty dla odwiedzającego
  • Przyciski udostępniania społecznościowego powinny być uwzględnione z oczywistych powodów
  • Transakcja lub oferta powinna być korzystna dla odwiedzającego (Ważne)
  • Dołącz logo firmy
  • Wykorzystaj swoje najpotężniejsze słowa kluczowe, aby znaleźć się w wyszukiwarkach

Landing pages to najpotężniejsze narzędzia do generowania leadów. Jest wysoce prawdopodobne, że nie są to twoje obecne cele, ale dobrym pomysłem jest wpajanie ich tak szybko, jak to możliwe.

#8 – Użyj znaczników semantycznych i spraw, aby Twoja witryna była responsywna

Decydując się na przeprojektowanie swojej strony internetowej i zapominając, aby była zoptymalizowana pod kątem lepszego oglądania na tabletach i smartfonach, może być błędem, którego nigdy nie zapomnisz. Ponad 65% dzisiejszych grup demograficznych korzysta z platform mobilnych lub tabletów do surfowania po Internecie. Jeśli Twoja witryna nie jest responsywna, jesteś daleko od korzystania z tej bazy ruchu - nie podejmuj tej złej decyzji.

Najpopularniejszym sposobem przejścia na platformy mobilne jest tworzenie responsywnych stron internetowych. Zasadniczo te strony internetowe dostosowują się do rozdzielczości ekranu urządzenia używanego do uzyskiwania do nich dostępu.

Oto krótka lista kontrolna tworzenia responsywnej strony internetowej:

  • Określ źródło ruchu mobilnego
  • Zdefiniuj ramy swojego responsywnego motywu
  • Zaprojektuj wygląd układu witryny do wyświetlania w orientacji pionowej (smartfony) i poziomej (tablet).

Zignorowanie rynku mobilnego nie jest opcją, którą Twoja firma powinna rozważyć. Kiedy cały świat ma obsesję na punkcie swoich urządzeń mobilnych, tak też powinna być Twoja firma.

#9 – Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek – ale nie rób tych samych błędów.

Moja firma Prime One Global LLC opisuje SEO jako „Naukę o synergii” – wszystko, o czym mówiliśmy w tej ekstremalnej liście kontrolnej, jest w jakiś sposób powiązane i jedno nie jest możliwe bez drugiego. Wszystkie powyższe rzeczy, które zrobiłeś do tej pory, będą na próżno, jeśli Twojej witryny nie można znaleźć w Internecie. Najważniejsze, aby znaleźć się w sieci – spraw, by Twoja witryna była osiągalna. Jak możesz dążyć do zwiększenia liczby potencjalnych klientów i konwersji sprzedaży, jeśli Twoja witryna nie ma odwiedzających?

Oto nasza lista kontrolna optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:

Użyj ukrytej strategii semantycznego indeksowania słów kluczowych : Do tej pory dobrze wiesz, które strony w Twojej obecnej witrynie uzyskują najwyższą pozycję w wyszukiwarkach – strony o największym ruchu, liczbie linków przychodzących, najwyższych rankingach słów kluczowych. Należy stworzyć odpowiednie strony przekierowujące 301, aby zachować wartość tych stron. Nie używaj jednak upychania słów kluczowych w starym stylu ani budowania linków w komercyjnych słowach kluczowych. użyj odpowiedniej strategii słów kluczowych, takiej jak słowo kluczowe marki 40%, słowo kluczowe reklamowe 25%. Ogólne i długie słowa kluczowe 35%, aby uniknąć upychania słów kluczowych lub problemów z karą za treść.

Tworzenie strategii przekierowań 301: Najskuteczniejszym sposobem jest utworzenie w arkuszu kalkulacyjnym rekordu Twoich starych znaczących/ważnych stron wraz z ich starymi linkami. Następnie utwórz osobne przekierowanie 301 dla każdego z nich, aby uniknąć pomijania jakichkolwiek linków. Ale nie łącz żadnego profilu linków, który jest całkowicie nieistotny dla Twojej niszy i nie zapomnij użyć odpowiedniej paginacji i strategii linków przychodzących. Skoncentruj się na wyborze 1-2 słów kluczowych dla każdej strony. Po sfinalizowaniu słów kluczowych konieczne jest stosowanie taktyk SEO na stronie w celu dalszej optymalizacji strony internetowej.

#10 – Podsumowanie – Czas na przerwę / Uwaga

Doszliśmy więc do końca naszego obszernego ćwiczenia i nadszedł czas na przerwę. Usiądź wygodnie i obserwuj – czy cały proces redesignu strony internetowej był dla Ciebie skuteczny? Z oczywistych powodów konieczne jest zmierzenie „zwrotu z inwestycji” w przypadku przeprojektowania. Oto nasza ostatnia, ale nie najmniej ważna lista kontrolna do pomiaru ROI przeprojektowania witryny:

Zmierz odwiedzających

  • Liczba nowych odwiedzających witrynę?
  • Z jakich źródeł pochodzą?

Generowanie leadów

  • Ilu odwiedzających przekształciło się w leady?
  • Co skłoniło ich do konwersji?

Konwersja sprzedaży

  • Liczba leadów przeliczona na rzeczywistą sprzedaż.
  • Liczba unikalnych odwiedzających na dzień, tydzień, miesiąc

Podczas gdy współczynnik konwersji Twojej witryny będzie Twoim głównym celem, innymi parametrami do rozważenia będą cele, które wyznaczysz sobie w drugim etapie przeprojektowania. Szczegółowa analiza tych pomiarów pomoże Ci zrozumieć sektory, które dobrze sprawdzają się w Twojej witrynie oraz sektory, które wymagają ulepszeń w Twojej witrynie. Przeprojektowanie witryny nie zapewnia natychmiastowych rezultatów. Jest to proces, który trwa przez pewien czas i wymaga od czasu do czasu niewielkich korekt i poprawek w strategiach, aby osiągnąć podstawowe cele firmy. Aby osiągnąć te kamienie milowe, konieczne jest ciągłe ocenianie mocnych i słabych stron Twojej witryny i odpowiednie planowanie kolejnych działań.

Ostateczny werdykt

Przeprojektowanie strony internetowej to coś więcej niż na pierwszy rzut oka. Inicjatywa zainwestowania czasu i pieniędzy w takie przedsięwzięcie polega bardziej na odrobieniu pracy domowej, zanim zaprojektujesz tę piękną i atrakcyjną wizualnie stronę internetową. Strona internetowa musi być zorientowana na wyniki w sposób zgodny z najlepszą etyką marketingu przychodzącego. Podążanie za tą krzywą nie tylko zapewni, że Twoja witryna będzie „osiągalna”, ale będziesz w stanie konwertować i utrzymać klientów po wejściu do Twojej domeny – dosłownie!

Nie traktuj swojej strony internetowej tak, jak traktujesz strych w swoim domu. Strona internetowa to wyrafinowane, ale najpotężniejsze narzędzie marketingowe Twojej firmy. Powinien być zintegrowany ze wszystkimi funkcjami, takimi jak Search Engine Optimization, Social Media Management, Online Reputation Management i Conversion Rate Optimization. Podejmowanie tych decyzji zadecyduje o przyszłości Twojej marki i pomoże Ci zmienić Twoją witrynę w kwitnącą platformę marketingu przychodzącego. Korzystaj z okazji, gdy ją masz. Postępuj zgodnie z tą listą kontrolną, aby odnieść sukces.

mam nadzieję, że dobrze spędziłeś czas