Kompletny przewodnik po psychologii koloru w marketingu z przykładami

Psychologia koloru to coś więcej niż trend. Odpowiednio stosowana to potężne narzędzie marketingowe, które pomaga zwiększyć zaangażowanie użytkowników i konwersje.

Przemyślany dobór kolorów również odgrywa kluczową rolę w pomaganiu klientom w wyróżnieniu Twojej marki na tle konkurencji. Psychologiczne skutki koloru również wpływają na nastroje i uczucia, zarówno pozytywne, jak i negatywne, a także wpływają na postawy użytkowników wobec marek. Badania pokazują, że 90% klientów podejmuje decyzje produktowe wyłącznie na podstawie koloru, co dowodzi, że dla marketerów ważne jest zrozumienie psychologii koloru w marketingu i wykorzystanie jej na swoją korzyść.

Dzisiejszy post pomoże Ci zrozumieć, czym jest psychologia kolorów, dlaczego różne kolory mają różny wpływ na ludzi, jak z niej korzystać, aby pozyskać potencjalnych klientów i spowodować konwersję na Twoich stronach docelowych, a także przykłady marek wykorzystujących odpowiednie kolory na swoją korzyść.

Czym jest psychologia koloru?

Psychologia kolorów to nauka o tym, jak różne kolory wpływają na nasze nastroje, wybory i zachowanie. Na pierwszy rzut oka może się to wydawać proste, ale kryje się za tym więcej, niż mogłoby się wydawać. Za tym, że pewne odcienie sprawiają, że decydujemy o jednej rzeczy, kryje się cały świat.

Jeśli więc zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego czujesz się w określony sposób, wchodząc do pokoju pomalowanego na żółto, lub dlaczego jest bardziej prawdopodobne, że klikniesz „kup” za pomocą czerwonego przycisku „sprzedaż”, zanurz się z nami w świat psychologii koloru.

Badanie psychologicznego wpływu koloru

Sir Isaac Newton przeprowadził nas od używania kolorów opartych na przeczuciach do naukowego zrozumienia ich. Odkrył, że białe światło jest mieszaniną różnych kolorów. Jak? Rozszczepiając światło pryzmatem, pokazał nam, że każdy kolor ma swoją unikalną długość fali.

Odkrycie to zapoczątkowało naukową podróż w głąb psychologii koloru. Podkreśliło, że każdy odcień nie jest tylko ładnym odcieniem. Każdy z nich ma swoją niepowtarzalną tożsamość i znaczenie.

Zrozumienie teorii koloru

Praca Newtona z pryzmatem była podstawą tego, co obecnie nazywamy kołem kolorów . Okrąg odwzorowuje spektrum kolorów, pokazując nam, jak różne odcienie łączą się i współdziałają ze sobą.

Co to jest koło kolorów?

Koło kolorów to okrągły diagram przedstawiający układ kolorów, zazwyczaj uporządkowany według ich relacji chromatycznych, co czyni go wizualnym narzędziem do zrozumienia teorii i kombinacji kolorów.

Występuje w dwóch podstawowych formach:

• RYB : tradycyjne koło zawierające kolory podstawowe: czerwony, żółty i niebieski
• RGB : dostosowany do zastosowań cyfrowych, z odcieniami czerwonym, zielonym i niebieskim

Są to barwy podstawowe. Są niepowtarzalne i nie da się ich stworzyć poprzez zmieszanie innych kolorów.

Kiedy zagłębiamy się w tajemnice koła kolorów, odkrywamy, że po połączeniu tych kolorów podstawowych powstają barwy wtórne , takie jak pomarańczowy (czerwony i żółty), zielony (niebieski i żółty) oraz fioletowy (czerwony i niebieski). Co więcej, odcienie trzeciorzędne powstają w wyniku połączenia koloru podstawowego i sąsiedniego koloru wtórnego.

Harmonia kolorów w działaniu: Co to jest kombinacja kolorów?

Nasz mózg w naturalny sposób odrzuca informacje, które są zbyt nudne lub przytłaczające, co podkreśla potrzebę zrównoważonego podejścia wizualnego. Nadmiar elementów wizualnych może powodować chaos, a ich brak może prowadzić do braku zainteresowania. Zasada ta dotyczy również psychologii koloru.

Zrozumienie, w jaki sposób kolory łączą się i współdziałają, ułatwia osiągnięcie harmonii kolorów:

• Kolory dopełniające i analogiczne
  Kolory uzupełniające, znajdujące się naprzeciwko siebie na kole kolorów, takie jak niebieski i pomarańczowy lub czerwony i zielony, tworzą uderzający, kontrastowy wygląd, który przyciąga wzrok. Natomiast analogiczna paleta barw, wykorzystująca na kole trzy sąsiadujące ze sobą kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty, zapewnia harmonijny wygląd, ale wymaga starannego doboru, aby nie przytłoczyć widza.

• Monochromatyczne schematy kolorów
  Projektanci często sięgają po kolory monochromatyczne, aby uzyskać bardziej subtelny i wyrafinowany efekt. Podejście to wykorzystuje różne odcienie , odcienie i odcienie jednego koloru, tworząc jednolity i elegancki wygląd.

• Triadyczne i tetradyczne schematy kolorów
  Triadyczna i tetradyczna kolorystyka pozwala uzyskać odważny i dynamiczny efekt. Schemat triadyczny wykorzystuje trzy równomiernie rozmieszczone kolory na kole, takie jak czerwony, żółty i niebieski, zapewniając żywe i żywe wrażenie przy jednoczesnym zachowaniu równowagi. Z drugiej strony schemat tetradyczny wykorzystuje cztery kolory, zazwyczaj dwie uzupełniające się pary, takie jak niebieski i pomarańczowy, z czerwonym i zielonym. Rezultatem jest bogate, złożone doświadczenie wizualne kontrastu i energii, idealne do atrakcyjnych projektów.

• Kolory ciepłe i zimne
  Temperatura barwowa również odgrywa znaczącą rolę w tworzeniu nastroju i atmosfery projektu. Ciepłe kolory, takie jak czerwienie, pomarańcze i żółcie, często kojarzą się z energią, pasją i ciepłem, przypominając słońce i ogień. Potrafią stworzyć poczucie komfortu i ekscytacji. Chłodne odcienie kolorów, takie jak błękit, zieleń i fiolet, uspokajają i przywołują uczucie spokoju i świeżości, podobne do wody i nieba. Często wykorzystuje się je do stworzenia spokojnej i profesjonalnej atmosfery.

• Głośne i ciche kolory
  Głośne kolory, takie jak jaskrawa czerwień, są bardzo nasycone i często mieszane z czernią lub bielą, aby przyciągnąć wzrok i wzbudzić emocje. Ciche kolory, takie jak delikatny błękit, to uspokajające pastelowe odcienie o niskim nasyceniu, tworzące spokojną atmosferę. Aby uzyskać harmonijne i efektywne wykorzystanie kolorów, zaleca się zrównoważenie głośnych i cichych kolorów.

Wreszcie indywidualny charakter koloru w projekcie zależy od jego odcienia (czystego koloru), nasycenia (intensywności lub czystości koloru) i luminancji (jasności lub ciemności koloru). Mocno nasycona jasna czerwień może stworzyć wrażenie pilności, podczas gdy mniej nasycona, ciemniejsza czerwień może podkreślać elegancję i subtelność.

Dostosowanie tych elementów pozwala projektantom dostosować emocjonalny i wizualny wpływ ich pracy oraz stworzyć fascynujące, rezonujące emocjonalnie projekty, które skutecznie przekazują zamierzony przekaz i estetykę.

Jak paleta kolorów wpływa na zachowania konsumentów

Czy wiesz, że nasze DNA może determinować sposób, w jaki widzimy kolory? Pomysł ten znajduje poparcie w badaniu zatytułowanym „Zgodność kolorów z dużych zbiorów danych”, które sugeruje, że większość ludzi woli ciepłe, jasne kolory i odcienie cyjanu oraz nie lubi schematów monochromatycznych.

Ale jest pewien zwrot akcji. Nasze indywidualne pochodzenie i kontekst kulturowy mają ogromny wpływ na to, jak postrzegamy kolory. Aspekty takie jak płeć, skąd pochodzimy, klimat, do którego jesteśmy przyzwyczajeni, a nawet nasz język kształtują nasze różne preferencje kolorystyczne. Weźmy na przykład kolor czerwony. W Ameryce Północnej i Europie jest to kolor pasji i silnych emocji (miłości lub gniewu). Tymczasem w krajach azjatyckich, szczególnie w Chinach, czerwień oznacza dobrobyt, szczęście i honor i jest wybieranym kolorem sukien ślubnych, symbolizując płodność i trwały związek.

Zrozumienie różnic kulturowych związanych z kolorami ma kluczowe znaczenie w handlu detalicznym i e-commerce. Kluczem do wpływania na zachowania klientów i wzmacniania doświadczeń zakupowych jest wykorzystanie psychologii kolorów. W handlu detalicznym i e-commerce sprytne wykorzystanie koloru może:

• Zachęcaj do zakupów . Niektóre kolory mogą stymulować lub osłabiać zachowania zakupowe. Na przykład kolor czerwony jest często używany w znakach sprzedaży, ponieważ stwarza poczucie pilności i podekscytowania. Uważa się również, że lepiej konwertuje przyciski niż inne kolory.
• Ustaw nastrój . Różne kolory wywołują różne emocje. Na przykład niebieski może stworzyć poczucie zaufania i niezawodności, podczas gdy żółty może wywołać poczucie szczęścia i optymizmu.
• Przypisz produktowi konkretną konotację . Kolor wybrany do brandingu często może podświadomie komunikować konsumentom swoją tożsamość. Na przykład połączenie koloru czarnego i złotego zapewnia wyjątkową elegancję. Jeśli więc producent zegarków z najwyższej półki pragnie komunikować wyrafinowanie i wartość premium, te kolory będą najlepszym rozwiązaniem.
• Tożsamość marki rzemieślniczej . Konsekwentne stosowanie określonych kolorów może wzmocnić tożsamość marki i zwiększyć rozpoznawalność marki.

Jakie są psychologiczne skutki określonych kolorów?

Wykorzystanie koloru w marketingu i brandingu nie jest wyborem przypadkowym – to strategiczna decyzja oparta na wiedzy o tym, jak kolory wpływają na ludzkie zachowanie. Dlatego reklamodawcy używają koloru białego, aby przekazać ideę zdrowia i sterylności podczas promowania produktów i usług medycznych. Podobnie produkty ekologiczne często pojawiają się w zielonych opakowaniach, bo zieleń kojarzy się z naturą i zdrowiem.

Chociaż nie ma praktycznej reguły dotyczącej wyboru kolorów w strategiach marketingowych, a wiele przekonań na temat psychologii kolorów nie ma na ich poparcie mocnych dowodów, ludzie kojarzą określone odcienie z określonymi cechami. Zrozumienie skojarzeń kolorystycznych ma kluczowe znaczenie dla sposobu, w jaki konsumenci postrzegają marki i produkty. Przyjrzyjmy się podstawowym kolorom i znaczeniom, jakie im zwykle przypisujemy:

• Niebieski daje poczucie wiarygodności, zaufania i komunikacji. Z drugiej strony kolor niebieski może nieść ze sobą negatywne konsekwencje. Niedobór koloru niebieskiego w naturalnej żywności powoduje jego działanie hamujące apetyt. Użycie niewłaściwego odcienia niebieskiego może sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać na powściągliwą i nieprzyjazną.

• Czerwień jest kolorem niezbędnym w naturze i służy jako sygnał ostrzeżeń i dojrzałych owoców ze względu na jego ewolucyjne znaczenie dla naczelnych. Przyspiesza także oddychanie, przyspiesza tętno i pobudza apetyt, co wyjaśnia, dlaczego wiele sieci fast foodów wybiera ten kolor dla swojej marki.

• Żółty kojarzy się z czymś wesołym i uosabia optymizm, słońce i ciepło. Firmy używają koloru żółtego, gdy chcą przyciągnąć uwagę ludzi, ponieważ sprawdza się on lepiej niż jakikolwiek inny kolor.

• Pomarańczowy to ciepły i stymulujący kolor, znany ze swoich właściwości energetycznych. Przyciąga wzrok i często jest używany w znaczących kontekstach, np. w oznakowaniach drogowych, ze względu na swoją zdolność przyciągania uwagi. Obok czerwieni i żółci, kolor pomarańczowy jest najbardziej preferowanym przez dzieci kolorem.

• Zieleń powszechnie kojarzy się z naturą i środowiskiem, a także z bogactwem i szczęściem. Ma kojące właściwości niebieskich odcieni, oferując poczucie spokoju. Co ciekawe, skojarzenie zieleni z pozytywnymi cechami, takimi jak natura i spokój, pojawiło się stosunkowo niedawno, ponieważ historycznie rzecz biorąc, jej barwniki zawierały śmiercionośny arszenik, ale ten niebezpieczny aspekt przygasł, pozwalając na jego obecną, bardziej korzystną symbolikę.

• Fiolet kojarzy się z mądrością, kreatywnością i mistycyzmem. Reprezentuje także królewskość i luksus; wiele marek używa go, aby podkreślić ekskluzywność swoich produktów. Inkluzywna i energetyzująca cyfrowa lawenda – kolejna odmiana koloru fioletowego – jest obecnie jednym z najpopularniejszych kolorów wśród pokolenia Z.

• W psychologii koloru biel jest kolorem optymizmu. Jeśli chodzi o branding, kolor biały sugeruje prostotę w produktach high-tech, higienę w produktach zdrowotnych i kosmetycznych oraz świeżość i czystość w artykułach związanych z żywnością. W połączeniu z czernią często używa się bieli, aby uzyskać efekt kontrastu i równowagi. To połączenie jest klasyczne i ponadczasowe, dając poczucie wyrafinowania, elegancji i nowoczesności.

Jak wybrać odpowiednie kolory dla swojej marki

Branding wizualny jest niezbędny, aby Twoja firma wyróżniała się. Pamiętasz, jak KFC uruchomiło tę zabawną kampanię w 2019 roku? Naśmiewali się ze wszystkich sklepów z kurczakami w Wielkiej Brytanii, które kopiowały ich styl. Był to świetny sposób na pokazanie, jak ważny jest niepowtarzalny wygląd i kolory.

Jeśli więc zastanawiasz się nad wyborem kolorów dla swojej marki, oto o czym musisz pamiętać.

• Nawiąż kontakt z odbiorcami poprzez wybór kolorów

Zrozumienie sposobu, w jaki odbiorcy postrzegają kolory Twojej marki, jest kluczową strategią marketingową. Weźmy za doskonały przykład Pepsi: po wysłuchaniu opinii klientów firma przeszła najważniejszą od 15 lat modernizację logo, powracając do starszych projektów i kolorów, które bardziej odpowiadały klientom. Posunięcie to podkreśla znaczenie dostosowania się do preferencji klientów i jego wpływu na atrakcyjność marki.

• Podążaj za trendami, zachowując wyjątkowość

Choć ogólne preferencje kolorystyczne ewoluują, niezwykle ważne jest utrzymanie wyjątkowej tożsamości marki. Każda epoka miała swój trend, od chłodnych pasteli symbolizujących dobrobyt w latach pięćdziesiątych XX wieku po jasne pastele technooptymizmu z początku XXI wieku. Sztuka polega jednak na tym, aby być na bieżąco z trendami, takimi jak najnowsze wydania Pantone, nie tracąc przy tym niepowtarzalnego głosu swojej marki w morzu podobnych estetyk.

• Zachowaj spójność w swoich zasobach marketingowych

Konsekwentne stosowanie kolorów marki na wszystkich platformach ma kluczowe znaczenie dla ustalenia solidnej tożsamości marki. Spójność nie tylko zwiększa rozpoznawalność marki, ale także pomaga firmom budować zaufanie. Mimo że większość organizacji posiada wytyczne dotyczące marki, tylko jedna czwarta egzekwuje je konsekwentnie. Co ciekawe, organizacje o spójnym brandingu odnotowały średni wzrost przychodów o 23%.

• Poznaj swoich konkurentów

Przed sfinalizowaniem własnego projektu kluczowe znaczenie ma zbadanie kolorów marki konkurencji. To badanie kolorów pomaga zrozumieć trendy branżowe i unikać kolorów silnie kojarzonych z konkurencją. Wyraziste kolory sprawią, że Twoja marka będzie się wyróżniać i nie zostanie pomylona z inną.

• Unikaj potencjalnych pułapek prawnych

Przepisy dotyczące znaków towarowych mogą chronić kolory marki, dlatego istotne jest unikanie odcieni zbyt podobnych do tych używanych przez konkurencję. Konsultacja z prawnikiem ds. własności intelektualnej jest niezbędna, aby mieć pewność, że paleta kolorów Twojej marki nie narusza praw innych osób, chroniąc tym samym niepowtarzalną tożsamość Twojej marki.

• Testuj i eksperymentuj

Testowanie kolorów marki na różnych platformach zapewnia spójność i atrakcyjność wizualną w różnych kontekstach. Nie zapominaj o znaczeniu technik testów A/B w ocenie ich skuteczności na wielu platformach. Metoda ta polega na porównaniu dwóch wersji schematu kolorów, aby sprawdzić, która z nich działa lepiej pod względem zaangażowania i rozpoznawalności marki. Ta metoda zapewnia spójność i atrakcyjność wizualną oraz pomaga w podejmowaniu decyzji opartych na danych, co potencjalnie może sprawić, że Twoja marka wyróżni się na zatłoczonym rynku.

Jak zaprojektować swoją stronę z wykorzystaniem psychologii koloru?

Wykorzystanie potęgi psychologii koloru nie polega tylko na poznaniu faktów, ale na zastosowaniu ich w sposób, który wywiera wpływ. Jeśli chodzi o stronę docelową, odpowiedni dobór kolorów może znacząco przechylić szalę na korzyść lepszego zaangażowania i wyższych konwersji. Omówmy kilka ogólnych strategii wyboru i stosowania kolorów, które mogą zmienić Twoją stronę docelową z dobrej w świetną:

• Uważaj na emocje, które chcesz wywołać . Dopasuj kolor i emocje, jakie wywołuje, do uczuć, które próbuje przekazać Twój produkt/usługa. Na przykład kolor zielony może być dobrym wyborem, jeśli sprzedajesz produkty przyjazne dla środowiska.
• Ogranicz liczbę kolorów . Zbyt wiele kolorów może odwrócić uwagę lub zdezorientować odwiedzających stronę docelową. Dobrą zasadą jest używanie kolorów podstawowych, wtórnych i akcentujących.
• Postępuj zgodnie z zasadą 60-30-10 . Ta zasada projektowania wnętrz może mieć również zastosowanie do projektowania stron internetowych. Użyj koloru dominującego w 60% przestrzeni (zwykle tła), koloru dodatkowego w 30% (nagłówki, stopki, menu) i koloru akcentującego w 10% (wezwania do działania, ikony).
• Zachowaj spójność marki . Kolory strony docelowej powinny być zgodne z istniejącą paletą kolorów Twojej marki, aby zapewnić spójność i rozpoznawalność marki.
• Skutecznie używaj białych znaków . Biała przestrzeń pomaga skupić uwagę i może skierować wzrok widza w stronę ważnych informacji lub wezwań do działania.
• Wyróżnij wezwania do działania (CTA) . Użyj kolorów przycisków CTA, które ostro kontrastują z tłem, aby je wyróżnić. Powinny od razu przykuć uwagę użytkownika.
• Spraw, aby Twoja strona była dostępna . Upewnij się, że wybrane kolory są dostępne dla wszystkich użytkowników, w tym osób z wadami widzenia kolorów.
• Przeprowadź testy A/B . Zawsze testuj różne schematy kolorów, aby zobaczyć, który będzie najlepszy dla Twoich odbiorców, ponieważ to, co sprawdza się w przypadku jednego segmentu odbiorców, może nie działać w przypadku innego.

Przykłady stron docelowych wykorzystujących psychologię koloru we właściwy sposób

Teraz, gdy wiemy, czym jest psychologia koloru i jaki ma wpływ na marketing, przyjrzyjmy się kilku wyróżniającym się przykładom, w których inteligentne wykorzystanie koloru na stronach docelowych naprawdę się sprawdza:

Klarna

Jak wykorzystują psychologię kolorów : Fioletowo-różowy gradient tworzy żywe, dynamiczne tło.

Fiolet często oznacza kreatywność, luksus i mądrość, podczas gdy różowy kojarzy się z zabawą i ciepłem. Mieszanka gradientów sugeruje innowację i nowoczesne podejście, zachęcając do poczucia inkluzywności i życzliwości. To połączenie kolorów emanuje pewnością siebie i spokojem dzięki zastosowaniu chłodniejszych odcieni, co może pozytywnie wpłynąć na decyzję odwiedzającego o nawiązaniu kontaktu z marką. Tekst wyróżnia się na ciemniejszym fioletowym tle, zapewniając czytelność i ostrość.

Czarny przycisk dodaje poczucia wyrafinowania i prostoty, dzięki czemu CTA jest odważne i proste. Białe CTA mniej kontrastuje z tłem, co sugeruje, że jest to opcja drugorzędna.

Niebieski fartuch

Jak wykorzystują psychologię kolorów : strona docelowa wykorzystuje jasnoniebieskie tło, które nadaje spokojny i godny zaufania ton, zgodny z przesłaniem marki dotyczącym jakości i niezawodności. Kolory tekstu w kolorze ciemnoniebieskim lub czarnym na jasnym tle zwiększają czytelność i dodają projektowi odrobinę czystości i prostoty. Co więcej, żywe obrazy jedzenia na niebieskim tle przyciągają wzrok i zachęcają użytkowników do dokładniejszego zapoznania się z planami posiłków.

Przycisk CTA w kolorze granatowym zapewnia subtelny, ale efektowny kontrast, zachowując profesjonalny wygląd strony, jednocześnie zapewniając wyróżnienie CTA.

Petcube'a

Jak wykorzystują psychologię kolorów : strona docelowa poprzez dobór kolorów prezentuje przyjazną i energetyczną atmosferę. Pastelowe beżowo-kremowe tło oddaje ciepło i prostotę, tworząc spokojną scenę dla bardziej żywych elementów. Pomarańczowe akcenty wnoszą poczucie zabawy i energii, co doskonale pasuje do marki skupionej wokół zwierząt domowych i ich dynamicznej natury.

Obrazy zwierząt domowych zapewniają eksplozję życia i koloru, przyciągając wzrok odwiedzającego i tworząc emocjonalną więź. Obrazy zwierząt domowych łączą się z pomarańczowym CTA, które przyciąga uwagę i współbrzmi z żywą energią, którą często doceniają właściciele zwierząt.

Pojęcie

Jak wykorzystują psychologię kolorów : strona docelowa ma minimalistyczny wygląd z czystym, białym tłem w połączeniu z czarnym tekstem i monochromatycznymi ilustracjami. Ten kontrast tworzy nowoczesny i profesjonalny wygląd, sugerując przejrzystość i wydajność, co może spodobać się użytkownikom poszukującym narzędzia zwiększającego produktywność.

Użycie czarnego tekstu i czarno-białych ilustracji na białej przestrzeni podkreśla łatwość obsługi i zorganizowany charakter platformy. Wybór koloru przycisku CTA prawdopodobnie ma wywoływać poczucie zaufania i spokoju, zachęcając użytkowników do wypróbowania usługi bez poczucia presji.

Zrozumienie psychologii kolorów w projektowaniu stron internetowych polega na doskonaleniu instynktów estetycznych i czerpaniu inspiracji z fachowo zaprojektowanych stron docelowych. Jeśli szukasz inspiracji lub potrzebujesz lepszego wyczucia tego, co działa najlepiej, przejrzyj dodatkowe przykłady trendów na stronach docelowych.

Użyj najlepszych kolorów na swoich stronach docelowych, aby uzyskać jak największy wpływ na konwersję

Pamiętaj, że kolory na Twojej stronie docelowej – od nagłówków po przyciski CTA – są cichymi ambasadorami przesłania Twojej marki. Mogą po cichu wpływać na decyzje i wzbudzać emocje w sposób, w jaki same słowa nie są w stanie tego zrobić.

Chcesz poznać więcej sekretów strony docelowej o dużej konwersji lub potrzebujesz szybkiego startu w jej tworzeniu? Dzięki Instapage możesz szybciej uruchamiać kampanie dzięki profesjonalnie zaprojektowanym układom stron docelowych, stworzonym w celu zwiększenia liczby konwersji w wielu przypadkach zastosowań branżowych. Zarejestruj się na bezpłatny 14-dniowy okres próbny w Instapage.