Rodzaje stron filarowych, które możesz utworzyć, aby zwiększyć ruch

Użytkownicy napotykają na mnóstwo informacji, ale zazwyczaj są one rozproszone. Mogą znaleźć satysfakcjonującą definicję na jednej stronie, ale szczegółowe informacje na temat podtematów na innych.

Jako profesjonalista SEO Twoim zadaniem jest upewnienie się, że Twoi docelowi odbiorcy znajdą wszystko, czego potrzebują w jednym miejscu, dzięki czemu będą odwiedzać Twoją witrynę, gdy chcą uzyskać informacje na podobne tematy. Spowoduje to zaprezentowanie wiedzy specjalistycznej Twojej witryny, ugruntowanie autorytetu w temacie i zbudowanie zaufania wśród odbiorców.

Czy nie do tego dąży każdy specjalista SEO?

Strony filarowe rozwiązują to wyzwanie, grupując powiązane tematy w jednym klastrze tematów i dostarczając szczegółowe informacje na każdy temat w jednym miejscu. Znane również jako filary treści, są to szczegółowe, długie fragmenty treści, które obejmują określony klaster tematów z łączami do wszystkich powiązanych tematów podrzędnych na jednej stronie.

W tym blogu pomożemy Ci zrozumieć podstawy strony filarowej, ze szczególnym uwzględnieniem trzech głównych typów stron filarowych i różnych sposobów tworzenia treści stron filarowych.

Co to jest filar treści i dlaczego jest ważny?

Strony filaru treści to obszerne źródło opisowych i przydatnych informacji na określony temat. Celem filarów treści jest przyciągnięcie osób ze wszystkich trzech etapów lejka sprzedażowego: górnego (TOFU), środkowego (MOFU) i dolnego (BOFU).

Odwiedzający TOFU szukają podstawowych informacji, aby zrozumieć temat. Z drugiej strony odwiedzający MOFU chcą bardziej wyczerpujących informacji niż tylko podstawy.

Odwiedzający BOFU szukają wysoce użytecznych informacji, które albo rozwiążą ich problem, albo przekonają ich o jego istnieniu.

To wiele różnych obszarów do omówienia. Ale korzyści z tworzenia tak zróżnicowanych treści w jednym miejscu są warte wysiłku. Strony filaru treści pomagają witrynom przyciągnąć, zaangażować i zadowolić grupę docelową, co prawie zawsze skutkuje lepszym biznesem.

Aby lepiej zrozumieć strony filarowe, zapoznaj się z tym szczegółowym blogiem Scalenut na temat tego, czym jest strona filarowa i jak pomaga w rankingach SEO.

Rodzaje stron filarowych

Strona filarowa może być zarówno samodzielną stroną internetową, jak i wpisem na blogu.

Na przykład, jeśli jesteś platformą SaaS, która chce zwiększyć swoje subskrypcje, możesz utworzyć stronę internetową dla swojego filaru treści ze strategicznie rozmieszczonymi CTA. Z drugiej strony, jeśli jesteś usługodawcą, który chce pielęgnować lejek sprzedaży, możesz chcieć trzymać się formatu postów na blogu.

W zależności od przypadku użycia i dostępnych zasobów możesz wybrać dowolną metodę, która dobrze pasuje do Twojej strategii marketingowej. Jeśli szukasz inspiracji, ten blog Scalenut na przykładach stron filarowych może ci pomóc.

Niezależnie od tego, czy tworzysz oddzielną stronę internetową, czy publikujesz post na blogu, do wyboru są trzy główne kategorie stron filarowych —

• 10X strona filaru treści
• Strona filaru zasobów
• Strona filaru usługi

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu typowi strony filaru.

10X strona filaru treści

10x strony filaru treści są jak sugeruje nazwa. Obejmują dany temat 10 razy lepiej niż konkurencja.

Załóżmy, że tworzysz 10-krotną stronę filaru treści na temat marketingu cyfrowego. Następnie chciałbyś omówić każdy temat z „świata marketingu cyfrowego”, taki jak SEO, media społecznościowe, blogowanie, budowanie linków, marketing treści i inne.

Oto przykład zawartości 10x stworzonej przez Briana Deana z Backlinko.

Treść filaru Briana pomaga odwiedzającym zrozumieć wszystko na temat e-maili typu outreach, dzieląc się wnioskami z badania ponad 12 milionów e-maili. Zawiera obrazy z rzeczywistych kampanii na poparcie jego wniosków.

Ten rodzaj strony filarowej jest zwykle nieoszlifowanym, dogłębnym i wyczerpującym źródłem wiedzy (głównie długie blogi), który zawiera linki do odpowiednich tematów z klastra do dalszego czytania. Chodzi o to, aby pomóc odwiedzającym w pełni zrozumieć dany temat, udostępniać bezpośrednie linki do odpowiednich treści i ostatecznie rozpocząć ranking kluczowych słów kluczowych.

Tworząc 10-krotną stronę z filarem treści, skup się na jakości, a nie na ilości. Omów każdy ważny temat, odpowiedz na często zadawane pytania i podziel się szczegółowymi procedurami.

Nie wpadaj jednak w pułapkę ekstremalnego poziomu szczegółowości. Jeśli temat jest obszerny, możesz wygenerować dla niego oddzielny blog i umieścić link do niego na swojej stronie filaru.

Strona filaru zasobów

Strona filaru zasobów zawiera szczegółową listę przydatnych zasobów na dany temat. Stronami filarów zasobów mogą być blogi lub strony internetowe. Mogą to być linki wewnętrzne do blogów, które szczegółowo opisują podtematy lub linki zewnętrzne do blogów w innych witrynach.

Celem jest dogłębne wprowadzenie do tematu w przeglądarce z obszerną listą materiałów referencyjnych i dodatkowymi informacjami na temat podtematów.

Na przykład spójrz na tę stronę filaru zasobów autorstwa UX Mastery, która udostępnia ponad 200 narzędzi UX dla projektantów.

Strona zawiera krótki opis każdego narzędzia z ważnymi informacjami, takimi jak typ lub kategoria narzędzia oraz wycena.

Ważne jest, aby nie mylić strony filaru zasobów z ogólnymi stronami zasobów w witrynach internetowych, które działają tylko jako menu dla szczegółowych blogów.

Strona filaru zasobów stanowi krok dalej od działania jako menu i zawiera definicje, instrukcje i opisy dla każdego tematu. Udostępnia podstawowe informacje bezpośrednio na stronie i linki do innych treści do dalszego czytania.

Strona filaru usługi

Strony filaru usługi szczegółowo opisują Twoją usługę i pomagają odwiedzającym Twoją witrynę zrozumieć usługę i docenić jej zalety. Są idealnym sposobem na budowanie zaufania i wiarygodności u klientów na wszystkich trzech etapach lejka sprzedażowego.

Na przykład Ahrefs stworzył stronę filaru usług dla swojego narzędzia do sprawdzania autorytetów witryny. Oprócz pełnienia funkcji landing page, strona dostarcza również szczegółowych informacji o autorytecie witryny i sposobie obliczania przez Ahrefs oceny domeny.

Dogłębna, dobrze zorganizowana strona filaru usług ma moc kierowania odwiedzających, którzy od niechcenia szukają poważnego rozważenia Twoich produktów lub usług.

Podczas gdy ostatecznym celem pozostaje przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów, podejściem strony filaru usług jest najpierw edukowanie odwiedzających, a następnie zachęcanie ich do zostania potencjalnymi klientami za pomocą strategicznie rozmieszczonych CTA.

Czym strona filaru usługi różni się od innych stron docelowych?

Strony docelowe dla konwencjonalnych usług na stronach internetowych to zbiór atrakcyjnych banerów i wezwań do działania z krótkim, dwu- lub trzyliniowym opisem funkcji, przypadków użycia lub zalet usługi.

Strona filaru usługi odchodzi od konwencjonalnej metody i zawiera szczegółowy opis drobniejszych aspektów, aby pomóc odwiedzającym zrozumieć wewnętrzne działanie usługi.

Strony docelowe są zaprojektowane w jednym celu, aby przekonwertować odwiedzających, podczas gdy strona filarowa ma dodatkowy cel, jakim jest edukowanie odwiedzających i pozyskiwanie większego ruchu. Jeśli chodzi o projekt, strona docelowa jest pełna elementów wizualnych z minimalną ilością tekstu, podczas gdy strona filarowa zawiera dużo tekstu.

Ten blog Scalenut na temat „Pillar Page vs Landing Page” może pomóc Ci lepiej zrozumieć różnice.

Teraz, gdy znasz już trzy rodzaje stron filarowych, przyjrzyjmy się różnym rodzajom treści, które możesz tworzyć dla każdego typu.

Rodzaje treści, które możesz pisać na stronach filarowych

Tworzenie treści jest subiektywne. To, co jest dobre dla jednej osoby, może nie być takie samo dla innej.

Istnieje jednak kilka rodzajów treści, które wydają się być równie atrakcyjne dla wszystkich. Poniżej przedstawiono cztery główne typy treści, które możesz opracować, aby uzyskać udane strony filarowe.

Uwaga: Te typy zawartości mogą być używane dla wszystkich rodzajów stron filarowych (10x, zasobów i usług).

Poradniki

Strona filaru z instrukcjami przedstawia krok po kroku proces ogromnego i mylącego zadania. Te strony filarowe odpowiadają na konkretne potrzeby odbiorców.

Na przykład SEO na stronie to coś, co każdy właściciel witryny chce robić, ale nie ma standardowej listy kontrolnej dla tej praktyki.

Strona z instrukcjami dotyczącymi SEO na stronie zaspokoiłaby tę potrzebę i przedstawiła czytelnikowi szczegółową listę kontrolną krok po kroku, zawierającą najdrobniejsze szczegóły dotyczące SEO na stronie.

Jeśli chcesz utworzyć stronę z instrukcjami, najlepiej zacząć od zidentyfikowania luk w wiedzy w tematach podrzędnych zorientowanych na działanie, którymi interesują się Twoi odbiorcy.

Oto przykład strony filarowej z instrukcjami od Backlinko.

Ta strona filaru zawiera wszystko, co trzeba wiedzieć o pisaniu posta na blogu, od znajdowania tematów po pisanie wniosków i strategii promowania treści bloga.

Co to jest treść

Za każdym razem, gdy napotykamy nowy termin, produkt lub usługę, zwykle szukamy go, dodając do tematu frazę „co jest”.

Strona „co jest filarem” pomaga czytelnikom szczegółowo zrozumieć wszystko na dany temat. Obejmuje definicje, przykłady, porównania z podobnymi terminami i procedury krok po kroku.

Na przykład, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o pozycjonowaniu wideo, strona „co jest filarem” podzieli się definicją SEO wideo wraz z przykładami i krokami, które należy wykonać, aby zoptymalizować filmy pod kątem maksymalnej widoczności w wyszukiwarkach.

Chodzi o to, aby pomóc odwiedzającym w dogłębnym zrozumieniu tematu i dzieleniu się praktycznymi informacjami.

Spójrz na ten przykład zawartości strony „co to jest filar” na winach stworzonej przez Wine Folly.

Strona zawiera wszystko o winach, od definicji wina po różne rodzaje win.

Strona filaru zawiera również linki do różnych podtematów, takich jak „wino porto”, do dalszego czytania.

Najlepsze treści

Nie każdy temat można omówić jako szczegółowe instrukcje, co jest lub przewodnik. Niektóre tematy są tak nowe lub rzadkie, że mogą im brakować głębi i zakresu wymaganego do tworzenia zawartości strony filarowej.

Treść najlepszych stron filarowych jest idealna do szczegółowego omawiania „cienkich” tematów. Wystarczy stworzyć listę najlepszych faktów, wskazówek, przykładów, produktów lub usług dotyczących danego tematu.

Oto przykład najlepszej zawartości strony filarowej na temat wierszy tematu wiadomości e-mail stworzonych przez OptinMonster. Ta strona filaru zawiera wszystko na temat tematów wiadomości e-mail, a następnie podaje 164 przykłady inspiracji.

Najlepsza zawartość strony filarowej jest łatwa do przejrzenia i przyciąga ludzi, którzy nie mają czasu na czytanie długiego tekstu. Możesz zidentyfikować najlepsze pomysły na strony filarowe, szukając tematów zorientowanych na działanie z dużą liczbą wyszukiwań.

Przewodniki z rozdziałami

Poradniki to niesamowity sposób na tworzenie stron filarowych, dzięki którym staniesz się autorytetem w danym temacie. Może to być „przewodnik dla początkujących”, który wprowadza czytelników w temat lub „ostateczny przewodnik”, który poprawia zrozumienie tematu.

Celem jest drobiazgowe stworzenie treści z linkami do blogów z grupami tematów, dzięki czemu czytelnicy nie będą musieli szukać więcej informacji na dany temat.

Jeśli tworzysz stronę z filarem przewodnika, upewnij się, że obejmujesz wszystkie podtematy jako rozdziały, udostępniaj możliwe do wykonania kroki w razie potrzeby i odpowiadaj na wszystkie pytania, które Twoi docelowi odbiorcy mogą zadać podczas czytania.

Oto przykład poradnika z rozdziałami o szampanie autorstwa Wine Folly.

Odwiedzający mogą szybko przejść do treści, które chcą najpierw przeczytać i przeglądać resztę strony filaru w dogodnym dla nich czasie.

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć stronę filarową za pomocą Scalenut?

Scalenut to kompleksowa platforma SEO i marketingu treści, która może pomóc w tworzeniu świetnych stron filarowych.

Od tworzenia klastrów tematycznych dla stron filarowych za pomocą generatora klastrów tematycznych firmy Scalenut po usprawnienie procesu tworzenia treści za pomocą centrum SEO opartego na sztucznej inteligencji, Scalenut może pomóc Ci na różnych etapach tworzenia treści i marketingu.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszą obszerną pulą wiedzy na blogach Scalenut na temat taktyk SEO.

Często Zadawane Pytania

Q1. Jak wybrać temat dla moich stron filarów?

Odp. Aby wybrać temat dla swojej strony filarowej, najlepszym sposobem jest zidentyfikowanie szerokich tematów z niszy branżowej o dużej liczbie wyszukiwań. Utwórz klaster tematów dla tego szerokiego tematu z podtematami, które możesz omówić w osobnych blogach. Generator klastrów tematycznych firmy Scalenut może być tutaj twoim przewodnikiem.

Temat z dużą liczbą podtematów jest idealny na stronę filarową.

Q2. Jaki jest najlepszy sposób łączenia blogów z podtematami na stronach filarowych?

Odp. Chociaż nie ma standardowej techniki łączenia stron filarowych, idealnym sposobem na to jest utworzenie podtytułu dla każdego bloga, do którego chcesz utworzyć link, i podanie CTA dla tego bloga na końcu sekcji.

Możesz użyć angażujących wstępów do CTA, takich jak „aby uzyskać więcej informacji”, „zagłęb się w to”, a następnie tytuł bloga.

Q3. Czy klaster tematyczny może mieć dwie strony filarowe?

Odp. Tak, klaster tematyczny może mieć dwie lub więcej stron filarów. Istnieje wiele podtematów, które wymagają własnej strony filarowej. Na przykład, jeśli generujesz klaster tematyczny do marketingu cyfrowego, może on mieć wiele stron filarowych na takie tematy, jak PPC, marketing w mediach społecznościowych, SEO itp.