13 rodzajów logotypów i kiedy ich używać

Jeśli projektujesz logo dla swojej firmy lub firmy klienta, być może zastanawiasz się, jakie są rodzaje logo. Wyraziste logo uruchamia pozytywny rozmach potrzebny do stworzenia pełnej tożsamości marki. Dlatego ważne jest, aby przy projektowaniu logo trafić we właściwy ton.

Nie trzeba dodawać, że projektowanie logo to bardziej sztuka niż nauka. Nie ma jednego „właściwego” sposobu, aby to zrobić, ale istnieją pewne wskazówki, które możesz wykorzystać jako inspirację. Różne rodzaje logo przekazują różne komunikaty, a kultowe marki są natychmiast rozpoznawane dzięki kombinacji kolorów i logo.

Jeśli szukasz pomysłów na swoją markę lub markę klienta, mamy coś dla Ciebie.

1. Logo znaków słownych

Logo znaku słownego składa się wyłącznie z nazwy firmy bez żadnych dodatkowych symboli ani obrazów. Wiele znanych znaków słownych ma sposób wyrażania pewności siebie i klasy. Na przykład The New York Times, Sony, Braun i Dior mają minimalistyczne logo słowne, które przetrwały próbę czasu.

Projektując to logo dla indyjskiej restauracji Swalloo chcieliśmy sprawić wrażenie nowoczesnej i wygodnej marki. Mała łyżka i widelec dodają odrobinę zabawy, aby dopasować się do radosnego tonu firmy.

2. Logo literowe

Znak literowy to rodzaj logo, które zawiera inicjały lub akronim firmy. Całe słowo nie jest wymawiane tak, jak ma to miejsce w logo znaku słownego. Znane marki znaków firmowych to P&G, Louis Vuitton, IBM, HP i Warner Brothers. Znaki literowe są idealne dla firm o długich nazwach, które chcą skracać.

3. Połączone logo

Logo złożone zawiera zarówno tekst, jak i symbol lub ikonę, aby stworzyć unikalną wizualną reprezentację marki. Mnóstwo marek ma tego typu logo i nie bez powodu. Daje ci możliwość łączenia języka i obrazów, aby lepiej zapadać w pamięć docelowym odbiorcom. Kiedy klienci wielokrotnie spotykają logo z kombinacją, zaczynają kojarzyć ten symbol z marką i zapamiętują oba.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania w przypadku logo złożonego jest to, że obrazy muszą pasować do słów – podobnie jak ten przykład dla Neuro. Zarówno sformułowania, jak i obrazy powinny dawać wgląd w markę, nie powodując zamieszania ani nie sprawiając wrażenia chaosu.

4. Logo monogramowe

Logo z monogramem przedstawia kombinację dwóch lub więcej liter, podobnie jak znak firmowy. Ale litery monogramu są przeplatane lub nakładane w wyjątkowy sposób. Możliwe jest również wybranie dwóch różnych typów logo do wykorzystania w różnych sytuacjach. Na przykład marka odzieżowa Louis Vuitton ma zarówno logo ze znakiem słownym, jak i monogram z przeplatanymi literami L i V. Właśnie to zrobili nasi projektanci, tworząc logo Defining Moments, które zawiera zarówno znak słowny, jak i monogram, których można używać razem lub osobno.

5. Logo linii

Na pierwszy rzut oka logo linii może nie zawsze wydawać się wystarczająco odważne, aby zwrócić na siebie uwagę. Ale intryga wielu logo linii polega na tym, że przyciągają uwagę, nie żądając jej. Prostota wyraża cichą pewność siebie, a szczegóły mogą przyciągać wzrok. Świetnie nadają się również do okrojonych marek, które komunikują się zwięźle i bez zbędnych dodatków.

6. Logo o nieregularnym kształcie

Nieregularne kształty dają Twojej marce szansę na prawdziwe wyróżnienie się. Tutaj liczy się oryginalność. Marki, które wybierają nieregularne kształty, w naturalny sposób zapadają w pamięć i pozwalają zabłysnąć swojej kreatywnej stronie. Te faliste logo to kolejny świetny przykład nieregularnych kształtów logo podczas zabawy.

W przypadku tego stylu jedyne ryzyko polega na tym, że logo będzie zbyt niejasne lub trudne do zrozumienia. Jeśli Twoje logo intryguje widzów, aby dowiedzieć się więcej, wiesz, że poprawnie wykonałeś abstrakcyjny projekt logo.

Logo postaci

W świecie znaków literowych i prostych ikon logo z postaciami może wydawać się ryzykowne. Są mniej powszechne i często bardziej szczegółowe, co oznacza, że ​​oko może potrzebować więcej czasu na ich przetworzenie. Ale logo z postacią idealnie pasuje do niektórych marek. Na przykład salon fryzjerski, którego logo przedstawia kobietę z rozwianymi włosami, lub firmę kosmetyczną, której logo to pies w wannie.

7. Maskotki

Dla wielu dużych firm ich maskotka jest bardziej znana niż oni sami. Dobrze zaprojektowane maskotki mogą żyć własnym życiem, gromadząc dla siebie grono lojalnych fanów. Drużyny sportowe (i marki płatków śniadaniowych) wiedzą o tym lepiej niż ktokolwiek inny. Projektowanie maskotki firmowej polega na uzyskaniu cech charakterystycznych dla marki – mimiki twarzy, gestów, ubioru itp. W przeciwnym razie maskotka będzie wyglądać na oderwaną od reszty identyfikacji wizualnej i ludzie nie będą jej akceptować.

8. Zwierzęta

Zwierzęta są wysoce symboliczne, co czyni je idealnym tematem logo. Ludzie od dawna mają wspólne wyobrażenia i sądy na temat zwierząt, które marka może wykorzystać na swoją korzyść. Na przykład wiele osób ma pozytywne skojarzenia z psami i kotami, co czyni je dobrymi kandydatami na logo (wraz z tymi sowami!). Miś pluszowy może być idealnym rodzajem maskotki logo dla marki dziecięcej. Wszystko polega na znalezieniu odpowiedniego dopasowania. Przeglądanie tych stowarzyszeń zwierząt jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.

9. Ludzie

Bez względu na to, kim są twoi odbiorcy, są oni ludźmi (mamy nadzieję?). Wykorzystanie w logo wizerunku człowieka może pomóc docelowym odbiorcom w identyfikacji z Twoją marką. Być może nawet na poziomie podświadomości komunikujesz, że Twoja marka jest przeznaczona dla określonej grupy odbiorców – określonej grupy demograficznej, takiej jak młode kobiety, a nawet określonej grupy psychograficznej, takiej jak miłośnicy przyrody.

Logo kształtów geometrycznych

Niezależnie od tego, czy wierzysz w moc symbolizmu, czy nie, psychologia kształtu jest czymś. Mówi się, że różne kształty dają różne, subtelne wrażenie. Ostre kąty wyrażają autorytet i precyzję, a zaokrąglone krawędzie nadają miękki i zachęcający wygląd. Chociaż kształty są z pozoru drobnym wyborem otaczającym Twoją markę, przyczyniają się do jej osobowości i tożsamości wizualnej.

10. Koło lub kula

Okrągłe logo są atrakcyjne wizualnie i wszechstronne, dlatego są tak powszechnym wyborem wśród firm. Można je łatwo skalować, rozpoznawać i umieszczać na różnych tłach. Okrągłe logo są świetne dla marek, które chcą podkreślić takie rzeczy, jak społeczność, wsparcie, otwartość, zaufanie i przyroda. Znane firmy, które wykorzystują tego typu logo, to Spotify, Mastercard, NASA, Pepsi i Volkswagen.

11. Logo owalne

Logo owalne może sprawiać wrażenie podobne do logo w kształcie koła, ale może też wyrażać poczucie elegancji i wyrafinowania — jak pokazano na tym pięknym logo. Możesz wybrać owalny kształt, jeśli chcesz zmieścić w nim poziome słowo. Owalne kształty są idealne dla marek, które chcą, aby ich logo wyglądało elegancko, profesjonalnie i dopracowane. Wiele marek konsumenckich odniosło sukces dzięki owalnym logo, takim jak Evian, Ikea, Kleenex i Barilla.

12. Kwadratowe lub sześcienne logo

Kwadraty mają 4 rogi, co sugeruje stabilność i przewidywalność. Kostki dają podobne wrażenie, ale są bardziej złożone. Te elementarne kształty są jednymi z najpopularniejszych rodzajów logo i były używane przez takie marki jak Microsoft, Home Depot, Dropbox i Gap, by wymienić tylko kilka. W tym przykładzie nasz projektant sprytnie wykorzystuje sześcian, aby przedstawić herbaciarnię (z drzwiami jako torebką herbaty).

13. Trójkątne logo

Trójkąty są różne i niosą ze sobą wiele symboliki. To prawdopodobnie najrzadsze logo w kształcie, dzięki czemu marki z trójkątnymi emblematami mają szansę się wyróżnić. Historycznie rzecz biorąc, mają również duchowe skojarzenia, więc jeśli marka chce wprowadzić elementy tajemnicy i intrygi, trójkąt jest jednym ze sposobów, aby to zrobić. Marki takie jak Prada, Mercedes i Guess wykorzystały trójkąt w niektórych wersjach swoich logo.

Uzyskaj nieograniczoną liczbę projektów – i logo – z Penji!

Jeśli spodobały Ci się te logo wykonane przez naszych projektantów, pokochasz współpracę z Penji przy wszystkich projektach.

Subskrybując, zyskujesz dostęp do zespołu profesjonalnych projektantów, którzy zawsze dla Ciebie pracują – wszelkiego rodzaju logo, grafiki do mediów społecznościowych, strony internetowe, opakowania produktów i nie tylko. Im więcej projektów potrzebujesz, tym więcej pieniędzy zaoszczędzisz dzięki subskrypcji Penji. Po prostu prześlij swoje prośby o projekt i otrzymaj wersje robocze z powrotem w ciągu zaledwie 24 godzin.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź demo, aby zobaczyć, jak to działa.