Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Bez słów kluczowych nigdy byśmy się nie spotkali.

Na serio.

To dlatego, że szukałeś czegoś związanego z „różnymi typami słów kluczowych”, trafiłeś na ten blog. I właśnie dlatego, że kierowaliśmy się na konkretne słowa kluczowe, Google pokazało naszego bloga w wynikach wyszukiwania.

W naszym świecie nadmiaru informacji słowa kluczowe są pomostem między dobrymi treściami a ludźmi szukającymi informacji na dany temat.

Jeśli jesteś profesjonalistą zajmującym się marketingiem treści i chcesz zrozumieć różne typy słów kluczowych, aby zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem, ten blog jest dla Ciebie.

Jeśli jesteś autorem treści, redaktorem, specjalistą SEO lub programistą stron internetowych, który chce poszerzyć swoją wiedzę na temat słów kluczowych w celu uzyskania lepszych rankingów, ten blog jest również dla Ciebie.

Niezależnie od zawodu, słowa kluczowe są czymś, czego wszyscy używamy, aby znaleźć wysokiej jakości informacje w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing, Yahoo czy Yandex.

Na tym blogu pomożemy Ci zrozumieć różne rodzaje słów kluczowych i kiedy ich używać.

Dlaczego znajomość różnych rodzajów słów kluczowych jest ważna?

Głębokie zrozumienie słów kluczowych i ich różnych typów pomaga marketerom treści docierać do potencjalnych klientów i osiągać wyniki.

Na przykład, jeśli sprzedajesz markę odzieży sportowej, samo tworzenie treści zawierających oczywiste słowa kluczowe, takie jak „odzież sportowa”, nie wystarczy. Google ma ponad 200 milionów wyników dla tego słowa kluczowego.

Musisz skoncentrować wysiłki związane z tworzeniem treści na kierowaniu na inny zestaw słów kluczowych z każdym elementem treści. Załóżmy, że masz linię odzieży sportowej dla mężczyzn. Stwórz coś w rodzaju „najlepszego przewodnika po odzieży sportowej dla mężczyzn: w co się ubrać na różne imprezy sportowe”.

Element taki jak ten będzie kierowany na grupę słów kluczowych o mniejszej konkurencji.

Nie twierdzimy, że ranking wśród 146 milionów jest łatwy, ale dzięki odpowiedniej kombinacji słów kluczowych z długiego, średniego i krótkiego ogona zaczniesz dostrzegać motywujące wyniki.

Bez znajomości typów słów kluczowych, na które możesz kierować swoje działania SEO, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie będziesz w stanie stworzyć odpowiedniej kombinacji.

14 rodzajów słów kluczowych, które powinieneś znać

Dla sprzedawców treści słowa kluczowe są kluczem do drzwi prowadzących do docelowych odbiorców. Zagłębmy się, aby zrozumieć różne typy słów kluczowych w świecie SEO, których możesz użyć w następnej kampanii marketingowej.

Rodzaje słów kluczowych według długości

Długość słów kluczowych może pomóc Ci zrozumieć rodzaj konkurencji i wysiłek, jaki musisz włożyć, aby uzyskać pozycję w rankingu dla tych haseł. Popularne wyszukiwane hasła składające się z jednego lub dwóch słów mają większą konkurencję niż ich dłuższe wersje.

Ogólne lub krótkie słowa kluczowe

Ogólne lub krótkie słowa kluczowe to popularne, szerokie terminy z silną konkurencją i dużą liczbą wyszukiwań. Nawiązując do poprzedniego przykładu, „odzież sportowa” jest ogólnym słowem kluczowym. Słowa kluczowe z krótkim ogonem mają zwykle długość od jednego do maksymalnie trzech słów.

Gdzie używać słów kluczowych z krótkim ogonem

• Opis Firmy
• Wezwania do działania na stronie głównej witryny
• Metaopis strony głównej witryny
• Metaopis strony głównej blogów
• Internetowe katalogi firm

Słowa kluczowe długiego ogona

Słowa kluczowe z długim ogonem to wyszukiwane hasła zawierające trzy lub więcej słów. Tego typu słowa kluczowe mają niższą konkurencję i mniejszą liczbę wyszukiwań. Koncentrując się na słowach kluczowych z długim ogonem, wiele firm mogło stać się liderami opinii w swojej niszy.

Aby dowiedzieć się więcej o tych niedocenianych klejnotach marketingu treści, zapoznaj się z tym blogiem „10 sprytnych sposobów na znalezienie słów kluczowych z długim ogonem przy niskiej konkurencji”.

Gdzie używać słów kluczowych z długiego ogona

• Blogi ukierunkowane na określone tematy
• Posty w mediach społecznościowych
• Strony docelowe produktów

Rodzaje słów kluczowych według intencji

Więcej niż długość słów kluczowych, intencja użytkownika, z jaką korzystają z nich osoby wyszukujące, daje dobre wyobrażenie o tym, gdzie ich użyć. Na przykład ktoś wyszukujący „indyjskie restauracje w pobliżu” szuka konkretnie indyjskiego miejsca do jedzenia.

Natomiast osoby szukające „indyjskiego jedzenia” mogą, ale nie muszą, chcieć je zjeść od razu. Istnieją cztery rodzaje słów kluczowych w zależności od intencji. Możesz odnieść się do tego szczegółowego bloga Scalenut na temat intencji użytkownika, aby uzyskać więcej informacji.

Informacyjny

Informacyjne słowa kluczowe to ogólne terminy, które sugerują, że użytkownik szuka pewnych informacji. Słowa kluczowe, takie jak „samochody elektryczne”, „indyjskie jedzenie” lub „samochody hybrydowe”, mają charakter informacyjny, gdy użytkownik szuka więcej informacji na te tematy.

Gdzie używać informacyjnych słów kluczowych

• Blogi edukacyjne
• Forum społecznościowe Pytania i odpowiedzi
• E-booki, poradniki i ich strony docelowe

Nawigacyjny

Słowa kluczowe nawigacyjne to wyszukiwane hasła, które kierują użytkownika do określonej lokalizacji. Na przykład słowa kluczowe, takie jak „Blog Scalenut” i „Wskazówki do Białego Domu”, proszą konkretnie o informacje nawigacyjne. Może to być witryna internetowa lub miejsce offline; jeśli wyszukiwane hasło definiuje podmiot i określone miejsce, prawdopodobnie będzie to nawigacja.

Gdzie używać słów kluczowych nawigacyjnych

• Metatagi strony głównej blogów (tytuł, opis)

Transakcyjne

Transakcyjne słowa kluczowe to hasła wyszukiwane przez osoby gotowe do działania. Słowa kluczowe takie jak „cena iPhone'a 14” i „usługi sprzątania domu w pobliżu” są idealnymi przykładami transakcyjnych słów kluczowych. Tego typu słowa kluczowe są używane przez osoby z wyraźnym zamiarem zakupu produktu lub usługi.

Gdzie używać transakcyjnych słów kluczowych

• Strony produktów
• Opisy produktów
• Treść marketingu afiliacyjnego

Reklama w telewizji

Komercyjne słowa kluczowe to wyszukiwane frazy, które proszą o bardzo szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze. Na przykład ktoś, kto chce kupić aparat, będzie szukał komercyjnego słowa kluczowego, takiego jak „najlepsze aparaty 2022 r.”. Te słowa kluczowe szukają informacji o typach produktów związanych z marką lub odwrotnie.

Gdzie używać komercyjnych słów kluczowych

• Blogi porównawcze
• Fora społecznościowe
• Posty B2B

Rodzaje słów kluczowych dla SEO

Jeśli chodzi o optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek, słowa kluczowe są kategoryzowane pod względem technicznym. Być może słyszałeś już te terminy, ale dla lepszego zrozumienia przyjrzyjmy się różnym typom słów kluczowych dla SEO.

Podstawowe słowa kluczowe

Podstawowe słowa kluczowe to wyszukiwane hasła z wieloma różnymi wersjami. Są to hasła główne, których używa użytkownik, rozpoczynając wyszukiwanie informacji na określony temat. Na przykład „stacje ładowania elektrycznego” to główne wyszukiwane hasło, które obejmuje całą grupę słów kluczowych.

Gdzie używać podstawowych słów kluczowych

• Tytuł strony internetowej
• Opisy stron internetowych
• Tytuły blogów
• Opisy blogów
• Nagłówki bloga
• Wezwania do działania strony docelowej

Słowa kluczowe LSI

Słowa kluczowe LSI to podobne lub pokrewne podstawowe odmiany słów kluczowych. Gdyby głównym słowem kluczowym było drzewo, słowami kluczowymi LSI byłyby gałęzie.

W przypadku „stacji ładowania elektrycznego” słowa kluczowe LSI byłyby pokrewnymi wyszukiwanymi hasłami, takimi jak „infrastruktura ładowania elektrycznego”, „stacje ładowania elektrycznego w Nowym Jorku” itd. Słowa kluczowe LSI dodają więcej kontekstu do wyszukiwania użytkownika.

Gdzie używać słów kluczowych LSI

• Podtytuły bloga
• Teksty alternatywne obrazu

Rodzaje słów kluczowych dla PPC

Pay Per Click to najpopularniejsza płatna strategia promocji. Platformy takie jak Google Ads pomagają firmom publikować reklamy i sprzedawać swoje produkty na stronach wyników wyszukiwania i w witrynach stowarzyszonych.

Znajomość różnych typów słów kluczowych dla PPC pomoże Ci poprawić współczynnik konwersji. Poniżej przedstawiono różne rodzaje słów kluczowych dla PPC. Można je również uznać za rodzaje słów kluczowych dla reklam Google.

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym oznaczają, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownik wyszuka coś związanego z Twoim słowem kluczowym. Marketer publikujący reklamę PPC odzieży sportowej w dopasowaniu przybliżonym prosi Google Ads o wyświetlanie reklamy za każdym razem, gdy ktoś szuka czegoś związanego z odzieżą sportową.

Gdzie stosować słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

• Publikowanie wspólnych ogłoszeń
• Reklamy z dużym budżetem
• Gdy nie masz pewności co do słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy

Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

Jak sama nazwa wskazuje, użycie słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia w reklamach PPC oznacza poproszenie platformy o wyświetlanie reklamy tylko wtedy, gdy osoba szuka fraz podobnych do Twojego słowa kluczowego. Reklama z dopasowaniem do wyrażenia dla „sportowych butów do biegania” wyświetli się tylko wtedy, gdy użytkownik użyje słów kluczowych związanych z butami do biegania.

Gdzie używać słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia

• Publikowanie ukierunkowanych reklam
• Kiedy masz napięty budżet
• Gdy masz pewność co do rodzaju słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy.

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym to strategia PPC, w której reklamy będą wyświetlane tylko dla zapytań zawierających dokładne hasło. Jeśli opublikujesz reklamę słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia dla „odzieży sportowej dla mężczyzn”, Twoja reklama nie będzie wyświetlana dla niczego, co nie zawiera terminu „odzież sportowa dla mężczyzn”.

Gdzie używać słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym

• Publikowanie wysoce ukierunkowanych reklam
• Kiedy masz napięty budżet

Wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, dla których nie chcesz wyświetlać reklam. Jeśli na przykład publikujesz reklamę „odzieży sportowej do tenisa ziemnego”, Twoimi wykluczającymi słowami kluczowymi będą „odzież sportowa do biegania” i „odzież sportowa do koszykówki”.

Gdzie używać wykluczających słów kluczowych

• Podświetlanie słów kluczowych, które nie pasują do Twojego produktu lub usługi

Rodzaje słów kluczowych w oparciu o trendy

Żyjemy w świecie trendów. W każdej chwili wszystko może stać się międzynarodową sensacją. A kto lepiej niż wyszukiwarki identyfikuje trendy?

Istnieją dwa główne typy słów kluczowych oparte na trendach.

Krótkoterminowe trendy słów kluczowych

Jeśli jest jedna wspólna cecha wszystkich trendów, to jest to, że zmieniają się one od czasu do czasu. Krótkoterminowe słowa kluczowe zyskujące popularność to wyszukiwane frazy, które zyskują na popularności przez jakiś czas, po czym ludzie tracą nimi zainteresowanie. Są idealne do marketingu chwilowego.

Na przykład Rishi Sunak, który został pierwszym premierem Wielkiej Brytanii pochodzenia indyjskiego, jest krótkoterminowym trendem, który rodzi krótkoterminowe słowa kluczowe, takie jak „Rishi Sunak brytyjski premier” lub „nowy brytyjski premier”.

Gdzie stosować krótkoterminowe słowa kluczowe zyskujące popularność

• Aby wykorzystać popularne tematy
• Marketing memów
• Marketing chwilowy

Długoterminowe wieczne słowa kluczowe

Niektóre trendy stają się wiecznie aktualnymi tematami, a hasła, których ludzie używają do ich wyszukiwania, nazywane są długoterminowymi wiecznie aktualnymi słowami kluczowymi. Ponieważ Rishi Sunak został pierwszym premierem Wielkiej Brytanii pochodzenia indyjskiego, słowa kluczowe takie jak „pierwszy premier Wielkiej Brytanii pochodzenia indyjskiego” staną się wiecznie aktualnymi słowami kluczowymi.

Inne przykłady tego typu to „odzież sportowa dla mężczyzn”, „buty do biegania”, „odzież sportowa do tenisa ziemnego” itp. Ludzie będą używać takich słów kluczowych, gdy będą potrzebować informacji na określony temat.

Gdzie używać długoterminowych wiecznie zielonych słów kluczowych

• Blogi
• Opisy strony głównej witryny
• wezwania do działania
• E-booki i poradniki

Mamy nadzieję, że powyższe informacje pomogą Ci stworzyć odpowiednią kombinację słów kluczowych dla wszystkich Twoich potrzeb marketingowych. Nie jest konieczne trzymanie się wyżej wymienionych przypadków użycia; są one tylko w celach informacyjnych i należy je dostosować w oparciu o własne doświadczenia.

Badanie słów kluczowych jest najważniejszym aspektem tworzenia udanej strategii content marketingowej. Teraz, gdy znasz już różne typy słów kluczowych, możesz odnieść się do tego szczegółowego bloga na temat badania słów kluczowych.

Rozpocznij wyszukiwanie słów kluczowych za pomocą generatora klastrów tematycznych firmy Scalenut

Strategia dotycząca klastrów tematycznych to proces tworzenia grup tematów ukierunkowanych na grupę słów kluczowych. Tworzenie klastrów tematycznych może pomóc w kierowaniu badań słów kluczowych we właściwym kierunku, tj. tworzeniu wysokiej jakości treści.

Znając tematy, które chcesz poruszyć, możesz wyszukiwać słowa kluczowe związane z tym tematem i jeszcze bardziej zwiększać wydajność i skuteczność działań content marketingowych.

Scalenut Topic Cluster Generator to świetne narzędzie SEO, które pomaga tworzyć klastry tematyczne w ciągu kilku sekund. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić podstawowe słowo kluczowe wraz z lokalizacją docelową, a generator utworzy wiele grup tematycznych, które możesz wykorzystać w badaniu słów kluczowych.

O Scalenut

Scalenut to wszechstronna platforma SEO i marketingu treści oparta na sztucznej inteligencji, która pomaga marketerom na całym świecie tworzyć wysokiej jakości, konkurencyjne treści na dużą skalę. Od badań, planowania i konspektów po zapewnienie jakości, Scalenut pomaga osiągnąć to, co najlepsze we wszystkim.

‍ Wzmocnij swoje kampanie content marketingowe dzięki sztucznej inteligencji. Zarejestruj się w Scalenut i zacznij tworzyć treści już dziś.