Wszystkie rodzaje kart witryn internetowych Twittera i przykłady

Dobra obecność na dowolnej platformie mediów społecznościowych odstrasza ludzi, ponieważ pielęgnowanie leadów nie odbywa się w jednym miejscu. Aby skłonić ludzi do zakupu, musisz skierować ich do swojej witryny, na listę e-mailową i na odpowiednie strony docelowe po kliknięciu. W przypadku firm reklamujących się na Twitterze pomocne mogą być karty witryn internetowych Twittera.

Co to jest karta witryny Twittera?

Wizytówki Twittera to rodzaj reklamy na Twitterze, która koncentruje się na przyciąganiu użytkowników z Twittera do stron internetowych Twojej firmy. Kierują odwiedzających do miejsc, w których odbywa się marketing w dalszej części ścieżki.

A ponieważ istnieje wiele formatów reklam na Twitterze do różnych celów, istnieją różne typy wizytówek witryn internetowych Twittera, które wykorzystują różne formaty, aby skierować użytkowników Twittera do witryny internetowej firmy.

Zanim do tego przejdziemy, przyjrzyjmy się, jak działa karta witryny internetowej Twittera.

Wizytówki na Twitterze: podstawy

Nawet jeśli nie znasz ich z imienia i nazwiska, widziałeś karty witryny Twittera, jeśli spędziłeś trochę czasu na Twitterze. Chociaż istnieje kilka różnych typów kart witryn internetowych, wszystkie mają ten sam podstawowy projekt. Oto jak wygląda karta witryny z pojedynczym obrazem:

Zalety korzystania z kart witryny internetowej Twittera są dość oczywiste. Zamiast samego tekstu reklamodawcy mają do dyspozycji cały obraz, który pomaga w generowaniu kliknięć. Ten obraz nie tylko przyciąga wzrok, ale jest również dużym celem dla myszy potencjalnego klienta.

Powyżej New York Times przyciąga uwagę i przekazuje swoją propozycję wartości w obrazie („50% zniżki przez rok”, „wspieraj niezależne dziennikarstwo”) i tekście. Pod nimi nagłówek oznacza straconą szansę („Kończy się dzisiaj”), ponieważ powtarza tylko to, co przeczytałeś na obrazku. Pod nagłówkiem zobaczysz społeczny dowód słuszności w postaci adresu URL i liczników. Ale karta witryny z pojedynczym obrazem to nie jedyny typ, jaki możesz utworzyć.

Specyfikacje karty witryny Twittera

Powyższy tweet z New York Times to wizytówka strony z jednym obrazem. Istnieje jednak kilka innych rodzajów kart witryn internetowych, które można utworzyć, rejestrując się w celu reklamowania się na Twitterze. Znajdziesz je poniżej wraz ze specyfikacjami reklam, jak je idealnie tworzyć. W przypadku typów reklam we wszystkich innych głównych sieciach skorzystaj ze specyfikacji reklam Instapage tutaj.

Zwykły tweet tekstowy

Promocja zwykłego tekstu na Twitterze opiera się wyłącznie na 280 znakach przydzielonych przez Twittera do osiągnięcia kluczowych celów biznesowych, takich jak świadomość i kliknięcia.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Tekst: 280 znaków (link = 24 znaki)

Witryna internetowa z obrazem

Karta z pojedynczym obrazem umożliwia reklamodawcom zwiększanie liczby kliknięć za pomocą tweeta z jednym przyciągającym wzrok obrazem połączonym z odpowiednią stroną docelową po kliknięciu.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Kopia tweeta: dostępnych jest 256 znaków.
• Długość tytułu witryny: 70 znaków, zalecane 50, aby uniknąć obcięcia.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: 800 x 418 pikseli lub 800 x 800 pikseli dla proporcji 1:1 (maks. 3 MB)
• Współczynnik proporcji: 1:91:1 lub 1:1.
• Zalecane typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF.

Karta aplikacji obrazu na Twitterze

Karta aplikacji z obrazem Twittera to karta witryny z obrazami, która kieruje odwiedzających do sklepu, takiego jak Google Play lub Apple App Store, gdzie mogą pobrać aplikację.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Kopia tweeta: dostępnych jest 256 znaków
• Rozmiar obrazu karty Twittera: 800 x 800 pikseli (maks. 3 MB) dla współczynnika proporcji 1:1. 800 x 418 pikseli (maks. 3 MB) dla współczynnika proporcji 1,91:1
• Typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF. Pliki GIF będą renderowane jako obrazy statyczne.
• Tytuł/cena: Pobrane ze sklepu z aplikacjami.
• Opcje wezwania do działania: Zainstaluj (domyślnie, jeśli aplikacja nie jest zainstalowana), Otwórz (domyślnie, jeśli aplikacja jest zainstalowana), Graj, Kupuj, Zarezerwuj, Połącz i Zamów.

Film promowany na Twitterze

Reklama wideo promowana na Twitterze wykorzystuje wideo, aby przyciągnąć uwagę określonej publiczności na platformie i zwiększyć świadomość marki. W przypadku wybranych reklamodawców mogą one trwać od kilku sekund do pełnych dziesięciu minut.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Media Studio i Menedżer reklam dopuszczają 280 znaków podczas tweetowania.
• Tytuł (pod filmem): 70 znaków.
• Opis (pod filmem): 200 znaków.
• Typ pliku: MP4 lub MOV.
• Rozmiar pliku: zalecane poniżej 1 GB
• Maksymalny czas: 2 minuty i 20 sekund (wybrani reklamodawcy mogą poprosić o przedłużenie do 10 minut za pośrednictwem swojego menedżera konta na Twitterze).
• Kodek wideo: H264, Baseline, Main lub High profile z przestrzenią kolorów 4:2:0.
• Liczba klatek na sekundę: co najmniej 29,97 kl./s lub 30 kl./s
• Szybkość transmisji wideo: 6000 – 10 000k (zalecane 6000k) dla 1080p. 5000–8000 tys. (zalecane 5000 tys.) za 720 pensów).
• Rekomendowany kodek audio: AAC LC (niska złożoność).
• Współczynnik proporcji: 16:9 lub 1:1

Tweety i GIF-y z jednym obrazem

Tweety i GIF-y z pojedynczym obrazem pojawiają się w kanałach Twittera użytkowników i zawierają tekst oraz jeden obraz lub GIF.

SPECYFIKACJE REKLAM (mobilne)

• Kopia tweeta: 280 znaków
• Szerokość/wysokość obrazu: co najmniej 600 x 335 pikseli.
• Współczynnik proporcji: 16:9.
• Rozmiar pliku obrazu: maksymalnie 15 MB na twitter.com i 3 MB na ads.twitter.com.
• Typy plików: PNG, JPEG, GIF. Brak plików BMP lub TIFF.

SPECYFIKACJE AD (komputery stacjonarne)

• Kopia tweeta: 280 znaków w przypadku utworzenia na stronie www.twitter.com lub w aplikacjach natywnych. 232 po utworzeniu za pomocą ads.twitter.com.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: minimalna szerokość: 600 pikseli, wysokość większa niż szerokość zostanie przycięta w stosunku 1:1.
• Współczynnik proporcji: Między 2:1 a 1:1
• Rozmiar pliku obrazu: maksymalnie 15 MB na twitter.com i 3 MB na ads.twitter.com.
• Zalecane typy plików: PNG, JPEG lub GIF. Brak plików BMP lub TIFF.

Tweety zawierające wiele obrazów

Tweety i pliki GIF z wieloma obrazami pojawiają się w kanałach użytkowników na Twitterze i zawierają tekst oraz wiele obrazów lub plików GIF.

SPECYFIKACJE REKLAM (mobilne)

• Kopia tweeta: 280 znaków.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: co najmniej 600 x 335 pikseli
• Współczynnik proporcji: Tweety z wieloma obrazami będą zawsze przycinane do kwadratu (1:1). W przypadku dwóch obrazów oba będą miały proporcje 7:8. W przypadku trzech obrazów jeden po lewej będzie miał współczynnik proporcji 7:8, a dwa po prawej będą miały współczynnik proporcji 4:7. Wszystkie cztery obrazy będą miały współczynnik proporcji 2:1 w siatce.
• Rozmiar pliku obrazu: maks. 3 MB na twitter.com, maks. 1048 KB na ads.twitter.com.
• Typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF.

SPECYFIKACJE AD (komputery stacjonarne)

• Kopia tweeta: 280 znaków.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: minimum 600 na 600 pikseli
• Współczynnik proporcji: Tweety z wieloma obrazami będą zawsze przycinane do kwadratu (1:1). W przypadku dwóch obrazów oba będą miały proporcje 7:8. W przypadku trzech obrazów jeden po lewej będzie miał współczynnik proporcji 7:8, a dwa po prawej będą miały współczynnik proporcji 4:7. Wszystkie cztery obrazy będą miały współczynnik proporcji 2:1 w siatce.
• Rozmiar pliku obrazu: maks. 3 MB na twitter.com, maks. 1048 KB na ads.twitter.com.
• Typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF.

Karta aplikacji wideo

Karta aplikacji wideo wykorzystuje ruch, aby przyciągnąć uwagę użytkowników na Twitterze, a następnie kieruje ich na stronę docelową po kliknięciu w App Store lub Google Play, gdzie mogą pobrać Twoją aplikację.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Kopia tweeta: 256 znaków.
• Współczynnik wideo: 16×9 i 1×1.
• Tytuł: skrócony do 70 znaków.
• Opis: skrócony do 200 znaków.
• Rozmiar pliku: zdecydowanie zalecane poniżej 1 GB w celu uzyskania optymalnej wydajności.
• Typy plików: MP4 lub MOV.
• Maksymalny czas: 2 minuty i 20 sekund. (Wybrani reklamodawcy mogą poprosić o wydłużenie do 10 minut za pośrednictwem swojego menedżera konta na Twitterze)
• Kodek wideo: H264, Baseline, Main lub High profile z przestrzenią kolorów 4:2:0.
• Liczba klatek na sekundę: Minimum 29,97 kl./s lub 30 kl./s
• Szybkość transmisji wideo: 6000 – 10 000k (zalecane 6000k) dla 1080p. 5000–8000 tys. (zalecane 5000 tys.) za 720 pensów).
• Kodek audio: AAC LC (niska złożoność).

Karta witryny wideo

Witryny wideo to promowane tweety, które wykorzystują wideo, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zwiększyć liczbę kliknięć na stronie internetowej.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Kopia tweeta: 280 znaków
• Nagłówek (pod filmem): 70 znaków, zalecane mniej niż 50
• Typ pliku: MP4 lub MOV
• Współczynnik proporcji: 16×9 lub 1×1
• Adres URL: musi zaczynać się od http:// lub https://
• Rozmiar pliku: bez ograniczeń, ale zalecany poniżej 1 GB. Brak GIF-ów.
• Kodek wideo: H264, linia bazowa, przestrzeń kolorów 4:2:0
• Liczba klatek na sekundę: 29,97 kl./s lub 30 kl./s
• Zalecenia dotyczące szybkości transmisji wideo:
  • 6000K – 10000K dla 1080P
  • 5000K – 8000K dla 720P

Karta bezpośredniej wiadomości

Karta wiadomości bezpośrednich to wybór reklamodawców, którzy chcą promować swojego chatbota lub inne specyficzne doświadczenia klientów. Dzięki obrazowi lub filmowi i czterem konfigurowalnym przyciskom wezwania do działania reklamy te kierują użytkowników do prywatnych i spersonalizowanych doświadczeń w bezpośrednich wiadomościach.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Kopia tweeta: 232 znaki
• Tekst przycisku: 24 znaki. Obsługiwane są emotikony.
• Specyfikacje obrazu (jeśli jest używany): rozmiar pliku 3 MB, współczynnik proporcji: 5:2 lub 1,91:1.
• Minimalna szerokość obrazu: 800 pikseli.
• Formaty plików: JPEG, PNG, nieanimowane pliki GIF.
• Specyfikacje wideo (jeśli są używane): takie same specyfikacje jak w promowanym filmie.

Dodawanie kart Twittera do swojej witryny

Jak więc zacząć używać kart witryn internetowych do zwiększania ruchu? Oto jak od podstaw utworzyć kartę witryny sieci Web na Twitterze, która generuje kliknięcia:

1. Zaloguj się na stronie głównej Twitter Ads.
2. Kliknij „Kreacje” w górnym panelu nawigacyjnym.
3. Wybierz „Karty”.
4. Wybierz „Witryna” pod zakładką „Karta”.
5. Kliknij „Utwórz kartę witryny”.

Następnie musisz utworzyć ekran końcowy swojej karty:

Najlepsze praktyki związane z kartami witryn internetowych Twittera

• Obraz: Najważniejszą częścią karty witryny internetowej Twittera są jej nośniki. Aby konkurować ze wszystkim innym w kanale Twoich potencjalnych klientów na Twitterze, musi przyciągać wzrok. Musi zatrzymać użytkownika w trakcie przewijania, co oznacza, że ​​z punktu widzenia projektu powinien być jasny, aby kontrastować z jaśniejszym kolorem wokół niego. Ruch może również pomóc przyciągnąć uwagę w wizualnej hierarchii reklamy. W powyższym przykładzie NYT obraz ma dodatkowy cel, którym jest przekazanie propozycji wartości produktu.
• Nagłówek: Podobnie jak tekst, nagłówek rozwija ofertę. Jego umieszczenie znajduje się pod tekstem, więc może wydawać się mniej ważne, jednak jest pogrubione. Litery o większej wadze mogą przyciągnąć uwagę bardziej niż lżejsze. Upewnij się, że nagłówek jest używany do przekazywania nowych informacji, a nie czegoś, o czym już wspomniałeś w reklamie (jak zbędna wzmianka w NYT o terminie sprzedaży).
• Adres URL: jest dodawany automatycznie przez Twittera po wprowadzeniu adresu URL strony docelowej po kliknięciu. Upewnij się, że adres URL jest zgodny z brandingiem Twojej reklamy, w przeciwnym razie ryzykujesz utratę zaufania potencjalnych klientów. Muszą wylądować w miejscu, które rozpoznają. Jeśli nazwa Twojej marki jest umieszczona w reklamie, ale nie w adresie URL, mogą założyć, że knujesz coś podejrzanego…
• Dowód społeczny: komentarze, retweety i polubienia Twojego zdjęcia będą miały duży wpływ na to, czy zostaną kliknięte. Jest to znane jako społeczny dowód słuszności. Im więcej polubień, udostępnień, pozytywnych komentarzy możesz wyświetlić, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoi potencjalni klienci uwierzą, że Twoja oferta jest wartościowa. Dlatego ważne jest, aby promować swój tweet na innych platformach społecznościowych, aby zwiększyć liczbę reakcji, jakie otrzymuje Twój tweet.

Gdy to zrobisz, będziesz musiał dodać go do kampanii. Dodaj go do istniejącej kampanii tutaj lub utwórz nową. Następnie skomponuj swój tweet. Będzie to służyć jako tekst reklamy.

• Dodawanie tekstu: tekst nie jest centralnym punktem karty witryny, ale nie musi. Obraz jest tym, co przyciąga użytkownika. W tekście rozwinięto ofertę. Czy jest dostępny przez ograniczony czas? Czy zebrał godne uwagi recenzje? To najlepsze miejsce, żeby to powiedzieć.

Po napisaniu wystarczy kliknąć ikonę Karty, aby dołączyć kartę, a następnie kliknąć „Tweetnij”, aby wysłać ją do sfery Twittera.

Przykłady kart na Twitterze

Stworzenie atrakcyjnej karty witryny Twittera nie jest łatwe. Poniżej znajdziesz kilka krytycznych opinii na temat popularnych marek i dowiedz się, czego unikać, tworząc własne, wraz z najlepszymi praktykami:

Domo

Co zrobili dobrze:

• Tekst wyjaśnia wyraźną propozycję wartości: Prostota
• Propozycja wartości jest wzmocniona tekstem nałożonym na obraz.
• Społeczny dowód słuszności pomaga zwiększyć postrzeganą wartość oferty.

Co można poprawić:

• Zdjęcie nic nie wnosi do tej reklamy. Lepszym wyborem może być zrzut ekranu rzeczywistego oprogramowania.
• Obraz nie używa jasnych kolorów, aby przyciągnąć uwagę.
• Nagłówek jest marnowany przez powtarzanie treści, o których już wspomniano.

Wiza

Co zrobili dobrze:

• Obraz przyciąga wzrok dzięki jasnym kolorom i atrakcyjnym potrawom.
• Obraz ma charakter informacyjny i pokazuje potencjalnym klientom, jak zapłacić za pomocą usługi Visa Checkout.
• Tekst rozwija ofertę, opisując odwiedzającym jej datę końcową i ograniczenia.
• Społeczny dowód słuszności jest szczególnie silny w przypadku tej oferty, zwiększając szansę, że skorzysta z niej więcej użytkowników.

Co można poprawić:

• Nagłówek nakazuje czytelnikowi, zamiast przedstawiać propozycję wartości.
• Łącze do uchwytu Pizza Hut na Twitterze umożliwia odwiedzającym wyjście z reklamy przed kliknięciem.

Microsoftu

Co zrobili dobrze:

• Film wykorzystuje ruch, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.
• Napisy ułatwiają zrozumienie filmu nawet po wyciszeniu.

Co można poprawić:

• Sam film nie oddaje szybko wartości oferty. 1:40 testuje granice koncentracji uwagi użytkowników.
• Tekst nie rozwija oferty.
• Nagłówek nie stanowi przekonującego argumentu za skorzystaniem z oferty. Rozpocząć pracę z asystentem CV? Czemu?

Zacznij korzystać z kart witryny internetowej Twittera już dziś

Pamiętaj, że reklama to po prostu pierwsze wrażenie. Nawet kreacja reklamowa sama w sobie nie może nawrócić potencjalnego klienta. Aby sfinalizować transakcję, potrzebna jest przekonująca strona docelowa po kliknięciu.

Zacznij korzystać z powyższych specyfikacji reklam, aby tworzyć atrakcyjne karty na Twitterze. Następnie przekonwertuj ten ruch z doskonałym doświadczeniem użytkownika, korzystając z najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.