Prześlij mnie dalej: Jak zostać autorytetem na Twitterze – SMX West 2011

Ta sesja mówi o znaczeniu Twittera jako kreatora linków, jego znaczeniu dla wyszukiwania oraz o tym, jak Twój autorytet na Twitterze wpływa na ogólny obraz. Właściwie jestem bardzo podekscytowany tą sesją, ponieważ, szczerze mówiąc, jestem do niczego na Twitterze.

Moderator: Danny Sullivan, redaktor naczelny, Search Engine Land

Prelegenci:

Martin Beck, zajmujący się zaangażowaniem czytelników / redaktor mediów społecznościowych, Los Angeles Times
Gabe Gayhart, wiceprezes ds. marketingu, WholeSolar
Jennifer Sable Lopez, menedżerka społeczności, SEOmoz

Siedzi obok mnie facet, który wygląda jak Michael Cera. Nie mogę przestać się gapić, ponieważ Cera jest jednym z moich ulubionych aktorów. Czy byłoby błędem prosić go o wyrecytowanie linijki z pierwszego roku? OK, nie zrobię tego — ale tylko dlatego, że jestem ubrany w sprzęt Bruce Clay, Inc.

Danny mówi, że chciał odbyć tę sesję, ponieważ, jak powiedział w swoim przemówieniu, wyszukiwarki mają teraz sygnały z mediów społecznościowych. Jedną z rzeczy, na które patrzą wyszukiwarki, są tweety jako sygnał do wyszukiwania. Zaczynamy od Gabe Gayharta .

„Viva la revolucion!”, krzyczy do mikrofonu. Następnie prosi publiczność o powtórzenie tego z powrotem. Dostał kilka cichych bełkotów i pomruków [No dalej ludzie, udawajcie żywcem!]. Ale Twitter to rewolucja, mówi.

Opowie o tym, co sprawdziło się w jego firmie dzięki Twitterowi. Przeczytał badanie, w którym 2/3 firm nie wiedziało, jakie są ich cele w mediach społecznościowych – to go zaskoczyło.

Powiedział tylko, że jego firma ma potrójne podejście do marketingu [tak, trifecta]: zasięg, konwersja i zaangażowanie. Twitter jest ich mechanizmem wpływu. Jego firma była startupem i wykorzystała tę platformę do zbudowania marki.

Wpływ społeczny zmienia relacje.

Retweet to społeczne potwierdzenie osobowości Twojej marki. Twoja marka to Twoja osobowość. Tak ludzie na ciebie patrzą.

Jego firma stworzyła profil wiceprezesa biz dev. Jego doświadczenie zawodowe nie obejmowało dużego doświadczenia w mediach społecznościowych. Na dzień dzisiejszy ma ponad 20 000 obserwujących i przemawiał na dużych konferencjach branżowych oraz został poproszony o szkolenie w mediach społecznościowych. [To pokazuje moc platformy, jeśli robisz to dobrze.]

Tweetujesz, aby być retweetowanym, ale musisz się zaangażować. Upewnij się, że ostatni tweet dnia to retweet przynęty.

Najpierw zidentyfikuj swoich influencerów w swojej przestrzeni. Jako zasoby wymienia Twillow, WeFollow i Ontolo. Następnie skieruj się do odbiorców. Mniej więcej co 10 osób, które obserwujesz, otrzymujesz z powrotem sześciu obserwujących. Na koniec podziel własne listy, aby być na bieżąco z dyskusjami i budować zaangażowanie.

Powiedział tylko, że rozmiar to nie wszystko. Jeśli chodzi o obserwujących.

Dalej mamy Jennifer Sable Lopez. Opowie o sposobach retweetowania poza Twitterem oraz o narzędziach, których możesz użyć do zarządzania korzystaniem z Twittera.

Chcesz mieć pewność, że Twoje treści można łatwo udostępniać. Mam nadzieję, że to jest dane. Uprość to. Mówi o przyciskach „udostępnij”, które możesz umieścić na swoich stronach internetowych.

Istnieją inne sposoby udostępniania oprócz przycisków, istnieją również instalacje typu nakładki, które przewijają się razem z Tobą. Quora pozwala ludziom dzielić się swoją odpowiedzią za pośrednictwem Twittera.

Tweety pomagają stronom znaleźć się w indeksie i uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Export.ly eksportuje mnóstwo informacji o obserwujących i fanach na Facebooku, ale nie możesz tego zrobić bez wcześniejszego tweetowania o usłudze. To sprytne z ich strony, a także fajna aplikacja.

Uważa, że ​​kanały RSS są świetne do retweetowania. Niekoniecznie użytkownicy o najwyższych autorytetach, ale treść jest szybko indeksowana. Konkursy i promocje: świetny sposób na udostępnianie retweetów – nie zawsze wysoko wykwalifikowanych i może nie pomagać w rankingach, ale świetny sposób na wypromowanie swojego nazwiska.

Nie zapomnij również o e-mailach. Dołącz wezwania do działania w swoich wiadomościach e-mail na Twitterze. Możesz na przykład poprosić ludzi o tweetowanie o otrzymanej usłudze. Pomyśl o wszystkich nowych sposobach integracji Twittera z komunikacją.

Narzędzia (uwaga: lista nie jest wyczerpująca):

• CoTweet (wersja bezpłatna lub korporacyjna). Darmowa wersja robi wszystko, czego potrzebują.
• PostRanking. Podłącz go do swojego kanału RSS i analiz. Możesz zobaczyć sukces w czasie rzeczywistym.
• Podajnik rzędowy. Możesz umieścić wyszukiwane hasła i hashtagi lub inne kryteria, a to utworzy dla Ciebie arkusz kalkulacyjny. Uważa, że ​​możesz dostać do 500 list za darmo.
• Eksportuj.ly. Nawet jeśli musisz tweetować, że korzystasz z tej usługi, zanim podadzą ci dane, oferuje ona naprawdę interesujące informacje. Robią to za darmo dla maksymalnie 10 000 obserwujących.
• Klut. Jennifer często go używa, są inne podobne. Możesz szybko dowiedzieć się, kim są influencerzy w Twojej branży.
• ObserwatorWonk. Może pomóc Ci znaleźć obserwujących na podstawie wyszukiwań biografii, podobnych zainteresowań. Możesz również porównywać użytkowników wśród swoich obserwujących.

Jennifer opowiada o badaniu, w którym okazało się, że strony, które były częściej tweetowane, znajdowały się w rankingu nad stronami, do których właśnie linkowano.

Następny jest Martin Beck. Zamierza opowiedzieć o wysiłkach swojej firmy (LA Times), aby przebić się przez mgłę i zwiększyć autorytet na Twitterze [Ma zdjęcie smogu i odwołuje się do LA… brutto, tym codziennie oddycham?]

Porównuje nagłówki gazet z aktualizacjami na Twitterze. Musisz zainteresować się nim i sprawić, by był tak interesujący, aby ludzie go retweetowali. Pomaga dziennikarzom od bycia kanałem informacyjnym do wejścia w dialog [wyobrażam sobie, że to byłaby trudna zmiana – jak pozostać bezstronnym?].

Zapewnia nas, że to, czym się podzieli, nie jest nauką, ale wszyscy staramy się uczyć i pomagać sobie nawzajem.

Powiedział, że autorytet, który pojawił się wraz z jego firmą, pomógł w zbudowaniu natychmiastowego autorytetu na Twitterze, ale to tylko początek. Nie ma gwarancji, że publiczność pójdzie za nimi.

[Poważnie nie mogę otworzyć butelek z wodą w pokoju prasowym. Próbowałem całą sesję co pięć minut. To jak próba dostania się do Fort Knox – czy ktoś jeszcze ma tu taki problem?]

Zasoby:

• CrowdBooster.com
• SocialFlow.com
• Terminowe.jest

Ciekawe ciekawostki (badanie HP Labs):

• Twoi odbiorcy na Twitterze są bardzo wybredni. Siedemdziesiąt dziewięć procent użytkowników śledzi mniej niż 100 kont.
• Tylko jeden na 318 adresów URL jest retweetowany.

Pytania/Dyskusja

Internet nie działa, więc prowadzimy swobodną dyskusję, żadnych uporządkowanych pytań i odpowiedzi, jak zwykle. Panel mówi o testowaniu twoich tweetów. Jennifer mówi, że czasami mają tweeta, który nie wywołuje żadnej reakcji, nawet jeśli jest to ważna wiadomość. W takich przypadkach zmienili tekst, a następnie otrzymuje dużo retweetów.

Danny podsumowuje, mówiąc, że nie ma właściwego sposobu na robienie czegokolwiek, rób to, co jest dla ciebie właściwe.