Jak zmienić relacje w mediach w Chinach od zera do bohatera

Chcesz zwiększyć zasięg mediów w Chinach? Masz szczęście, ponieważ rynek chiński staje się coraz ważniejszy dla międzynarodowych marek z branży mody, luksusu i urody (FLB).

Gospodarka Chin jest nie tylko ogromną szansą, ale wciąż się rozwija: według raportu Bain & Co z listopada 2022 r. chińscy kupujący będą stanowić 40 procent konsumentów dóbr luksusowych do 2030 r .

Marki FLB, które chcą zdobyć udział w tym rynku, potrzebują silnej strategii marketingowej w Chinach już teraz , aby nie zostać w tyle. Kluczową częścią tej strategii powinno być zwiększanie obecności w mediach w Chinach jako droga do ekspansji biznesowej w 2023 roku i później.  

Przyjrzyjmy się, jak pokonać jedno z kluczowych wyzwań marketingowych dla globalnych firm wchodzących na chiński rynek.

Relacje w mediach w Chinach: wyzwanie dla globalnych firm

Wraz z przejściem w kierunku zakupów online i w mediach społecznościowych (e-sprzedawcy) liczba punktów styku z konsumentem nigdy nie była większa. Cyfrowo te punkty styku obejmują posty w mediach społecznościowych, wydarzenia cyfrowe na żywo, miejsca docelowe reklam i wizyty w witrynie. W tak rozdrobnionym krajobrazie posiadanie holistycznego i spójnego podejścia do pomiaru wydajności Twojej marki stało się niezbędne.

Bez takiego podejścia niemożliwe jest dokładne śledzenie rzeczywistych wyników Twojej marki i zestawienie Twoich działań marketingowych z działaniami konkurencji.

Innymi słowy: jeśli nie możesz odpowiednio ocenić wyników swojej marki, jak możesz pracować nad jej poprawą?

Marketing globalny: podział na Wschód i Zachód

Śledząc i mierząc zasięg mediów w Chinach, marki muszą również rozumieć pewne kluczowe różnice między Wschodem a Zachodem :

• W Chinach KOL są ważniejsi niż zachodni influencerzy. Musisz zrozumieć krajobraz KOL i wiedzieć, z którymi KOL-ami pracować, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji.
• Kanały reklamowe i platformy społecznościowe różnią się od tych popularnych na Zachodzie/globalnie. Zrozumienie właściwego „Głosu” dla Twojej marki jest konieczne, a osiągnięcie tego zrozumienia może wymagać pewnych testów i pomiarów.
• Ciągły rozwój rynku dóbr luksusowych w Chinach wymaga skupienia się na lojalności wobec marki, zwłaszcza w kampaniach skierowanych do konsumentów pokolenia Z.

Mając to na uwadze, oto trzy rzeczy, na których należy się skupić, aby lepiej śledzić swoje wyniki i optymalizować zasięg w mediach.

Wpływ marketingu luksusowej mody w Chinach

Przeczytaj artykuł

3 kroki, aby zmienić relacje w mediach w Chinach od zera do bohatera

1. Śledź i mierz swoje kampanie KOL.

Wiesz, że marketing KOL ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marek FLB w Chinach. Jednak nie wystarczy po prostu wybrać kilku czołowych KOL-ów do współpracy i mieć nadzieję na najlepsze. W przypadku każdej kampanii musisz zrozumieć , jaki zwrot z inwestycji generuje każdy KOL , aby móc odkryć swoich najlepszych orędowników i zmaksymalizować przyszłe kampanie .

Odpowiednie narzędzia do monitorowania mediów mogą pomóc w porównaniu wyników z różnych KOL-ów na różnych platformach przy użyciu ustandaryzowanej metryki. W ten sposób możesz łatwo ocenić, co działa, a co nie.

2. Rozbij to na czynniki pierwsze: Relacja głosowa

KOL-y są ważne w chińskim marketingu, ale nie są jedynymi Voice, którzy przyczyniają się do Twoich cennych relacji w mediach. Musisz także śledzić i mierzyć wpływ innych głosów, takich jak media, celebryci, partnerzy i własne media.

Dzięki temu możesz zrozumieć, które głosy są najskuteczniejsze i dlaczego, i odpowiednio zoptymalizować strategię. Pamiętaj, że celem nie jest jedynie zwiększenie zasięgu w mediach, ale optymalizacja go pod kątem najwyższego możliwego zwrotu z inwestycji .

3. Zrozumienie chińskich mediów społecznościowych.

Chińskie platformy społecznościowe różnią się od tych na Zachodzie. Nie tylko musisz wiedzieć, które platformy są popularne, ale musisz też wiedzieć , które są popularne wśród określonej grupy odbiorców i grupy demograficznej . Jest to klucz do wiedzy, z którymi KOL-ami i partnerami współpracować na każdej platformie, jakiego rodzaju kampanie prowadzić i jaki format treści produkować, aby dotrzeć do idealnej bazy klientów.

Możliwość śledzenia i mierzenia wzmianek o marce i zasięgu mediów na platformach społecznościowych nauczy Cię , które z nich zapewniają największą wartość . Pomoże Ci to zoptymalizować przyszłą strategię marketingową w Chinach.

Najlepszy sposób śledzenia wyników marketingu w Chinach

Co by było, gdybyś miał jedno, łatwe w użyciu rozwiązanie do śledzenia wszystkich chińskich wzmianek w mediach społecznościowych i mediach?

Przedstawiamy Launchmetrics Discover , pierwsze narzędzie do monitorowania PR dedykowane branży modowej, luksusowej i kosmetycznej. Dzięki kompleksowemu zasięgowi w wielu kanałach możesz przeglądać i kontrolować wzmianki w mediach, które Twoja marka uzyskuje w kanałach drukowanych, internetowych i społecznościowych.

Discover pozwala również na:

• Z łatwością zdefiniuj zasięg mediów, który chcesz monitorować, i odfiltruj szum z nieistotnych głosów.
• Zagłęb się w relacje w mediach społecznościowych z najpopularniejszych chińskich sieci, takich jak Douyin, Weibo, WeChat, RED i BiliBili.
• Lepiej analizuj wpływ swoich inicjatyw, łącząc treści i publikacje z odpowiednimi wydarzeniami, kampaniami lub produktami.
• Dowiedz się, które kanały, regiony i KOL-y wnoszą większy wkład i odkryj swoich najlepszych orędowników.
• Porównaj swoje wyniki w różnych kanałach za pomocą Media Impact Value (MIV), naszego zastrzeżonego algorytmu uczenia maszynowego, który pozwala Twojej marce przypisać wartość pieniężną do każdego posta, interakcji lub artykułu.
• Zaprezentuj swój sukces w Chinach za pomocą biuletynów dostosowanych do potrzeb i pięknych książeczek informacyjnych.
• Okresowo analizuj swoją wydajność za pomocą naszych bezproblemowo eksportowanych i łatwych do edycji raportów programu PowerPoint.

Dowiedz się więcej o naszym rozwiązaniu Brand Performance Cloud i PR Monitoring, LaunchMetrics Discover , już dziś.

Chcesz przenieść swoje globalne kampanie na wyższy poziom?

Bez względu na cel, odkryj, w jaki sposób nasze narzędzia do analizy wydajności marki mogą wesprzeć Twoje kampanie i zmienić Twoją grę marketingową.

Zarezerwuj demo już teraz