Omijaj te cztery czerwone flagi podczas outsourcingu usług SEO

Opublikowany: 2022-09-20

Jeśli chodzi o outsourcing usług SEO, ważne jest, aby być roztropnym.

Jeśli myślisz o outsourcingu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub usług SEO, jesteś w dobrym towarzystwie. Czterdzieści dwa procent respondentów ankiety Gartnera 2022 Tech CEO Survey zatrudniło zewnętrznych wykonawców SEO [1] .

Ale jak dokładnie właściciel małej firmy lub menedżer ds. marketingu, taki jak Ty, znajduje agencję SEO, która jest warta Twojej firmy? Istnieje wiele agencji, które obiecują rankingi na pierwszej stronie i szybkie wyniki, ale czy są one zbyt piękne, aby mogły być prawdziwe?

Powiemy Ci tyle: każdy godny uwagi specjalista SEO nie obiecuje żadnego rankingu, ale dołoży wszelkich starań, aby Twoja firma odniosła sukces. Ten elementarz SEO opisuje cztery czerwone flagi, na które należy zwrócić uwagę podczas outsourcingu usług SEO i prowadzi Cię w kierunku lepszych cech, abyś mógł znaleźć najlepszą firmę SEO dla swojej małej firmy.

Sygnał ostrzegawczy nr 1: Stronnicze recenzje

Nie zrozum nas źle – zdecydowanie zalecamy dokładne zapoznanie się z każdą firmą SEO, którą rozważasz. Właściwa weryfikacja zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji i chroni na dłuższą metę, ponieważ słaba strategia SEO może zaszkodzić wydajności witryny.

Ale to, do czego nie chcesz dać zbyt wiele zaufania, to recenzje lub notki dostarczane przez firmę, którą badasz, a także listy byłych klientów. Są one zazwyczaj wybierane, aby wyróżnić klientów, którzy będą pozytywnie mówić o swoich doświadczeniach.

Aby uniknąć stronniczości i uzyskać prawdziwe wyobrażenie o dotychczasowych doświadczeniach firmy, zalecamy zbieranie informacji ze źródeł zewnętrznych:

  • Recenzje poprzednich klientów dostarczają przejrzystych informacji od tych, którzy mieli zarówno pozytywne, jak i negatywne interakcje z agencją SEO. Mogą również pokazać, jak firmy reagują na te ostatnie.
  • Fora mogą być świetnym sposobem na uzyskanie jeszcze bardziej szczerych informacji od klientów, którzy niekoniecznie chcą dołączać swoje imię i nazwisko do recenzji.
  • Forbes zaleca słuchanie podcastów , w których przeprowadzono wywiad z specjalistą SEO z firmy. Może to dać wyobrażenie, w jaki sposób kierownictwo firmy pokazuje swoją wiedzę i kompetencje [2] .

Czerwona flaga #2: Nie pokazują swojej pracy

Jedną z korzyści outsourcingu usług SEO jest posiadanie eksperta SEO, który poprowadzi Twój zespół w zakresie strategii SEO. Jeśli agencja nie wydaje się chętna do dzielenia się swoją mądrością lub pokazania swojej pracy, kontynuuj zakupy.

To, czego chcesz szukać, to przejrzystość w zakresie rezultatów, danych i komunikacji.

Elementy dostarczane odnoszą się do strategii SEO i/lub treści dostarczanych przez firmę. Ale harmonogram, w którym otrzymujesz te wyniki, powinien być również jasny, niezależnie od tego, czy jest to dzień, tydzień, miesiąc, czy kwartał. Zapytaj firmę o jej portfolio, które pomoże Ci zorientować się w ich stylu pracy i typach wyników, jakie otrzymali ich klienci.

Ważna jest również przejrzystość w zakresie śledzenia i analizy danych. Zapytaj dowolną firmę SEO, którą sprawdzasz, w jaki sposób śledzi i analizuje dane. Zwykle rozpoczynają się od audytu SEO, aby ocenić bieżącą wydajność, ale z czasem będziesz chciał wiedzieć, jak Twoja witryna radzi sobie pod względem ruchu w witrynie, rankingów stron wyników wyszukiwania (SERP), przepływu użytkowników, potencjalnych klientów i konwersje.

Narzędzia i wskazówki Capterra

Większość firm SEO będzie miała swój własny zestaw narzędzi i stamtąd udostępnia Ci raporty. Istnieje jednak kilka narzędzi SEO, w które warto zainwestować, aby nawiązać jak najbardziej owocną relację z konsultantem SEO:

  • Oprogramowanie pulpitu nawigacyjnego, takie jak Google Analytics, umożliwia śledzenie, analizowanie i raportowanie danych dotyczących Twojej witryny.
  • Oprogramowanie SEO może pomóc w szerokim zakresie zadań SEO, takich jak audyty witryn, badanie słów kluczowych i analiza konkurencji.
  • Oprogramowanie do marketingu w mediach społecznościowych automatyzuje tworzenie, śledzenie i zarządzanie kampaniami online za pośrednictwem serwisów społecznościowych. Mówiąc dokładniej, może pomóc w działaniach SEO, zbierając wskaźniki odpowiedzi klientów.
  • Lokalne narzędzia SEO, takie jak Google Moja Firma, umożliwiają firmom poprawę obecności online i widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Pomagają śledzić rankingi słów kluczowych na poziomie lokalnym, dostarczać informacje o konkurencji, przeprowadzać audyty, opracowywać słowa kluczowe zoptymalizowane pod kątem SEO, monitorować wydajność witryny i mierzyć zaangażowanie odbiorców.

Wreszcie, dobra firma SEO odpowie na wszelkie pytania, utrzyma jasną i spójną komunikację z Twoją firmą i będzie dostępna, gdy jej potrzebujesz. Poinformują Cię również o postępach Twojej firmy, w tym o sukcesach i zmaganiach. Odpowiednia agencja SEO przeszkoli również Twój zespół, aby Twoje wewnętrzne praktyki SEO były silniejsze.

Sygnał ostrzegawczy #3: Agencje uniwersalne dla wszystkich

Strategia SEO powinna być tak wyjątkowa, jak firma, którą obsługuje. To, co przyciągnęło ruch do bloga z przepisami sąsiada, niekoniecznie będzie działać w witrynie z artykułami dla zwierząt. Czemu? Ponieważ SEO jest skomplikowane, a każda witryna ma swoje własne potrzeby i okoliczności.

Niezawodna firma SEO pomoże Ci osiągnąć cele i KPI, które są dla Ciebie ważne. Nawiasem mówiąc, nie zawsze są one oparte na wynikach. Może to być ilość tworzonych treści lub lepsze wrażenia użytkownika.

Ponadto, tak jak jesteś selektywny w zakresie outsourcingu usług SEO, chcesz, aby SEO był równie wybredny w kwestii tego, z kim współpracuje. Agencje uniwersalne dla wszystkich mają tendencję do przyjmowania dowolnych klientów i nie skupiają się na żadnej konkretnej branży. Jeśli szukasz lokalnych usług SEO lub eCommerce SEO, wybrana przez Ciebie firma SEO powinna się w tym specjalizować.

Czerwona flaga #4: Obiecane rankingi

Jeśli widzisz rankingi gwarancji SEO, biegnij w innym kierunku. Czemu? Ponieważ agencja SEO, która obiecuje rankingi, często jest winna czarnego SEO.

Black hat SEO odnosi się do celowej manipulacji indeksami wyszukiwarek, aby poruszać się wyżej w SERP. Poniższe metody pochodzą z wytycznych jakościowych Google [3] i są uważane za czarne SEO:

  • Automatycznie generowane treści mające na celu manipulowanie rankingami wyszukiwania.
  • Uczestnictwo w schematach linków, takich jak płatne budowanie linków.
  • Podstępne przekierowania lub przekierowanie użytkownika na inną stronę z zamiarem wyświetlenia treści innych niż te, które zostały udostępnione robotowi indeksującemu wyszukiwarki.
  • Spamdexing lub ukrywanie słów kluczowych lub fraz na stronie internetowej w celu zwiększenia pozycji tej strony w wynikach wyszukiwania.

Złe praktyki SEO mogą poprawić Twoją pozycję w Google — to znaczy, dopóki Twoja witryna nie zostanie oflagowana. Jeśli Google stwierdzi, że Twoja witryna narusza co najmniej jedną z tych wskazówek, może podjąć wobec niej ręczne działania, co spowoduje obniżenie pozycji stron lub witryn lub ich pominięcie w wynikach wyszukiwania [4] .

Renomowana firma SEO nie obiecuje rankingów, ale będzie współpracować z Tobą, aby ustalić oczekiwania zarówno pod względem wydajności, jak i zakresu. Budowanie dobrej reputacji Twojej witryny wymaga czasu, więc bądź cierpliwy i pomiń wszelkie agencje, które twierdzą inaczej.

Dopasuj? Zrób następny krok

Po znalezieniu firmy SEO, z którą dobrze się czujesz, poproś o wycenę. Większość firm SEO dostarczy Ci wycenę na żądanie, pod warunkiem, że znają Twoje specyficzne wymagania biznesowe. Pomoże Ci to przebrnąć przez wiele opcji firmy SEO, porównując pakiety, aby wybrać najlepszą agencję SEO dla Ciebie.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w znalezieniu godnej zaufania firmy SEO, pobierz nasze bezpłatne narzędzie decyzyjne.

Źródła

  1. Myśl jak firma szybko rozwijająca się — jak prezesi najlepszych technologii rosną szybciej, Gartner
  2. Jak znaleźć renomowaną firmę SEO dla przedsiębiorstw, Forbes
  3. Wskazówki dla webmasterów, Google
  4. Raport o ręcznych działaniach, Google