8 trendów w reklamie natywnej i branded content na rok 2024

Reklama natywna odnotowuje znaczny rozwój, ponieważ użytkownicy coraz częściej poszukują bardziej organicznych i mniej inwazyjnych form reklamy. Tradycyjne reklamy spotykają się z rosnącym odrzuceniem ze względu na ich nadmierną inwazyjność. Biorąc to pod uwagę, prawdopodobne jest, że firmy będą skłaniać się ku trendom reklamy natywnej w marketingu cyfrowym. Aby zrealizować tego typu strategię, ważne jest zapoznanie się z ewoluującym krajobrazem reklamy natywnej i treści brandowych w 2024 roku.

Czego można się spodziewać po reklamach natywnych i treściach związanych z marką

Przyjrzyjmy się głównym trendom w reklamie natywnej i branded content na rok 2024.

Doświadczalne i interaktywne strategie marketingowe

Marki mają teraz możliwość skuteczniejszego angażowania klientów dzięki pojawieniu się technologii zdolnych do tworzenia doświadczeń rzeczywistości wirtualnej (VR) i rzeczywistości rozszerzonej (AR). Oznacza to rosnący trend, w ramach którego firmy projektują wciągające doświadczenia VR i AR, aby wywrzeć trwały wpływ na odbiorców i wyróżnić się na tle konkurencji.

To podejście marketingowe ma na celu wciągnięcie odbiorców w akcję, umożliwienie im przeżycia wirtualnych scenariuszy bardzo przypominających rzeczywistość. Dzięki tym technologiom konsumenci mogą wirtualnie przeglądać szeroką gamę produktów, wchodzić z nimi w interakcję, a nawet testować je. Zarówno VR, jak i AR oferują płynną integrację treści promocyjnych, co jest pozytywnie oceniane przez odbiorców. Dzięki temu idealnie nadają się do przekazywania komunikatów reklamowych w sposób subtelny, ale efektowny. Ponieważ marketing interaktywny i oparty na doświadczeniach zajmuje centralne miejsce, niezwykle ważne jest wdrażanie tych strategii w sposób odpowiedzialny, etyczny i wiarygodny, zapewniając ich oryginalność i zapamiętywalność.

​

Metaverse i Omnichannel: ewoluujące relacje

Metaświat to wirtualna, trójwymiarowa przestrzeń, w której użytkownicy mogą ze sobą wchodzić w interakcję. To miejsce, które wykracza poza spotkania towarzyskie i rozrywkę. Można w nim między innymi pracować, studiować, a nawet dokonywać transakcji gospodarczych. Biorąc pod uwagę jego wszechstronność, oczekuje się, że metaświat będzie nadal się rozwijał i oferował firmom nowe możliwości. Tak naprawdę istnieje już wiele marek, które znalazły sposoby na dotarcie do konsumentów w tej przestrzeni.

Choć firm zainteresowanych obecnością w tym cyfrowym środowisku jest coraz więcej, kluczem do sukcesu jest omnichannel, personalizacja i wykorzystanie sztucznej inteligencji. W rzeczywistości połączenie omnichannel i technologii umożliwi użytkownikom oferowanie spersonalizowanych doświadczeń. Choć coraz więcej firm pragnie zaistnieć w metaświecie, nie wszystkie są odpowiednio przygotowane, co dodaje mu uroku.

Jest oczywiste, że wciągające, wielozmysłowe doświadczenia wyróżniają się jako jedne z najskuteczniejszych sposobów angażowania użytkowników i wywierania trwałego wpływu, a metaświat posiada wszystkie niezbędne elementy, aby przekształcić tę wizję w rzeczywistość.

Usprawnianie priorytetów dzięki automatyzacji bez kodu i automatyzacji programowej

Z roku na rok rośnie automatyzacja kampanii marketingowych, oferując firmom możliwość zaoszczędzenia czasu i pieniędzy. Pojawienie się automatyzacji bez kodu i automatyzacji programowej umożliwia dalszą automatyzację różnorodnych zadań bez konieczności posiadania zaawansowanych umiejętności programowania.

Oczekuje się, że technologia ta będzie nadal ewoluować i umożliwiać firmom personalizację i optymalizację różnych strategii marketingowych. Ma szansę stać się narzędziem niemal niezbędnym, biorąc pod uwagę jego możliwości dostosowania do dynamicznego i konkurencyjnego krajobrazu marketingu cyfrowego.

Dzięki automatyzacji bez użycia kodu firmy mogą przekierować czas i zasoby na inne zadania, potencjalnie zwiększając ruch w sieci, udoskonalając podróż klienta na ścieżce sprzedaży i uzyskując pełniejszy wgląd w zachowania konsumentów. Warto zauważyć, że automatyzacja dobrze integruje się z programmatycznym kupowaniem reklam, stwarzając możliwości ulepszenia kampanii reklamowych.

Postaw na audio: markowe podcasty

Format podcastów nadal dynamicznie się rozwija, ciesząc się dużym zainteresowaniem odbiorców. Zapewnia nie tylko lepszą widoczność i lepsze pozycjonowanie, ale także swobodę twórczą, wszechstronne wykorzystanie w dowolnym momencie i kompatybilność z wielozadaniowością. To ekonomiczne medium służy jako skuteczny kanał przekazywania komunikatu marki.

Poza nieodłącznymi zaletami, różne platformy ułatwiają publikację treści audio, służąc jako potencjalne przestrzenie reklamowe. Wykorzystując to, marki mogą nawiązywać kontakt ze swoją grupą docelową, dostarczając komunikaty reklamowe w formatach audio, takich jak wzmianki, recenzje lub dedykowane rozdziały podcastów. Alternatywnie marki mogą tworzyć i publikować własne treści. To nie tylko sprzyja rozpoznawalności marki, ale może także wyróżnić ją na tle konkurencji oraz wzbudzić zaufanie i profesjonalizm wśród odbiorców.

Evergreen zawartość dla wygranej

Kolejnym trendem w reklamie natywnej i treściach brandowych na rok 2024 jest nadawanie priorytetu treściom wiecznie zielonym. Chociaż prawdą jest, że ulotne treści, takie jak historie na Instagramie, przyciągają uwagę, to treści bardziej trwałe lub wiecznie aktualne generują największe zaangażowanie.

Udowodniono również, że evergreen content pomaga poprawić pozycjonowanie strony internetowej, zwłaszcza gdy stosowana jest dobra strategia SEO. Może pomóc Ci zwiększyć autorytet marki, nakłonić strony trzecie do umieszczania linków do Twojej witryny, promować linki wewnętrzne, generować regularny ruch i wykwalifikowanych potencjalnych klientów oraz zwiększyć średni czas spędzony w Twojej witrynie.

Z tych powodów treści wiecznie aktualne będą nadal ważne, chociaż treści bardziej efemeryczne będą się utrzymywać, jeśli użytkownikom się spodobają i wzbudzą zaangażowanie.

Mikrointerakcje i branding emocjonalny

Biorąc pod uwagę, że wiele działań odbywa się za pośrednictwem ekranów, włączenie mikrointerakcji staje się kluczem do zwiększenia użyteczności i nadania witrynie internetowej bardziej spersonalizowanego charakteru. W rzeczywistości to właśnie dzięki tym mikrointerakcjom można nawiązać więź emocjonalną między firmą a klientem, nadając komunikacji w sferze cyfrowej bardziej ludzki i emocjonalny wymiar. To z kolei prowadzi do wzrostu zaangażowania i satysfakcji oraz sprzyja lojalności klientów.

Mikrointerakcje są osadzone w różnych elementach, takich jak przyciski, ikony, formularze, komunikaty o błędach, animacje i inne interaktywne funkcje, które umożliwiają użytkownikom przekazywanie opinii. To z kolei zapewnia przyjemniejsze i bardziej zapadające w pamięć doświadczenie związane z marką. Warto zauważyć, że takie elementy zapewniają cenny wgląd w postrzeganie witryny przez użytkowników i preferowane przez nich sposoby interakcji.

Oczekuje się, że rozpowszechnienie tych elementów na stronach internetowych znacznie wzrośnie, ponieważ firmy uznają znaczenie nawiązania głębszej więzi emocjonalnej z odbiorcami.

Reklama natywna w aplikacji

Szacuje się, że ponad 50% światowego ruchu internetowego odbywa się w aplikacjach mobilnych, dlatego coraz więcej marek rozważa włączenie w aplikacjach reklamy natywnej. Tak naprawdę istnieje już wiele aplikacji obsługujących tego typu reklamy.

Najlepszą rzeczą w reklamie natywnej jest to, że nie jest nachalna, ponieważ wtapia się w inne treści na platformie. W ten sposób wydaje się dużo bardziej naturalny niż tradycyjne reklamy, które mogą być bardziej inwazyjne dla użytkownika. To jeden z głównych powodów, dla których marki wybierają reklamę natywną zamiast reklamy tradycyjnej.

Należy pamiętać, że prezentowane treści reklamowe powinny być atrakcyjne i przyciągać uwagę użytkownika. Chociaż jego główną zaletą jest wtapianie się w zawartość przestrzeni, może to działać przeciwko niemu. Innymi słowy, jeśli w jakiś sposób nie przyciągnie uwagi użytkownika, może pozostać całkowicie niezauważony i nie wywoływać żadnych emocji ani nie wywierać żadnego wpływu.

​

Twórz atrakcyjne reklamy za pomocą sztucznej inteligencji

Wreszcie kolejny trend w reklamie natywnej i treściach brandowych jest bezpośrednio powiązany ze sztuczną inteligencją.

Sztuczna inteligencja może być potężnym narzędziem do tworzenia reklam, szczególnie w obliczu pojawienia się różnych wyspecjalizowanych narzędzi korzystających z tej technologii. Na przykład MidJourney może generować obrazy z tekstu, podczas gdy ChatGPT specjalizuje się w tworzeniu treści pisanych. Ponadto pojawiły się narzędzia takie jak AdCreative.ai, które pomagają w opracowywaniu elementów reklamowych, łącząc Google z reklamami na Facebooku.

Narzędzia te pozwalają szybko i (prawie) bez wysiłku generować treści, tworzyć komunikaty, które angażują odbiorców oraz przekazują konkretne pomysły i obrazy. Co więcej, ich systemy uczenia maszynowego umożliwiają programowi coraz większe dostosowywanie się do żądań użytkowników.

Wszystko wskazuje na to, że sztuczna inteligencja odgrywa kluczową rolę w tworzeniu reklam natywnych, oferując firmom korzyści w postaci oszczędności kosztów i czasu. Jednak zaangażowanie człowieka pozostaje niezbędne do nadzorowania i udoskonalania wyników uzyskanych dzięki takiemu oprogramowaniu.