Oparte na trendach strategie marketingowe, które naprawdę działają

Gdy zbliżamy się do połowy 2023 roku, marketerzy muszą wyprzedzać konkurencję i dostosowywać swoje strategie do stale zmieniającego się krajobrazu branży. Trzeci kwartał jest tuż za rogiem i przedstawia wyjątkowy zestaw wyzwań i możliwości, do których Twoja strategia marketingowa powinna się dostosować. Aby pomóc Ci z powodzeniem poruszać się po tym dynamicznym środowisku, będziemy udostępniać najnowsze trendy, które kształtują dzisiejszy krajobraz marketingowy.

Na tym blogu o trendach przyjrzymy się trzem kluczowym obszarom, które wymagają uwagi marketerów, zanim kolejny kwartał nabierze rozpędu. Od rosnącego znaczenia marketingu społecznościowego po transformacyjną moc wydarzeń osobistych i wirtualnych oraz integrację sztucznej inteligencji z mediami organicznymi i płatnymi, zagłębimy się w szczegóły każdego trendu, w jaki sposób możesz dodać je do swojej strategii marketingowej, i omów ich potencjalny wpływ na sukces Twojej marki.

Trend nr 1: marketing społecznościowy

Społeczności mogą rozszerzyć zasięg Twojej marki daleko poza bezpośrednią bazę klientów. Zaangażowani członkowie społeczności częściej udostępniają treści, angażują się w dyskusje i polecają innym, aby dołączyli do społeczności. Ten organiczny marketing szeptany może spowodować znaczny wzrost widoczności marki i przyciągnąć nowych klientów, którzy są zgodni z wartościami i ofertami Twojej marki. Wykorzystując marketing społecznościowy, wykorzystasz potencjał szerszej publiczności.

Przyjrzyjmy się teraz kilku różnym rodzajom społeczności, które warto rozważyć w swojej strategii…

3 rodzaje społeczności, które możesz włączyć do swojej strategii marketingowej

• Społeczność praktyków : Wspólnota praktyków w kontekście społeczności marketingowych odnosi się do grupy profesjonalistów w dziedzinie marketingu, którzy spotykają się w oparciu o wspólne zainteresowania i wiedzę.Społeczności te stanowią platformę współpracy, nauki i dzielenia się wiedzą wśród marketerów. Unikalnym aspektem społeczności praktyków jest to, że wykracza ona poza takie czynniki, jak status klienta, lokalizacja czy branża. Liczy się to, że członkowie mają wspólne zainteresowania i handel, tworząc środowisko, które zachęca do wyjątkowych doświadczeń i promuje wymianę wiedzy. Podstawowym rezultatem biznesowym, który mogą ułatwić społeczności praktyków, jest wspieranie nowej sprzedaży lub zwiększanie sprzedaży w określonych obszarach działalności. Aktywnie angażując się i wykorzystując wiedzę ekspercką społeczności praktyków marketingowych, marki mogą wprowadzać nowe inicjatywy sprzedażowe i wspierać możliwości rozwoju na swoich rynkach docelowych.
• Społeczność klientów: Społeczność klientów odnosi się do wydzielonej przestrzeni, w której klienci danej marki spotykają się, aby łączyć się, opowiadać się za marką, celebrować swoją miłość do produktów lub usług firmy oraz angażować się w wymianę wiedzy peer-to-peer.Głównym celem jest wspieranie poczucia wspólnoty wśród klientów i pomaganie im odnieść sukces w ich rolach i organizacjach. Marki, które powinny inwestować w społeczności klientów, to te, które chcą wzmocnić relacje z klientami, promować rzecznictwo i promować edukację produktową. Inwestowanie w takie społeczności umożliwia markom wykorzystanie zbiorowej wiedzy i doświadczeń swoich klientów, zapewniając klientom platformę do dzielenia się najlepszymi praktykami, wskazówkami i trikami związanymi z korzystaniem z produktów lub usług marki. Pielęgnując społeczność klientów, marki mogą zwiększyć lojalność klientów i rzecznictwo. Zadowoleni klienci częściej odnawiają subskrypcje lub dokonują kolejnych zakupów, co zwiększa przychody. Ponadto rzecznicy w społeczności mogą generować rekomendacje i przyciągać nowych klientów, dodatkowo przyczyniając się do rozwoju firmy.
• Społeczność produktu : Nacisk kładziony jest na rozwiązywanie pytań dotyczących konkretnych produktów i wspieranie wzajemnego wsparcia za pośrednictwem platform konwersacyjnych, takich jak Slack, fora lub inne przestrzenie społecznościowe.Marki, które powinny inwestować w społeczności produktów, to te, które chcą ulepszyć edukację klientów, zwiększyć popularność produktów, zebrać cenne informacje o produktach od użytkowników i uniknąć zgłoszeń do pomocy technicznej. Społeczności te są szczególnie istotne dla firm oferujących złożone lub wyspecjalizowane produkty, w przypadku których klienci mogą korzystać ze wspólnej wiedzy i doświadczeń. Inwestowanie w społeczność produktów pozwala markom wykorzystać zbiorową wiedzę i doświadczenia swoich klientów, napędzając sukces klientów, ulepszając produkty, a ostatecznie pozytywnie wpływając na wyniki finansowe.

Trend nr 2: Wydarzenia osobiste i wirtualne

W dzisiejszym szybko zmieniającym się krajobrazie marketerzy muszą przyjąć dynamiczne podejście do strategii wydarzeń, przyjmując zarówno osobiste, jak i cyfrowe formaty, aby osiągnąć sukces. Wydarzenia osobiste umożliwiają bezpośrednie interakcje, sprzyjają autentycznym kontaktom i pozostawiają niezatarte wrażenie na uczestnikach. Wydarzenia osobiste oferują możliwość zaprezentowania produktów, zapewnienia wciągających wrażeń i stworzenia silnej obecności marki. Z drugiej strony wydarzenia cyfrowe przełamują bariery geograficzne, docierając do odbiorców na całym świecie i oferując wygodę i dostępność. Wykorzystują technologię do dostarczania atrakcyjnych treści, ułatwiania interaktywnych dyskusji oraz dostarczania cennych danych i spostrzeżeń.

Łącząc moc osobistych doświadczeń z zasięgiem i skalowalnością platform cyfrowych, marketerzy mogą poszerzać grono odbiorców, poprawiać widoczność marki, wspierać znaczące zaangażowanie i osiągać niezwykłe wyniki. Synergiczny efekt tych strategii tworzy potężny ekosystem marketingowy, który napędza marki na nowe wyżyny w stale ewoluującym cyfrowym krajobrazie.

3 sposoby na włączenie tego trendu do swojej strategii marketingowej

• Wypróbuj serię pokazów objazdowych: Włączenie serii wydarzeń objazdowych do swojej strategii marketingowej może być kluczowym czynnikiem sukcesu.Przybliżając wydarzenie swoim odbiorcom, staje się ono dla nich wygodniejsze, eliminując potrzebę długich podróży lub zobowiązań czasowych. Mniejsza skala imprez roadshow sprawia, że ​​są one przyjazne dla budżetu, co pozwala efektywnie alokować zasoby. Co więcej, intymna atmosfera pokazów objazdowych sprzyja nawiązywaniu znaczących kontaktów i powiązaniom, co jest głównym powodem, dla którego ludzie cenią sobie wydarzenia osobiste. Ta skupiona atmosfera zapewnia wyjątkową okazję do zaangażowania się z uczestnikami na poziomie osobistym, budowania relacji i pozostawienia niezatartego wrażenia. Wykorzystując zalety serii wydarzeń typu roadshow, możesz stworzyć potężne doświadczenie marketingowe, które maksymalizuje wygodę, sprzyja kontaktom i napędza sukces Twojej marki.
• Zainwestuj w wydarzenia typu pop-up zamiast tradycyjnego sponsoringu: organizując wydarzenie na wyciągnięcie ręki, zapewniasz wygodę i eliminujesz potrzebę długich podróży.Wydarzenia pop-up wymagają mniejszego zaangażowania ze strony uczestników, co ułatwia im udział i zaangażowanie w Twoją markę. Mniejsza skala tych wydarzeń przekłada się również na przyjazne dla budżetu podejście, pozwalające na efektywną alokację zasobów. Co więcej, kameralna atmosfera wydarzeń pop-up stwarza doskonałe warunki do networkingu i budowania relacji, co jest kluczowym czynnikiem przyciągającym ludzi do wydarzeń osobistych. Wykorzystując zalety wyskakujących okienek, możesz zapewnić swoim odbiorcom wyjątkowe i niezapomniane wrażenia, wspierając znaczące połączenia i napędzając sukces swojej marki.
• Zachowaj wydarzenia cyfrowe w swoim harmonogramie: Włączenie wydarzeń wyłącznie cyfrowych do swojej strategii marketingowej może zmienić reguły gry, aby odnieść sukces.Dzięki formatowi cyfrowemu pojedyncze wydarzenie może wygenerować bogactwo dodatkowych treści, które można ponownie wykorzystać i wykorzystać w różnych kanałach. To zwielokrotnia wpływ twoich wysiłków i zapewnia cenne zasoby dla trwających kampanii marketingowych. Wydarzenia cyfrowe oferują również zaletę łatwiejszego śledzenia i pomiaru, co pozwala łączyć cyfrowe kropki i oceniać ich wpływ na ważne wskaźniki, takie jak rurociąg, przychody i zwrot z inwestycji (ROI). Konsolidując swoje wysiłki w wydarzeniach wyłącznie cyfrowych, możesz osiągnąć większy ogólny wpływ w porównaniu z silosowymi inicjatywami marketingowymi, zwiększając zasięg swojej marki i napędzając sukces w świecie cyfrowym.

Trend nr 3: Sztuczna inteligencja dla strategii organicznych i płatnych

Sztuczna inteligencja zapewnia nieocenione możliwości, które mogą znacznie usprawnić działania marketingowe. Wykorzystanie sztucznej inteligencji umożliwia marketerom wykorzystanie spostrzeżeń opartych na danych, automatyzację czasochłonnych zadań i podejmowanie decyzji na podstawie danych, co prowadzi do skuteczniejszych i wydajniejszych kampanii marketingowych z wyższym zwrotem z inwestycji.

3 sposoby na włączenie tego trendu do swojej strategii marketingowej

• Wykorzystaj sztuczną inteligencję do zmiany przeznaczenia treści: Wykorzystanie sztucznej inteligencji w działaniach związanych ze zmianą przeznaczenia treści może znacznie wesprzeć ogólną strategię marketingową i przyczynić się do sukcesu.Korzystając z narzędzi sztucznej inteligencji, możesz przekształcić zasób filarowy, taki jak seminarium internetowe, w wiele zasobów satelitarnych, dostosowanych do różnych preferencji odbiorców. Dzięki transkrypcji AI seminarium internetowe można przekształcić we wpis na blogu, dzięki czemu treść będzie dostępna dla tych, którzy wolą czytać. Tworzenie mini-klipów wideo za pomocą narzędzi takich jak Canva pozwala angażować treści w mediach społecznościowych i przemawia do odbiorców, którzy preferują krótsze filmy. Syntetyzowanie transkryptu webinaru za pomocą sztucznej inteligencji umożliwia stworzenie infografiki, podkreślając kluczowe wnioski i przedstawiając informacje wizualnie. Sztuczna inteligencja może nawet pomóc w określeniu optymalnego czasu promowania webinaru i jego zasobów satelitarnych w mediach społecznościowych. Wykorzystując sztuczną inteligencję do zmiany przeznaczenia treści, zapewniasz, że badania, przywództwo myślowe, czas i wysiłek zainwestowane w webinarium będą mogły cieszyć się odbiorcami w preferowanych przez nich formatach i w dogodnym dla nich momencie. To kompleksowe podejście poprawia strategię marketingową, maksymalizuje zasięg i zapewnia sukces w angażowaniu odbiorców docelowych, gdziekolwiek się znajdują.
• Wykorzystaj sztuczną inteligencję do wspierania działań związanych z reklamą zautomatyzowaną: włączenie sztucznej inteligencji do reklamy zautomatyzowanej może zmienić reguły gry – zwłaszcza biorąc pod uwagę bogactwo danych związanych z tym podejściem do reklamy.Sztuczna inteligencja może zrewolucjonizować generowanie słów kluczowych, tworząc słowa kluczowe i wyszukiwane hasła wykraczające poza historyczne użycie. Myśląc nieszablonowo i korzystając z różnych podpowiedzi, sztuczna inteligencja może pomóc Ci odkryć nowe i skuteczne słowa kluczowe, aby ulepszyć Twoje kampanie reklamowe. Dzięki sugestiom słów kluczowych opartym na sztucznej inteligencji możesz rozszerzyć kierowanie i dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Możliwość ciągłego testowania i optymalizowania tych słów kluczowych generowanych przez sztuczną inteligencję jeszcze bardziej zwiększa skuteczność działań reklamowych programatycznych. Wykorzystując sztuczną inteligencję w reklamie zautomatyzowanej, możesz wykorzystać jej ogromny potencjał, aby odkryć nowe informacje i zoptymalizować strategię reklamową w celu uzyskania optymalnych wyników.
• Zaimplementuj sztuczną inteligencję, aby znaleźć najlepsze miejsce na swoje reklamy: Dodanie sztucznej inteligencji do płatnych miejsc docelowych reklam może znacznie zwiększyć skuteczność Twoich kampanii.Dzięki algorytmom sztucznej inteligencji analizującym dane w czasie rzeczywistym możesz bez wysiłku optymalizować rozmieszczenie reklam. Algorytmy te biorą pod uwagę różne czynniki, w tym kontekst witryny, zachowanie użytkowników i skuteczność reklamy, aby podejmować natychmiastowe decyzje dotyczące najlepszego miejsca docelowego dla każdego wyświetlenia. Wykorzystując możliwości dynamicznej optymalizacji sztucznej inteligencji, Twoje reklamy są wyświetlane na najbardziej trafnych i wpływowych pozycjach, maksymalizując szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników i ostatecznie zwiększenie liczby konwersji. Dzięki zdolności sztucznej inteligencji do dostosowywania i optymalizacji w czasie rzeczywistym możesz mieć pewność, że Twoje płatne reklamy są konsekwentnie wyświetlane w najbardziej strategicznych lokalizacjach, co skutkuje lepszą wydajnością kampanii i ogólnym sukcesem marketingowym.

Na tym blogu przyjrzeliśmy się trzem kluczowym obszarom, które wymagają Twojej uwagi przed rozpoczęciem trzeciego kwartału. Od rosnącego znaczenia marketingu społecznościowego po potencjał transformacyjny wydarzeń osobistych i wirtualnych oraz integrację sztucznej inteligencji zarówno z mediami organicznymi, jak i płatnymi, zagłębiliśmy się w każdy trend, zapewniając praktyczne spostrzeżenia, które wzbogacą Twój marketing w drugiej połowie 2023 r. strategia. Przyjmując te trendy, otworzysz nowe drogi do sukcesu i ugruntujesz swoją markę jako lidera w stale ewoluującej sferze marketingu.

Idąc naprzód, pamiętaj, że wyprzedzanie konkurencji wymaga ciągłej zdolności adaptacyjnej i gotowości do wprowadzania innowacji. Trzymając rękę na pulsie pojawiających się trendów i ich implikacji, zapewniasz swojej marce stały wzrost i znaczenie w szybko zmieniającym się krajobrazie.

Chcesz zobaczyć, jak Instapage może pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe? Już dziś umów się na konsultację 1:1 z jednym z naszych ekspertów.