8 przykładów pokazujących, jak zaprojektować najlepszą podróżniczą stronę docelową

Branża turystyczna to jeden z największych i najszybciej rozwijających się sektorów gospodarki na świecie, który zapewnia ponad 284 miliony miejsc pracy — więcej niż przemysł motoryzacyjny, wydobywczy i finansowy razem wzięte! Przewiduje się, że do 2020 r. odbędzie się 1,5 miliarda podróży międzynarodowych.

W tak ekspansywnym sektorze biznesowym jak branża turystyczna konkurencja jest kolosalna. Dlatego tak ważne jest, aby marki turystyczne miały fantastyczną obecność cyfrową i robiły niesamowite, trwałe pierwsze wrażenie. Najskuteczniejszy sposób na osiągnięcie tego celu: strony docelowe po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, odłączona od głównej nawigacji witryny, zaprojektowana w celu wywołania określonej akcji u odwiedzających. Ta czynność może polegać na pobraniu, rejestracji, zarejestrowaniu się, otrzymaniu wyceny i wielu innych rzeczach. Aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania, strony docelowe po kliknięciu zawierają elementy perswazyjne, takie jak nagłówki zorientowane na korzyści, odznaki autorytetu, dowód społeczny, wskazówki wizualne i silne wezwania do działania.

Jak branża turystyczna wykorzystuje strony docelowe po kliknięciu

Niezależnie od tego, czy chodzi o zachęcenie potencjalnych klientów do zarezerwowania jedynej w życiu wycieczki do Disneya, czy też o przygotowanie ich na nadchodzące wakacje za granicą poprzez wykupienie ubezpieczenia podróżnego, strony docelowe podróży po kliknięciu są najlepszym zasobem marketingu cyfrowego, który pozwala uzyskać Zadanie wykonane.

Nie ma uniwersalnego szablonu strony docelowej po kliknięciu w podróż, ponieważ branża jest bardzo zróżnicowana. Poniższe przykłady zawierają jednak wskazówki, jak utworzyć zoptymalizowaną stronę, aby zachęcić potencjalnych klientów do działania.

Pamiętaj, że w przypadku przykładowych stron docelowych o krótszym czasie podróży po kliknięciu pokazaliśmy całą stronę. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlamy je tylko w części widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie kliknąć, aby przejść do każdej strony docelowej po kliknięciu, aby zobaczyć niektóre kwestie, które omawiamy. Należy również pamiętać, że niektóre z wymienionych firm mogą przeprowadzać testy A/B swoich stron z wersją alternatywną niż ta wyświetlana poniżej.

1. Aby znaleźć oferty lotów

Zbyt często podróżni wstrzymują się przed zakupem biletów lotniczych, tylko po to, by w ostatniej chwili znaleźć tani bilet lotniczy. Firmy takie jak GoLastMinute mają pomagać w tym powszechnym nawyku. Zobaczmy, czy ich projekt strony docelowej po kliknięciu w podróż skutecznie przekazuje tę wiadomość:

GoLastMinute

Zaczynając od góry, logo firmy nie jest połączone ze stroną główną, co pomaga zapewnić, że odwiedzający nie zostaną od razu odrzuceni. Może to jednak nie wystarczyć na konwersję, ponieważ istnieją inne sposoby wyjścia ze strony — na przykład link do strony głównej pod przyciskiem wezwania do działania i link „GraphicBomb” w stopce.

Nagłówek jest konkretny i bezpośredni, a przekonujący, skoncentrowany na korzyściach podtytuł doskonale wspiera nagłówek. Ponadto wprowadzenie wymaganego pola adresu e-mail to dobry sposób, aby GoLastMinute przechwytywał jak najwięcej adresów e-mail od podróżnych.

Istnieją trzy wyraźne wskazówki wizualne, które kierują uwagę na istotne elementy na stronie:

• Niebieski samolot wskazuje na formę
• Biały samolot na przycisku CTA prowadzi potencjalnych klientów do następnej strony
• Czerwona strzałka wskazuje na formularz, przypominając odwiedzającym o przesłaniu e-maila i zapytaniu o oferty lotów

Przechodząc do przycisku CTA, „Kontynuuj” jest zbyt nudne i można je łatwo zastąpić czymś mniej niejasnym, takim jak „Znajdź teraz najlepsze oferty lotów!”

Ogólnie styl strony jest bardzo zróżnicowany. Ustawienie plaży za formularzem wygląda podobnie do Clipart, podczas gdy walizka i stoper poniżej zakładki to kreskówki — a następnie prawe dolne pole wydaje się być profesjonalnym zdjęciem. Ten rodzaj niespójności obniża wartość zaufania strony i może zniechęcać ludzi do konwersji.

2. Promowanie konkursów

Ponieważ koszty podróży mogą się dość szybko kumulować, konkursy są świetną opcją dla firm do generowania potencjalnych klientów i budowania relacji z podróżnymi. Ten projekt strony docelowej podróży po kliknięciu firmy ShermansTravel promuje rejs jako nagrodę główną:

ShermansPodróże

Logo firmy u góry strony najpierw przyciąga uwagę odwiedzających, ale niestety nie wygląda estetycznie. Fakt, że są tak pikselowane, może sprawić, że ludzie zakwestionują wiarygodność tej firmy i odwrócą się od oferty.

Obraz jest piękny, chociaż trochę dziwne jest to, że nie ma na nim statku wycieczkowego. Czy to w ogóle statek wycieczkowy, czy parowiec, skoro partnerem nagrody jest „American Queen Steamboat Company”? Wyjaśnienie lub obraz do wyjaśnienia może zwiększyć wartość zaufania i zwiększyć liczbę konwersji.

Nagłówek i podtytuł są w porządku, ale można je poprawić. Zamiast stwierdzać „Możesz wygrać rejs po północno-zachodnim Pacyfiku” w tak pozbawiony entuzjazmu sposób, firma może chcieć przeprowadzić test A/B czegoś bardziej opisowego i przekonującego, na przykład „Weź udział, aby wygrać 9-dniowy rejs po północno-zachodnim Pacyfiku!”

Umieszczenie listy korzyści związanych z nagrodami było świetnym pomysłem i prawdopodobnie przekona odwiedzających do wzięcia udziału. Jednak w ostatnim punkcie „Regionalne wina i wycieczki na ląd” nie muszą zawierać „w cenie”, ponieważ sekcja zaczyna się od „Nagroda obejmuje”. To drobny szczegół, ale może obniżyć wiarygodność firmy w oczach osób, które ją zauważą.

Dwupolowy formularz jest prosty, ponieważ prośba o podanie adresu e-mail i kodu pocztowego nie odstraszy zbyt wielu osób. Przycisk CTA wymaga całkowitej poprawy. Jest za mały w stosunku do szerokości formularza, kolor pomarańczowy nie kontrastuje z tłem tak bardzo, jak mógłby, a „Prześlij” to jedno z najgorszych słów, jakie można umieścić na przycisku.

Ponadto kilka linków wyjściowych może odwracać uwagę od celu strony, w tym baner z logo u góry strony, logo American Queen Steamboat Company i zasady loterii. Polityka prywatności i regulamin są akceptowalnymi linkami, ponieważ pomagają podnieść poziom zaufania do ShermansTravel i tej promocji. Jednak zamiast otwierać zasady na innej stronie, mogliby mieć wyskakujące okienko wyjaśniające zasady.

3. Oferować informacje o wakacjach z podziałem czasu

Podczas gdy wiele osób uważa, że ​​nieruchomości w oznaczonym czasie są zbyt drogie i nie warte wszystkich dodatkowych opłat, promotorzy nieruchomości w oznaczonym czasie muszą przekonać potencjalnych klientów, że jest inaczej. strony docelowe po kliknięciu mogą być doskonałym narzędziem zapewniającym potencjalnych klientów, że inwestycja jest tego warta:

Klub wakacyjny Sheraton

Najbardziej godnym uwagi aspektem tej strony docelowej po kliknięciu jest formularz pozyskiwania potencjalnych klientów z mnóstwem opcji wakacyjnych do wyboru. Ponieważ wakacje w oznaczonym czasie są wyjątkowe i wszechstronne, skonstruowanie formularza, aby zapewnić potencjalnym klientom bardziej spersonalizowane opcje, było świetnym pomysłem.

Jednym z elementów formularza, który Sheraton może chcieć przetestować A/B, jest przycisk CTA. „Wyślij informacje” jest niejasne, a zielony przycisk nie wyskakuje ze strony tak bardzo, jak mógłby. Testowanie tego za pomocą tekstu zorientowanego na korzyści, takiego jak „Prześlij mi oferty na następne wakacje!” i kontrastujący kolor, taki jak pomarańczowy, sprawi, że będzie się bardziej wyróżniał i zachęci odwiedzających do konwersji.

Drugą cechą formularza, która może być warta przetestowania A/B, jest usunięcie drobnego druku pod przyciskiem CTA. To samo dotyczy drobnego druku na dole strony. Czy to wszystko jest konieczne, czy można to przenieść na stronę Polityka prywatności lub Regulamin?

Pokaz slajdów przedstawiający zdjęcia kurortów i wczasowiczów bawiących się w kurortach zapewnia perspektywom relatywny i przekonujący wgląd w doświadczenie związane z użytkowaniem nieruchomości w oznaczonym czasie. Pudełko z kopią umieszczone w prawym dolnym rogu obrazu również świetnie sprzedaje korzyści płynące z wakacji w oznaczonym czasie Sheraton.

Wreszcie logo partnerów z hiperłączami w dolnej części strony rozprasza uwagę, zapewniając odwiedzającym łatwą drogę wyjścia, zanim zwrócą się z ofertą.

4. Aby zarezerwować wakacje

Wielu podróżnych nie lubi stresu związanego z samodzielnym planowaniem, budżetowaniem i rezerwacją wakacji, dlatego zwracają się o pomoc do biur podróży. Rzućmy okiem na tę stronę docelową Liberty Travel po kliknięciu, która ma przedstawiać potencjalnym klientom wycenę kosztów wakacji:

Podróż wolności

Po pierwsze, nazwa firmy jest powiązana ze stroną główną. To hiperłącze powinno zostać usunięte, ponieważ od samego początku istnieje szansa, że ​​odwiedzający opuszczą stronę bez otrzymania wyceny. Inne linki wyjściowe obejmują funkcję „Znajdź nas” w prawym górnym rogu i całą stopkę strony.

Obraz daje potencjalnym klientom wyobrażenie, że pracownicy Liberty Travel są przyjaźni i pomocni, prawdopodobnie przekonując ich do współpracy z firmą. Ponadto numer telefonu typu „kliknij, aby połączyć” to fajna funkcja, dzięki której potencjalni klienci mogą szybko i łatwo skontaktować się z biurem podróży.

Nagłówek formularza „Znajdź najlepszą ofertę” jest niejasny. Znajdź najlepszą ofertę na co iw porównaniu z kim? Ponadto formularz jest dość długi, co może zastraszyć potencjalnych klientów i ich odstraszyć. Pole wyboru „Subskrybuj e-mail” jest już zaznaczone i jest to podstępny sposób Liberty na wysyłanie materiałów promocyjnych potencjalnym klientom bez ich faktycznej zgody na otrzymywanie tych treści. Wezwanie do działania „Uzyskaj wycenę” nie jest inspirujące, a kolor czerwony nie „wyskakuje” ze strony, ponieważ jest już używany wielokrotnie.

Dodanie kilku pozytywnych opinii klientów może zwiększyć chęć potencjalnych klientów do współpracy z Liberty Travel i doprowadzić do lepszych wyników. Coś w stylu „Liberty Travel pomogło mi zaoszczędzić 25% na mojej podróży do Meksyku!” może przekonać potencjalnych klientów, że Liberty jest biurem podróży, w którym chcą zarezerwować następne wakacje.

5. Aby wygenerować pobieranie raportów z podróży

Niezależnie od tego, czy chodzi o wakacyjną inspirację, czy o poznanie najnowszych trendów, podróżni często są zainteresowani czytaniem różnych raportów z podróży. Oto strona docelowa firmy Skift po kliknięciu, stworzona w celu generowania pobrań jednego z ich najnowszych raportów dotyczących Meksyku:

Poślizg

Zacznijmy od linków wyjściowych, które można usunąć:

• Nawigacja w nagłówku i stopce
• Przyciski udostępniania społecznościowego powyżej i poniżej zakładki
• Linki do podcastów w prawym dolnym rogu

Dlaczego linki do podcastów są w ogóle dołączone? Jeśli ta strona ma skupiać się na relacji z luksusowych podróży po Meksyku, to te linki do podcastów tylko wprowadzają zamieszanie. Dodając inne klikalne elementy, Skift po prostu prosi odwiedzających o rozproszenie uwagi i opuszczenie strony bez pobierania raportu.

Z drugiej strony obraz pokazuje odwiedzającym, co otrzymają po wprowadzeniu swoich informacji. Dodatkowo na stronie jest wystarczająco dużo białej przestrzeni – zwracającej uwagę na najważniejsze elementy, takie jak obraz raportu, jego opis i formularz pozyskiwania leadów.

Formularz przechwytywania leadów, który porusza się wraz z odwiedzającymi podczas przewijania, jest bardzo miłym akcentem, ponieważ sprawia, że ​​przycisk CTA jest zawsze widoczny. Ta funkcja sprawia, że ​​konwersja w dowolnym momencie na stronie jest bardzo łatwa i wygodna dla potencjalnych klientów.

Sama forma wymaga jednak gruntownej przebudowy. „Pobierz” i „Prześlij” są niewiarygodnie nijakie iw ogóle nie przekonują. Ponadto formularz jest nieco długi, biorąc pod uwagę pobieranie treści. Żądanie imienia i nazwiska oraz adresu e-mail jest standardową praktyką, ale czy stanowisko, nazwa firmy i branża są niezbędne do pobrania raportu? Skift może rozważyć zastosowanie krótszej formy testów A/B, aby sprawdzić, czy da to więcej potencjalnych klientów.

Wreszcie, wymienienie trzech głównych wniosków w formie wypunktowanej jest sprytne, ale duże fragmenty tekstu pod nimi sprawiają, że czytanie tej strony jest bardziej uciążliwe niż powinno.

6. Aby wyszukać samochody do wynajęcia

Wypożyczalnia samochodów to jeden z filarów branży turystycznej. Mając do wyboru wiele wypożyczalni samochodów, firmy te muszą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby kontynuować przepływ klientów.

Oto strona docelowa podróży po kliknięciu, którą można kliknąć, utworzona przez Airport Rental Cars, mająca na celu przekonanie odwiedzających do wyszukania i wynajęcia samochodu:

Samochody do wynajęcia na lotnisku

Jeszcze raz, mnóstwo linków wyjściowych! Logo firmy, nawigacja w nagłówku i stopce oraz logo dostawców zapewniają potencjalnym klientom wyjście ze strony przed konwersją. Ponadto oferują miejsce na reklamę pod logo dostawcy, które jest linkiem wyjściowym ze strony.

Formularz jest krótki i łatwy do wypełnienia dla potencjalnych klientów. Ponadto pomarańczowy przycisk wezwania do działania kontrastuje z resztą strony, prawdopodobnie szybko przyciągając uwagę odwiedzających. I odwrotnie, kopia przycisku i nagłówek formularza są słabe. Nie ma w nich nic wyjątkowego ani przekonującego, więc odwiedzający mogą nawet nie zawracać sobie głowy wypełnianiem formularza. Testy A/B niektórych opisowych, skoncentrowanych na korzyściach kopii mogą zaowocować większą liczbą wyszukiwań i potencjalnych klientów dla firmy.

Obraz SUV-a działa jak wizualna wskazówka, nawet jeśli pojazd odjeżdża od gościa. Wskazując na formularz, subtelnie kieruje uwagę odwiedzających, aby skupili się na formularzu i wyszukali wypożyczony samochód.

Trzy sekcje ikonograficzne z niebieskim tekstem wyjaśniają bardziej szczegółowo ofertę. Jednak dodanie białej przestrzeni na całej stronie pomogłoby zwrócić większą uwagę na najważniejsze elementy, a nawet mogłoby przynieść lepsze wyniki.

Dobrym pomysłem jest sporządzenie listy wszystkich dostawców samochodów do wynajęcia, ponieważ służą one jako wskaźniki zaufania, ale firma powinna przeprowadzić test A/B innej wersji strony, na której logo nie prowadzi do innych stron. Co więcej, dodanie kilku referencji od zadowolonych klientów (ze szczegółową wyceną i strzałem w dziesiątkę) zwiększy zaufanie i pomoże przekonać odwiedzających, że Airport Rental Cars to najlepszy wybór dla ich potrzeb.

7. Aby zwiększyć sprzedaż biletów do parku rozrywki

Ta strona docelowa podróży po kliknięciu z Universal Studios Hollywood jest podobna do przykładu Airport Rental Cars, ponieważ jest stroną docelową po kliknięciu. Park rozrywki zachęca ludzi do kupowania biletów online i oszczędzania do 10 dolarów. Zobaczmy, jak dobrze strona przekonuje do tego odwiedzających:

Universal Studios Hollywood

Najbardziej estetycznym elementem jest obraz ze wszystkimi jasnymi kolorami, a ogólnie strona jest dobrze wyważona, zapewniając przyjemniejsze wrażenia użytkownika.

Oprócz pięknego obrazu, tekst jest przekonujący i zorientowany na korzyści, wyrażając potencjalnym klientom, że mogą zaoszczędzić pieniądze i uniknąć kolejek, kupując bilety online. Ponadto wiele współpracujących przycisków CTA (nawet baner „Wyłącznie online”) daje potencjalnym klientom kilka szans na kliknięcie podczas przeglądania strony.

Ale ponownie, wiele linków wyjściowych (logo marki, nawigacja w nagłówku i stopce, przycisk wezwania do działania „Dowiedz się więcej”, linki społecznościowe itp.) może skutkować mniejszą liczbą kliknięć.

Brakuje kilku elementów w jakiejkolwiek formie społecznego dowodu słuszności lub opinii klientów. Wykazanie, że poprzedni klienci skorzystali z tej oferty i uznali ją za wartościową, może skłonić innych do zakupu biletów online.

8. Sprzedawać ubezpieczenia podróżne

Podróżowanie może być drogie; następnie doliczasz koszt ubezpieczenia podróżnego — dodatkową opłatę, którą wielu może uznać za niepotrzebną po wydaniu tak dużej kwoty na bilety, że rezygnują z jej zakupu. Twoim zadaniem jako ubezpieczyciela jest przekonanie podróżnych, dlaczego warto je kupić.

Zobaczmy, jak AardvarkCompare wykorzystuje stronę docelową po kliknięciu, aby dostarczyć wiadomość:

AardvarkPorównaj

Prawie udało nam się przejść przez całą stronę docelową po kliknięciu w podróż, nie znajdując linku wyjściowego, z wyjątkiem plakietki bezpieczeństwa McAfee w stopce prowadzącej poza stronę. Chociaż ten konkretny przykład nie jest tak zły jak poprzednie przykłady, ponieważ zawiera dokładne informacje na temat bezpieczeństwa AardvarkCompare.com.

Nagłówek „Ubezpieczenie podróżne” jest bardzo szeroki i wymaga przeredagowania, ale przynajmniej podtytuł dobrze się rozwija.

Korzystając z wieloetapowego formularza, AardvarkCompare wychwytuje tylko naprawdę zainteresowanych potencjalnych klientów i informuje potencjalnych klientów, jak długo trwa proces. Każdy krok zawiera tytuły sekcji umożliwiające podgląd tego, co jest wymagane w następnej kolejności (miejsce docelowe, podróżny i informacje o płatności).

Pomarańczowe przyciski wezwań do działania wyróżniają się wyraźnie na niebieskiej stronie, ale można je przetestować A/B z tekstem silniejszym niż „Dalej” i „Rozpocznij porównywanie”.

Lista partnerów ubezpieczeniowych pomaga zaszczepić poczucie zaufania wśród odwiedzających, dzięki czemu czują się bardziej komfortowo kupując ubezpieczenie od AardvarkCompare. Ponadto sekcja „Jak to działa” pomaga informować odwiedzających, czego mogą się spodziewać, kupując od tej firmy.

Bez obaw zaprojektuj kolejną stronę docelową po kliknięciu w podróż

Branża turystyczna stale się rozwija i nie wykazuje oznak spowolnienia. Bez względu na cel, najskuteczniejszym sposobem generowania potencjalnych klientów i budowania świadomości marki jest tworzenie i promowanie stron docelowych po kliknięciu, które są przyjazne, godne zaufania i robią trwałe wrażenie.

Która strona powyżej zainspirowała Cię najbardziej? Co możesz wziąć z tych przykładów stron docelowych po kliknięciu w podróż, aby stworzyć własną stronę o wysokiej konwersji? Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.