Jak znaleźć najlepszy ruch dla ofert iGaming
Opublikowany: 2024-11-05Autor: PropellerAds
Dziś iGaming to jedna z najszybciej rozwijających się i konkurencyjnych branż, która nie wykazuje oznak spowolnienia.
Wzrost ten napędzany jest kilkoma kluczowymi czynnikami: wzrostem liczby gier mobilnych, które obecnie generują ponad połowę światowych przychodów z gier, oraz powszechną atrakcyjnością gier iGaming online, w których uczestniczy 26% światowej populacji . Nie chodzi tu tylko o stereotypowego gracza w iGaming — przeciętny gracz online to 34-latek znający się na technologii, który równie często gra na telefonie, jak i sprawdza media społecznościowe.
Choć te liczby są ekscytujące, podkreślają także kluczowe wyzwanie: wysoką konkurencję .
Wraz z rozwojem branży rośnie liczba firm walczących o uwagę potencjalnych graczy. W tym miejscu wchodzi w grę zrozumienie źródeł ruchu i, co ważniejsze, wybór właściwych .
Oto najważniejsze pytanie: jak znaleźć najlepszy ruch dla swoich ofert iGaming?
Niezależnie od tego, czy poruszasz się po rygorystycznych przepisach dotyczących reklam, czy też szukasz niewykorzystanych źródeł ruchu, ten przewodnik wyposaży Cię w informacje potrzebne do odniesienia sukcesu w świecie zakupu multimediów iGaming.
Gotowy na podniesienie poziomu swojej gry w ruchu? Zacznijmy!
Jakość ruchu: dlaczego to ma znaczenie i dlaczego wszystkie kliknięcia nie są sobie równe!
Teraz, gdy ustaliliśmy już wielkość i konkurencyjność branży iGaming, czas przyjrzeć się temu, co naprawdę robi różnicę: jakości ruchu .
Jeśli jesteś nabywcą multimediów iGaming, prawdopodobnie odczułeś już ukłucie wysokich kosztów nabycia. Świat iGaming nie jest tani — każde kliknięcie, każdy potencjalny kontakt i każda konwersja ma swoją cenę.
I nie oszukujmy się: nie cały ruch jest sobie równy . Wysyłanie tysięcy użytkowników do ofert iGaming może wyglądać dobrze na papierze, ale jeśli nie angażują się, jaki jest sens?
Słaby ruch oznacza niski współczynnik konwersji, zmarnowane wydatki na reklamę i ostatecznie przegraną grę. Co gorsza, niektóre źródła ruchu mogą zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki. Żadna renomowana firma iGaming nie chce być kojarzona z niskiej jakości, spamerskim ruchem lub ryzykownymi źródłami.
Jak więc uniknąć marnowania pieniędzy na słaby ruch?
Zaczyna się od skupienia się na jakości, a nie na ilości . Chcesz, aby użytkownicy byli zainteresowani , zaangażowani i, co najważniejsze, skłonni do konwersji . Oznacza to kierowanie reklam do odbiorców, którzy już myślą o graniu i wygrywaniu, takich jak fani sportu lub użytkownicy, którzy wcześniej korzystali z treści iGaming.
Najlepsze źródła ruchu dla iGaming: regulacje, wyzwania i możliwości
Skoro już wiesz, dlaczego jakość ma znaczenie, przyjrzyjmy się, gdzie znaleźć najlepszy ruch dla Twoich ofert iGaming.
Każde źródło ruchu wiąże się z własnym zestawem przepisów i wyzwań, więc podzielmy je na części:
1. Wyszukiwarki (Google)
Google Ads to kusząca opcja dla każdego marketera iGaming ze względu na szeroki zasięg i możliwości precyzyjnego kierowania. Jednak reklamowanie ofert iGaming w Google nie jest tak proste, jak skonfigurowanie kampanii.
Surowe zasady Google oznaczają, że promowanie treści iGamingowych na prawdziwe pieniądze wymaga odpowiedniego certyfikatu Google Ads.
Aby uzyskać certyfikat, Twoja oferta iGaming musi być zgodna z lokalnymi przepisami, zawierać odpowiedzialne informacje dotyczące iGaming i być skierowana wyłącznie do zatwierdzonych krajów. Google nie zezwala na wyświetlanie reklam osobom nieletnim ani w krajach, w których reklamy iGaming są ograniczone. Aby uniknąć odrzucenia, musisz ściśle przestrzegać zasad Google.
Nawet po uzyskaniu certyfikatu wyświetlanie reklam iGaming w Google może nadal stanowić wyzwanie, a niektórzy użytkownicy powołują się na bany lub zawieszenia kont.
Jedzenie na wynos? Jeśli potrafisz poruszać się po przepisach Google, może on zapewnić ruch wysokiej jakości. Ale uważaj: nawet drobne naruszenia zasad mogą spowodować wycofanie reklam, dlatego musisz zawsze przestrzegać zasad.
2. Media społecznościowe (Facebook i Instagram)
Platformy społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, oferują doskonałą segmentację odbiorców, ale stanowią również poważne przeszkody dla marketerów iGaming.
Zasady reklamowe Meta dotyczące gier iGaming i gier są rygorystyczne: potrzebujesz pisemnej zgody, dowodu posiadania odpowiedniej licencji, a reklamy możesz kierować tylko do użytkowników z zatwierdzonych regionów. Twoje reklamy nie mogą być kierowane do osób poniżej 18 roku życia, a ponadto istnieją ograniczenia dotyczące rodzajów aktywności w grach iGaming, które można promować na różnych terytoriach.
Pomimo tych ograniczeń korzyści płynące z mediów społecznościowych są oczywiste. Odbiorcy są zazwyczaj bardzo zaangażowani i reagują na wszelkiego rodzaju treści i reklamy. Ważne jest, aby zrozumieć, że użytkownicy są tam dla rozrywki i chętnie klikają reklamy, które natywnie pasują do ich kanału.
3. Reklamy natywne
Reklama natywna to solidna alternatywa dla promowania treści iGaming bez rygorystycznych barier, jakie można znaleźć w Google czy Facebooku. Reklamy natywne wtapiają się w treści, z których już korzystają użytkownicy, dzięki czemu są mniej inwazyjne i zwiększają prawdopodobieństwo ich kliknięcia. Jest to szczególnie przydatne w branży iGaming, gdzie użytkownicy mogą uważać na tradycyjne banery reklamowe.
Chociaż natywne platformy reklamowe zazwyczaj oferują większą elastyczność, nadal musisz przestrzegać ograniczeń regionalnych i upewnić się, że Twoje reklamy nie wprowadzają w błąd ani nie są kierowane na zabronione regiony. Reklamy natywne mogą być szczególnie skuteczne, gdy są spersonalizowane i umieszczone na platformach, które przyciągają entuzjastów gier komputerowych.
4. Wyświetlaj reklamy
Reklamy displayowe to kolejne potężne narzędzie generowania ruchu, ale często padają ofiarą ślepoty reklamowej — gdy użytkownicy ignorują banery reklamowe, oglądając je zbyt często. Aby w pełni wykorzystać reklamy displayowe, rozważ wykorzystanie kampanii retargetingowych , aby pozostać w centrum uwagi użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie ofertami iGaming.
Reklamy displayowe stwarzają podobne wyzwania jak inne platformy: musisz przestrzegać przepisów obowiązujących w danym kraju, unikać kierowania reklam do osób nieletnich i upewnić się, że Twoje treści są zgodne z lokalnymi przepisami dotyczącymi gier iGamingowych.
5. Drgaj
Jeśli chodzi o platformę, która zapewnia duże zaangażowanie odbiorców skupionych na graczach, Twitch jest naturalnym wyborem dla marketerów zajmujących się grami iGaming. Format transmisji na żywo dostępny na tej platformie umożliwia reklamodawcom bezpośredni kontakt ze społecznością, która już jest entuzjastycznie nastawiona do gier komputerowych. W przeciwieństwie do platform bardziej regulowanych, Twitch nadal oferuje pewną swobodę w promowaniu treści iGaming, chociaż zaczął wdrażać bardziej rygorystyczne wytyczne.
Wielu streamerów Twitcha chce działać jako marketingowcy afiliacyjni, prezentując rozgrywkę i promując Twoją platformę na żywo. Ten rodzaj autentycznej interakcji może budować zaufanie i lojalność wśród potencjalnych graczy. Należy jednak pamiętać, że zasady Twitcha ewoluują i niektóre określone działania w iGamingu są obecnie ograniczone.
5. Reklamy śmigłowe
Dla nabywców mediów poszukujących platformy z mniejszymi ograniczeniami i możliwością szybkiego skalowania, PropellerAds jest idealnym wyborem. Z miesięczną publicznością na całym świecie wynoszącą ponad 1 miliard użytkowników , PropellerAds oferuje szeroki zasięg na całym świecie i elastyczne formaty reklam, takie jak powiadomienia push, push na stronie, reklamy popunder i unikalny format – Wyjście z ankiety.
Jedną z mocnych stron PropellerAds jest jego globalny zasięg , umożliwiający kierowanie reklam do odbiorców w szerokim zakresie obszarów geograficznych, przy mniejszych problemach związanych z przestrzeganiem zasad. PropellerAds oferuje również kierowanie demograficzne i oparte na zainteresowaniach , dzięki czemu możesz dotrzeć do właściwych odbiorców, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji. Ponadto funkcje takie jak kierowanie ruchu społecznościowego pozwalają marketerom iGaming ominąć niektóre ograniczenia nałożone przez tradycyjne platformy mediów społecznościowych.
Kluczowe funkcje zwiększające wpływ
Aby jak najlepiej wykorzystać kampanie iGaming, ważne jest, aby zrozumieć, które funkcje i strategie mogą wywrzeć największy wpływ. Oto zestawienie kluczowych funkcji, których można użyć do optymalizacji ruchu i konwersji:
1. Kierowanie demograficzne: skupienie się na właściwych odbiorcach
Sukces każdej kampanii iGaming zależy od dotarcia do właściwych osób. Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego celu jest kierowanie demograficzne , zwłaszcza na odbiorców takich jak fani sportu, którzy chętniej korzystają z ofert iGaming.
Platformy takie jak PropellerAds pozwalają zawęzić kierowanie na podstawie zainteresowań, np. użytkowników, którzy często wchodzą w interakcję z treściami sportowymi. Na przykład kierowanie reklam do entuzjastów sportu jest szczególnie skuteczne w krajach takich jak Brazylia, gdzie sportowe iGaming jest niezwykle popularne. Korzystając z danych demograficznych, takich jak wiek, płeć i lokalizacja, możesz docierać do użytkowników, którzy są bardziej skłonni do konwersji, dzięki czemu Twoje wydatki na kampanię pójdą dalej.
2. Targetowanie ruchu społecznościowego: ominięcie ograniczeń i dotarcie do zaangażowanych użytkowników
Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, mają rygorystyczne ograniczenia dotyczące reklam iGaming, co utrudnia promowanie ofert iGaming. Jednak kierowanie na ruch społecznościowy zapewnia sprytne obejście tego problemu.
Platformy takie jak PropellerAds oferują opcje ruchu w stylu społecznościowym, dzięki czemu możesz czerpać korzyści z promocji w mediach społecznościowych, unikając jednocześnie tych samych rygorystycznych przepisów. Ta funkcja umożliwia kierowanie reklam do użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z treściami w mediach społecznościowych, w tym z reklamami wideo i działaniami w aplikacji.
Dzięki mniejszej liczbie przeszkód do przeskoczenia, kierowanie ruchu społecznościowego pozwala dotrzeć do właściwych odbiorców bez przeszkód narzucanych przez główne platformy.
3. Strategie optymalizacji: Dostosuj w celu uzyskania maksymalnej wydajności
Po ustaleniu grupy odbiorców następnym krokiem jest optymalizacja kampanii pod kątem najlepszych wyników. Wybór odpowiednich formatów reklam może mieć ogromne znaczenie. Platformy takie jak PropellerAds oferują różne formaty, takie jak reklamy popunder zapewniające ogromny zasięg, powiadomienia push umożliwiające personalizację i reklamy wychodzące z ankiety , które rozgrzewają odbiorców pytaniami podstawowymi, zanim pójdą na stronę docelową. Wszystkie są bardzo skuteczne w iGamingu.
Aby mieć pewność, że Twój budżet zostanie wydany mądrze, użyj kierowania na aktywność użytkowników , aby posegmentować odbiorców na podstawie ich poziomu zaangażowania. Użytkownicy o dużym zaangażowaniu mogą otrzymywać ukierunkowane powiadomienia push, podczas gdy mniej aktywni użytkownicy mogą zostać przekierowani za pomocą wyskakujących okienek, aby zwiększyć ich zainteresowanie.
Ponadto optymalizacja GEO gwarantuje, że Twoja kampania dotrze do właściwych osób. Koncentrując się na regionach o wysokich współczynnikach konwersji, możesz zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Narzędzia takie jak podstrefy pozwalają uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje, umożliwiając kierowanie na podstrefy o najwyższej konwersji w strefach reklamowych tych regionów.
4. Precyzyjne śledzenie: klucz do optymalizacji wyświetlania reklam
Chociaż podstawowe informacje o kampanii możesz uzyskać z PropellerAds, najlepiej jest dodać dodatkową warstwę informacji, korzystając z modułu śledzącego, takiego jak Voluum, aby lepiej zrozumieć, co działa na Twoich odbiorców. Dedykowany moduł śledzący może pomóc Ci wycisnąć maksimum z pieniędzy reklamowych, a w przypadku Voluum zautomatyzować wiele powtarzalnych zadań, pozwalając Ci skupić się na zadaniach generujących więcej przychodów.
Dodatkowo możesz przeprowadzić obszerne testy A/B, aby dopracować swój przekaz i skorzystać ze ścieżek opartych na regułach, aby mieć pewność, że każdemu segmentowi odbiorców wyświetli się strona z treścią, która najbardziej ich zaangażuje.
Moduły śledzące reklamy zyskują popularność w branży iGaming po podbiciu innych branż i nisz.
Historie sukcesu: Prawdziwe wyniki dzięki zastosowaniu kluczowych funkcji w kampaniach iGaming
Aby zademonstrować skuteczność omawianych przez nas strategii i platform, przyjrzyjmy się kilku przykładom z życia wziętym. Te studia przypadków pokazują, jak wykorzystanie kluczowych funkcji i taktyk może prowadzić do imponujących wyników w iGaming.
1. Sukces brazylijskiego iGaming: 100 tys. rejestracji i ponad 10 tys. FTD
Jedno z wyróżniających się studiów przypadku pochodzi z brazylijskiej kampanii iGaming , która odniosła ogromny sukces dzięki połączeniu reklam Popunder , Classic Push i In-Page Push z reklamami PropellerAds. W ramach tej kampanii, która trwała od marca do lipca 2024 r., wygenerowano ponad 100 000 rejestracji i ponad 10 000 depozytów po raz pierwszy (FTD) .
Najważniejsze wnioski z tej kampanii:
- Reklamodawca zaczął od reklam Popunder, które miały szeroki zasięg i zbierały dane do optymalizacji.
- Po dopracowaniu strategii uruchomili kampanie Classic Push i In-Page Push, znacząco zwiększając liczbę konwersji.
- Dzięki skupieniu się na zlokalizowanych kreacjach w języku portugalskim i oferowaniu interaktywnych treści, takich jak loterie i gry, kampania skutecznie przyciągnęła brazylijskich użytkowników.
Sukces ten był efektem wykorzystania kreacji interaktywnych i inteligentnego targetowania, dzięki czemu reklamy odbiły się szerokim echem wśród lokalnych odbiorców. Optymalizując kampanię w oparciu o dane w czasie rzeczywistym, reklamodawca osiągnął założone cele w zakresie kosztu pozyskania (CPA), jednocześnie zwiększając budżet na dalszy rozwój.
2. Kampania iGaming w Afryce: 5996 konwersji z wykorzystaniem ruchu społecznościowego
Kolejne imponujące studium przypadku pochodzi od zespołu ds. zakupów mediów, który prowadził kampanię iGaming w Nigerii i Republice Południowej Afryki . Korzystając z funkcji ruchu społecznościowego PropellerAds wraz z reklamami Popunder i Push na stronie , zespół osiągnął 5996 konwersji w ciągu jednego miesiąca.
Najważniejsze informacje z tej kampanii:
- Zespół połączył źródła ruchu, w tym PropellerAds, Facebook i Google Ads, ale odkrył, że PropellerAds zapewnił większy ruch i lepszą jakość w porównaniu z innymi platformami.
- Ruch w mediach społecznościowych pomógł obniżyć koszty konwersji i zapewnił opłacalny sposób dotarcia do bardzo zaangażowanych użytkowników w Afryce.
- Dzięki dotarciu do szerszego grona odbiorców (użytkownicy urządzeń mobilnych korzystających z systemów Android i iOS) kampania utrzymała wysoki współczynnik konwersji, mimo że indywidualne kwoty wpłat były mniejsze.
To studium przypadku podkreśla siłę wykorzystania kombinacji formatów reklam i ruchu społecznościowego w celu dotarcia do odbiorców w regionach o dużym zaangażowaniu, ale niższych indywidualnych wydatkach.
PropellerAds: Twój kolejny krok w kierunku lepszych kampanii iGaming
Niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy do fanów sportu za pomocą precyzyjnego kierowania demograficznego, czy wykorzystujesz ruch społecznościowy do ominięcia ograniczeń, jedna platforma może pomóc Ci w realizacji tych strategii na dużą skalę: PropellerAds .
PropellerAds może pochwalić się ponad miliardem miesięcznych odbiorców , zapewniając dostęp do wysokiej jakości ruchu na całym świecie.
Niezależnie od tego, czy potrzebujesz powiadomień push , wyskakujących okienek czy zaawansowanych opcji targetowania , PropellerAds zaprojektowano tak, aby pomóc w rozwoju Twoich kampanii. Dzięki ponad 70 000 kampanii reklamowych prowadzonych miesięcznie i 60 milionom śledzonych konwersji , PropellerAds ma narzędzia i zasięg, dzięki którym możesz osiągnąć rzeczywiste wyniki.