Strategia traffic-driven: Jak wdrożyć SEO dla kancelarii prawnych?

W tym nowoczesnym cyfrowym świecie każda organizacja chce wyjść na prostą ze swoją strategią marketingową. Oprócz mediów społecznościowych i reklam online, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stała się najpotężniejszym narzędziem marketingu cyfrowego. Do tej pory jednak często zdarzało się, że dostawcy usług, tacy jak kancelarie prawne, nie zwracali uwagi na SEO, ponieważ nie dostrzegają znaczenia.
Postępy w kiełkowaniu w wyszukiwarkach Google zmieniają sposób, w jaki ludzie szukają usług prawnych. W dzisiejszych czasach wykorzystywanie „żółtych stron” lub zabezpieczanie tylnej okładki książek telefonicznych nie prowadzi do nowych interesów. Tak więc, jeśli chcesz rozwijać swoją praktykę, wskocz na SEO dla firm prawniczych. Niezależnie od tego, czy jesteś prywatnym prawnikiem, czy prowadzisz firmę prawniczą – może to zmaksymalizować widoczność Twojej firmy w Internecie. Jeśli nie masz pojęcia o tym, pozwól nam pomóc Ci zrozumieć tę strategię opartą na ruchu.

Czym jest SEO dla Kancelarii?

Od zakupów online, znalezienia restauracji, rezerwacji biletu po szukanie prawnika – ludzie używają Google do każdego drobnego lub ważnego zapytania. W ciągu ostatnich kilku lat SEO stało się cennym atutem dla firm prawniczych. Ma moc, aby przedstawić swoją praktykę komuś, kto szuka podobnych usług. Wyszukiwarka indeksuje strony, które umieszczasz w sieci, kategoryzuje je i indeksuje w Google. Za każdym razem, gdy ktoś szuka usług prawnych, Twoja firma pojawi się na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
Tutaj przedstawiamy kilka szybkich wskazówek SEO dla firm prawniczych, aby przyciągnąć konwersje i klientów.

1. Docelowe słowa kluczowe związane z prawem

Nic dziwnego, że SEO działa na słowach kluczowych lub słowach, które ktoś wpisuje w wyszukiwarce, a wybór odpowiednich słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu tej strategii.
Po pierwsze, przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, ponieważ nie wiedząc, jakich słów używają wyszukujący, strzelałbyś strzałami w ciemności. Wykorzystaj profesjonalne narzędzia i strategie, aby dowiedzieć się, jak ludzie szukają usług prawnych. Chociaż każde narzędzie – Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush – oferuje darmową wersję próbną, rozważ otrzymanie płatnych za dogłębne badania. Jeśli masz problem z wyborem słów kluczowych, weź pod uwagę następujące czynniki:

• Liczba słów kluczowych: jeśli kierujesz reklamy na „usługi prawne dla firm” lub „niedrogie usługi prawne” – określ liczbę wyszukiwań. Pomoże Ci określić, ile osób go szuka i czy chcesz się skupić na tym słowie kluczowym.
• Twoja grupa docelowa: Czy znasz swoją grupę docelową? Przyjrzyj się ich zainteresowaniom, wzorcom wyszukiwania i sposobom znajdowania usług.
• Lokalizacja: Jeśli prowadzisz działalność w określonym regionie, użyj odpowiednich nazw miast. Możesz kierować reklamy na usługi prawne w stanie Wirginia Północna, usługi zarządzania prawnego w Nowym Jorku lub coś podobnego.
• Cel wyszukiwania: Wyszukiwania online mają różne cele. Osoba wyszukująca „recenzje prawnicze” sugeruje zamiar „dochodzenia handlowego”, informując o potrzebie zatrudnienia prawnika.

Wyszukiwania z intencją „dochodzenia komercyjnego”, takie jak wyszukiwanie hasła „kalifornijskie usługi prawne”, wskazują, że szukają usług prawnych, ale nadal znajdują się w fazie wyszukiwania. W tych wyszukiwaniach używane są słowa pośrednie, ponieważ nie są one gotowe na usługi prawne. A jeśli Twoja firma znajdzie się przed nimi, może stworzyć niesamowitą strategię pozyskiwania leadów. Oprócz poprawiania rankingów, te słowa kluczowe konwertują znacznie szybciej, ponieważ ludzie aktywnie szukają odpowiednich usług.

2. Pisz treści przyjazne dla użytkownika

Siła unikalnych i trafnych treści nie jest dla nikogo tajemnicą, ponieważ może ona stworzyć lub złamać strategię SEO. Prawo to przedmiot oparty na wiedzy, co oznacza, że ​​słowo pisane bardzo sprzyja rozpowszechnianiu się w świecie online. Na przykład, jeśli dana osoba decyduje się na rozwód, blogi i artykuły mogą zapoznać ją z procedurami prawnymi. Dlatego generuj treści, które edukują ludzi, budują zaufanie i budują autorytet.
Zacznij od strony docelowej i podaj przegląd swoich usług. Wykorzystaj fascynującą historię w sekcji „o nas”, która komunikuje Twój cel i misję. Jeśli oferujesz wiele usług, połącz je z poszczególnymi stronami, aby zapewnić lepsze zrozumienie. Poza tym poznaj content marketing. Twórz posty na blogu z tematami odnoszącymi się do sytuacji, zamiast umieszczać swoje pomysły wokół słów kluczowych. Gdy masz już temat, wstawiaj słowo kluczowe w sposób naturalny. Wypełnianie stron słowami kluczowymi może złamać zaufanie potencjalnych klientów.
Użyj swoich blogów i artykułów, aby dodać szczegółowe informacje na tematy prawne. Oprócz tego podaj przykłady i porozmawiaj o ostatnich zmianach w przepisach prawnych w całym kraju. Co więcej, możesz dodawać dźwięki i elementy wizualne do swoich treści, aby poprawić rankingi. Możesz użyć podcastów, aby wyjaśnić bankructwo lub rodzaje obrażeń ciała, aby promować zrozumiałość wśród odbiorców.

3. Utwórz linki zwrotne

Skąd wyszukiwarka wiedziałaby o reputacji Twojej firmy? Celem budowania linków jest wywarcie wrażenia w oczach wyszukiwarki. Dlatego jeśli chcesz wysoce skutecznej legalnej kampanii SEO, stwórz wysokiej jakości linki zwrotne – zewnętrzne linki, które wskazują na Twoją witrynę, zwiększając w ten sposób ruch. Im więcej masz linków do swojej witryny, tym bardziej autorytatywna jest Twoja strona internetowa przed Google. W rezultacie nagradza Twoją witrynę wyższymi rankingami. Oto kilka źródeł linków zwrotnych.

• Pisz artykuły w czasopismach prawniczych dotyczące twoich usług.
• Możesz tworzyć posty gościnne lub artykuły na standardowych topach – jak znaleźć prawnika lub powody, aby szukać prawnika od obrażeń ciała.
• Jeśli chcesz spróbować czegoś wyjątkowego, wygeneruj treść w ABA lub innych artykułach stowarzyszenia prawników.
• Skontaktuj się z dziennikarzami lub blogerami i zaoferuj współpracę. Możesz poprosić ich o napisanie dla Ciebie lub opublikowanie treści za pomocą linków zwrotnych.
• Twórz infografiki i filmy informacyjne.

Wypatruj uszkodzonych lub martwych linków za pomocą Google Analytics. Utwórz raport, aby śledzić proces przekierowywania linków i uzyskać dane o uszkodzonych linkach, odsłonach stron itp. Uporządkuj wszystkie dane i pozbądź się uszkodzonych linków, aby poprawić wydajność swojej witryny.

4. Zorganizuj swoją stronę internetową

Celem każdej wyszukiwarki jest skierowanie osób wyszukujących na strony internetowe zapewniające dobre wrażenia użytkownika. Dlatego techniczna lub skomplikowana struktura witryny może mieć wpływ na Twój biznes prawny. Zacznij od usunięcia stron o niskiej skuteczności, które nie zapewniają żadnej wartości Twoim klientom. Na przykład może to być pusta strona z nagłówkiem dotyczącym dyskryminacji i nękania. Podobnie usuń wszystkie strony kategorii, archiwa, linki do multimediów obrazów i stare informacje prasowe. W końcu Google woli małe witryny z wysokiej jakości stronami niż większe witryny z bezużyteczną treścią.
Co więcej, zwiększ prędkość swojej witryny. Klient w napięciu prawnym nie będzie czekał godzinami, jeśli Twoja strona internetowa się nie ładuje. Zamiast tego klikaliby następny dostępny link. Zanim błędy szybkości strony spowodują utratę klientów, wybierz platformę hostingową premium i zainstaluj pamięć podręczną wtyczki, aby zmniejszyć obciążenie. Oprócz tego oferuj responsywny projekt, który automatycznie dostosowuje się do wszystkich urządzeń i rozmiarów ekranu. Na koniec umieść bezpośrednie wezwanie do działania na swojej stronie głównej. Około 70% stron internetowych kancelarii nie ma takiej strony, co oznacza, że ​​może to wyróżnić Cię na tle konkurencji.

5. Zabezpiecz swoją witrynę za pomocą SSL

Bez wątpienia bezpieczeństwo jest w świecie prawniczym towarem bezcennym. Od dyplomów na ścianie po pracę w najlepszym interesie klienta – prawnicy zawsze muszą dopilnować rzetelnych protokołów. Niestety, nie wkładają tego samego wysiłku w budowanie reputacji w Internecie. Oprócz zabezpieczenia danych firmy musisz chronić swoją stronę internetową. Certyfikat SSL (Secure Socket Layer) to technologia, która ustanawia szyfrowane łącze między serwerem internetowym a przeglądarką. Widziałeś kłódkę w adresie domeny? Jest to wskazówka, że ​​strona jest bezpieczna.
Eliminuje szanse na „fałszywe identyfikatory”, w których hakerzy mogą utworzyć duplikat Twojej witryny i zebrać informacje o kliencie. Może zawierać dane karty kredytowej, dane osobowe, a nawet szczegóły sprawy. Takie próby mogą zagrozić reputacji Twojej firmy i kosztować Cię ogromne kary w postaci odszkodowań. Niezależnie od tego, czy Twoja legalna witryna zawiera informacje poufne, czy nie, włącz SSL na swojej stronie internetowej. Wybierz niezawodnego hosta dla swojej witryny z odpowiednim adresem IP.
Możesz kupić certyfikat SSL od tych hostów za symboliczną opłatą. Krótko mówiąc, jest to hasło nadawane przez firmę zewnętrzną, które informuje Google o bezpieczeństwie Twojej witryny. Po aktywacji certyfikatu zaktualizuj witrynę o nowy protokół HTTPS z kilkoma zmianami i ciesz się wzrostem w rankingach. Pamiętaj, że brak SSL odzwierciedla słabe wrażenia użytkownika, które mogą zaszkodzić twoim rankingom i osłabić strategię SEO.

6. Lokalne SEO dla prawników

Oprócz optymalizacji słów kluczowych pod kątem lokalizacji, musisz wykorzystać lokalne SEO dla prawników, aby zoptymalizować swoją stronę internetową. Jeśli masz różne lokalizacje biur, zoptymalizuj stronę w swojej witrynie dla każdej z nich. Jeśli chodzi o finanse online, 97% firm prawniczych nie ma żadnych osobistych treści ani informacji w swojej witrynie.
Po pierwsze, upewnij się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu w witrynie są zgodne z dołączonym znacznikiem Schema.org.
Następnie zgłoś swoją wizytówkę Google Moja Firma (GMB) i upewnij się, że masz dokładną i kompletną wizytówkę Google Moja Firma. Możesz myśleć o tym jako o „żółtej stronie” ery cyfrowej i przezwyciężać nieścisłości. W przypadku jakichkolwiek rozbieżności w informacjach Google nie będzie ufać, że Twój wpis wpłynie na widoczność w wynikach wyszukiwania. Dlatego sprawdź wszystkie informacje i dodaj kilka recenzji, aby uzyskać punkty bonusowe. Pozytywne recenzje informują Google o Twojej wiarygodności, co z kolei zwiększa rankingi.
Skuteczna lokalna strategia SEO może pomóc Ci wygrać z konkurencją. Sprawi, że Twoja firma pojawi się w pożądanym trójpaku w SERP, plasując Cię jako najlepszą firmę w lokalnych wyszukiwaniach.

7. Optymalizuj adresy URL

Po przeprowadzeniu strategicznego badania słów kluczowych będziesz miał dobre pojęcie o tym, jakie są Twoje docelowe słowa kluczowe. Teraz nadszedł czas, aby użyć tych słów kluczowych w adresach URL w Twojej witrynie, tak aby nie wyglądała na spam. Na przykład, jeśli docelowe słowo kluczowe to „usługi prawne” lub „prawnik ds. wypadków” – użyj go w swoim adresie URL jako www.nazwadomeny.com/legal-services-about-us. Poprawia widoczność, jednocześnie dając pewne zrozumienie Twojej strony internetowej.
Innym sposobem optymalizacji adresów URL jest dodanie ich do mapy witryny. Mapy witryn mogą również informować wyszukiwarki o stronach, które nie są jeszcze „przyjazne dla urządzeń mobilnych”, co może być pomijane przez główną usługę indeksowania Google korzystającą z profilu telefonu komórkowego. Pomoże to Twojej witrynie pojawić się na najwyższych wynikach.
Co więcej, blokuj wszystkie niebezpieczne adresy URL, ponieważ mogą one narazić Twoją witrynę na karę. Jeśli masz jakieś uszkodzone linki lub martwe strony, może to prowadzić do zduplikowanych adresów URL. Dlatego używaj pliku robots.txt, aby trzymać Google z dala od niebezpiecznych stron i upewnij się, że Twoje adresy URL są w pełni zoptymalizowane.

8. Zacytuj swoją firmę w najlepszych katalogach prawniczych

Nic dziwnego, że SEO to coś więcej niż tworzenie treści, badanie słów kluczowych i budowanie linków. Wyszukiwarki kładą duży nacisk na cytowania. „Wzmianki” o Twoim nazwisku, numerze i adresie mogą zwiększyć prawdopodobieństwo sprowadzenia klientów. Możesz łatwo uzyskać te wzmianki, dołączając do legalnego katalogu. Czy wiesz, czym są poradniki prawne? Są to internetowe listy firm prawniczych i adwokatów, które można przeszukiwać w internetowym katalogu. Rozpocznij wyszukiwanie w Internecie i umieść swoją firmę w tych katalogach.
Google bierze pod uwagę cytaty z ugruntowanych i wiarygodnych witryn internetowych, które mają doskonały autorytet domeny, dodając w ten sposób trafności i autentyczności Twojej kancelarii. Zanim wyruszysz w drogę, poznaj różne cytaty:

• Ustrukturyzowane cytaty: są to najczęściej spotykane cytaty w każdym katalogu online – prawnicy.com, Avvo, Yellow Pages itp.
• Cytaty nieustrukturyzowane: Zazwyczaj witryny rządowe lub medialne oraz blogi wymagają takiego cytowania. Nie określa ona konkretnie Twojej witryny, ale wspomina o Twoich usługach w postach na blogu.

Po umieszczeniu na liście swojej firmy nie zapomnij o ich regularnym aktualizowaniu i upewnieniu się, że odpowiada ona wykazom w Google.

9. Mierz i analizuj wyniki

Czy znasz wydajność swojej witryny prawnej? Nic dziwnego, że żadna ze strategii nie zadziała, jeśli nie mierzysz i nie śledzisz wyników. Po wdrożeniu procesu legalnego SEO, ustal, które z nich generują ruch i zwiększają konwersje. Zazwyczaj kancelarie prawne ujmują wyniki na podstawie wskaźników, podczas gdy powinny przyglądać się kluczowym wskaźnikom wydajności. Oto pięć rzeczy, które musisz zmierzyć, aby przeanalizować wyniki.

1. Rankingi: Sprawdź swój wynik domeny i określ swoją pozycję w SERP. Wynik poniżej 80 oznacza, że ​​Twoja witryna może poprawić swoją wydajność.
2. Całkowita liczba nowych klientów: Możesz mieć comiesięczny przegląd, aby określić, ilu klientów Twoja firma zyskała dzięki swoim strategiom.
3. Zwrot z inwestycji marketingowych: Pomoże w ustaleniu, czy koszty ważą korzyści.
4. Współczynnik odrzuceń: mierzy procent odwiedzających, którzy opuszczają Twoją witrynę bez podejmowania jakichkolwiek działań. Możesz dowiedzieć się, dlaczego i spróbować odzyskać te potencjalne leady.
5. Koszt na potencjalnego klienta: Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, ile pieniędzy wydajesz na potencjalnych klientów i czy zamieniają się one w konwersje, czy nie.

Te wyniki pomogą Ci dostosować kampanię SEO, aby jak najlepiej wykorzystać legalne strategie marketingowe.

Końcowe przemyślenia

Nowa technologia zmienia sposób działania. Niezależnie od tego, czy chodzi o kupowanie ubrań, czy zatrudnianie prawnika – ludzie szukają w Internecie wszystkiego. Zgodnie z przeglądem prawa krajowego około 96% osób szuka porad prawnych w Internecie. Dlatego, jeśli jesteś prawnikiem lub kancelarią prawną, pożegnaj się z tymi żółtymi stronami i daj szansę na SEO dla firm prawniczych. Dzięki temu będziesz widoczny przed osobami poszukującymi usług prawnych, poszerzając bazę klientów.