Piksel śledzący a URL ogłaszania zwrotnego: co jest lepsze dla atrybucji konwersji

Każdy, kto zajmuje się reklamą efektywnościową, wie, że atrybucja i optymalizacja konwersji mają kluczowe znaczenie dla sukcesu. Nie ma tutaj obejść.

Dlatego w Voluum bardzo poważnie traktujemy śledzenie. W końcu to esencja naszego produktu! Voluum obsługuje dwie główne metody śledzenia konwersji – Tracking Pixel i S2S Postback URL.

Śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego i piksel śledzący zasadniczo obejmują wszystkie przypadki . Ale w przypadku niektórych sieci afiliacyjnych dostępna jest trzecia metoda, integracja API ; zależy to jednak od platform sieci afiliacyjnych. Chociaż wszystkie trzy są możliwe w Voluum Tracker, najpopularniejsze metody to piksel i adres URL postbacku.

Zrozumienie różnic między tymi dwiema opcjami pomoże Ci wybrać metodę najbardziej odpowiednią dla Twoich potrzeb.

Ale najpierw zapytajmy i odpowiedzmy: po co w ogóle chcieć śledzić konwersje?

Atrybucja konwersji

Śledzenie konwersji jest niezbędne do atrybucji konwersji. Pozwala to połączyć konkretną wizytę (a wraz z nią konkretną odmianę reklamy, stronę docelową i ofertę) z uzyskaną konwersją.

Wiedza o tym umożliwia optymalizację poprzez poznanie tego, co działa, oraz dostosowanie przekazu, ścieżki kampanii i strategii reklamowej w kierunku bardziej opłacalnego podejścia.

Atrybucja konwersji to podstawa skutecznej strategii marketingowej. Bez tego jedyną rzeczą, jaką pozostają afiliacyjnym marketerom, jest obserwowanie zmian liczb bez wiedzy, dlaczego coś działa lub nie.

Jeśli nie czujesz się całkowicie pewny swoich umiejętności partnerskich – a może czytanie wszystkich terminów technicznych w tym artykule przyprawia Cię o zawrót głowy – mam sugestię. Poświęć chwilę na zapoznanie się z naszą Akademią Afiliacyjną by Voluum. Nasze bezpłatne kursy obejmują zarówno początkujących, jak i doświadczonych… ale Kurs 2 obejmuje wszystkie metody śledzenia wraz z filmami, materiałami do czytania, a nawet quizami, aby upewnić się, że naprawdę się uczysz. Ale jeśli czujesz się pewnie, po prostu idźmy dalej.

Aby umożliwić atrybucję konwersji, oprogramowanie do śledzenia podmiotów stowarzyszonych Voluum przypisuje każdemu kliknięciu reklamy oferty z sieci afiliacyjnej unikalne identyfikatory . Następnie Voluum przechowuje te informacje, aby połączyć różne punkty styku na ścieżce kampanii. Te identyfikatory kliknięć są następnie przekazywane do sieci afiliacyjnej i zwracane po konwersji. Następnie Voluum dopasowuje identyfikator kliknięcia, który pochodzi z konwersji z sieci afiliacyjnej, z identyfikatorem za oryginalnym kliknięciem, aby przypisać tę konwersję do właściwego zdarzenia.

Wyniki są przejrzystymi i spójnymi raportami, które pozwalają zagłębić się w szczegóły i odkryć, co dzieje się z Twoimi linkami partnerskimi, stronami docelowymi, danymi konwersji i kampaniami reklamowymi.

A teraz dowiedzmy się razem, jaki system śledzenia konwersji lepiej zastosować do atrybucji konwersji – śledzenie pikseli czy postback URL, czyli innymi słowy… Zobaczmy, kto wygra to starcie gigantów!

Piksel śledzenia konwersji

Piksel śledzący, znany również jako oparty na przeglądarce lub oparty na plikach cookie, to metoda śledzenia, która pozwala użytkownikom śledzić wizyty na stronie internetowej, wyświetlenia reklam, dane konwersji i inne rodzaje działań online. Ogólnie uważa się, że jest łatwiejszy w użyciu niż adres URL ogłaszania zwrotnego, jednak wiąże się z wieloma ograniczeniami, które omówimy później.

Piksel śledzący to fragment kodu HTML, który można umieścić na stronie docelowej lub stronie oferty w celu śledzenia działań odwiedzających.

Aby używać piksela śledzącego do śledzenia konwersji Twoich ofert, musisz umieścić piksel śledzący na stronie z potwierdzeniem lub podziękowaniem. Ta metoda jest najlepsza dla właścicieli ofert, ponieważ zazwyczaj tylko oni mogą bezpośrednio edytować kod strony potwierdzenia, aby dodać piksel śledzący. Inną sytuacją może być sytuacja, w której partner współpracuje bezpośrednio ze swoim partnerem, który zapewnia ofertę; jest to kolejny przypadek, w którym można wdrożyć metodę śledzenia pikseli śledzących.

Gdy użytkownik odwiedzi stronę potwierdzenia, Twoje oprogramowanie do śledzenia partnerów – na przykład Voluum – będzie mogło zarejestrować konwersję dla tej konkretnej reklamy i kampanii, dzięki kodowi piksela śledzącego.

Jak? Możemy umieścić, a później odczytać plik cookie z unikalnym identyfikatorem kliknięcia, który identyfikuje użytkownika na ścieżce kampanii. Ten plik cookie jest umieszczany w przeglądarce użytkownika podczas wyświetlania reklamy.

Jak widać, śledzenie ofert za pomocą piksela śledzącego jest bardzo proste i nie wymaga złożonego, technicznego i przemyślanego procesu. Nie obejmuje również żadnych linków śledzących z platformy sieci afiliacyjnej.

Śledzenie danych konwersji za pomocą piksela polega po prostu na umieszczeniu fragmentu kodu na stronie zaraz po wystąpieniu konwersji. I praca affiliate marketingu jest skończona .

Plusy:

• Piksel śledzenia konwersji to najlepsze rozwiązanie, gdy nie masz wielu zasobów technicznych i jesteś właścicielem „strony z podziękowaniami” (co oznacza, że ​​nie kupujesz mediów w imieniu jakiejkolwiek strony trzeciej);
• Jest prosty i szybki we wdrożeniu, bezproblemowy w użyciu, więc nie musisz być ekspertem od technologii – możesz od razu rozpocząć śledzenie;
• Wystarczy skopiować piksel z Voluum i wkleić go do kodu ostatniej strony z podziękowaniami, którą widzi użytkownik po konwersji. Proste.

Cons:

• Czasami piksele mogą się nie uruchamiać. Czemu? Jednym z powodów może być to, że użytkownik wyczyścił pliki cookie przeglądarki między kliknięciem linku na stronie docelowej a faktyczną konwersją. W takim przypadku konwersja po prostu nie będzie śledzona.
• Firma Apple wdrożyła w Safari technologię Intelligent Tracking Protection 2.0 , która uniemożliwia stronom internetowym śledzenie nawyków przeglądania użytkowników bez ich zgody. W tej chwili witryna może zażądać uprawnień do śledzenia, ale użytkownik musi wyraźnie wyrazić zgodę. Nawet jeśli użytkownik wyrazi zgodę na śledzenie w Safari, chyba że wejdzie w interakcję z tą konkretną witryną przez okres 30 dni, wszystkie dane i pliki cookie zostaną trwale usunięte. Podsumowując, śledzenie pikseli może być dość trudne w Safari i ogólnie na iOS; istnieją również problemy z tą metodą w innych przeglądarkach w tym systemie operacyjnym.
• Ponadto Google ogłosił, że ich przeglądarka internetowa, Chrome, przestanie obsługiwać pliki cookie innych firm od 2022 roku. Spowoduje to również problemy ze śledzeniem pikseli.

Śledzenie adresu URL ogłaszania zwrotnego

Śledzenie adresu URL ogłaszania zwrotnego jest również znane jako śledzenie po stronie serwera lub śledzenie między serwerami (S2S). Korzystanie z adresów URL ogłaszania zwrotnego z reklamą stowarzyszoną jest zwykle uważane za bezpieczniejsze w dzisiejszym środowisku online zorientowanym na prywatność. Metoda śledzenia Postback jest zwykle używana przez sieci afiliacyjne (w przeciwieństwie do Tracking Pixel, który jest preferowany przez afiliantów, którzy są właścicielami ich oferty).

W przypadku wybrania tej metody wartość identyfikatora kliknięcia jest generowana i wysyłana do Twojej sieci afiliacyjnej za pośrednictwem żądania HTTP , gdy użytkownik kliknie reklamę oferty z sieci afiliacyjnej. Wartość identyfikatora kliknięcia to unikalna wartość, którą Voluum generuje i przekazuje do sieci afiliacyjnej w parametrach Postback URL (parametry obsługiwane w tym celu przez sieć afiliacyjną).

Później, gdy nastąpi konwersja, sieć afiliacyjna przekazuje tę wartość z powrotem do Voluum . Po zakończeniu tego działania ze strony sieci afiliacyjnej , będziesz mógł zobaczyć konwersję w swoich raportach. Po otrzymaniu wartości identyfikatora kliknięcia, Voluum jest w stanie rozpoznać dokładną wizytę i przypisać konwersję do odpowiedniej kampanii.

To jest śledzenie zwrotne. Proste, prawda?

Plusy:

• Korzystanie z adresów URL ogłaszania zwrotnego S2S jest bezpieczniejszą i niezawodną metodą liczenia konwersji, dlatego zdecydowanie zaleca się korzystanie z niej zawsze, gdy jest to możliwe. Voluum jako oprogramowanie do marketingu afiliacyjnego tworzy unikalne adresy URL ogłaszania zwrotnego S2S dla każdego konta i obsługuje tylko bezpieczny format HTTPS.
• Adresy URL ogłaszania zwrotnego S2S zapewniają dokładne śledzenie i gromadzenie statystyk. Ten rodzaj śledzenia nie zależy od plików cookie, więc działa nawet wtedy, gdy użytkownik ma zablokowane pliki cookie w swojej przeglądarce internetowej. Z tego powodu adresy URL ogłaszania zwrotnego są uważane za jedną z najbardziej zaufanych metod śledzenia.

Cons:

• Śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego musi być obsługiwane przez Twoją sieć afiliacyjną. Jednak w przypadku marketingu afiliacyjnego tracker i sieć afiliacyjna idą w parze. Zdecydowanie zaleca się zainwestowanie czasu, pieniędzy i wysiłków w reklamę w sieciach afiliacyjnych, które obsługują śledzenie postbacku, aby uzyskać prawidłowe dane konwersji.
• W przypadku innych modułów śledzących konieczne byłoby również skonfigurowanie odpowiednich parametrów adresu URL ogłaszania zwrotnego i tokenów śledzenia, aby dokładnie przekazywać informacje. Na szczęście Voluum ma szablon adresu URL ogłaszania zwrotnego dla wszystkich głównych sieci afiliacyjnych, który zawiera wszystkie skonfigurowane parametry i tokeny oraz adres URL ogłaszania zwrotnego gotowy do przesłania do sieci afiliacyjnej. Więcej informacji o śledzeniu adresów URL ogłaszania zwrotnego można znaleźć w naszej bazie wiedzy.

Adres URL ogłaszania zwrotnego i sieci partnerskie

Jak działają adresy URL ogłaszania zwrotnego z platform sieci afiliacyjnych?

Kiedy użytkownik klika reklamy afiliacyjne, zostaje przekierowany do lejka kampanii, który jest rejestrowany w oprogramowaniu do marketingu afiliacyjnego, takim jak Voluum Tracker. Voluum generuje unikalny identyfikator kliknięcia dla tego odwiedzającego i przekazuje go do sieci afiliacyjnej w ramach adresu URL oferty, w parametrach obsługiwanych przez daną sieć afiliacyjną.

Następnie sieć afiliacyjna przechwytuje tę wartość konwersji i zapisuje ją po swojej stronie. Gdy dochodzi do konwersji, sieć afiliacyjna uruchamia URL Voluum Postback URL, który w swoich parametrach zawiera identyfikator kliknięcia.

W ten sposób Voluum jest informowany o wartości konwersji: znając identyfikator kliknięcia, Voluum jest w stanie przypisać go do konkretnej wizyty.

Sieci afiliacyjne i marketerzy afiliacyjni muszą być świadomi liczby konwersji, aby móc dokonywać wypłat i otrzymywać płatności afiliacyjne.

Dla marketera afiliacyjnego te informacje są również niezbędne, aby za pomocą oprogramowania śledzącego afiliacje mógł być świadomy, jakie aspekty ich reklam działają, a jakie nie. Dowiadują się o wartości konwersji i możliwych do śledzenia danych osobowych dotyczących tej konwersji. Bez dokładnych danych o swoich reklamach partnerzy nie mają możliwości optymalizacji kampanii i stron docelowych w celu zwiększenia zysków.

Hej, a co ze wspomnianą wcześniej metodą API?

Zgadza się, istnieje trzecia metoda śledzenia konwersji, która opiera się na integracji API trackera reklam z siecią afiliacyjną.

To zamienia naszą rywalizację w trójstronny pojedynek.

Prawdziwy.

Jest to najbardziej niezawodna metoda śledzenia konwersji, ponieważ dzieje się to na zapleczu obu platform. Bez bałaganu. Gdy dochodzi do konwersji, infrastruktura sieci afiliacyjnej wysyła do modułu śledzącego reklamy wszystkie niezbędne informacje.

Jednakże, ponieważ to rozwiązanie wymaga wiele pracy programistycznej po obu stronach, nie jest zbyt rozpowszechnione w krajobrazie marketingu afiliacyjnego.

Plusy

• Najbardziej niezawodna metoda przekazywania konwersji, niezawodna i bezpieczna. Nie potrzebuje plików cookie do pracy.
• Jest to rozwiązanie typu „ustaw i zapomnij”. Po przeprowadzeniu integracji nie musisz nic konfigurować, konwersje zostaną przekazane wraz z dodatkowymi informacjami, takimi jak wypłata.

Cons

• Jest rzadko używany, ponieważ jego opracowanie wymaga dużego wysiłku, głównie po stronie danego trackera afiliacyjnego lub sieci afiliacyjnej. Jednak po opracowaniu i przygotowaniu, marketing afiliacyjny może z łatwością wdrożyć we wszystkich swoich ofertach.

Z przyjemnością usłyszysz, że Voluum wykorzystuje integrację API do śledzenia konwersji z Clickbank. Przeczytaj dokument opisujący integrację Clickbank , jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

Clash Of Giants – Kto jest najlepszy dla marketingu afiliacyjnego?

Do tej pory powinieneś dość dobrze zrozumieć, jakie są dwie główne metody śledzenia i jak działają.

Teraz nadszedł czas, aby wybrać najlepszą metodę dla własnych potrzeb biznesowych. Jak powiedziałem na samym początku, śledzenie to podstawa, jeśli chcesz odnieść sukces w marketingu afiliacyjnym , więc upewnij się, że robisz to dobrze. Lub wypróbuj naszą platformę z demo Voluum. Jest wolne!

Jeśli nas o to poprosisz, do atrybucji konwersji zawsze zalecamy korzystanie z opcji URL ogłaszania zwrotnego S2S, a nie z piksela śledzącego, ponieważ uważamy, że jest on znacznie dokładniejszy i bezpieczniejszy. Twoja metoda śledzenia zależy również od platformy sieci afiliacyjnej i źródła Twoich ofert. Ale oczywiście zachęcamy do wyboru dla siebie. Ważną rzeczą jest:

Dzięki Voluum możesz śledzić swoje konwersje, jak chcesz