Dokładnie dziesięć miesięcy temu Scalenut uruchomił SEO Research and Writing jako uzupełnienie już istniejącego pakietu AI Copywriting. Od tego czasu mieliśmy szczęście zebrać ogromne wsparcie od naszej bazy użytkowników, a także uzyskać wgląd w to, jakie powinny być kolejne logiczne kroki w rozwiązywaniu naszej podstawowej misji -

Jak w sposób zrównoważony pomóc naszym użytkownikom zwiększyć przychody poprzez zasięg organiczny?

Dodaliśmy mnóstwo nowych ulepszeń w istniejącym module, takich jak funkcje SERP, 5-minutowe pisanie blogów (tryb rejsu), ulepszenia warunków NLP i badania konkurencji, ale na tym się nie kończy. Celem było znalezienie spójnej strategii treści na poziomie marki. To doprowadziło nas ponownie do naszej deski kreślarskiej, aby znaleźć wielkie pytanie – CO DALEJ?

Nasz moduł SEO Writing działał naprawdę dobrze przy optymalizacji treści SEO na stronie. I nadszedł czas, aby wspiąć się po drabinie łańcucha wartości i dodać kolejną gwiazdkę do munduru. Chcieliśmy stworzyć i przełożyć to samo doświadczenie na poziomie, który może pomóc marce w całej jej strategii treści.

Wyszukiwarki zazwyczaj faworyzują domeny mające autorytet w określonym temacie. W rzeczywistości oznacza to pisanie i omawianie nie tylko jednego, ale także powiązanych tematów dla Twojej niszy treści.

Aby lepiej to zrozumieć, zanurkujmy głęboko.

Zacznę od przykładu.

Masz problem. Idziesz do osoby, o której myślisz, że może wiedzieć, co robić. Osoba ta zagłębia się w tę dokuczliwą kwestię, właściwe rozwiązanie tego problemu i obejmuje wszystkie drobiazgi wokół tematu. Mało tego, mówią nawet o nieznanych sprawach, których być może nawet się nie spodziewałeś. Czy nie poczujesz się pewnie w kwestii wiedzy tej osoby i zasięgniesz u niej porady? Tak, racja?

Obejmowanie 360-stopniowych aspektów tematu może sprawić, że osoba lub marka stanie się właściwym rzecznikiem tego tematu.

To jest istota aktualnego autorytetu.

Co to jest autorytet miejscowy?

Autorytet tematyczny jest miarą autorytetu zbudowanego dzięki rozległości i głębi wiedzy na dany temat. Jest to oznaka sprawdzonego zaufania i autorytetu w Twojej niszy lub dziedzinie.

Jest to również sposób na zaprezentowanie swojej wiedzy w określonej dziedzinie poprzez dobrze napisaną treść obejmującą główny temat i powiązane z nim zapytania. Krótko mówiąc, chodzi o to, aby uwzględnić wszystkie przypadki użycia w podróży kupującego i odpowiedzieć na wszystkie istotne pytania, o których użytkownik chciałby wiedzieć.

Weźmy za przykład dwie strony internetowe, które mówią o kotach. Napisano artykuł opisujący typy kotów i ich cechy fizyczne. Drugi napisał te same plus pokrewne tematy, takie jak wymagania żywieniowe, potrzeby bezpieczeństwa, rutyna snu i wiele rzeczy, które obejmują konkretny typ kota. Biorąc pod uwagę omawiane aspekty, drugi blog miałby większy autorytet tematyczny w oczach wyszukiwarki.

Dlaczego autorytet miejscowy jest ważny? Jak to pomaga?

Kiedy masz autorytet w swojej niszy, Twoi użytkownicy postrzegają Cię jako eksperta i prawdopodobnie bardziej przyciągną Cię do Twojej oferty.

W świecie internetu dobra treść to świetny sposób na pielęgnowanie kupujących. To ukryty gracz, który subtelnie budzi zaufanie do stołu.

Kiedy Ty lub Twoja witryna staniecie się centrum swojej niszy, użytkownik nie pójdzie nigdzie indziej. W rzeczywistości wrócą po więcej i prawdopodobnie przyprowadzą też przyjaciela (dziel się informacjami z innymi).

Pisząc o głównym temacie, powiązanych obszarach, ważnych słowach kluczowych, odpowiadając na wątpliwości użytkowników i oferując różne rodzaje treści, podajesz swoim odbiorcom wszystkie powody, dla których powinni do Ciebie przyjść.

Chodzi o zbudowanie architektury treści, która rozwiązuje wszystkie bolączki na ścieżce klienta.

Możesz mówić to, co mówią twoi konkurenci, ale kiedy dodasz „ trochę ” więcej wysiłku, bądź „ trochę” więcej, wtedy to „mało” mówi głośno nie tylko o użytkowniku, ale także o wyszukiwarce.

Ponadto posiadanie autorytetu tematycznego w naturalny sposób pomaga również przyciągnąć linki zwrotne. Inni cytują Cię w swoich treściach, gdy jesteś postrzegany jako autorytet ds. treści.

Jak budować autorytet tematyczny?

Pamiętasz architekturę treści, o której wspominaliśmy wcześniej? Właśnie tak. Rozumiem, jak się do tego zabrać.

1. Badania

Zacznij od zbadania tematu, w którym chcesz zaprezentować autorytet. Aby wiedzieć, co napisać, musisz dowiedzieć się, o co pytają Twoi odbiorcy i o czym chcą wiedzieć. Jest to tak „proste”, jak sprawdzenie, co Googlują (terminy, które wpisują w pasku wyszukiwania). W tym celu można użyć Planera słów kluczowych Google.

2. Twórz klastry

Po znalezieniu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, podziel je na grupy. tj. zestaw powiązanych słów kluczowych. Są to słowa kluczowe, których będziesz używać w konkretnym fragmencie treści.

Zestaw słów kluczowych powinien być unikalny dla określonego adresu URL. Pozwala robotom indeksującym sieci na grupowanie semantyki elementu. Celem powinno być tworzenie klastrów w taki sposób, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych lub tematów (używanie podobnych wyszukiwanych fraz w różnych adresach URL, co z kolei powoduje mylenie robota indeksującego co do tego, co jest unikalne, a tym samym zabijanie własnego rankingu). Tworzenie klastrów jest naprawdę ważną częścią planowania treści.

3. Pisz treści wysokiej jakości

Celem nie jest bycie dostępnym dla każdego słowa kluczowego, ale raczej klaster powiązanych słów kluczowych. Twórz dogłębne, wartościowe treści (prawdopodobnie w długiej formie) skierowane do konkretnego klastra. Jakość ponad ilość. Zawsze.

Pozwala również na tworzenie linków wewnętrznych, co z kolei zwiększa zaangażowanie w witrynie.

Wygląda na to, że masz dużo pracy? Nie martw się; mamy cię. Poznaj nasz najnowszy moduł - Klastry tematyczne.

Jak przejść do klastrów tematycznych?

Wybierz słowa kluczowe dla klastrów budowlanych

1. Znajdź szerokie słowo kluczowe

Planując treść, zapisz słowo kluczowe head. Utrzymuj kluczowy termin stosunkowo szeroko. Może to być termin, na który kierujesz na obecnym etapie, ale nie musi. Dlaczego idziemy szeroką drogą? Jest tak, żebyś mógł mieć przegląd wszystkich szczegółów, które składają się na część szerokiego pojęcia. Od tego momentu możesz zacząć eliminować to, co nie pasuje do Twojej firmy.

2. Zdecyduj się na kategorię

Kluczowy termin powinien należeć do kategorii, którą chcesz się zająć. O wiele bardziej sensowne jest znalezienie klastrów dotyczących „karmy dla kotów” niż tylko „kota” podczas badania, czy Twoja firma obsługuje głównie te pierwsze. Nie chcesz tracić znaczenia, zajmując się rzeczami niezwiązanymi z Twoją ofertą.

3. Wąski nie jest drogą

Bardzo szczegółowe określenie słowa kluczowego ograniczy ogólny plan treści. Weźmy ten sam przykład z karmą dla kotów. Coś w rodzaju „zdrowa karma dla kota z cukrzycą” byłoby zbyt specyficzne. Nie jest wystarczająco szeroki, aby objąć podtematy. Wprowadzając taką specyfikę, możesz pominąć inne ważne aspekty, którymi powinieneś się zająć.

Jak korzystać z klastrów tematycznych?

Klastry tematyczne znajdują klastry słów kluczowych dla słowa kluczowego, które chcesz rozwiązać, aby pomóc w tworzeniu treści filarowych. Grupuje powiązane słowa kluczowe w różne klastry. Budujesz autorytet tematyczny, tworząc wysokiej jakości, dobrze zbadane treści dla klastra.

Kroki korzystania z klastrów tematów:

1. Znajdź funkcję klastrów tematycznych w lewym panelu nawigacyjnym pulpitu nawigacyjnego Scalenut.

2. Wprowadź słowo kluczowe, dla którego chcesz znaleźć powiązane pomysły, a następnie wyszukaj i wybierz lokalizację docelową. Kliknij „Utwórz klastry tematyczne”.

3. Kliknij przycisk „ Otwórz raport klastra ”, aby wyświetlić raport.

4. Następnie zobaczysz listę klastrów dla głównego tematu.

5. Kliknij ikonę „Rozwiń” na dowolnym klastrze, aby przyjrzeć się im szczegółowo. Klastry tematyczne zapewniają całkowitą liczbę wyszukiwań w klastrze, odpowiednie słowa kluczowe i liczbę wyszukiwań dla każdego ze słów kluczowych.

6. Możesz użyć opcji „Sortuj według” w prawym górnym rogu, aby posortować te klastry według ich Wolumenu Wyszukiwania lub Liczby Słów Kluczowych w klastrze. Użyj pola wyszukiwania, aby wyszukać słowo kluczowe wśród klastrów.

7. Aby udostępnić raport, kliknij przycisk „Eksportuj” w prawym górnym rogu, aby pobrać przydatny plik .csv.

8. Klaster tematyczny jest również kompatybilny z zestawem narzędzi do zawartości Scalenut. Najedź kursorem na wybrany klaster i kliknij „Utwórz dokument SEO”. Spowoduje to wygenerowanie dokumentu badawczego SEO dla Twojego klastra.

9. Po zbadaniu i krótkim stworzeniu możesz zacząć pisać za pomocą edytora AI Scalenuta i trybu rejsu.

PS Oto kilka BTS o tym, jak rozwiązaliśmy to w Scalenut

Zaczęliśmy od zestawu powiązanych słów kluczowych i zbudowaliśmy dla nich klastry.

Ale czasami natknęliśmy się na słowo kluczowe, dla którego było TYSIĄCE powiązanych słów kluczowych.

Sortowanie ich na powiązane kohorty to pracochłonne zadanie. Ważnym pytaniem było, jak skutecznie je pogrupować.

Na ratunek przyszedł tu zespół ML firmy Scalenut.

Po dokładnych badaniach zespół opracował algorytmy głębokiego uczenia wspierane przez BERT do tworzenia klastrów przy użyciu powiązanych słów kluczowych.

Czym jest teraz BERT?

BERT oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkoderów z transformatorów. Jest pionierem w przetwarzaniu języka naturalnego i wypełnia lukę między językiem naturalnym a komputerami.

Mówiąc językiem laika, sprawia, że ​​maszyny (komputery) rozpoznają niejednoznaczny tekst, używając pomocy otaczającego tekstu do ustawienia kontekstu. Odczytuje całe zdanie (od lewej do prawej, od prawej do lewej, a więc dwukierunkowo) i przewiduje następne.

Kolejnym problemem, z którym się zmierzyliśmy, było uzyskanie powiązanych słów kluczowych. Było kilka tematów, dla których uzyskanie powiązanych słów kluczowych było żmudnym zadaniem. Czasami nie były dostępne, a innym razem nieistotne. Rozwiązanie tego zajęło zespołowi kolejny miesiąc. Na koniec wykorzystaliśmy kombinację danych stron trzecich i naszych własnych algorytmów, aby to naprawić.

Na koniec chcemy powiedzieć, że wiele wysiłku włożono w zbudowanie tego narzędzia. Autorytet tematyczny za pośrednictwem klastrów tematycznych ma moc:

• Pomóż opracować całą strategię dotyczącą treści
• Zwiększanie wydajności treści
• Zdobądź ten znaczek wiarygodności i napędza ruch.

Supremacja SERP nie jest odległą rzeczywistością, gdy masz po swojej stronie klastry tematyczne.