Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Chcesz przenieść badanie słów kluczowych na wyższy poziom? Jeśli tak, będziesz chciał rozważyć zbudowanie aktualnego autorytetu. Koncepcja ta staje się coraz ważniejsza, ponieważ coraz więcej osób korzysta z zasobów internetowych w celu uzyskania informacji.

Autorytet tematyczny nie tylko pomaga poprawić ranking w wyszukiwarkach, ale może również pomóc w zrozumieniu docelowych odbiorców.

W tym artykule omówimy podstawy autorytetu tematu, jego ewolucję i znaczenie w badaniu słów kluczowych. Czytaj dalej i zacznij budować przewagę konkurencyjną!

Co to jest autorytet tematyczny?

Autorytet tematyczny odnosi się do strony internetowej budującej zaufanie i uznanie przez jakiś czas w określonej dziedzinie. Taki serwis kojarzy się ze sprawdzoną wiedzą fachową i wysokiej jakości treścią.

Aby zdobyć aktualny autorytet, musisz poznać swoich odbiorców od podszewki. Musisz zrozumieć ich zainteresowania, opinie i obawy. I musisz mieć coś wartościowego do zaoferowania, co im się spodoba. Najskuteczniejszym sposobem na zdobycie aktualnego autorytetu jest tworzenie wysokiej jakości treści, które przemawiają bezpośrednio do docelowych odbiorców.

Niektóre przykłady witryn o wysokim sygnale zaufania to Reuters.com i Webmd.com. Reputacja tych witryn wyprzedza je. Zwykle plasują się na pierwszej stronie SERP. Wiesz, że informacje na tych stronach są sprawdzone i mogą zostać zaakceptowane bez konieczności ich potwierdzania.

Wyszukiwarki generalnie faworyzują domeny z autorytetem w określonym temacie lub branży. Oznacza to, że pisanie i omawianie tematów związanych z niszą treściową witryny jest korzystne dla SEO.

Autorytet można ustanowić za pomocą wysokiej jakości treści, linków z innych odpowiednich witryn i udostępnień w mediach społecznościowych. W ten sposób zwiększysz szanse, że Twoi czytelnicy znajdą to, czego szukają w Twojej witrynie, zamiast schodzić do nieistotnych króliczych nor.

Przejdźmy do przykładu, aby lepiej to zrozumieć.

Załóżmy, że chcesz zająć się ogrodnictwem i trafiasz na dwie strony internetowe. Jeden z nich zawiera artykuł o tym, jak rozpocząć ogrodnictwo i co musisz wiedzieć. Drugi obejmuje to oraz dodatkowe informacje na powiązane tematy, takie jak sposób uprawiania ogrodu w zależności od posiadanej przestrzeni i jakie rośliny wybrać, jakiego rodzaju gleby użyć, jakie są różne opcje pojemników itp.

Jeśli zawartość jest dobrej jakości, oczywiste jest, że druga witryna zawiera więcej informacji, pozwala spojrzeć na sprawy z innej perspektywy i ogólnie jest o wiele bardziej użyteczna. Korzystając z tej logiki, wyszukiwarka uznałaby drugą witrynę za mającą wyższy autorytet tematyczny.

Historia aktualnego znaczenia: jak to ewoluowało

Porozmawiajmy o tym, jak tematyczny autorytet znalazł się na czele SEO. Algorytm Google Hummingbird, wdrożony w 2013 roku, miał duży wpływ na krajobraz wyszukiwania w Internecie.

Na podstawie rankingu wyszukiwanych haseł na podstawie samych linków zwrotnych i słów kluczowych wyszukiwarka mogła teraz analizować język naturalny i oceniać znaczenie powiązanych terminów. Oznaczało to, że Google mógł dowiedzieć się, jak istotna jest dana treść i odpowiednio ją uszeregować.

Wcześniej algorytm Google opierał się, jak wspomniano, na słowach kluczowych, linkach zwrotnych i wielu innych czynnikach, takich jak jakość witryn z linkami zwrotnymi, lokalizacja słowa kluczowego, udziały w mediach społecznościowych itp.

Algorytm zasadniczo oceniał posty na blogach i inne treści na podstawie tych czynników, co oznaczało, że można go było wykorzystać. Algorytm nie był w stanie zrozumieć semantyki. Doprowadziło to do powstania podejrzanych technik zwiększania rankingu SERP, takich jak upychanie słów kluczowych.

Oznaczało to również, że twórcy treści musieli produkować nowe treści, które musiały być oparte na słowach kluczowych i innych czynnikach, a treści wysokiej jakości stały się drugim priorytetem.

Wraz ze zmianą algorytmu wyszukiwania Google i wprowadzeniem wyszukiwania semantycznego, Google próbuje zrozumieć zapytania internautów wykraczające poza pojedyncze słowa. Próbuje określić nie tylko jawne, ale także ukryte intencje użytkowników.

Mógł teraz ustalić, które wyniki wyszukiwania zrozumiały i spełniły intencje osoby wyszukującej. Ogólnie rzecz biorąc, starano się lepiej ustalić prawdziwy cel wyszukiwania, co jest dużym celem, zwłaszcza że ludzie zaczęli używać zdań konwersacyjnych i pytań w formie zapytań. Wzrosło to wraz z pojawieniem się wyszukiwania głosowego.

Gdy Google będzie w stanie określić intencje, musi podać dokładne wyniki. Proces ten obejmuje analizę semantyczną, która określa znaczenie i relacje między słowami. Algorytm może określić, w jaki sposób słowa są powiązane, takie jak synonimy i terminy zastępcze.

Google opracował również „wykres wiedzy” (baza danych Google zawierająca fakty o ludziach, miejscach i rzeczach), aby w tym pomóc, czyli zestaw funkcji SERP pomagających w udzielaniu dokładnych odpowiedzi. Przyjęto, że algorytm wykorzystuje formę modelowania tematów, aby móc ocenić znaczenie semantyczne.

Stąd zmiana priorytetu ze słów kluczowych i linków zwrotnych na znaczenie tematyczne poszczególnych stron internetowych i witryn.

Aktualne znaczenie w SEO to droga naprzód

Autorytet tematyczny lub trafność szybko staje się nowym autorytetem domeny. Im wyższy autorytet domeny ma witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmie ona pierwsze miejsce w rankingu odpowiednich słów kluczowych. To samo dotyczy treści.

Im bardziej wysokiej jakości, trafne i aktualne są treści na stronie internetowej, tym silniejszy jest jej aktualny autorytet. Oznacza to, że witryna internetowa o wysokim autorytecie tematycznym lub trafności tematycznej będzie miała lepszą pozycję w rankingu nie tylko dla trafnych, ale także powiązanych słów kluczowych.

Załóżmy, że szukasz strony internetowej, która pomoże Ci w pisaniu bloga.

Pierwsza witryna, na którą patrzysz, zawiera szczegółowe informacje o tym, jak rozpocząć pisanie bloga. Druga witryna, na którą patrzysz, daje ci to, oprócz innych stron z różnymi opcjami hostingu blogów, informacje na temat najlepszych bezpłatnych lub płatnych opcji, czynników, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze witryny, a może nawet daje informacje o tym, jak optymalizować treści pod kątem SEO.

To dotyczy niuansów i szczegółów oraz daje ogólną perspektywę wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby zacząć pisać bloga.

Które źródło treści wolisz dla swoich potrzeb?

Zdecydowanie druga strona internetowa, nie tylko dlatego, że dostarcza potrzebnych informacji, ale także dlatego, że może zapewnić perspektywę 360 stopni i powiązane informacje.

Ten przykład pokazuje, na czym polega autorytet tematyczny i podkreśla, dlaczego jest ważny. Koncepcja szturmem podbiła globalną przestrzeń marketingową, a marketerzy szybko zaczęli faworyzować model autorytetu tematycznego. Oto artykuł Forbesa, który podkreśla, dlaczego Twoja strategia marketingowa musi uwzględniać autorytet tematyczny i dlaczego jest to ważne dla SEO.

Matt Diggity, ekspert SEO, ładnie podsumowuje to tym tweetem: „Topical Authority i Content zwiększają ruch. Linki zwrotne i Link Authority stabilizują to.

Firma Scalenut dość wcześnie zrozumiała potrzebę włączenia autorytetu tematycznego, przewidując jego znaczenie, i uruchomiła narzędzie Topic Cluster jako część swojego repertuaru w celu inteligentniejszego i spójnego planowania treści.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania aktualnego autorytetu jest grupowanie tematów. Strategia grupowania tematów to metoda tworzenia grupy treści lub powiązanych stron, które są powiązane z jednym konkretnym tematem.

Strona filaru to główna część treści, która szczegółowo omawia główny temat. Następnie istnieje wiele postów na powiązane tematy, które prowadzą z powrotem do strony filaru. Wewnętrzne powiązania między stronami pomagają wyszukiwarkom określić, czy strona jest autorytetem w danej dziedzinie. Dzięki temu witryna może z czasem uzyskać lepszą pozycję w rankingu dla danego tematu.

Strona filaru jest specjalnie zaprojektowana do pozycjonowania klastra słów kluczowych. Grupowanie słów kluczowych to akt grupowania podobnych i powiązanych słów kluczowych. Strategia ta obejmuje przebudowę witryny, tak aby strona obejmowała zorganizowaną i czystszą architekturę. Blogi klastrowe oferują wiele dodatkowych wyczerpujących treści, które są istotne dla głównego tematu.

Uznaliśmy, że model klastrów tematycznych jest ważną koncepcją w ewolucji strategii contentowych, szczególnie dla marketerów odpowiedzialnych za strategie SEO, a ręczne tworzenie klastrów słów kluczowych wymaga sporego wysiłku.

Generator Topic Cluster firmy Scalenut umożliwia tworzenie klastrów słów kluczowych w kilku prostych krokach.

Korzyści z budowania Autorytetu Tematycznego

Jak widzieliśmy wcześniej, istnieje wiele długoterminowych korzyści z budowania autorytetu w danej dziedzinie:

• Kiedy jesteś postrzegany jako ekspert w swojej dziedzinie, Twoi użytkownicy są bardziej skłonni do skorzystania z Twojej oferty. Klastry tematyczne pomagają tworzyć trafne, dobre treści, co jest cennym narzędziem, dzięki któremu kupujący mogą Ci zaufać.
• Kiedy Ty lub Twoja witryna staniecie się głównym źródłem informacji o swojej niszy, ludzie będą polegać na Tobie i Twojej witrynie w zakresie wskazówek i porad. Ludzie często wracają do witryn, które są głównym źródłem informacji związanych z ich zainteresowaniami.
• Odpowiadając na wątpliwości użytkowników i oferując różne rodzaje treści, upewniasz się, że Twoi odbiorcy mają wszystko, czego potrzebują. W ten sposób zapewniasz, że wszystkie punkty bólu w podróży użytkownika zostaną załatwione.
• Bycie postrzeganym jako autorytet w zakresie treści pomaga również przyciągać linki zwrotne, ponieważ inni cytują Cię w swoich treściach.

Aktualne znaczenie w SEO to zmiana zasad gry. Dzięki trafności tematycznej świat badań słów kluczowych SEO zmienił się i przekształcił w zupełnie inną bestię.

Oczywiście istnieje wiele innych czynników, które mają również wpływ na badanie słów kluczowych. Innym czynnikiem, o którym należy pamiętać i o którym warto wspomnieć, jest to, czy prowadzisz badania z perspektywy SEO lub PPC.

Jeśli chcesz przeczytać więcej na temat badania słów kluczowych pod kątem SEO w dzisiejszym świecie, zapoznaj się z blogiem „Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem SEO i PPC”.

Jak zbudować aktualny autorytet ze Scalenut

Narzędzie Scalenut Topic Cluster pomaga budować aktualny autorytet poprzez grupowanie tematów, co z kolei zwiększa widoczność i ruch organiczny.

Autorytet tematyczny jest niemal równoznaczny z odpowiednią architekturą treści, jak wspomniano wcześniej. Na bardzo wysokim poziomie ogólne kroki w celu zbudowania architektury tematycznej będą obejmowały badanie tematu, tworzenie klastrów słów kluczowych i ostatecznie pisanie wysokiej jakości treści.

Ponieważ autorytet tematyczny opiera się na dobrze wykonanym grupowaniu tematów, spójrzmy na kroki związane z generatorem klastrów tematów na Scalenut:

• Należy zacząć od wpisania odpowiedniego słowa kluczowego oraz lokalizacji.
• Narzędzie Scalenut wygeneruje raport klastra oparty na sztucznej inteligencji, który będzie zawierał wiele docelowych klastrów słów kluczowych.
• Następny krok obejmowałby przeglądanie klastrów w celu znalezienia podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych. Raport zawiera łączną liczbę wyszukiwań klastrów, odpowiednie słowa kluczowe oraz liczbę operacji wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego. Masz również możliwość sortowania tych klastrów według liczby wyszukiwań lub liczby słów kluczowych.
• Możesz wyeksportować, aby pobrać ten raport. Należy również wspomnieć, że klaster tematyczny jest również kompatybilny z zestawem narzędzi treści Scalenut, co oznacza, że ​​możesz śmiało wygenerować raport z badań SEO obejmujący wiele słów kluczowych dla wybranego klastra.
• Po zakończeniu badań i tworzeniu briefu możesz zacząć pisać za pomocą edytora AI i trybu rejsowego Scalenut.

Co kryje się za tym łatwym w użyciu narzędziem?

Narzędzie Scalenut wykorzystuje algorytmy głębokiego uczenia obsługiwane przez BERT do budowania klastrów przy użyciu powiązanych słów kluczowych. BERT oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkodera z transformatorów. Jest pionierem w przetwarzaniu języka naturalnego i wypełnia lukę między językiem naturalnym a komputerami.

Dzięki narzędziu do generowania klastrów tematycznych Scalenut będziesz na dobrej drodze do tworzenia wysokiej jakości treści informacyjnych zgodnych z Twoim modelem autorytetu tematycznego.

Optymalizuj pod kątem aktualnego autorytetu i intencji użytkownika już dziś!

Jeśli potrafisz zidentyfikować określony obszar, w którym możesz być ekspertem lub autorytetem, i stworzyć dla niego treści, możesz czerpać korzyści z autorytetu tematycznego.

Wraz z postępami w zakresie wyszukiwania i rozumienia intencji użytkowników witryny, które są najlepszymi źródłami informacji, będą się dobrze pozycjonować i przyciągać ruch. Dzięki temu Internet stał się ogólnie lepszym miejscem, wypełnionym bardziej odpowiednimi treściami. Wszyscy możemy na tym zyskać.

Zawsze pamiętaj o zamiarze wyszukiwania. Zadaj sobie pytanie, czy Twoje treści spełniają ostateczny cel osoby wyszukującej, czyli intencje użytkownika. Nawet jeśli masz wysoki autorytet tematyczny, wyszukiwarki monitorują sygnały użytkowników. Jeśli nie znajdą na Twojej stronie tego, czego szukają, będzie ona powoli tracić przyczepność.

Google wie, kiedy wyszukiwarka znajdzie to, czego szuka, a strony internetowe, które kończą wyszukiwanie użytkownika, zostaną przesunięte w górę i zyskają lepszą pozycję w rankingu. Na przykład, jeśli wyszukiwarka szuka „ekologicznego papieru toaletowego” i znajdzie Twoją witrynę, ale nie zostanie odrzucona, Twoja strona uzyska lepszą pozycję w rankingu.

Przyjrzyj się typowym zapytaniom związanym z Twoim tematem i spróbuj na nie odpowiedzieć. Te zapytania mogą otrzymać własne strony, podczas gdy mniej popularne zapytania można pogrupować na inne strony w witrynie.

W końcu dobry artykuł SEO ma na celu wzbogacenie życia użytkowników i zapewnienie im tego, czego szukają.

O Scalenut

Scalenut to oparta na sztucznej inteligencji platforma SEO i marketingu treści SaaS, która pomaga odkrywać i tworzyć odpowiednie treści dla klientów. Niezależnie od tego, czy chodzi o burzę mózgów, tworzenie kompleksowych briefów, czy tworzenie treści, Scalenut bardzo ułatwił ten proces.

Kliknij tutaj, aby utworzyć bezpłatne konto i poznać wiele funkcji tego narzędzia.