Charakter content marketingu i SEO jest taki, że stale się rozwijają. Jako marketer musisz nadążyć i zmieniać swoją strategię z duchem czasu.

Jednym z ostatnich trendów SEO jest pojawienie się klastrów tematycznych. Nie możesz już tworzyć treści wokół słów kluczowych i oczekiwać, że będą one dobrze pozycjonowane. Dziś chodzi o tworzenie treści wokół kluczowych tematów dotyczących Twojej firmy lub niszy, a nie tylko słów kluczowych.

Dlaczego tak jest? To dlatego, że zapytania wyszukiwania uległy zmianie. Ludzie odchodzą od wpisywania losowych zapytań słów kluczowych. Zadają konkretne pytania, a od wyszukiwarek oczekuje się konkretnych odpowiedzi.

Tak więc, chociaż słowa kluczowe są nadal tak samo ważne dzisiaj, zmienił się sposób, w jaki są używane.

Czym są klastry tematyczne?

Klastry tematyczne to zbiór powiązanych ze sobą artykułów lub stron, zbudowany wokół jednego szerokiego tematu, który nazywa się stroną filarową.

Źródło: HubSpot

Zdezorientowany? Oto przykład skrupulatnie wykonanej strony filarowej autorstwa Cloud Elements zatytułowanej The Definitive Guide to API Integration. Chociaż głównym tematem jest integracja API, zawiera ona wewnętrzne linki do ponad 10 odpowiednich wpisów na blogu.

Ta strategia zdziałała cuda dla Cloud Elements, w wyniku czego wyniki wyszukiwania organicznego wzrosły o 53% w ciągu zaledwie jednego miesiąca.

Strony filarowe mają być obszerne i obszerne, zwykle mają ponad 5000 słów. Chociaż musi obejmować każdy aspekt szerokiego tematu, to poszczególne strony z treścią klastra muszą zostać omówione w szczegółach.

Ideą tworzenia wszystkich tych treści i łączenia klastrów tematów ze stroną filaru jest zasygnalizowanie wyszukiwarkom, że Twoja strona filaru zawiera wszystko , czego szukający muszą wiedzieć na temat konkretnego tematu, tym samym zapewniając wiarygodność i umożliwiając Ci wysokie miejsce w rankingu.

Dlaczego klastry tematyczne są ważne?

Zanim zagłębimy się w tworzenie klastrów tematycznych, zrozummy korzyści płynące z tej strategii treści i jak może ona przybliżyć Cię do Twoich celów content marketingowych.

Zwiększa możliwości linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne ma miejsce wtedy, gdy łączysz jedną stronę w Twojej witrynie z inną.

Kiedy budujesz swoją strategię treści wokół stron filarowych i klastrów tematycznych, zwiększa to Twoje wewnętrzne możliwości budowania linków, ponieważ zaczynasz tworzyć treści, które są utrzymywane razem przez wspólny temat przewodni.

Nie jest tajemnicą, że linkowanie wewnętrzne jest niezwykle korzystne z punktu widzenia SEO na stronie, ponieważ strategiczne wstawianie linków do stron wewnętrznych pomaga rozpowszechniać sok linków i pozwala robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja witryna.

Im więcej łączysz z określoną stroną, tym ważniejsze dla wyszukiwarek jest to, co sprawia, że ​​Twoje treści pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Zatrzymuje odwiedzających na Twojej stronie i zwiększa zaangażowanie

Oferowanie szerokiego zakresu informacji za pośrednictwem dogłębnych grup tematycznych sprawia, że ​​odwiedzający są zaangażowani i zainteresowani Twoimi treściami. Zatrzymuje odwiedzających i spędzają znacznie więcej czasu w Twojej witrynie. To nie wszystko, treści, które naprawdę edukują ludzi, pomagają również budować lojalność.

Dzięki tej strategii nie tylko zwiększasz ruch i przyciągasz odwiedzających, ale także masz możliwość ich zatrzymania i konwersji, jednocześnie tworząc społeczność powracających użytkowników.

Ustanawia wiarygodność

Duża część content marketingu polega na budowaniu zaufania. Tworzenie klastrów tematycznych pozwala to osiągnąć. Projektuje Cię jako eksperta w danym temacie i zapewnia wiarygodność.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z tych treści, aby stawiać czoła wyzwaniom, edukować, czy oferować rozwiązania – budowanie zaufania ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania odbiorców i bycia przez nich branym pod uwagę.

Poprawia ranking SEO

Wszystkie te powody przyczyniają się do dobrego rankingu treści, co powoduje ruch i zapewnia nową falę odwiedzających, organicznie.

Jak korzystać z klastrów tematycznych, aby zwiększyć SEO i zwiększyć ruch?

Tworzenie klastrów tematycznych jest procesem czasochłonnym, ale skuteczne może pomóc w zwiększeniu SEO i zwiększeniu ruchu organicznego. Oto siedem kroków, aby zaadaptować model skupień tematów i wykorzystać go na swoją korzyść.

Określ tematy, dla których chcesz uszeregować

Jak każda inna treść, nawet ta zaczyna się od określenia właściwych tematów, dla których chcesz się uszeregować. Przeprowadź burzę mózgów na listę obszernych tematów związanych z oferowanymi przez Ciebie produktami, rozwiązaniami lub usługami.

Zastanów się nad personami kupujących – jakie treści do nich przemówią? Jakie są ich problemy i wyzwania?

Możesz także czerpać wskazówki ze swoich najskuteczniejszych stron, aby tworzyć wokół nich treści, i zajrzeć do sekcji komentarzy swoich postów na blogu, aby zobaczyć, jakie są najczęściej zadawane pytania.

Pamiętaj, że temat, który wybierzesz dla strony filaru, musi być wystarczająco szeroki, aby zapewnić wystarczający potencjał do napisania pod nim wielu innych postów na blogu.

Dla przykładu załóżmy, że zidentyfikowaliśmy szeroki temat jako „rozpoczęcie podcastu”.

Zdefiniuj słowa kluczowe, na które będziesz kierować

Teraz, gdy masz już temat, nadszedł czas, aby zająć się badaniem słów kluczowych i znalezieniem słów kluczowych z krótkim i długim ogonem. Każda strona klastra musi być skoncentrowana wokół jednego lub dwóch docelowych słów kluczowych.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Answer the Public , aby wymyślić listę pomysłów, pytań i zwrotów, wokół których możesz tworzyć treści. Oto pytania związane z zapytaniem „rozpoczęcie podcastu”.

Pod koniec tego kroku prawdopodobnie pozostanie Ci długa lista potencjalnych słów kluczowych, które należy uporządkować i przyporządkować do każdego elementu treści.

Zidentyfikuj główne docelowe słowo kluczowe dla strony filaru oraz słowa kluczowe dla różnych treści klastra. Dobrym pomysłem jest stworzenie mapy treści w celu uporządkowania i zwizualizowania całości treści.

Tak więc, kontynuując ten przykład, Twoja strona filaru powinna być zgodna z wytycznymi przewodnika dla początkujących do rozpoczęcia podcastu i może odnosić się do następujących elementów zawartości klastra:

1. Dlaczego powinieneś zacząć podcast?
2. Podcasty jako kanał content marketingu
3. Jak działa podcasting?
4. Jak rozpocząć podcast?
5. Jaki jest niezbędny sprzęt do podcastów?
6. Jak generujesz pomysły na treści do swojego podcastu?
7. Jak uruchomić podcast?
8. Jak zarabiać na podcastach?

Przeprowadź audyt treści

Zanim przejdziesz do etapu tworzenia treści, wykonaj szybki audyt treści, aby sprawdzić, czy masz już posty na blogu, które pasowałyby do tej strony filaru.

W ten sposób wszystko, co musisz zrobić, to zoptymalizować i zaktualizować, aby było warte linkowania, zamiast tworzyć go od zera.

Przeprowadzenie audytu treści pomoże również ocenić luki, pomagając zidentyfikować to, czego brakuje. Możesz następnie wypełnić tę lukę, zajmując się nimi, tworząc zawartość klastra.

Utwórz stronę filarową i zawartość klastra tematów

Najtrudniejsza część jest tutaj – tworzenie treści dla strony filarowej i klastrów tematycznych.

Zacznijmy od zawartości strony filarowej. To długa forma treści, z której czytelnicy muszą czerpać wartość. Upewnij się, że zawierasz informacje, ale nie bądź zbyt szczegółowy, ponieważ musi to być zarezerwowane dla zawartości klastra.

Ponieważ strony filarowe zawierają dużo tekstu, dobrym pomysłem jest wstawienie spisu treści, aby ułatwić czytelnikowi nawigację. Uwzględnij jak najwięcej materiałów wizualnych w postaci obrazów, infografik i filmów, aby lektura była atrakcyjna.

Oto przykład przykładowej strony filarowej autorstwa Stream Creative — zwróć uwagę na użycie elementów wizualnych i sposób, w jaki podzielono tekst, aby ułatwić czytanie.

Wracając do klastrów tematycznych – pisanie tej treści jest podobne do pisania każdego innego posta na blogu. Jednak ważne jest, aby być jak najdokładniejszym. Chodzi o to, by rozwinąć podtemat i zagłębić się w niego, dając ludziom wszystkie potrzebne informacje.

W modelu stron filarowych i klastrów tematów nie ma miejsca na powielanie. Więc upewnij się, że się nie powtarzasz, ponieważ z pewnością nie pomoże to czytelnikowi i rankingom w wyszukiwarkach.

Poza tym konieczne jest pisanie wysokiej jakości treści, które przyciągają czytelników i utrzymują ich zaangażowanie.

Wstaw linki wewnętrzne

Tak więc ciężko pracowałeś, aby stworzyć stronę filarową i klastry tematyczne. To jest krok, który wszystko spaja – wstawianie wewnętrznych linków.

Każdy klaster tematyczny musi być powiązany ze stroną filaru. Muszą jednak być odpowiednie, dopracować koncepcję i dodać wartość. Bezmyślne wstawianie linków, które nie nadają się do utworu, sprawia, że ​​czytanie jest frustrujące.

Innym błędem, który popełniają ludzie, jest używanie tekstów zakotwiczeń, takich jak „czytaj więcej” lub „kliknij tutaj”. Chociaż nie jest to złe, jest to bardziej efektywne, gdy tekst zakotwiczenia przepływa naturalnie i jest kontekstowy.

Mierz wydajność treści

Po całym wysiłku i ciężkiej pracy byłoby przestępstwem stworzyć całą tę zawartość i rzucić na nią piłkę. Ważne jest, aby stale mierzyć wydajność zawartości strony filarowej, aby móc śledzić wyniki i odpowiednio ją optymalizować, aby działały lepiej.

Możesz użyć Google Analytics do analizy danych, takich jak –

• • Sesje
  • Łączna liczba odwiedzin strony
  • Średni czas spędzony na stronie
  • Współczynnik odrzuceń
  • Źródło skierowania
  • Nowi goście

Regularnie odświeżaj zawartość filarów

Treść opublikowana przez Ciebie trzy lata temu nie będzie miała dziś takiego znaczenia. Co więcej, jeśli chodzi o zawartość strony filarowej – ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest posiadanie przestarzałych lub niedokładnych informacji w treści kotwicy.

Dlatego ważne jest, aby regularnie odświeżać zawartość filarów . Od aktualizacji za pomocą świeżych faktów i upewnienia się, że linki działają, do dodawania większej wartości i wstawiania trafniejszych słów kluczowych – postaraj się zaktualizować swoje strony z treścią filaru, aby ludzie byli poddani trafnej, dokładnej i zoptymalizowanej treści.

Wniosek

Model strony filarowej i klastra tematów jest procesem wyczerpującym, ale dającym satysfakcję. Nie tylko ma zalety SEO, ale także pomaga zapewnić użyteczne wrażenia użytkownika, które są kluczem do sukcesu.

Wykonaj te siedem kroków, aby utworzyć klastry tematyczne i wykorzystać je do zwiększenia rankingów i przyciągnięcia ruchu organicznego do Twojej witryny.