Top 11 trendów w marketingu wideo, które będą dominować w 2019 roku i później

Do 2022 r. filmy będą generować 82% całego ruchu internetowego, a 90% klientów twierdzi, że filmy pomagają im w podejmowaniu decyzji o zakupie. To ostatnie zainteresowanie marketingiem wideo zaczęło rosnąć w 2016 roku.

Następnie szybko wirował, by osiągnąć niespotykane wcześniej poziomy do 2018 r. – roku, który teraz nazywamy rokiem marketingu wideo. A jego wzrost nie wykazuje oznak spowolnienia. Oto niektóre z trendów w marketingu wideo, które mają rządzić 2019 r.

1. Wzrost treści krótkotrwałych

W 2013 roku pojawiły się Stories by Snapchat – zasadniczo treści, które trwają tylko przez 24 godziny. Historie to krótkie wiadomości, które można łatwo utworzyć i które są świetnym sposobem na rozpoczęcie rozmów z odbiorcami. Z biegiem lat ich popularność znacznie wzrosła i mają stać się jednym z najlepszych trendów w marketingu wideo w tym roku!

Dlaczego jest tak duże zapotrzebowanie na treści krótkotrwałe? Odpowiedź leży w psychologii. Krótko mówiąc, to strach przed pominięciem lub FOMO pojawia się, gdy wprowadza się krótkotrwałą treść.

Możesz użyć Stories, aby pokazać zakulisowe nagrania z rozwoju produktu lub ogłosić wprowadzenie nowego produktu.

Everlane, marka odzieżowa, wykorzystuje historie na Instagramie, aby zaprezentować zakulisowe treści o tym, jak powstają jej produkty, a czasem nawet porozmawiać o pochodzeniu produktu. Skutecznie wykorzystują historie, aby pokazać swoją autentyczność.

2. Wykorzystanie wideo wyjaśniającego będzie rosło

Filmy wyjaśniające zasadniczo opisują produkt lub pomysł w prosty, przekonujący sposób. Zwykle trwają 1-2 minuty i wyjaśniają, w jaki sposób Twoja firma rozwiązuje problem dla swojej grupy docelowej. Zwykle zawierają też jasne i skuteczne wezwanie do działania lub wezwanie do działania.

Dzięki temu możesz zaprezentować swój produkt w krystalicznie przejrzysty sposób. Co więcej, większość ludzi woli oglądać wideo niż czytać tekst, aby zrozumieć i poznać produkt lub usługę. W rzeczywistości 96% osób twierdzi, że obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.

Biorąc to wszystko pod uwagę, ich użycie z pewnością wzrośnie również w tym roku!

Obejrzyj film instruktażowy autorstwa SpazioDati dotyczący ich produktu, Atoka.

3. Fokus przesuwa się na wideo na żywo

Nagrane wcześniej wideo zajmuje miejsce na drugim miejscu w porównaniu z wideo na żywo w tym roku. Wprowadzone dopiero w 2016 r. stały się bardzo popularne, a branża wideo na żywo już do 2021 r. przekroczy 70 miliardów dolarów. I są dobre powody, dla których ten format jest tak duży:

1. Wyższa autentyczność — w porównaniu do wcześniej nagranego wideo, wideo na żywo jest postrzegane jako bardziej autentyczne i zwiększa wiarygodność.
2. Prezentacja osobowości – wideo na żywo to świetna platforma do zaprezentowania osobowości marki. To sprawia, że ​​film zapada w pamięć i pomaga pozostawić niezatarte wrażenie.
3. Wykorzystaj podekscytowanie — podekscytowanie i nieprzewidywalność filmów na żywo przyciągają rzesze widzów.

Czynniki te sprawiają, że wideo na żywo jest świetnym narzędziem do budowania lojalnych fanów dla dużych i małych firm, co czyni je jednym z największych trendów wideo w tym roku.

4. Napisy znajdują szerokie zastosowanie

Weź pod uwagę fakt, że nie mniej niż 85% filmów na Facebooku jest oglądanych z wyciszeniem. Widz może być w tym czasie w pracy, słuchać radia lub w innym miejscu publicznym. Ponadto badania przeprowadzone przez PLYMedię pokazują, że 40% więcej widzów uzupełnia filmy z napisami.

Nic więc dziwnego, że napisy stały się ważnym aspektem marketingu wideo. W takich warunkach napisy nie tylko zwiększają oglądalność, ale także poprawiają SEO. Dzieje się tak, ponieważ możesz dodać wiele odpowiednich słów kluczowych, aby poprawić wyniki SEO.

Również osoby z wadami słuchu to rynek o ogromnym potencjale. Ta część osób odniesie duże korzyści z napisów, co odblokuje ogromny potencjał dla firm, aby się z nimi kontaktować. Kolejnym rynkiem, który teraz otwiera się na wielką skalę, jest populacja, która sama mówi w swoim ojczystym języku. Napisy sprawiają, że filmy są dostępne i angażujące również dla tych odbiorców.

Świetnym przykładem ich wykorzystania jest ekspert ds. marketingu cyfrowego Neil Patel. Jego blogi wideo zawierają napisy i transkrypcje, dzięki czemu są bardziej dostępne.

5. Kwadratowe i pionowe formaty wideo stają się popularne

Filmy w kształcie kwadratu i nakręcone pionowo były punktem kulminacyjnym 2018 roku i nadal zyskują popularność jako jeden z trendów w mediach społecznościowych w 2019 roku. Podczas gdy Instagram jest odpowiedzialny za wzrost tych pierwszych, Snapchat spopularyzował to drugie. Współczynniki proporcji kwadratowych i pionowych formatów wideo to odpowiednio 1:1 i 9:16, 4:5 lub 2:3.

Filmy w kształcie kwadratu zajmują o 78% więcej miejsca w kanale mobilnym w porównaniu do filmów w orientacji poziomej lub poziomej. Zbierają również o 30-35% więcej wyświetleń i o 80-100% większe zaangażowanie.

Co więcej, filmy w formacie kwadratowym są bardziej opłacalne w produkcji na Instagram i Snapchat. Powiedziawszy to, należy również powiedzieć, że pionowe reklamy wideo są oglądane do końca 9 razy częściej niż poziome filmy na Snapchacie.

W ten sposób format zaczął odgrywać kluczową rolę w określaniu liczby wyświetleń i zaangażowania generowanego przez filmy i będzie nadal ważny również w tym roku!

6. Filmy 360 stopni i VR zyskują na popularności

Najpierw zrozummy te dwie kategorie filmów. Filmy 360 stopni umożliwiają nawigację w górę, w dół, w lewo lub w prawo w przestrzeni. Tymczasem filmy VR lub rzeczywistości wirtualnej oferują doświadczenie bycia obecnym na scenie akcji.

Podczas gdy technologia zaangażowana w produkcję filmów 360 stopni i VR wciąż ewoluuje, można śmiało powiedzieć, że szybko się rozwijają. Koszt produkcji również prawdopodobnie wkrótce się zmniejszy.

W rzeczywistości z tego badania wynika, że ​​reklamy wideo 360 stopni spowodowały 7% wzrost decyzji zakupowych na smartfonach. Wynika to z faktu, że reklamy te wywierają silniejszy wpływ na smartfony niż na komputerach stacjonarnych.

Chociaż tylko 11% marketerów do tej pory korzystało z filmów VR – nowej technologii – zachęcające jest to, że większość z nich uznała je za skuteczne. Wraz z ewolucją technologii częstotliwość produkcji wzrośnie, jeśli chodzi o 2019.

7. Rozwijający się marketing wideo jako influencer

W ostatnich latach influencer marketing stał się ogromnym trendem. Ma sprawdzony zwrot z inwestycji – zwraca aż 6,50 USD za każdego wydanego 1 USD. Ale czym jest marketing wideo dla influencerów? Odnosi się do firm współpracujących z influencerami w celu zaprezentowania swojej marki za pomocą treści wideo.

Influencerzy mają wielu fanów w mediach społecznościowych i zdobyli zaufanie i lojalność swoich odbiorców. Ta wiarygodność, którą dowodzi influencer, przyciąga odbiorców i wspomaga promocję danej marki.

Jenn Im, popularna vlogerka modowa i wpływowa osoba w mediach społecznościowych, nawiązała współpracę z ColourPop Cosmetics, aby promować nową linię kosmetyków w 2016 roku.

8. Spersonalizowane filmy do sprzedaży i marketingu

Zespoły sprzedaży i marketingu już od jakiegoś czasu wykorzystują filmy wideo do swoich potrzeb. Jednak nowością na tym froncie jest wykorzystanie spersonalizowanych filmów.

Są one wykorzystywane do prezentowania prezentacji sprzedażowych, cech produktów, referencji klientów i materiałów zza kulis w postaci filmów wideo. Odbywa się to w celu zdobycia lojalności klientów.

Prezentują autentyczne treści, często wykorzystując do tego samego celu pracowników organizacji.

Zobaczcie zakulisowe spojrzenie pracowników Zendesk opowiadających o pracach nad rebrandingiem produktu.

9. Wideo i e-mail idą razem

Wideo i e-mail tworzą zgodną parę i jak! Biorąc pod uwagę dzisiejsze przepełnione i przepełnione skrzynki odbiorcze, wideo oferuje fajny sposób na wyróżnienie się z tłumu. Dodaj trochę pizzy do swojego e-maila z odlotowym filmem, a zwiększysz liczbę widzów, którzy będą siedzieć i zauważać.

Umieszczenie słowa „wideo” w temacie wiadomości e-mail zwiększa współczynnik otwarć o 19%, a współczynniki klikalności o 65%. To samo dotyczy miniatur wideo w porównaniu ze zwykłymi linkami.

Ponieważ coraz większa liczba marketerów odnosi sukcesy dzięki tej technice, ten trend wideo ma się rozwijać w 2019 roku.

10. Autentyczność przebija duże budżety

Autentyczność wyprzedza wielkobudżetowe, ultrapłynne produkcje. Czy małe firmy mogą prosić o więcej? Wraz z nasilaniem się tego trendu obserwujemy całkiem zgrabne wyrównanie pola gry dla dużych i małych marek.

Co więcej, filmy oferują ścieżkę do budowania zaufania klientów – kluczowego elementu każdej strategii marketingowej. Prezentowanie autentycznych i osobistych treści stało się sposobem przekazywania autentyczności. Te filmy są często kręcone na smartfonach. Oznacza to ogarnięcie własnych wad i niedoskonałości, pokazując markę w bardziej realnym, możliwym do odniesienia i godnym zaufania świetle.

11. Twórz filmy bez dziury w kieszeni

Dziś nie trzeba być profesjonalistą ani posiadać drogiego sprzętu, żeby nakręcić film. Smartfony w rękach wszystkich odebrały im taką potrzebę. Dodaj do tego, że rynek musi być dziś autentyczny, a nie musisz się wahać, aby zrezygnować z wysokobudżetowej produkcji wideo. Narzędzia wideo online, takie jak Animoto, Powtoon, Renderforest i Biteable, pomagają w tworzeniu dobrej jakości filmów w opłacalny sposób. Więc na co czekasz?!

Zawijanie

Krajobraz technologiczny naszych czasów szczyci się inteligentnymi urządzeniami, które mogą przesyłać strumieniowo filmy HD praktycznie w dłoni każdego użytkownika. Szybki internet sprawił, że marketing wideo jest wygodniejszy dla odbiorców.

Dodaj do tego nieodpartą siłę marketingu wideo w porównaniu z innymi mediami, a stanie się jasne, dlaczego marketing wideo jest tak naprawdę obecny w 2019 roku. Wykorzystaj moc wideo, aby już dziś zwyciężyć w swojej grze marketingowej!